電子郵件選擇加入營銷活動的價值

我們都去過那裡：坐在您的辦公桌前，打開您的計算機 - 卻發現您的收件箱裡塞滿了您從未註冊過的優惠。 如果你和大多數人一樣，你只是刪除這些，而不去想它。 但是，有些人採取額外步驟將不需要的郵件標記為垃圾郵件，以確保他們不會再次收到您的郵件。 這就是為什麼選擇加入電子郵件營銷活動對於確保您的電子郵件到達正確的聯繫人（希望看到您的消息的人）而不是可能損害您的聲譽的人如此重要的原因。

如果您向未選擇加入的人發送活動，您有可能接觸到更多的潛在客戶（通過電子郵件群發等），但您也冒著被標記的風險。 無論是滴灌活動還是一次性爆炸，如果您一直向未參與的隨機收件人發送郵件（無論您是否與他們有過聯繫），您就是在請求垃圾郵件投訴。 只需要在收件人的部分點擊一下，就會給您帶來很多麻煩。

什麼是選擇加入活動？

選擇加入活動是您向讀者提供某些東西（例如，時事通訊），並且該潛在客戶必須選中一個框才能獲得該東西的活動； 也就是說，他們必須選擇加入。 （預先選中的選擇加入框根本不算數，因為它們不代表或表明此人有任何程度的興趣。而且在某些國家/地區，它們是非法的。）選擇加入電子郵件列表營銷活動對許多人來說都是有利的原因，最明顯的是您的收件人是真實的，活著的，並且希望收到您的電子郵件，這減輕了垃圾郵件陷阱和投訴的風險。 通過選擇加入和參與的發件人群，您的收件人不會錯過重要的優惠、信件和公告，因此他們會保持快樂並參與更多。 通過選擇加入，您的收件人表示他們對您的內容、事業或公司感興趣，這使得他們不太可能有舉報您電子郵件的衝動。

通過選擇加入，您的收件人列表允許您向他們發送信息並表明他們對您的信任。 至少，他們知道您的郵件不是垃圾郵件。 這有助於提高您的聲譽，而良好的聲譽是您發送電子郵件的關鍵。 如果您發送給很多未選擇加入的收件人，您收到投訴或被阻止的機率會急劇上升。 發生這種情況時，接收電子郵件的服務器會發現您因投訴而聲名狼藉並被阻止，並且您的電子郵件更有可能被過濾或拒絕。 隨著時間的推移，這會給您和您的發件人聲譽帶來越來越多的問題。 在最壞的情況下，您的發送地址可能會被列入黑名單——這意味著您將根本無法發送營銷電子郵件！

更多選項：雙重和確認的選擇加入線索

“雙重選擇加入”是指潛在客戶選擇加入，然後營銷人員發送一封確認電子郵件，要求再次選擇加入。 （“感謝您訂閱……請點擊此處……”）雙重選擇更難獲得，但它們也證明了更大的興趣，這通常意味著完成銷售的可能性更大。

“確認選擇加入”更進一步，此時給電子郵件收件人一個明確、明顯的機會來取消訂閱選擇加入列表（除了通常在電子郵件頁腳中發現的通常法律要求的取消訂閱鏈接）。 這個潛在客戶不僅選擇了加入，而且——有針對性地——在有機會的時候沒有退訂。 此人最有可能希望收到您的消息。

選擇加入列表的好處

選擇加入電子郵件列表是電子郵件和送達率的最佳實踐，讓您在競爭中處於領先地位。 遵循最佳實踐是成功的關鍵，可以幫助防止今後出現麻煩。 這些類型的選擇加入活動還要求收件人為您提供最高級別的權限（例如白名單），因此當通信線路暢通且不受 ISP 和其他過濾器的阻礙時，解決任何問題都會簡單得多。

我們中的許多人每天都會收到數百封電子郵件。 我們最不想做的事情，也是我們將花費寶貴時間做的最後一件事，就是對來自未知發件人的傳入電子郵件進行分類。 不使用選擇加入郵件的最大風險與此有關。 如果收件人沒有選擇加入，他們就沒有動力閱讀，更不用說打開您的電子郵件了。 他們將更傾向於將您報告為垃圾郵件，而在當今時代，這可能是災難性的。 被標記為垃圾郵件一次不會對您造成傷害，但如果您向未參與的、未選擇加入的收件人發送郵件，這些標記可能會迅速加起來。 一旦你被列入黑名單，遊戲就結束了； 您必須重新開始您的電子郵件營銷計劃，使用乾淨（但冷）的 IP 地址。 對於一些企業來說，這種被迫的營銷停滯意味著遊戲、場景和系列賽的結束。

儘管滾動起來很慢，但從長遠來看，選擇加入電子郵件活動可以節省大量時間和麻煩。 通過驗證對電子郵件的需求，您可以確保最大的送達率和參與度，同時降低被拒絕和電子郵件聲譽觸底的風險。 一個活躍的、選擇加入的電子郵件列表將為您提供比向未知地址發送和祈禱電子郵件爆炸更多的成功。

最後一點：偏好中心和選擇加入郵件

選擇加入活動的最終選擇是偏好中心。 在這裡，您允許選擇加入的人選擇他們希望接收您的哪些公報，以及接收的時間安排。 這使他們能夠對您發送給他們的內容進行精細控制，這也是他們確實希望收到您的來信的另一個跡象。

大多數使用偏好中心的公司都有多種產品，通常在多個渠道中。 如果您每週只發送一封確認的電子郵件簡報，則不需要偏好中心。 但是，如果您有兩個選擇（每天發送 X 或每週發送摘要），那麼偏好中心只是為您的讀者群提供服務的另一種方式——並將您的電子郵件收件人縮小到最有可能購買的人。 畢竟，最終獲勝的是質量，而不是數量。