电子邮件选择加入营销活动的价值

我们都去过那里：坐在您的办公桌前，打开您的计算机 - 却发现您的收件箱里塞满了您从未注册过的优惠。 如果你和大多数人一样，你只是删除这些，而不去想它。 但是，有些人采取额外步骤将不需要的邮件标记为垃圾邮件，以确保他们不会再次收到您的邮件。 这就是为什么选择加入电子邮件营销活动对于确保您的电子邮件到达正确的联系人（希望看到您的消息的人）而不是可能损害您的声誉的人如此重要的原因。

如果您向未选择加入的人发送活动，您有可能接触到更多的潜在客户（通过电子邮件群发等），但您也冒着被标记的风险。 无论是滴灌活动还是一次性爆炸，如果您一直向未参与的随机收件人发送邮件（无论您是否与他们有过联系），您就是在请求垃圾邮件投诉。 只需要在收件人的部分点击一下，就会给您带来很多麻烦。

什么是选择加入活动？

选择加入活动是您向读者提供某些东西（例如，时事通讯），并且该潜在客户必须选中一个框才能获得该东西的活动； 也就是说，他们必须选择加入。 （预先选中的选择加入框根本不算数，因为它们不代表或表明此人有任何程度的兴趣。而且在某些国家/地区，它们是非法的。）选择加入电子邮件列表营销活动对许多人来说都是有利的原因，最明显的是您的收件人是真实的，活着的，并且希望收到您的电子邮件，这减轻了垃圾邮件陷阱和投诉的风险。 通过选择加入和参与的发件人群，您的收件人不会错过重要的优惠、信件和公告，因此他们会保持快乐并参与更多。 通过选择加入，您的收件人表示他们对您的内容、事业或公司感兴趣，这使得他们不太可能有举报您电子邮件的冲动。

通过选择加入，您的收件人列表允许您向他们发送信息并表明他们对您的信任。 至少，他们知道您的邮件不是垃圾邮件。 这有助于提高您的声誉，而良好的声誉是您发送电子邮件的关键。 如果您发送给很多未选择加入的收件人，您收到投诉或被阻止的几率会急剧上升。 发生这种情况时，接收电子邮件的服务器会发现您因投诉而声名狼藉并被阻止，并且您的电子邮件更有可能被过滤或拒绝。 随着时间的推移，这会给您和您的发件人声誉带来越来越多的问题。 在最坏的情况下，您的发送地址可能会被列入黑名单——这意味着您将根本无法发送营销电子邮件！

更多选项：双重和确认的选择加入线索

“双重选择加入”是指潜在客户选择加入，然后营销人员发送一封确认电子邮件，要求再次选择加入。 （“感谢您订阅……请点击此处……”）双重选择更难获得，但它们也证明了更大的兴趣，这通常意味着完成销售的可能性更大。

“确认选择加入”更进一步，此时给电子邮件收件人一个明确、明显的机会来取消订阅选择加入列表（除了通常在电子邮件页脚中发现的通常法律要求的取消订阅链接）。 这个潜在客户不仅选择了加入，而且——有针对性地——在有机会的时候没有退订。 此人最有可能希望收到您的消息。

选择加入列表的好处

选择加入电子邮件列表是电子邮件和送达率的最佳实践，让您在竞争中处于领先地位。 遵循最佳实践是成功的关键，可以帮助防止今后出现麻烦。 这些类型的选择加入活动还要求收件人为您提供最高级别的权限（例如白名单），因此当通信线路畅通且不受 ISP 和其他过滤器的阻碍时，解决任何问题都会简单得多。

我们中的许多人每天都会收到数百封电子邮件。 我们最不想做的事情，也是我们将花费宝贵时间做的最后一件事，就是对来自未知发件人的传入电子邮件进行分类。 不使用选择加入邮件的最大风险与此有关。 如果收件人没有选择加入，他们就没有动力阅读，更不用说打开您的电子邮件了。 他们将更倾向于将您报告为垃圾邮件，而在当今时代，这可能是灾难性的。 被标记为垃圾邮件一次不会对您造成伤害，但如果您向未参与的、未选择加入的收件人发送邮件，这些标记可能会迅速加起来。 一旦你被列入黑名单，游戏就结束了； 您必须重新开始您的电子邮件营销计划，使用干净（但冷）的 IP 地址。 对于一些企业来说，这种被迫的营销停滞意味着游戏、场景和系列赛的结束。

尽管滚动起来很慢，但从长远来看，选择加入电子邮件活动可以节省大量时间和麻烦。 通过验证对电子邮件的需求，您可以确保最大的送达率和参与度，同时降低被拒绝和电子邮件声誉触底的风险。 一个活跃的、选择加入的电子邮件列表将为您提供比向未知地址发送和祈祷电子邮件爆炸更多的成功。

最后一点：偏好中心和选择加入邮件

选择加入活动的最终选择是偏好中心。 在这里，您允许选择加入的人选择他们希望接收您的哪些公报，以及接收的时间安排。 这使他们能够对您发送给他们的内容进行精细控制，这也是他们确实希望收到您的来信的另一个迹象。

大多数使用偏好中心的公司都有多种产品，通常在多个渠道中。 如果您每周只发送一封确认的电子邮件简报，则不需要偏好中心。 但是，如果您有两个选择（每天发送 X 或每周发送摘要），那么偏好中心只是为您的读者群提供服务的另一种方式——并将您的电子邮件收件人缩小到最有可能购买的人。 毕竟，最终获胜的是质量，而不是数量。