이메일 옵트인 마케팅 캠페인의 가치

우리는 모두 거기에 있었습니다. 책상에 앉아 컴퓨터를 켰을 때 받은 편지함에는 한 번도 신청하지 않은 제안이 넘쳐났습니다. 당신이 대부분의 사람들과 같다면, 그냥 삭제하고 그것에 대해 생각하지 마십시오. 그러나 어떤 사람들은 원치 않는 메시지를 스팸으로 표시하여 메시지를 다시 받지 않도록 추가 조치를 취합니다. 그렇기 때문에 귀하의 이메일이 귀하의 평판을 잠재적으로 해칠 수 있는 사람이 아니라 귀하의 메시지를 볼 것으로 기대하는 올바른 연락처에 도달하도록 하기 위해 옵트인 이메일 마케팅 캠페인이 매우 중요합니다.

옵트인하지 않은 사람들에게 캠페인을 보내면 더 많은 잠재 고객에게 도달할 가능성이 있지만(이메일 폭발 등을 통해) 플래그가 지정될 위험도 있습니다. 드립 캠페인이든 일회성 폭발이든 참여하지 않은 무작위 수신자에게 계속 보내는 경우(연락 여부에 관계없이) 스팸 불만을 제기하는 것입니다. 받는 사람이 한 번만 클릭하면 큰 문제가 발생합니다.

옵트인 캠페인이란 무엇입니까?

옵트인 캠페인은 독자에게 무언가(예: 뉴스레터)를 제공하고 해당 리드가 해당 항목을 얻기 위해 상자를 선택해야 하는 캠페인입니다. 즉, 그들은 선택해야 합니다. (미리 체크된 옵트인 상자는 그 사람의 관심 정도를 나타내거나 나타내지 않기 때문에 전혀 포함되지 않습니다. 그리고 일부 국가에서는 불법입니다.) 옵트인 이메일 목록 마케팅 캠페인은 많은 사람들에게 유리합니다. 가장 분명한 이유는 귀하의 수신자가 실제로 살아 있고 귀하의 이메일을 받기를 원하기 때문에 스팸 트랩 및 불만의 위험을 완화하기 때문입니다. 옵트인 및 참여 발신자 기반을 통해 수신자는 중요한 제안, 서신 및 공지 사항을 놓치지 않으므로 행복을 유지하고 더 많이 참여합니다. 옵트인을 선택하면 수신자가 귀하의 콘텐츠, 원인 또는 회사에 관심이 있음을 나타내므로 귀하의 이메일을 신고하고 싶은 충동을 느낄 가능성이 거의 없습니다.

옵트인을 선택하면 수신자 목록을 통해 정보를 보낼 수 있고 귀하에 대한 신뢰를 보여줄 수 있습니다. 최소한 그들은 귀하의 메시지가 스팸이 아니라는 것을 알고 있습니다. 이것은 귀하의 평판에 도움이 되며 좋은 평판은 귀하의 이메일을 전달받는 열쇠입니다. 선택하지 않은 많은 수신자에게 보내는 경우 불만을 받거나 차단될 확률이 급격히 높아집니다. 이런 일이 발생하면 수신 이메일 서버는 귀하가 불만과 차단으로 인해 평판이 나쁘다는 것을 알게 되고 귀하의 이메일은 필터링되거나 거부될 가능성이 높아집니다. 시간이 지남에 따라 귀하와 귀하의 발신자 평판에 점점 더 많은 문제가 발생합니다. 최악의 시나리오에서는 발신 주소가 블랙리스트에 포함될 수 있습니다. 즉, 마케팅 이메일을 전혀 보낼 수 없게 됩니다!

추가 옵션: 이중 및 확인된 옵트인 리드

"이중 옵트인"은 리드가 옵트인하고 마케터가 또 다른 옵트인을 요구하는 확인 이메일을 보내는 것입니다. (“구독해 주셔서 감사합니다…여기를 클릭하여…”) 이중 옵트인은 얻기가 더 어렵지만 일반적으로 판매가 종료될 가능성이 더 높다는 것을 의미하는 더 큰 관심의 증거이기도 합니다.

"확인된 옵트인"은 한 단계 더 나아가 이메일 수신자에게 이 시점에서 옵트인 목록에서 구독을 취소할 수 있는 명시적이고 분명한 기회를 제공합니다(이메일 바닥글에서 흔히 볼 수 있는 일반적으로 법적으로 요구되는 구독 취소 링크를 넘어). 이 잠재 고객은 옵트인했을 뿐만 아니라 기회가 주어졌을 때 구독을 취소하지 않았습니다. 이 사람은 당신의 메시지를 받고 싶어할 가능성이 가장 높습니다.

옵트인 목록의 이점

옵트인 이메일 목록은 이메일 및 배달 가능성 모범 사례로, 귀하를 게임에서 앞서게 합니다. 모범 사례를 따르는 것이 성공의 열쇠이며 향후 골칫거리를 예방하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 유형의 옵트인 캠페인은 또한 수신자가 귀하에게 최고 수준의 권한(예: 화이트리스트)을 제공하도록 요구하므로 통신 회선이 개방되어 있고 ISP 및 기타 필터에 의해 방해받지 않을 때 문제 해결이 훨씬 간단합니다.

우리 중 많은 사람들이 하루에 수백 통의 이메일을 받습니다. 우리가 하고 싶은 마지막 일, 우리의 소중한 시간을 할애할 마지막 일은 알 수 없는 발신자로부터 수신되는 이메일을 분류하는 것입니다. 옵트인 메일링을 사용하지 않는 가장 큰 위험은 이와 관련이 있습니다. 수신자가 선택하지 않은 경우 이메일을 열지는 고사하고 읽을 동기도 없습니다. 그들은 당신을 스팸으로 보고하는 경향이 더 많을 것이며 , 이 현대 시대에 그것은 잠재적으로 재앙이 될 수 있습니다. 한 번 스팸으로 태그가 지정되어도 문제가 되지는 않지만 참여하지 않고 옵트인하지 않은 수신자에게 메일을 보내는 경우 이러한 태그가 빠르게 추가될 수 있습니다. 블랙리스트에 오르는 순간 게임이 종료됩니다. 깨끗하지만 차가운 IP 주소로 이메일 마케팅 프로그램을 처음부터 다시 시작해야 합니다. 일부 비즈니스의 경우 이러한 마케팅의 강제 소강 상태는 게임, 세트 및 시리즈 종료를 의미합니다.

롤링 속도는 느리지만 전자 메일 캠페인을 선택하면 장기적으로 많은 시간과 번거로움을 줄일 수 있습니다. 이메일 메시지에 대한 수요를 검증함으로써 거부 위험과 이메일 평판의 바닥을 줄이면서 최대 전달 가능성과 참여를 보장할 수 있습니다. 활성화된 옵트인 이메일 목록은 알 수 없는 주소로 대량의 이메일을 보내고 기도하는 것보다 훨씬 더 많은 성공을 제공할 것입니다.

최종 참고 사항: 기본 설정 센터 및 옵트인 메일링

옵트인 캠페인의 궁극은 선호도 센터입니다. 여기에서 옵트인하는 사람이 수신할 통신문과 일정을 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 보내는 내용을 세밀하게 제어할 수 있으며 사용자가 진정으로 사용자의 의견을 듣고 싶어한다는 또 다른 표시입니다.

기본 설정 센터를 사용하는 대부분의 회사는 종종 여러 채널에서 여러 제품을 제공합니다. 확인된 이메일 뉴스레터를 일주일에 한 번만 보내는 경우 기본 설정 센터가 필요하지 않습니다. 그러나 두 가지 선택 사항(매일 X 보내기 또는 주간 다이제스트 보내기)이 있는 경우 기본 설정 센터는 독자층에 서비스를 제공하고 이메일 수신자를 구매할 가능성이 가장 높은 사람들로 좁힐 수 있는 또 하나의 방법일 뿐입니다. 결국 승자는 양이 아니라 질이다.