掌握社交微文案寫作藝術的 10 個技巧

已發表: 2014-06-25

縮微文案就像一個非常短的電梯間距 馬克吐溫說：“我沒有時間寫一封短信，所以我寫了一封長信。”這句話一語中的。* 這就是寫微文案的挑戰。 如果電梯講話需要用電梯從一樓到六樓所需的時間來傳達，那麼社交媒體帖子需要傳達相同的想法……甚至在電梯門關閉之前。

1.為平台製作帖子

每個社交網絡都有其獨特的個性，這需要您針對每個社交網絡採用不同的寫作風格。 您的客戶和潛在客戶在瀏覽 Facebook 時和在瀏覽 LinkedIn 時處於不同的心態，因此您在撰寫帖子時需要牢記這一點。 您不會在 LinkedIn 上發布瘋貓視頻，對嗎？ 沒想到

雖然有像 Buffer 和 HootSuite 這樣的工具可以讓你同時將一個帖子聯合到多個網絡，但我不推薦它。 製作帖子並對其進行調整以適應每個社交網絡，然後使用工具來安排每個版本會更有效。

2. 跳過速記

社交媒體和短信已經創造了它們自己的語言，我喜歡將其稱為“那種煩人的方式——我的青少年類型”。 除非您的目標受眾是 13-18 歲的人群，否則請跳過網絡行話並堅持使用完整的單詞和句子。

當然，既然我都這麼說了，我就得告訴你，凡事都有例外。

  • 請在主題標籤中使用眾所周知的短語縮寫，但要謹慎使用。
  • 流行的主流縮寫如#ICYMI（萬一你錯過了）、#TTYL（稍後再談）、#IMHO（以我的愚見）是完全可以接受的。

3. 拼寫和語法問題

沒有什麼比看到一篇看起來像五年級學生寫的品牌帖子更令人畏縮的了。 拼寫和語法很重要。 時期。 您可能正在匆忙寫作，但您的目標可能是在閒暇時閱讀，而一篇寫得不好的帖子可能會持續很長時間。 你不想成為一個壞榜樣。

4. 使用提及來增加參與度

“提及”是您用來在帖子中標記另一個註冊用戶或公司的方法。 當您在帖子中提及某人時，他們會收到通知，這會增加他們與您互動和/或與他們的社交網絡分享您的帖子的機會。

  • 如果您希望人們看到帖子，請不要以 @mention 開頭 Twitter 帖子。 以 @mention 開頭的帖子被視為回复，不會顯示在您的提要中。
  • 如果 @mention 是您的推文中的第一個元素，請務必在 @mention 前面加上句號。 這就是 Post 和 Reply 之間的區別。

Twitter、Instagram、Tumblr 和 Google+ 支持 @mention 格式。 Google+ 也支持 +mention。 LinkedIn 和 Facebook 支持通過用戶名提及。

5.使用標籤來增加微文案的覆蓋面

主題標籤是可搜索的關鍵字或短語，可用於提高帖子的覆蓋面。 如果您想參與某個主題（人、地點或事物）的在線對話，請使用與該主題相關的主題標籤，但不要太過分。

2 很多標籤

來玩個遊戲。 查看下面的兩條推文（Twitter 帖子），告訴我哪張海報是社交媒體世界的新手。

@Actonsoftware 太棒了。 你#rockthehouse。 我喜歡@Skittles #tastetherainbow。 #marketing #blessed @santaclaus

[電子郵件保護] 支持搖滾！ 愛你們。 #營銷自動化

第一個讓我的大腦在很多層面上受到傷害。 除了對您的讀者造成傷害外，加載主題標籤還會減少參與度。 這張來自 SocialBakers 的圖表顯示了 2014 年 2 月與 200,00 個品牌帖子的互動：

標籤太多 2

  • 請勿在單個帖子中使用超過一個或兩個主題標籤。
  • 不要散佈在不相關的隨機主題標籤中，以免造成視覺混亂。
  • 請使用與您的行業相關的主題標籤。 如果您不確定使用什麼，請查看您的競爭對手使用的是什麼。
  • 請務必先搜索主題標籤，看看誰在使用它以及它與什麼相關聯。 使用錯誤的主題標籤，您可能會發現自己正處於社交媒體崩潰的中間。

Facebook、Google+、Twitter、Instagram 和 Tumblr 支持#hashtag 格式。

6.保持微觀

當艾美獎上的演講很長時，音樂會開始播放，直到演講者結束並開始離開麥克風。 如果演講者無法停止講話，製作人最終會關閉麥克風。 社交網絡字符限制就像艾美獎的麥克風； 走得太久，你會被切斷。 把冗長的演講留給博客。

Twitter 以其 140 個字符的限製而聞名，但你們中有多少人知道其他主要社交網絡的字符限制是什麼？ 如果您不知道，那是一件好事，因為它告訴我您從未寫過一篇太長以至於被截斷的帖子。

我做了一些研究，這是我在字符限制方面發現的：

  • LinkedIn：700 個字符。
  • Facebook：63,206 個字符。
  • Google+：無限制，儘管最近的一項測試顯示有 100,000 個字符的限制。

僅僅因為您被允許在 Facebook 上發布 63,206 個字符，並不意味著您應該這樣做。 將永不接近達到這些字符限製作為目標。

7. 添加視覺元素以消除混亂

在文字的海洋中脫穎而出的一個可靠方法是包含一個視覺元素。 通過在您的帖子中包含照片或信息圖，您可以顯著提高您在 LinkedIn、Facebook 和 Twitter 上的參與率。

r.f.m. 翻滾的村莊二

8.讓它可以共享

我對 Twitter 的口頭禪一直是，“簡短而甜蜜促進轉發。” 如果您希望人們轉推（分享）您的帖子，請將您的推文控制在 100 個字符或更少。

轉推最多可為您的原始帖子添加 16 個字符，因為它們添加了轉推提及。 確保也為簡短評論留出空間。

Actomatic 的 100 個字符的推文示例：

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我的轉髮帶有評論和九個字符：

  • 很棒的帖子！ RT @Actomatic：我們的最新帖子：營銷自動化取得成功的 5 個原因 – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

9.大聲朗讀你的帖子

我在 Twitter 和 Instagram 上看到的帖子不過是一堆標籤和提及。 這不僅很醜陋（視覺上很難看）而且很煩人，當你閱讀這篇文章時，它也毫無意義。

在向公眾發布之前，請務必大聲朗讀您的帖子。 確保它聽起來像一個真正的句子，您實際上會大聲說出來。 如果它聽起來像是一堆隨機詞——它可能是。

10.包括號召性用語

在我看來，社交媒體帖子有兩種； 被動帖子和主動帖子。 被動帖子可能只是一個聲明，或者是一些沒有評論的內容的鏈接。 活躍的帖子通常包含一個請求互動的動詞。 如果你想讓你的觀眾參與進來，你需要給他們一個參與的理由。

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縮微複製的圖像很好

概括

我們中沒有人會花時間和精力在社交媒體網絡上發帖只是為了鍛煉或作為一種消磨寶貴時間的有趣方式。 我們發帖希望我們的觀眾與我們互動。 我們發帖是因為我們想要品牌知名度、影響力和推薦流量。 學習如何編寫出色的微文案是添加到您的社交媒體營銷工具中的有用工具。

*這是一個古老的問題； 1657 年，布萊斯·帕斯卡 (Blaise Pascal) 寫道：“我只是把這封信加長了，因為我沒有時間縮短它。”

rfmII 拍攝的“Village Rolling Over”貓照片，根據 Creative Commons 2.0 許可使用。