如何在您的內容中使用關鍵字以獲得最大的 SEO 影響

我們正面臨著前所未有的內容革命。

全球網絡上有超過 18 億個網站，有超過 5 億個博客。 每天發布超過 200 萬篇新博客文章。 沒錯——200萬。 每一個。 單身的。 天。

轉向搜索引擎獲取信息的人也比我們過去看到的要多。 在大流行之前，谷歌搜索流量每天徘徊在 36 億次左右。 自 2020 年 3 月以來，每天的搜索量一直在 6 億以上。

這足以讓你頭暈目眩！ 如此多的需求，如此多的新內容……您究竟將如何競爭，以使您的內容成為信息洪流的頂端？

首先，您知道如何在您的內容中正確使用關鍵字嗎？

一些網站始終在精選片段和谷歌搜索結果的第一頁中佔據主要位置是有原因的。

想知道他們的秘方嗎？

偉大的內容+戰略重點關鍵字+搜索引擎優化（SEO）。

就是這樣。 這三個主要組成部分將高流量內容與桶底、空白內容區分開來。

雖然您絕對應該盡可能多地學習 SEO 寫作以及如何製作出色的內容，但本次討論將集中在排名等式的關鍵字方面，包括如何研究和使用您的內容中的關鍵字。

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什麼是焦點關鍵字？

讓我們從基礎開始。 焦點關鍵字是您希望您的內容在搜索引擎中排名的搜索詞。

這意味著，如果您正在撰寫有關創建值得點擊的社交媒體內容的文章，例如，當有人在搜索框中鍵入“如何撰寫引人入勝的社交媒體帖子”時，您希望您的帖子成為 Google 中最先顯示的帖子之一。

最佳焦點關鍵詞被稱為長尾關鍵詞。 這些短語比更短、更常見的關鍵字更長、更具體。

在上面的示例中，“社交媒體”將是一個廣泛的通用搜索詞，但“如何撰寫引人入勝的社交媒體帖子”是一個高度具體的搜索詞組。

當有人在谷歌中輸入長尾關鍵詞時，他們的搜索意圖就很明確了。 他們正在尋找教學內容。 他們不想要社交媒體的歷史、Facebook 的鏈接或重置 Twitter 密碼的說明，所有這些在技術上都屬於一般的“社交媒體”關鍵字。

長尾關鍵詞是基於利基的。 它們的搜索量較低，因此競爭較少，這意味著與成千上萬的網站爭奪更通用的搜索詞相比，您更有可能擊敗十幾個網站獲得頭把交椅。

下面的搜索需求圖展示了長尾關鍵詞是如何贏得他們的名字的：

長尾關鍵詞出現在第一頁比流行關鍵詞出現在第 397 頁要好得多。

劇透警告：即使那個流行的焦點關鍵字具有巨大的流量潛力，也沒有人會一直點擊到第 397 頁來查找您的內容。

長尾關鍵詞也有更高的轉化率。 這又回到了搜索意圖——查找長尾關鍵詞的人有一個特定的目標，尤其是當他們以“如何”開始搜索時。 不涉及猜測。 您知道您的目標訪問者正在尋找什麼，並且您可以提供它。

成功的內容營銷人員不會像魔術師那樣從帽子裡隨機抽取長尾關鍵詞。 他們將時間投入到與他們的市場利基相關的關鍵字研究上，以便在他們的內容中使用這些關鍵字時採取戰略方法。

嘿，內容策略可能很棘手。 如果您想通過優化的關鍵字制定成功的內容營銷策略，我們隨時為您提供幫助！

如何在考慮 SEO 的情況下研究關鍵字

在您撰寫文章的第一個字之前，關鍵字研究是任何內容營銷策略中至關重要的第一步。

跳過這一步，但保證您的內容會失敗！

我們討論了尋找長尾、低競爭的焦點關鍵字。 但是，如果您的內容要執行，這些關鍵字必須與您的市場利基相關。

那麼，您如何找到相關性和低競爭之間的最佳平衡點？

首先列出以下廣泛主題：

• 真正讓你感興趣
• 適合您的行業、市場和/或利基市場
• 與您的受眾相關

在這個階段，我們還沒有研究長尾關鍵詞。 我們所做的只是提出一般搜索主題，然後我們將從那裡獲得更詳細的信息。

一旦你有了一個可靠的想法列表，就開始考慮每個類別的子主題。 考慮這些術語的搜索意圖——您的受眾可能會如何使用這些信息？ 除了一般的單詞或短語之外，他們還在尋找什麼？

Semrush、KWFinder 和 Ahrefs 等關鍵字研究工具可以幫助您分析子主題，以發現搜索量、排名概率以及要定位的同義關鍵字和短語。

另一個技巧是依靠谷歌的力量。 輸入您的關鍵字並滾動到搜索引擎結果頁面 (SERP) 的底部。

在這裡，您會根據人們在 Google 上積極搜索的內容找到替代詞組，因此您知道這些結果是相關的。

理想情況下，您應該至少有一個主要關鍵字（主要焦點）和一個或兩個次要關鍵字（相關術語）。 如果您選擇的主要關鍵字在語法上不正確，請確保對其進行調整，以便您可以在內容中使用它，而不會聽起來像機器人試圖學習英語。

例如，“如何在網站上構建內容策略”是行不通的。 根本沒有辦法將其正確地放入句子中。 繼續添加連詞、介詞或其他“輔助”詞來稍微巧妙地處理它。 即，“內容策略：如何在您的網站上構建一個。”

您還可以添加一些額外的次要關鍵字，但不要過分嘗試將其中的 20 個塞進您的內容中。 （關鍵字填充與磁帶播放器一樣過時。）

讓我們從我們之前輸入 Google 的內容策略示例中創建一個關鍵字列表，以查看相關的搜索結果。

• 主關鍵字（高優先級）：如何建立內容策略
• 次要關鍵字（中優先級）：什麼是內容策略
• 附加關鍵字（低優先級）：內容策略示例、內容策略框架、網站內容策略

如何在您的內容中使用關鍵字：您應該在哪裡放置 SEO 關鍵字？

現在我們已經完成了關鍵字研究並準備好了一個簡短的關鍵字列表，我們將如何將它們合併到我們的內容中？

搜索引擎優化不僅僅是在其他句子中簡單地推一個焦點關鍵字。 在那張紙條上——不要那樣做！ 一遍又一遍地重複你的關鍵詞是一種惹惱你的讀者並從谷歌獲得懲罰的快速方法。

關鍵字需要戰略性地放置在您的內容中。 插入關鍵字的最重要位置是：

1.文章標題

如果可能，請嘗試使用確切的主關鍵字。 谷歌會識別出與原始搜索詞的匹配，您的受眾也可能會相信您的文章與他們相關。

但是，如果完整的關鍵字聽起來不自然，請不要強求。 您不希望觀眾認為您的內容是由機器人編寫的，並且避免因為擔心整篇文章會很尷尬且寫得不好而點擊。

可以使用關鍵字的變體。 只要您的其餘內容相關且經過優化，Google 仍然能夠成功將其編入索引。

2.元描述

元描述是一個簡短的簡介，通常不超過 160 個字符，出現在 SERP 上的網頁和文章下。

這是插入關鍵字的最佳位置！ 如果可能，請嘗試將您的主要和次要關鍵字都添加到您的元描述中，以提高您的排名概率。

3. 簡介（前 200 字）

這就是關於谷歌的事情——這家搜索引擎巨頭並沒有提前透露其排名算法中的所有因素。

內容營銷人員對 Google 自己的 SEO 入門指南和其他資源中公開共享的某些信息一無所知，但在許多情況下，當涉及到某些 SEO 技巧和最佳實踐時，我們只能做出最有根據的猜測。

谷歌過去常常優先考慮“首屏內容”，但谷歌自己的約翰·穆勒表示，這不再是一個排名因素。 然而，一些內容營銷人員認為，谷歌仍然優先考慮頁面上的前 200 個單詞左右。

無論這是否對搜索引擎有很大影響，儘早提及您的焦點關鍵字仍然是一個好主意。 它讓谷歌和你的讀者都知道你的文章是關於什麼的。

4. 結論（最後 200 字）

當您總結要點並將所有內容聯繫在一起時，您的關鍵字也應該用於內容的末尾。 如果您可以在最後將主要關鍵字添加到號召性用語 (CTA) 中，那就這樣做吧！

5. 標題（H1s、H2s、H3s）

你的內容應該總是有標題。 從組織和視覺的角度來看，標題對於分解大部分段落文本和分割文章至關重要，因此讀者可以輕鬆瀏覽要點。

標題對谷歌也很重要。 它們是重要的排名信號，可幫助搜索引擎索引內容、理解關鍵點並為 SERP 上的特色片段提取信息，如您在此處看到的：

列表中的每一點都是文章中的單獨標題。 將您的關鍵字添加到 H1、H2 和 H3 標題中有助於強調這些重要的短語，因此您不僅有更好的機會進行排名，而且還可以在精選片段中找到令人垂涎的位置。

6.圖像替代文本

圖片是 SEO 的另一個重要組成部分。 您的人類讀者和 Google 的機器人喜歡看到多媒體而不是無休止的文本塊。

alt 文本（也稱為 alt 標籤或 alt 描述）的主要目的是在圖形加載失敗時顯示書面副本來代替圖像。 它還有助於視障用戶的屏幕閱讀工具。

但是替代文本還有另一個重要用途——它可以幫助搜索引擎抓取、理解、索引和排名您的網站。

通過在您的圖片中添加替代文字，您可以讓 Google 在人們進行圖片搜索時更輕鬆地識別您的媒體是否相關。 圖片 - 尤其是品牌信息圖表 - 可能是一種不太直接但仍然成功的方式來吸引訪問者訪問您的網站。

7.貫穿您的內容

一開始，學習如何在內容中自然地使用關鍵字可能很困難，但練習得越多，就越容易在使用關鍵字過於頻繁或不足之間找到適當的平衡點。

人類自然傾向於改變他們的講話。 我們不喜歡一遍又一遍地重複同樣的話。

這就是為什麼不將 SEO 納入其流程的作家不會在 Google 中獲得內容排名的原因。 搜索引擎需要足夠的重複才能成功獲取關鍵字。

尋找機會將您的關鍵字放入句子中。 你的寫作應該仍然是自然的——如果它不起作用，不要在你的內容中強制使用關鍵字。 你的句子應該在語法上是正確的，並且不會因為尷尬的短語而擾亂語流。

對於一些作家來說，先起草內容更容易，然後再回去添加關鍵字。 每個關鍵字應插入的理想次數沒有黃金法則，因此請根據可讀性和內容長度做出最佳判斷。

8.網址

在您的 URL 中添加主要關鍵字是錦上添花。 這是向 Google 發出的又一個信號，即您的內容在搜索中具有高度相關性。

搜索引擎優化專家和內容營銷人員經常爭論這種做法到底有多有效，但安全總比後悔好。 將關鍵字添加到您的 URL 中當然不會損害您的排名，而且它實際上有可能提高它。

將關鍵字與 SEO 內容結合在一起

記住公式：精彩內容 + 戰略重點關鍵字 + 搜索引擎優化 (SEO)。

每個方面都很重要，但是當它們一起工作時，奇蹟就會發生。 一旦您掌握了這個成功公式的所有三個組成部分，並了解瞭如何在您的 SEO 內容中使用關鍵字在 Google 上排名，您的在線形像一定會爆炸式增長！

但要讓這一切發生，需要時間、承諾和毅力。 如果您沒有看到立竿見影的效果，請不要感到沮喪。

當我說這是一項值得投資時，請相信我！

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