Google Merchant Center：如何在 Google Ads 中創建購物廣告系列

已發表: 2022-04-17

如果您通過 Google 建立了在線商店，Google Ads 會為您提供多種接觸客戶的方式。 借助 Merchant Center 工具，Google 提供了付費和自然廣告選項，以確保您向客戶展示正確的產品。

繼續閱讀以了解什麼是Google Merchant Center 、如何充分利用 Google Ads 購物廣告系列以及如何立即開始使用此工具。

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Google Merchant Center 如何在 Google Ads 中創建購物廣告系列

什麼是 Google Merchant Center？

Google Merchant Center 是一種工具，可讓數百萬用戶發現和購買您的產品。 有了它，您可以將有關您的產品和在線商店的信息上傳到 Google，讓買家可以看到它們。

Google Merchant Center 為廣告客戶提供了許多有用的功能，例如：

  • 為您的客戶提供最新的產品信息

  • 通過 Google 購物的富媒體廣告，能夠顯示產品圖片和價格等信息

  • 關於您的電子商務績效的綜合報告

  • 在不同市場銷售產品的能力。 Google 購物廣告可在 90 多個國家/地區使用。 借助 Google Merchant Center，您可以創建多國 Feed 以向世界各地的用戶展示您的產品。

  • 個性化的建議，以改善您的結果。 在 Merchant Center 機會頁面上，您可以看到改進廣告系列產品數據的想法。

什麼是 Google Ads 中的購物廣告系列？

Google Ads 購物廣告系列專為零售商設計。 如果您有商店，則可以使用這些廣告系列來宣傳您的本地和在線庫存，增加您的網站或實體店的流量並獲得更多客戶。

要使用購物廣告，您必須通過 Google Merchant Center 提交您的商品數據並製作 Google Ads 廣告系列。

購物廣告的格式與標準 Google Ads 不同，因為它們更直觀，包括產品的照片、標題和價格以及在線商店的名稱。

Google 購物廣告的工作原理

谷歌購物廣告的工作方式與經典文字廣告略有不同，因為產品數據決定了廣告的展示方式和時間，而不是關鍵字。 這些廣告通過購物廣告系列進行管理，專門設計用於在 Google Ads 中輕鬆宣傳您的 Google Merchant Center 產品庫存。

與其他 Google Ads 格式一樣，購物廣告參與競價並按每次點擊費用 (CPC) 模式收費。 您只需在用戶點擊廣告時付費。

有兩種不同類型的購物廣告可用於宣傳您的商店：

  • 產品廣告： Google 會根據您提交給 Google Merchant Center 的產品數據自動創建這些廣告。 它們包括產品圖片、標題和價格，以及公司或商店的名稱。
  • 本地庫存廣告：這些廣告可讓您向附近在 Google 上搜索的潛在客戶展示您的產品和存儲數據。 Google 通過在您的 Merchant Center 帳戶中合併產品和庫存數據來做到這一點。

購物廣告位置

廣告可以出現在不同的位置：

  • 在 Google 搜索中，位於搜索結果和 Google 圖片旁邊，但與文字廣告分開。 請注意，文字廣告和購物廣告可能會出現在同一搜索中，因為 Google 的目的是讓用戶查看與其搜索匹配的所有產品。
  • Google 搜索的購物標籤。
  • Google 的展示廣告網絡，包括YouTube、Gmail 和 Google Discover 。
  • Google 搜索合作夥伴網站，只要您設置了包含這些展示位置的廣告系列。
此外，前兩個位置（購物標籤和搜索）也可以顯示免費的產品卡片。

谷歌購物廣告的優勢

  • 更好的銷售機會：直接提供有關您的產品的信息，以幫助潛在客戶做出明智的決定。 當客戶獲得更好的信息時，他們更有可能最終從您的網站購買。

  • 提高可見度：當用戶在 Google 上搜索時，可能會顯示您的多個購物廣告，甚至同時顯示文字廣告和購物廣告的組合。 這增加了產生轉化的機會。

  • 易於管理：購物廣告直接基於您提供的產品信息。 您可以直接在 Google Ads 中更新產品庫存，甚至可以為要出價的商品創建產品組。

  • 有關您的廣告系列的更多信息：您可以按照您喜歡的詳細程度查看您的廣告效果，並使用比較數據來查看您的產品與競爭對手相比的效果如何。 兩個特別有用的組件是印象份額數據和出價模擬器工具。

如何使用 Google Merchant Center

如何創建 Google Merchant Center 帳戶

要開始使用此工具，請轉到 Merchant Center 並使用您的 Google 帳戶登錄。 然後添加以下信息：

  • 有關您的業務的詳細信息。

  • 客戶可以在哪里處理購買（在您的網站、Google 或您當地的商店）。 您可以根據自己的喜好選擇多個選項來開始和調整。

  • 您使用的第三方平台。

  • 您的電子郵件偏好。

如何將您的 Merchant Center 帳戶與 Google Ads 相關聯

要使用購物廣告，您需要關聯您的 Google Ads 和 Merchant Center 帳戶。 只需按照以下步驟操作：

  • 在您的 Merchant Center 帳戶中，點擊設置圖標，然後選擇關聯的帳戶。

  • 選擇谷歌廣告。

  • 在您的 Google Ads 帳戶中，找到您要關聯的帳戶的 Google Ads 客戶 ID。 您可以在 Google Ads 帳戶中任何頁面的頂部、電子郵件旁邊看到它。

  • 在操作下，單擊鏈接。

如何通過 10 個步驟開始購物廣告活動

以下是使用 Google Ads 製作您的第一個購物廣告系列的方法：

  1. 登錄到您的 Google Ads 帳戶。

  2. 點擊左側菜單中的廣告系列。

  3. 點擊 + 按鈕，然後點擊新建廣告系列。

  4. 在廣告系列類型下，選擇購物並單擊下一步。

  5. 選擇您的廣告偏好：

    • 活動名稱

    • Merchant：包含您要宣傳的產品的 Merchant Center 帳戶。

    • 您將銷售產品的國家/地區。

    • 庫存過濾器：如果您想限制廣告系列中使用的產品數量，只需對其進行修改。

    • 您要使用的出價類型。

    • 每日預算。

    • 廣告活動優先級：僅當您在多個廣告活動中在同一國家/地區宣傳相同產品時，您才需要修改此項。

    • 如果您只希望您的廣告系列出現在選定的網絡中，請取消選中您要排除的網絡。

    • 將顯示活動的設備。

    • 具體地理位置。

    • 本地庫存廣告：僅當您希望您的廣告系列包含在本地商店銷售的產品時，您才需要修改此項。 要啟用此選項，您需要將本地商品數據發送到 Merchant Center。

  6. 單擊保存並繼續。

  7. 選擇您要創建的廣告組類型：購物產品廣告（用於創建單個廣告）或購物目錄廣告（展示多個相關產品的廣告）。

  8. 輸入您的第一個廣告組的名稱和相應的出價。

  9. 單擊保存。

  10. 最後，您將被重定向到產品組頁面，您將在其中找到包含廣告系列中所有產品的組。 請注意，您還可以創建更多產品組來設置更具體的出價。

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