什麼是BIMI，為什麼它很重要？

BIMI 是大多數營銷領導者可能在某個時候遇到過的一個術語。 它代表消息識別的品牌指標，這是一種新興標準，可以讓您的徽標更容易地顯示在客戶收件箱中的消息旁邊。 除了看起來不錯，它還有助於讓買家相信你就是你所說的那樣，建立信任並改善客戶體驗。 隨著網絡釣魚、欺騙和欺詐性電子郵件的增加，這一額外的保護層比以往任何時候都更加重要。

由於 BIMI 仍然是一個相對較新的標準，您可能還不太了解它。 這就是我們整理本指南以幫助您了解 BIMI 是什麼以及它如何使您的品牌受益的原因。 我們還將解釋它的工作原理，以便您可以將其作為營銷策略的一部分實施，並將您的消費者信心提升到一個新的水平。

什麼是BIMI？

BMI 代表消息識別的品牌指標。 它是一種電子郵件規範，允許您將品牌徽標附加到經過身份驗證的電子郵件中。 這是一種簡單的視覺驗證，允許收件人識別並信任您發送的消息。 目前參與的郵箱提供商包括 Yahoo 和 Gmail。

該標準由 AuthIndicators 工作組開發，這是一個供應商中立的公司委員會，致力於通過增加身份驗證的使用來減少電子郵件欺詐，為全球所有電子郵件用戶創造更豐富、更值得信賴的收件箱體驗。 簡而言之，它是根植於您的服務器的文本記錄，可與其他電子郵件身份驗證方法（包括 SPF、DMARC 和 DKIM）一起使用，向電子郵件收件人表明您就是您所說的那個人。

儘管許多電子郵件客戶端已經將徽標添加到收件箱消息中，但使用 BIMI 您可以控制顯示哪個徽標或圖像。 這有助於您保持對品牌和訂閱者體驗的控制，幫助您進一步建立消費者信任。

BIMI如何幫助您的品牌？

使用 BIMI 的明顯好處是它為您和您的客戶提供了更高的安全性。 這可以促進對您品牌的信任，並有助於改善用戶體驗。

讓我們更詳細地看一下最大的好處。

安全更新

BIMI 為電子郵件增加了另一層安全性，因為它需要在顯示徽標之前對其進行強身份驗證和驗證。 它還利用幕後安全更新，保護您免受冒名頂替者的侵害並保護您的品牌聲譽。

減少網絡釣魚嘗試

安全優勢不止於此 - 通過部署和強制執行電子郵件身份驗證，您還可以獲得額外的一層保護，防止網絡釣魚者和欺騙者。 這也促進了安全衛生，並鼓勵電子郵件生態系統採取更好的預防措施。 另外，這是教育客戶的好方法，讓他們知道如何識別不合法的電子郵件。

它可以幫助您脫穎而出

除了安全性之外，您還可以從視覺角度獲得一些好處。 讓您的品牌徽標出現在客戶的收件箱中看起來不錯，可以幫助您在人群中脫穎而出。 這加強了品牌知名度，並幫助潛在買家將您視為一個可信的專業組織，進一步建立您的品牌和聲譽。

BIMI是如何工作的？

因此，既然我們已經了解了 BIMI 是什麼以及它如何使您的品牌受益，那麼讓我們來看看它是如何工作的。

確定您的發送域

首先，BIMI 是託管在您的發送服務器上的文本記錄。 這意味著您的電子郵件身份驗證協議和您的 BIMI 記錄需要在您的組織用於發送電子郵件的 DNS 服務器上發布。

域名託管服務商是一種管理您的域名的 Internet 服務，例如 example.com。 域主機使用域名系統 (DNS) 記錄將您的域名與電子郵件、網站和其他 Web 服務連接起來。 流行的域名託管服務商包括 GoDaddy、DreamHost 和 IONOS，僅舉幾例。 如果您不確定，請聯繫您的域名託管服務提供商。

對齊電子郵件身份驗證

下一步是對所有營銷電子郵件實施 DMARC 身份驗證。

為了顯示 BIMI 徽標，您需要將 DMARC 策略設置為“p=quarantine”或“p=reject”。 “p=none”的 DMARC 政策不符合 BIMI。

DMARC 查找 SPF 和 DKIM 對齊。 如果電子郵件未通過身份驗證，則不會送達。

創建一個BIMI標誌

第 3 步是創建您的 BMI 徽標。 這可能是您的品牌徽標，或者您希望在所有電子郵件中顯示在您的姓名旁邊的其他圖像。 無論您想做什麼，您的圖像文件都必須是 SVG P/S Tiny 1.2 格式。 它必須是方形的、居中的並且不包含任何文字。 您還需要確保徽標在以各種方式裁剪時看起來不錯，因為每個收件箱都使用自己獨特的尺寸。

可以在此處找到完整的圖像要求，包括 SVG 文件結構中所需的元素。

獲得認證標誌證書 (VMC)

對於某些實施，您可能還需要驗證標誌證書 (VMC) 來驗證您的徽標是否屬於您的組織。 換句話說，您需要將您的徽標註冊為商標並由正確的機構驗證，然後您需要獲得 VMC 以證明其真實性。

目前，提供 VMC 的兩個實體是Entrust和DigiCert 。

將您的 BMI 記錄發佈到 DNS

現在是最重要的一步：將您的 BIMI 記錄發佈到 DNS。 這是一種 DNS 資源記錄 (DNS RR)，非常類似於 MX、DMARC 或 DKIM 記錄。

在構建實際的 BMI DNS 記錄時，應該考慮幾個技術因素。 最初，該記錄應發佈在名為“default._bimi”的區域中，該區域位於二級域的正下方。 它的內容是一個固定版本字符串“v=BIMI1”，後跟一個分隔符（; 和可選空格），然後是一個“l=”標籤。

確認

最後，您需要檢查一切是否符合既定的 BIMI 標準。 這包括驗證您剛剛創建的記錄是否具有正確的值和語法。 您還想查看您的徽標在電子郵件中的顯示方式。

有許多在線工具可供您使用，例如 BIMI Group 的BIMI Inspector 工具、MxToolbox 和 Red Sift 的 OnDMARC。