您的 ASO 策略如何與 SEO 一起發揮作用

介紹

應用商店優化 (ASO) 和搜索引擎優化 (SEO) 聽起來像是一枚硬幣的兩面，但不要上當。

儘管它們有一些相似之處，但兩者卻截然不同，並且致力於吸引完全不同的用戶群。

簡而言之，SEO 用於優化網頁以吸引新用戶，而 ASO 在應用商店中用於相同目的。

然而，僅僅因為它們不同並不意味著它們不能一起工作。

如果沒有搜索引擎優化 (SEO) 網絡存在，應用程序可能會錯失大量流量。

事實上，谷歌的一項研究表明，高達 51% 的應用可發現性來自優化的網絡存在。

不過，這並不是要削弱強大的應用商店優化 (ASO) 策略的力量。

事實上，如果沒有適當的 ASO，通過網絡搜索找到應用程序的潛在用戶更有可能在不下載的情況下點擊離開。

這就是為什麼將 ASO 和 SEO 策略結合起來很重要，並將導致可見性和下載量的顯著增加。

ASO 最佳實踐

ASO 是促使用戶從應用商店中點擊安裝按鈕的原因。

廣告

這就是您選擇的元數據和視覺資產如此重要的原因。

當您試圖達到高排名時，您使用的關鍵字以及您如何優化它們在可見性方面發揮著巨大的作用。

在 Apple App Store 中，可以優化的元數據包括標題、副標題、關鍵詞庫和描述。

每個都在轉換過程中發揮作用，並讓用戶知道應用程序是關於什麼以及如何找到它。

標題

標題和副標題需要簡短，並專注於應用程序的核心功能。

如果有額外的空間，潛入關鍵字是幫助潛在用戶了解應用程序內容的好方法。

對於遊戲尤其如此，例如三消應用程序。

描述

該描述有 4,000 個字符，用於說明應用程序的功能並深入了解用戶的期望，儘管大多數應用程序並沒有接近填滿這個空間。

它的格式應該既具有說服力又具有吸引力，而且一目了然。

記住：

這個區域才是真正賣應用的地方！

如果它沒有正確格式化並且缺少重要信息，潛在用戶肯定會跳過它。

iOS 關鍵字

Apple App Store 元數據的下一部分是關鍵字庫。

您有 100 個字符（包括逗號）來定位您認為最適合您的應用的任何關鍵字。

這些應該是相關的和大量的，以幫助正確的用戶找到您的應用程序。

考慮您的核心功能以及用戶在選擇關鍵字時搜索的字詞。

應用程序圖標

用戶在應用商店中搜索時看到的第一個視覺資產是圖標。

這意味著他們可以完成或破壞應用程序的轉換。

選擇圖標時，請查看同一類別中的其他應用程序，並確保該圖標能夠傳達您的應用程序的含義。

對你的圖標進行 A/B 測試以找到最好的也是很好的。

截圖和預覽視頻

將應用商店訪問轉化為轉化的最後一部分是屏幕截圖和預覽視頻。

它們是您的 ASO 策略的視覺方面，應該用來展示應用程序的外觀，以及突出重要功能。

預覽視頻會在用戶滾動時自動播放，所以前幾秒很關鍵！

其中大部分也適用於 Google Play 商店，但有一些例外：

沒有預覽視頻，而不是字幕，你有一個簡短的描述。

簡短的描述比 Apple 上的字幕稍長，但仍應以相同的方式使用。

確保您的 ASO 策略遵循這些最佳實踐將確保增加可見性和更多下載。

但是，在應用商店中優化您的應用並不是幫助您的應用取得成功的唯一方法。

開始使用 SEO

搜索引擎優化專注於您的網站。

您為新用戶和忠實用戶創建了一個地方來查找有關您的應用程序和/或公司的信息，並提供附加值。

有許多不同的方法可以通過 SEO 優化您的網絡形象，但第一步應該是創建一個帶有登錄頁面的網站，並開始定位您希望在搜索中顯示的特定關鍵字。

這些術語必須既相關又是您的受眾正在搜索的內容。

如果您不明智地選擇關鍵字，Google 將不知道如何將您的網頁提供給正確的受眾。

這就是為什麼對關鍵字和內容結構進行研究至關重要的原因。

由於您將自己創建網站，因此您對網站格式的限制也會更少。

關鍵詞排名

在將 SEO 添加到他們的策略中時，許多開發人員想問的問題是如何開始在 Google 上排名。

這就是關鍵字研究發揮作用的地方。

您可以在競爭對手中查找您可能想要排名的詞，查看 Google“也搜索過”的結果，並使用提供特定詞信息的眾多關鍵詞工具之一，例如 SEMrush（30 天免費試用）或 Ahrefs 關鍵詞探險家。

在確定關鍵字是否高容量時，您可以使用一些工具。

Moz 的免費關鍵字資源管理器是一個很好的起點，關鍵字無處不在 chrome 擴展也是如此。

雖然這些都不是完美的，但它們仍將為您提供很好的入門資源。

您研究的關鍵字數量實際上取決於您的行業，您計劃在網站上投入多少時間和精力，以及您可以找到多少重要的關鍵字。

您應該為每個核心功能以及任何其他重要的行業術語找到至少 1 個高容量關鍵字。

找到最適合您的選項後，您將需要為每個包含書面內容的關鍵字創建優化頁面。

該內容應保持重點並儘可能多地使用關鍵字，而不會感覺太“塞滿”。

廣告

記住：

雖然關鍵字本身很重要，但只要它為可能登陸該頁面的任何人提供有用的信息，Google 就會分享優化程度較低的內容。

登陸頁面

如果您不是網頁設計師，或者您沒有錢聘請一位，您可能想知道創建一個對 SEO 友好的網站需要多少投資。

創建一個完整的網站需要時間，並且需要不斷更新。

但是，您無需擁有完整的網站即可利用 SEO 的優勢。

登陸頁面或單頁網站正是它聽起來的樣子：

當用戶來自搜索引擎、社交媒體或直接在網站上輸入時，這是一個供用戶“登陸”的頁面。

登陸頁面通常會為用戶提供有關該主題的信息——在這種情況下是一個應用程序——以及有關機制的詳細信息。

它也是展示應用程序的屏幕截圖和視頻的好地方，以及您認為用戶可能會從中發現價值的任何附加內容。

此頁面上的內容應針對一個主要關鍵字進行優化，通常是第二個或第三個不太相關的關鍵字。

博客

博客是開始在 Google 上為特定關鍵字編制索引的另一個不錯的選擇。

一些免費的入門選擇是 Blogspot 和 WordPress。

不過，最終您會想要考慮獲得自己的域名。

博客之所以如此強大，是因為谷歌認為博客是“移動內容”，即不斷更新的網站。

通過每週發布幾篇針對不同關鍵字的博客文章，Google 將開始挑選該網站並查看您可能還沒有找到的其他內容。

對於博客，保持一致並始終提供高質量的內容很重要。

網站

最後，一個完整的網站將包含博客和登錄頁面，提供最佳結果，前提是您能夠保持優化。

一個完整的網站允許您將登錄頁面、信息頁面（如常見問題解答、關於頁面或聯繫頁面）和博客文章與重要的關鍵字相結合，以創建強大的網絡形象。

擁有一個完整的網站還可以讓您針對不同的用戶群體，這對於僅使用博客或獨立登錄頁面來說要困難得多。

無論您決定哪種類型的網絡展示最適合您，請不要忘記為用戶提供一種與您互動並就您的應用程序提供反饋的方式非常重要！

高級搜索引擎優化

雖然本文旨在指出 SEO 和 ASO 的基礎知識以及它們如何協同工作，但是一旦建立了網絡存在，您應該研究一些高級 SEO 技術！

現在就去看看吧！

反向鏈接

將網站鏈接回您的頁面向 Google 表明您提供的內容很有用。

如果鏈接到您的站點具有較高的域權限或在線影響力，則尤其如此。

獲取鏈接有許多不同的策略，因此進行一些研究並製定計劃很重要。

搜索引擎優化元數據

優化您網站的元數據需要時間和一些編程知識。

開始時重要的兩個主要元數據是頁面的標題和描述。

一旦確定了這兩個，下一步就是確保優化了圖像 alt 標籤。

豐富的搜索結果

您是否曾經執行過 Google 搜索，卻發現您無需點擊即可獲得問題的答案？

通常，這是通過在您的網站上實施豐富的搜索結果來完成的。

其中最常見的是提供有關公司的信息，例如地址、電話號碼或網站，但不僅限於此。

Google 還提供了展示重要博客文章、直接回答用戶問題甚至展示即將發生的事件的方法。

ASO 和 SEO 一起工作

現在您了解了 ASO 和 SEO 的基礎知識，您可能會開始了解它們如何協同工作，以及為什麼它們對於移動應用營銷都很重要。

沒有其他策略的任何一種策略都會產生一些影響，但您會限制應用程序的可見性。

通過在規劃您的網站和應用商店元數據時密切關注您的內容、關鍵字和視覺資產，您將能夠取得成功！

無論您選擇全押完整網站還是開始使用登錄頁面都沒有關係：

通過優化您的網絡形象，您將能夠開始吸引另外 51% 的未直接在應用商店搜索的用戶。

當用戶登陸您的頁面時，他們會看到大量相關信息，因此他們更有可能點擊下載鏈接，在那裡他們會看到優化的元數據和視覺資產以完成交易。

也可以看看：

• 2018年如何打造六位數的博客業務
• 如何在 2018 年創建殺手聯盟登陸頁面
• SEO聯盟營銷：綜合指南
• 如何用谷歌算法研究關鍵詞
• 如何在 2018 年編寫對 SEO 友好的內容（分步指南）