提高轉化率的 10 個頂級著陸頁優化技巧

附屬登陸頁面是任何營銷策略的關鍵要素。 對於營銷人員來說，它們也是一個巨大的挑戰。 需要大量的試驗、優化和觀察才能把事情做好。

但是成功的公司會看到轉化率的增長。 例如，一項研究得出的結論是，擁有更多目標網頁的公司可以產生 55% 的增長，儘管大多數目標網頁的轉化率約為 1-3%，但在很多情況下，這一數字會翻倍-數字。

以下是有關如何優化目標網頁的一些提示和技巧：

1. 測試你的登陸頁面

沒有比試驗更好的方法來了解什麼最能吸引您的觀眾。

創建兩個相同的登錄頁面並更改字體顏色、圖像、視頻、CTA 等細節。這種方法最常稱為拆分測試或 A/B 測試。 這將使您更容易跟踪受眾的行為方式以及哪個頁面效果更好。

這不是一次性的事情，因為您必須不斷更新和優化頁面才能獲得良好的最終結果。

您絕對應該測試和注意的另一件事是加載速度。 如果超過兩到三秒，潛在用戶就會起飛。 儘管將圖像和視頻添加到著陸頁是最佳選擇，但您應該盡可能快地製作它們。 換句話說，有時速度勝過圖像。

2. 實施社會證明

社會證明是讓人們更加信任你的好方法。 如果你這麼說，比如很多人已經使用了你的服務並且對它感到滿意，那麼就會有更多的人來。 這是純粹的心理學——如果人們知道之前已經測試過某些東西，他們會感到更安全。

您可以更進一步，在其中添加一些客戶評論或有關您的成就、證書、徽章等的報紙文章。

所有這一切都是為了為您的客戶創造一種安全感，並邀請他們加入這個快樂的消費者社區。

3. 了解你的目標

這是一個非常明顯的問題，但許多公司和網站並沒有完全掌握它。 你看，著陸頁的重點是實現你的目標——一個目標，而不是更多。 這些公司包括多個優惠和 CTA，這可能會讓用戶感到非常困惑。

關鍵是為他們提供一種解決方案，以使他們保持專注，不讓他們分心。

例如，Velaro 在談論和提出一個提議方面做得很好——實時聊天的重要性以及它如何使企業受益。 他們依次提供免費下載以獲取一些信息。

4. 使用圖片和視頻

在當今快節奏的世界中，很難讓人真正讀懂你要說的話。 人們寧願瀏覽而不是關注並堅持一段文字。 這就是為什麼您需要通過使用引人入勝的圖像和信息豐富的視頻來激發必要的情緒。

當涉及到圖像時，您應該始終保持它們同步。 您的頁眉應該補充其餘的圖像。 它們應該代表您想說的並幫助您實現目標。 您可以在照片庫中找到圖像或聘請攝影師專門為該場合拍照。

Code Academy 是這方面的大師——他們使用具有很多意義的簡單圖像。 Breather 是一個為公司尋找會議室的網站，它是另一個很好的例子，因為他們在照片中向觀眾介紹了寧靜祥和的環境。

視頻是以人性化的方式提供信息的好方法。 視頻內容很受歡迎，是向您的客戶介紹影響者的好方法，他們可以讓您的企業看起來更值得信賴和吸引人。

5.創造一種引人注目的美學

這一切都與您的目標網頁看起來不錯有關。

除了視頻和圖像，您還可以做一些其他重要的事情：

• 創建無縫的文本流
• 使您的頁面易於瀏覽
• 使用乾淨的設計和大量的留白
• 使用互補色和對比色
• 使用漂亮但易於閱讀的字體

您可以做更多的事情來優化著陸頁的視覺效果。 您可以與設計師、其他公司或營銷人員交談，並找出適合您的方法。 有很多社區博客提供了這個功能——例如 Word Stream。

6. 處理你的書面內容

高質量的書面內容很容易成為成功轉換的關鍵。 想出完美的簡潔和吸引人的文本行需要大量的工作。

您需要牢記以下幾點：

• 著陸頁 SEO – 確保您的著陸頁對 SEO 友好

“許多公司完全忘記了這一點，但對於您的目標網頁來說，對 SEO 友好是非常有價值的。 這有幾個原因——它會讓你的頁面更容易找到，它會幫助你的整體 SEO 排名。 不要忘記優化您的著陸頁或遵循著陸頁 SEO 的最佳實踐，因為這不是優先事項，”BestAustralianWriters.com 的 SEO 專家 Tina Jerrod 說。

• 校對！

拼寫和語法錯誤很容易避免，沒有它們的文本沒什麼特別的。 但是想想人們對充滿錯誤的內容會如何反應。 這可能會破壞您在客戶面前的聲譽。 如果您自己不是校對員，請使用工具。

• 保持您的內容信息豐富但簡潔

登陸頁面不是您繼續談論您的報價的好地方。 實現包含信息的簡短文本並添加例如可以回答任何其他問題的常見問題解答選項是非常好的。 您可以在 Lyft 的登錄頁面上找到它，它為讀者提供了非常寶貴的清晰度。

• 了解如何正確設置文本格式。

文字牆永遠不會對所有重要的內容使用粗體，用斜體強調某些部分，使用副標題和項目符號來保持所有內容的可讀性和美觀。

7. 包括 CTA

號召性用語通常看起來只是一個按鈕，但這是促使用戶採取行動的最佳方式。 在著陸頁上進行轉化的訪問者的轉化率受 CTA 的影響。 他們的一切都應該是無可挑剔的。

使用大膽的顏色、可讀的字體和包含您想要實現的所有內容的信息。 按鈕的大小也很重要——不要過度使用會嚇跑他們的大按鈕。 確保它在計算機和移動設備上都可見且易於點擊。

有關號召性用語的營銷策略的更多信息，請訪問 Marketing Land 等營銷網站。

另外，看看一些流行的網站，看看它們是如何處理 CTA 的。 例如，Neil Patel 代表了 CTA 應該在他的主頁上出現的所有內容。

8.優化登陸頁面表單字段

人們不喜歡填寫簡單明了的表單域。 但是，如果您使這種體驗變得無縫且有趣，那麼您就正在走向偉大的著陸頁。 創建一個有趣的概念，或細分您的表單字段，用戶可以在其中跟踪他們的進度。

有些公司處理得很好。

例如，Unbounce 甚至沒有傳統的表單字段，但它們通過聊天窗口從用戶那裡獲取信息。 Bills.com 使用多種形式來吸引客戶，詢問他們有多少債務，然後繼續從他們那裡收集信息。 Landbot 與 Unbounce 做了類似的事情，但通過在聊天信息收集窗口中提供表情符號和 gif 選項來增強它。

9. 建立信任和一致性

這個不容易。 這需要時間和耐心。 但是，您可以立即採取一些措施來提高用戶對您公司或網站的信任度。

1. 顯示您的聯繫信息——電話號碼、電子郵件地址、實際地址等。MyHouse.com 這樣做，它肯定會提高他們的業務成果和轉化率。 直截了當且易於觸及會給您帶來可信度。
2. 不要超賣。 這是讓您的用戶失望的可靠方法。 對你提供的東西誠實，然後，如果你有辦法，用額外的東西給你的用戶驚喜。 這將是出乎意料的，它會讓您的用戶滿意。 承諾不足和過度交付總是比相反的方式更好。
3. 保持您的廣告系列一致。 這是必不可少的。 確保您通過各種渠道發送的所有消息都是相同的。 不一致是讓你的客戶懷疑你的原因。
4. 露個臉。 人們喜歡看到品牌背後的人。 向您的團隊或組織中的某個人展示您的照片。 一張笑臉更好，它從一開始就促進信任。

10. 創建報價

老實說，即使你做了上述所有事情，你仍然可能看不出有什麼不同。 如果人們無法立即看到其中的內容，他們有時就不會那麼熱衷於提供他們的信息。

向他們提供一旦他們訂閱就會得到回報的報價。 這可以是一本書、一個有用的指南、折扣或免費的東西。 人們喜歡這些東西，如果你以某種方式為他們提供即時滿足，他們會很樂意訂閱。

結論

創建一個完美的登錄頁面並非易事。 它需要深思熟慮和大量的策略。 但是，這是收集信息和吸引忠實觀眾的好方法。 遵循這些提示只是隨著技術和偏好的變化而進行的優化和更新鬥爭的開始。 掌控一切是個好主意。

不過，現在，請實施其中一些著陸頁提示（或全部提示）並觀察您的數字增長。