流行語觀察：別再說了。 真的。 停止。

很長一段時間以來，我一直是一名商業作家； 足夠長的時間承認它讓我（快樂地）保持在一分錢的光明面。 足夠長的時間，也意識到（不太高興）我已經變得懶惰了。 這不是一下子發生的。 至少我希望它沒有。 我懷疑這是一種緩慢、陰險的蔓延，直到最近才被發現。 當它擊中我的頭時。

我開門見山：很多商業寫作——其中大部分是出於好意而寫的——都很糟糕。 更糟糕的是，我已經寫了我應得的一部分。

讓我限定一下我的判斷力。 我所說的“糟透了”，並不是說寫作一定很糟糕。 當然，有很多，但其中很多都是好的（甚至真的非常好）：它為客戶、讀者和潛在買家服務； 它內容豐富、有趣、經過深思熟慮且製作精良。

“糟透了”是陳舊的簡寫。 陳詞濫調。 重複。 沒有靈感。 疲勞的。 在我的辯護中——以及每一位必須以大量和快速的節奏創作多產散文的專業作家的辯護（團結，我的部落！ ）——錯過目標是不可避免的。 即使是 Cooperstown 名人堂成員也不會在超過 50% 的時間裡將球擊中……而且通常更少。

但作為讀者，你不必關心。 信息豐富且易於訪問，其中的每一點都在不斷爭奪最佳位置。 如果您不喜歡您正在閱讀的內容，因為它有點“那又怎樣”、陳詞濫調或無用，您可信賴的搜索引擎將在幾毫秒內提供更多選項。

沒有企業——或商業作家——希望他們的東西成為這種情況的犧牲品。

這讓我想到了上述令人震驚的頓悟。 最近，我和我的同事開始了商業寫作的旋風之旅，我們的和其他人的。 網頁、白皮書、電子書、博客文章、新聞稿、案例研究、主題演講。 你說出來，我們肯定看了很多。

我們的結論：

是時候禁止商務用語了。

需要一個完整的法庭新聞來消除滲透到每一種商業內容中的單詞和短語，這些單詞和短語是如此陳舊以至於讓我祖母 50 年的冷凍婚禮蛋糕看起來濕潤可口。

太雙曲線？ 也許吧，但同樣絕對：是時候讓一些單詞和單詞配對休息一下了； 從我們的商務用語中退役——即使只是暫時的。

我們都有自己最喜歡的嘲笑對象。 以下是您的 Act-On 寫作團隊將竭盡全力停止並終止的單詞和短語列表，排名不分先後。 無論如何，有一段時間了。 在宿醉消退、頭腦清醒後，將其稱為新年決心。

• 授權。 很遺憾這個動詞被誇大了。 它現在屬於“喜歡我 iPod 上的每一首歌”的類別； 我喜歡他們所有人，但經常聽到他們，以至於我無法再忍受聽他們中的任何一個。
• 搖滾明星。 除非你真的在談論一個真正的搖滾明星。 這個描述符在持續時很有趣，但像“營銷搖滾明星”和“社交媒體搖滾明星”這樣的術語已經過時了。 當我們提到魅力四射和穿著皮革的 Jagger 時，讓我們把這個回溯到那些實例。 喬普林。 鮑伊。 泰勒。 海德。 我什至會接受 Bon Jovi。 另外，馬克·沃爾伯格的電影。
• 超級明星。 出於與搖滾明星相同的原因和基本原理。 也許將哈里森福特和連姆尼森添加到列表中。 邁克爾和麥當娜也是。
• 使能夠。 真的有人想成為推動者嗎？ 更糟糕的是，有人想幫助啟用嗎？
• 槓桿作用。 坦率地說，我什至不知道這意味著什麼了。 這對我來說是個蒸發器。
• XYZ 是一個挑戰。 如果此聲明不應用於所有可能的商業主題，全權委託，我不會有任何問題。 問題是，它被用作將無數內容變成只能通過使用 Brand X 的產品或服務才能補救的警示故事的設置。 並非所有事情都是挑戰。 或者，也許一切都是挑戰。 但歸根結底，必須有一種更新鮮的方法來讓自己脫穎而出。
• 在一天結束的時候。 你能感覺到似曾相識嗎？ 是的我懂。
• 可操作的數據。 還有可操作的洞察力和可操作的情報。 曾經有一段時間，這些短語是有意義的區分因素……可以從數學的渾水和混亂的數據點中收集到清晰的理解和“下一步”的承諾。 那是 1988 年。今天使用數據並採取行動是一種期望； 工作要求。 這些術語不再對對話產生太大影響或價值。
• 取得商業上的成功。 這太陳詞濫調了，我不會浪費更多的信來談論它。
• 輕鬆有效。 也很簡單有效。 缺乏原創性不是這裡的罪過。 似是而非的是。 因為每個品牌都聲稱它的小部件和小玩意兒簡單有效……而且因為我已經足夠大，已經發現這是非常錯誤的了……這些話不會喚起信任，它們會引起懷疑。
• 給你你需要的一切。 純粹的廢話。 什麼都沒有，也沒有人能提供我需要的一切。 也不應該期望他們這樣做。
• 無縫的。 就像在無縫集成、流程、實施中一樣。 沒有什麼是天衣無縫的。 甚至我的無縫管襪也有接縫。 這並沒有錯。 根據我的經驗，客戶並不期望事情是無縫的。 他們期望它們是有價值的、高質量的、支持的、解釋的、可用的、有幫助的。 讓這一切發生通常需要在某處縫合一些東西。 “縫製良好的接縫”或“難以察覺的接縫”或“如此完美和均勻的接縫，你發誓它們是由最好的波斯地毯製造商完成的”怎麼樣？ 任何人？ 布勒？
• 一種新範式（如果您是法國人或自命不凡的人，則稱為新範式）。 你還記得這第一次成為陳詞濫調的年齡嗎？ （由於該詞在 1962 年左右首次以其現代含義使用，因此可能是在 1963 年。）
• 內容為王。 數字為王。 分析為王。 任何。 保留有關實際版稅的故事的版稅類比。 請。
• 帶寬。 如：“我什麼都沒有。”
• 將名詞用作動詞：“他會解決這個問題。” “我打算用糖果作為禮物送給他們。”

但真的，關於我們已經足夠了。 我們厭倦了關注分號，也厭倦了談論我們不喜歡的東西。 你怎麼認為？ 我們應該將什麼命名為當今營銷中最誇張（或過度使用、過度炒作、過度工作）的詞？

編者註：善待這些破舊的流行語，這些精疲力竭、厭倦、疲憊、乾涸、壓垮的陳詞濫調。 讓他們休息吧，因為他們累了。 （向偉大的記者海伍德·黑爾·布勞恩致歉。如果他的文章“善待形容詞”有一絲相似之處，那肯定是出于謙卑的敬意。