新聞搜索優化 — SES San Francisco

與來自傳統媒體的那些可愛的人一起參加今天的第二場會議。 從外面看第四莊園怎麼樣？ 他們將為我們帶來哪些我們以前不知道的新花絮？

主持人：

Dana Todd，首席營銷官，新聞力量

演講者：

• 布倫特佩恩，搜索引擎優化總監，論壇報，@BrentDPayne
• Allison Fabella，SEO 和社交媒體經理，亞特蘭大憲法報，@alli12
• Topher Kohan，搜索引擎優化經理，CNN，@TopherATL
• Eleanor Hong，首席編輯，SEO，ABCNews.com，@eleanorhong

達娜（她有一頭夢幻般的紫色頭髮，我想知道她用的是什麼）首先詢問誰是“真正的”記者，博主，出版商，出版商的 SEO。 我沒有舉手，因為我給你帶來了這個報導。 別客氣。

Eleanor Hong開始演講。 她勉強爬上講台，踮起腳尖，這樣我們就可以看到她。 Eleanor 是 ABCNews 的 SEO，她的第一張幻燈片上有很多文字。 我拿出我的眼鏡。

他們確定了針對 SEO 的當天趨勢。 在失踪人員的情況下，人們正在尋找失踪者是誰，如果他們被發現了，他們住在哪裡。 人們通常從那裡閱讀更多的故事。

Twitter 提要顯示在 Google SERP 上，因此當您查看實時搜索時，您必須了解那裡發生了什麼。

對於比爾·克林頓的健康恐慌的後續報導，他們使用第一個報導當天的熱門搜索詞作為第二天報導的關鍵詞。 聰明的。

所有這些策略都適用於所有媒體類型。 視頻與新聞故事一樣具有趨勢。 跟踪您的指標並查看您的關鍵字和關鍵字變體是什麼。 使用它們來說服您的作家、編輯和製片人，他們應該就這些主題製作故事或視頻。

大多數故事都有多個 SERP。 看看他們第二天的故事。

達納指出埃莉諾正在招聘。

接下來是艾莉森法貝拉。 她的演講以吉利根島為主題。 她為不可避免的耳蟲道歉。 我不。

你在哪裡可以在網上找到？ 在有機 SERP 和新聞搜索中。 您如何在網絡和新聞之間做出選擇？ (Ginger vs Maryann) 你不必選擇最喜歡的。

進入谷歌和雅虎！ 新聞，您必須提交包含請求。

分類：發生在故事級別，由關鍵字提示：位置、主題、語言

你應該做什麼：

• 與城市，州的開放故事。
• 將故事放在網站上的相關類別中
• 基本的 SEO 關鍵字最佳實踐

排行：

熱門故事
在每個類別中

排名依據：

• 來源的地方性
• 新鮮度——故事的最新更新
• 來源的質量/可信度，原始內容的百分比（由於電匯偏好，這可能是一個挑戰）
• 讀者偏好也起作用
• 引文 - 原始來源歸屬（這可能有點鬆懈）

什麼不重要：鏈接。 故事在不考慮鏈接的情況下獲得排名

您需要站點地圖嗎？ 如果您擁有完美的 URL、完美的代碼、完美的導航，則不會……否則，是的。 需要 Web 和新聞 XML 站點地圖

更多注意事項：

在新聞搜索中，圖像很重要。

• JPEG
• 內嵌不可點擊
• 替代文字和標題
• 大幅面
• 良好的比例方面

使用谷歌網站管理員工具並定期檢查以發現錯誤。 也可以使用網站管理員論壇提出問題。

最後一點：

• 請求包含
• 搜索引擎優化最佳實踐
• 使用站點地圖
• 圖像計數
• 使用 GWMT 進行反饋

接下來是布倫特原油。 他有大約一百萬張幻燈片，因為他討厭我。 前 10 篇文章的全文閱讀速度比我能涵蓋的要快。 換一張小貓的照片。

[作為旁注，布倫特把他的兒子停在我旁邊。 他在看寶可夢。 孩子，不是布倫特。]

搜索引擎優化歸結為受歡迎程度、權威性和相關性。

下一張幻燈片被標記為發推文的好幻燈片。 這裡沒有畫出來。 下一張標籤更好的推文幻燈片也不是。

關鍵是，即使他們是一個非常大的網站，他們也有非常非常大的網站作為競爭對手。 他們仍然需要鏈接。 他說你絕對應該親自上社交媒體網站，你所有不上 Twitter/Facebook/Digg/Reddit 的藉口都不夠好。

忘了它。 使用 Knowem 找到適合您品牌的網站並使用它們。 那裡有很多很多。 看？

注意nofollowed 鏈接。

[布倫特的兒子正在給他爸爸拍照。 嘻嘻。】

使用社交媒體的次要好處：抓取工具、博客/網站模塊、提高認識

掘客

Digg 可以生成多少個鏈接？ 流行不到一個小時 = 19k 鏈接

故事不受歡迎，不到 24 小時可見，仍然有 57 個鏈接。

一旦一個故事在 Digg 上流行起來，鏈接就會被關注。 Digg 是 PR8。

推特

Alyssa Milano 在推特上發布了 Brent 發布的內容——24 小時內有 512 個入站鏈接

您的社交媒體標題與您的 SEO 標題不同

把事情分成三份。 不要全是業務或全是私人的。

托弗收拾東西。 他在 SlideShare 上發表了他的演講：SEO 和新聞的下一步是什麼，http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news。

現在試試：

視頻：

• 更好的用戶體驗
• 對指數的重大推動
• 在所有平台上工作

在頁面上播放是視頻的關鍵。 沒有上下文的內容不是內容。 確保您提供視頻上下文並且不要讓他們離開頁面來播放視頻。

成績單也提供上下文。 將其與視頻一起放在頁面上，特別是如果您沒有在頁面上播放。

視頻 XML 站點地圖：必須。 有。 如果你想為你的視頻排名，你必須有視頻站點地圖。

盡快嘗試：

語義標記。 微格式會讓你自由。 谷歌和雅虎！ 正在研究它們。 使用它們。

UGC：iReport.com 在德克薩斯州的飛機失事故事的頭一個半小時​​內超過了所有主要網絡。

稍後再試：（一年後）

HTML 5——他認為我們明年都會討論這個問題，前提是瀏覽器加入進來。

雅虎和必應正在合併。 它們將在 8 月底或 9 月初 100% 合併。 這不再是可以忽略的事情了。 您將錯過 10% 到 12% 的流量。

不要忘記謠言：Facebook 和 MS 交易，Apple 和 Bing 交易。

微軟正在為 Bing 投入資金。 那將重新

測試：你必須測試。 您不得在您的主站點上執行此操作。 不要告訴任何人。 確保它擴展到您的主站點。

外賣！

• 視頻不錯
• 有一個測試站點（不要告訴別人你的測試站點）
• XML 站點地圖 – 新聞/視頻/標準
• 語義標記
• HTML 5
• 教資會
• 雅虎！/必應

問答

你是如何進入雅虎新聞的？

Topher：有點像巫毒

布倫特：你必須是雅虎聯盟的一員或認識某人