耐克最佳社交媒體營銷活動的 10 個示例

由於缺乏對受眾的了解，一些廣告商在社交媒體營銷上失敗了。 網民在各種社交媒體渠道上的參與和行為有所不同，這應該是廣告商待辦事項清單上的重中之重。 在所有社交媒體廣告失敗的情況下，一個品牌似乎將其整合在一起進行社交媒體營銷。 耐克在傳達信息的同時與網民互動的能力是廣告商應該效仿的。 以下是您可以從耐克社交媒體營銷策略中獲得的信息。 我們將向您展示該品牌的頂級社交媒體活動，以及為什麼每個活動都能吸引觀眾的心。

1. Nike+（創新）

耐克不會半途而廢。 他們不是這樣滾動的。 該品牌一直在尋找與受眾建立聯繫的創新方式。 他們輕鬆而富有創造力地做到了這一點。 耐克創新的一個很好的例子是耐克+平台。 這是一款邀請所有耐克會員相互交流並分享他們故事的應用程序。 然而，這個應用程序超越了社交對話。 但它加強了一個共享一個願景的社區——積極的生活方式。 Nike+ 平台展示了可供搶購的最新產品。 這種策略不僅可以連接志同道合的個人，還可以提高品牌知名度。

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

圖片：廣告周刊

耐克利用人工智能 (AI) 進行這項特定活動。 該品牌與 AI Platform Snaps 和 Facebook 合作創建了一個提供 Air Jordan 博客內容的機器人。 這是一個耐克愛好者分享對話並訪問三個類別的頻道：商店、手錶和 Air Jordan。 儘管這一策略針對的是更廣泛的受眾，但該品牌聲稱它已將耐克的開放率提高了 87%。 耐克的建議？ 通過使用可用的技術（例如 AI）跟上趨勢。

3. Reactland（遊戲化）

提高品牌知名度和參與度是社交媒體營銷人員的目標之一。 這個耐克社交媒體營銷活動應該讓您了解如何吸引年輕觀眾。 耐克的 Reactland 專注於遊戲化，為用戶提供身臨其境的體驗。 他們在中國各地的商店安裝了這套系統，讓玩家可以沉浸在耐克鞋的奇幻世界中。 雖然這場運動在中國祇持續了一個月，但效果卻是購買球鞋的球員增加了 48%。

4. Margot vs. Lily（講故事）

如果有一個品牌領導者嚴重依賴講故事，那就是耐克。 正如您從之前的耐克視頻廣告中看到的那樣，它總是關於一個掙扎的運動員尋找解決方案並以道德課結束。 這是吸引目標受眾的一種方式，他們也處於同一條船上。 但耐克講故事的方式不同，他們這樣做時考慮到了相關性、情感吸引力和友情。 他們發布了一個八集系列，講述了兩個姐妹努力實現自己的目標。 Margot vs. Lily 圍繞著完全相反的異族姐妹展開。 一個是田徑運動的迷，另一個是一位外向的女士，她的運動項目列在列表的底部。

5. Best Day Ever (活動合作)

耐克利用即將到來的奧運會，發布了一個名為“Best Day Ever”的視頻廣告。 他們發布了這段 60 分鐘的視頻，展示了可以在任何時候甚至明天實現目標的運動員。 明天又是勝利的一天，我們鼓勵每個人都努力做到最好。 多年來，耐克的信息始終如一，那就是如果你有一個身體，那麼你就是一名運動員，你可以做任何事情。 在奧運會上推出這一舉措只會加強耐克的影響力。

6.找到你的偉大（明確的信息）

圖片：卡科·門德斯

耐克的社交媒體營銷策略要么簡短，要么冗長。 耐克廣告依賴於文案的多樣化。 這個特殊的 Facebook 廣告活動 Find Your Greatness 包含來自品牌的明確信息。 偉大的運動員不是在銀盤上的。 在獎牌、領獎台和勝利的背後，運動員們經歷了很多艱苦的工作、訓練和犧牲，才能在他們的工作中表現出色。 這就是耐克在這個廣告設計中所傳達的信息。

7. Just Do It (簡單)

耐克的標語“Just Do It”在各種廣告中被使用了數千次。 令人印象深刻的是，耐克如何僅用三個詞就可以吸引觀眾的注意力。 這就是為什麼耐克因其對簡單性的關注而成為營銷領域的領導者。 耐克廣告設計從不復雜和混亂。 圖形還伴隨著像這個例子一樣簡潔明了的信息。

8. Black Lives Matter（倡導）

您可以從耐克社交媒體營銷策略中學到的一件事是，它不會不與志同道合的受眾建立聯繫。 耐克不被稱為反叛者。 然而，該品牌永遠不會不支持其倡導，即使這意味著失去客戶。 例如，耐克是 Black Lives Matter 的倡導者，他們在 Twitter 頻道上明確表示了這種支持。 雖然這可能不適合他們的一些觀眾，但真正的倡導仍然是真實的，使他們成為一個真正的品牌。

9. NBA 球衣（贊助帖子）

贊助帖子是您在社交媒體上接觸目標受眾的最快方式之一。 儘管耐克是全球公認的知名品牌，但它仍然利用付費廣告來實現廣泛和定制的覆蓋面。 這是一個宣傳 NBA 球衣的簡單 Facebook 廣告。

10. 更好的 (UGC)

圖片：BrandBase.se

打造品牌社區，首先要獲得用戶的親和感。 這就是耐克在 Better For It 活動中所做的。 該運動旨在賦予女性權力，讓她們的生活變得更好。 耐克鼓勵用戶分享他們的經驗並使用#betterforit 主題標籤，從而做出出色的用戶生成營銷工作。

結論

耐克的社交媒體營銷策略以吸引人的圖形、情感營銷和清晰的信息為中心。 如果您想獲得相同質量和引人注目的廣告設計，請向 Penji 尋求幫助。 註冊第一個月即可享受 15% 的特別優惠，或免費試用該服務 15 天！