Peloton 的興衰：實際發生了什麼

固定自行車公司 Peloton 被視為健身領域的 Netflix，在 2020 年大流行開始時銷售額出現了驚人的增長。不久之後，一系列事故導致這家初創公司倒閉。 自行車公司會反彈嗎？ 還是會繼續沉溺於緩慢的崩潰中？ 這是您需要了解的有關 Peloton 興衰的所有信息。

Peloton 的簡史

這一切都始於健身迷約翰福利和他的夢想，即​​消除去健身房的耗時旅行。 2012 年，他發現教練指導的鍛煉比來回的健身房旅行更令人愉快。 他想把健身課程帶回家，讓每個人都可以享受，而無需開車。

Foley 隨後在 2012 年 2 月和 12 月籌集了 400,000 美元的種子資金和 350 萬美元。第一輛 Peloton 自行車於 2013 年製造，並在 Kickstarter 上以 1,500 美元的價格出售。 Foley 創建了一個 Kickstarter 視頻，其中展示了第一個模型以提高品牌知名度和資金。

2014 年，該品牌獲得了超過 1050 萬美元的 B 輪融資，這使得該公司能夠重新設計第一款車型。 該品牌起步緩慢，但經過漫長的生產和運輸時間表，這些自行車在人們的家中掀起了波瀾。

“自行車”在中上層消費者中廣受歡迎後，最初售價為 2,495 美元。 該品牌甚至發布了一款更豪華、更昂貴的車型，名為“Tread”，售價高達 2,845 美元。 而在 2020 年，該品牌將 Tread 修改為 Tread Plus，價格高達 4,295 美元。

2018 年，Peloton 在宣佈在英國和加拿大擴張的計劃時，正乘風破浪。

大流行引發了銷售暴漲

2020年大流行，促使越來越多的人增強免疫力。 然而，由於限制，該品牌在政府關閉健身房的命令中看到了黃金。 這就是 Peloton 的收入和銷售額飆升至令人難以置信的高度的方式。 截至 2020 年 6 月底，Peloton 的全球會員總數為 310 萬，使公司收入達到 6.07 億美元。

該品牌削減了幾百美元的固定自行車，以使其更容易被所有人使用。 然而，這一策略也伴隨著另一個聰明的策略：設計更豪華、更昂貴的車型。

Peloton 通過該品牌的在線課程進行鍛煉的健身訂閱者數量在 6 月份也躍升至 109 萬。 與上一年相比，這一數字增長了 113%。 這一增長影響了該品牌的收入，使其達到 8900 萬美元。

由於人們擔心感染病毒而選擇在家鍛煉，因此消費者認為 Peloton 壟斷市場的時機是必要的。 聯網健身訂閱用戶平均每月進行 24 次鍛煉，高於去年的每月 12 次鍛煉。

Foley 聲稱 Peloton 不間斷的受歡迎程度並不受大流行的影響。 這位首席執行官表示，他並不擔心大流行後需求下降。 根據預測，訂戶預計將在 12 個月內翻一番，達到 200 萬以上。

為什麼 Peloton 失去人氣？

Peloton 的垮台始於 2021 年 3 月據報導一名兒童被拉到跑步機下死亡。由於這一不幸的傷亡，消費者產品安全委員會出於安全考慮敦促消費者停止使用跑步機。 該組織還推動 Peloton 召回其所有的固定自行車。

Peloton 拒絕屈服於該組織要求召回其產品的請求。 然而，該品牌最終召回了其最昂貴的兩種產品，即 Tread 和 Tread Plus。 儘管 Peloton 將第一款車型 Bike 削減了 400 美元，但據報導公司收入仍然疲軟。 Peloton 的股價相當可觀，於 2021 年 1 月 13 日收於 167.42 美元。但 8 月報告該品牌的股價暴跌，呈螺旋式下降趨勢，收於 37.80 美元。 這是 35% 的暴跌，是 Peloton 歷史上最大的暴跌之一。

致命事故發生後，Foley 聲稱該品牌難以獲得良好的宣傳。 Foley 還表示，使用 Tread Plus 模型時曾發生過幾起兒童受傷的“少數事件”。 該品牌促使消費者遵守安全警告，並讓他們的孩子遠離跑步機。 在孩子死後，該品牌還收到了客戶受傷的報告，例如割傷、擦傷和骨折。

弗利卸任首席執行官

2021 年，Peloton 正在對其產品進行迭代。 儘管 Peloton 仍在接單，但該品牌的生產和交付受到了巨大打擊。 消費者正在經歷長時間的生產和交付，並看到股票價格大幅下跌。

Peloton 突然增加產量以滿足 2020 年的高需求是該品牌瀕臨失敗的原因之一。 Foley 表示，該品牌在其他業務領域過度投資，並且過快擴大運營規模。

Peloton 的修正狀態意味著該公司處於虧損狀態，2021 年 12 月 31 日淨虧損 4.394 億美元。Foley 宣佈公司正在削減成本，包括裁員 2,800 名員工。 然而，首席執行官承諾，此舉不會影響其產品的質量。

然而，當 John Foley 宣布辭去 CEO 一職，由 Spotify 首席財務官 Barry McCarthy 接任時，最大的消息來了。 Peloton 的一位投資者 Blackwells Capital 表示，如果 Foley 下台，Peloton 將成為一個更具吸引力的品牌，可能會被收購。 投資者表示，該品牌“已經變得太大、太複雜、太受損，弗利先生無法領導它”。

那麼Peloton的下一步是什麼？

隨著公司重組並停止新工廠的計劃，Peloton 用戶應該繼續他們的健身之旅——不管有沒有 Peloton 跑步機。 當我們拭目以待 Peloton 將如何從這種逆境中恢復過來時，讓我們希望該品牌在未來以更好、更安全的產品給我們帶來驚喜。