需要邊緣？ 做內容營銷競爭分析
已發表: 2018-06-06考慮進行競爭分析，以幫助您確定在追求更多潛在客戶時可能擁有的任何內容營銷差距或優勢。
您可以使用大量在線工具和策略來查看您所在行業的哪些內容營銷工作有效（或無效）。 這絕對是你應該考慮每年做一兩次的事情。 通過這 10 種策略在競爭對手中獲得優勢。 就是這樣：
1. 看看他們的哪些內容表現最好。
前往 BuzzSumo。 粘貼競爭對手網站的 URL，或者可能是他們的博客。
查看他們的哪些內容表現最好。
像這樣：
您將在這裡竊取的是您自己的博客文章和其他內容的想法。 因此，如果他們寫了一篇關於“不受歡迎”松鼠的非常受歡迎的帖子，例如，這可能是您可以在博客中嘗試的主題。 或者也許是一本電子書。
2. 查看誰一直在分享他們的內容。
內容推廣非常重要。 我們都需要做更多的事情。 但是僅僅向全世界廣播你的最新作品並不是很有效。 你真正需要做的是找到喜歡你的東西的人。
BuzzSumo 對此也有好處。 BuzzSumo 列表中的每篇文章旁邊都有一個按鈕，上面寫著“查看共享者”。
點擊那個……猜猜你會看到什麼？
此視圖最適用於獲得大量分享（例如 300 或更多）的內容。 但這仍然值得您花時間。 只需一個小時的研究，您就可以創建一個很好的潛在影響者列表來分享您的內容。
3. 查看誰一直鏈接到他們。
在我們繼續之前，BuzzSumo 的最後一招。 就像您可以查看誰共享了某人的內容一樣，您也可以查看誰鏈接到他們的內容。 （公平地說，還有許多其他工具可以顯示入站鏈接。）
顯然，這對於鏈接構建非常有價值。 如果網站所有者對特定類型的內容有足夠的興趣鏈接到它，他們可能會接受另一個鏈接建議。 因此，花一些時間在他們的網站上尋找一個您的內容真正有利於他們的用戶的地方。 然後向他們發送一封建議鏈接的電子郵件。
甚至更好：創建一個有用的小信息圖（一些簡單的東西）並將其提供給他們以在特定頁面上使用。 作為回報，您所要求的只是返回您網站的鏈接。
4. 竊取他們網頁的關鍵字。
在這裡要小心：不要不加思索地潛入並抓住競爭對手的關鍵詞。 即使他們在您的業務中，這並不一定意味著他們的關鍵字自動適合您。
但是看看他們使用了哪些詞肯定會很有啟發性。
您可以通過兩種基本方式檢查競爭對手的關鍵字：手動或使用工具。
要手動查看他們的關鍵字，只需在您查看其中一個頁面時在瀏覽器中選擇“查看源代碼”。 對於 Mac 上的 Firefox 或 Chrome，它是 Command-U。 對於 Windows，它是 Control-U。
你會看到這樣的東西：
如果您想在工業規模上執行此操作，請使用 SpyFu（或任何其他關鍵字偵聽工具）。 它會給你一系列令人眼花繚亂的信息。
像這樣：
還有這個：
實際上，如果您還沒有在您的競爭對手身上使用過這樣的工具，請抓住您的椅子。 你剛剛中了大獎。
5. 揭發他們出價的關鍵詞。
SpyFu 不只是做有機關鍵詞。 他們可以向您展示您的競爭對手正在競標的關鍵字。 他們競標了多久。 以及多少錢，以及使用哪個廣告文案。
實際上，如果我還在管理 PPC，如果沒有這種信息，我什至不會考慮這樣做。 每次點擊付費太貴了，不能盲目出價。 像這樣的工具可以每月為您節省一大筆預算。
6. 獲取他們所有的反向鏈接。
是的——SpyFu 就是這樣做的。 但 Moz、Majestic、SemRush、Raven 等工具也是如此。 如果沒有這些信息，你會發瘋地做很多鏈接建設。
7. 在社交媒體上關注他們關注的人。
他們的許多追隨者會跟著你回來。 因此，您將非常安靜地（但有效地）抓住他們社交媒體的一部分受眾。
聰明的你。
額外提示：在銷售中？ 查看您的銷售人員在關注誰。 他們經常試圖與潛在客戶建立關係。
8.查看他們的流量來自哪裡。
即使是免費版本的 SimilarWeb 也會為您提供有關某人網站的大量信息。 我最喜歡的視圖是流量來源，但您可以獲得從引薦網站到付費流量到他們的移動應用活動的所有信息。
看看哪個社交媒體平台為他們帶來了最多的流量也很有趣：
9. 邀請他們的自由職業者為你工作。
這個話題並不經常被談論，但它肯定會繼續下去。
如您所知，內容創作是大多數內容營銷人員都在努力解決的問題。 找到優秀的自由職業者也很困難。
因此，如果您的競爭對手碰巧僱用了自由職業者（並給他們署名，以便您知道他們是誰），那麼這對您來說可能是一個機會。
當然，許多公司都在這方面加大了賭注。 他們積極尋求僱用競爭對手的最佳人才。
10.設置監聽站。
我們如此專注於我們的競爭對手，有時我們會忘記他們的客戶。 畢竟，這些客戶是潛在的潛在客戶。 他們是所有這些工作的重點。
設置傾聽站可以幫助您更好地了解這些客戶。 了解競爭對手的客戶對他們的看法可能會非常有興趣。 或者他們對其他事情的看法。
例如：
- 您的競爭對手的服務是否有他們的客戶真正喜歡的特定功能？
- 他們的客戶對公司有共同的抱怨嗎？
- 他們的客戶有共同的興趣嗎？ 您能否將這些興趣中的任何一個轉化為一些內容以吸引這些潛在客戶？
- 他們對任何第三方或事業有熱情嗎？ 也許您有一些合作機會。
您可以使用一些免費的 Google 快訊設置收聽站。 提及也是一個很好的工具。 免費試用後每月 29 美元起。
概括
在可能的情況下，嘗試比較不同工具為您提供的信息。 看看一個工具如何說一個網站每月獲得 200,000 名訪問者可能會很有趣，但另一種工具說他們只獲得大約 50,000 名訪問者。 尋找比較而不是依賴特定的測量。
這會讓你的工作更難嗎？ 是的。 但它會為你省去一些尷尬。 當您根據來自一個工具的信息做出昂貴的戰略決策時，這很困難，但後來才知道數據是……糊狀的。
如果某件事對您的競爭對手很有效，則不能保證它對您有效，但它的可能性很大。 使用一點競爭分析可以幫助您篩選出要嘗試的策略列表。