需要边缘？ 做内容营销竞争分析
已发表: 2018-06-06考虑进行竞争分析，以帮助您确定在追求更多潜在客户时可能拥有的任何内容营销差距或优势。
您可以使用大量在线工具和策略来查看您所在行业的哪些内容营销工作有效（或无效）。 这绝对是你应该考虑每年做一两次的事情。 通过这 10 种策略在竞争对手中获得优势。 就是这样：
1. 看看他们的哪些内容表现最好。
前往 BuzzSumo。 粘贴竞争对手网站的 URL，或者可能是他们的博客。
查看他们的哪些内容表现最好。
像这样：
您将在这里窃取的是您自己的博客文章和其他内容的想法。 因此，如果他们写了一篇关于“不受欢迎”松鼠的非常受欢迎的帖子，例如，这可能是您可以在博客中尝试的主题。 或者也许是一本电子书。
2. 查看谁一直在分享他们的内容。
内容推广非常重要。 我们都需要做更多的事情。 但是仅仅向全世界广播你的最新作品并不是很有效。 你真正需要做的是找到喜欢你的东西的人。
BuzzSumo 对此也有好处。 BuzzSumo 列表中的每篇文章旁边都有一个按钮，上面写着“查看共享者”。
点击那个……猜猜你会看到什么？
此视图最适用于获得大量分享（例如 300 或更多）的内容。 但这仍然值得您花时间。 只需一个小时的研究，您就可以创建一个很好的潜在影响者列表来分享您的内容。
3. 查看谁一直链接到他们。
在我们继续之前，BuzzSumo 的最后一招。 就像您可以查看谁共享了某人的内容一样，您也可以查看谁链接到他们的内容。 （公平地说，还有许多其他工具可以显示入站链接。）
显然，这对于链接构建非常有价值。 如果网站所有者对特定类型的内容有足够的兴趣链接到它，他们可能会接受另一个链接建议。 因此，花一些时间在他们的网站上寻找一个您的内容真正有利于他们的用户的地方。 然后向他们发送一封建议链接的电子邮件。
甚至更好：创建一个有用的小信息图（一些简单的东西）并将其提供给他们以在特定页面上使用。 作为回报，您所要求的只是返回您网站的链接。
4. 窃取他们网页的关键字。
在这里要小心：不要不加思索地潜入并抓住竞争对手的关键词。 即使他们在您的业务中，这并不一定意味着他们的关键字自动适合您。
但是看看他们使用了哪些词肯定会很有启发性。
您可以通过两种基本方式检查竞争对手的关键字：手动或使用工具。
要手动查看他们的关键字，只需在您查看其中一个页面时在浏览器中选择“查看源代码”。 对于 Mac 上的 Firefox 或 Chrome，它是 Command-U。 对于 Windows，它是 Control-U。
你会看到这样的东西：
如果您想在工业规模上执行此操作，请使用 SpyFu（或任何其他关键字侦听工具）。 它会给你一系列令人眼花缭乱的信息。
像这样：
还有这个：
实际上，如果您还没有在您的竞争对手身上使用过这样的工具，请抓住您的椅子。 你刚刚中了大奖。
5. 揭发他们出价的关键词。
SpyFu 不只是做有机关键词。 他们可以向您展示您的竞争对手正在竞标的关键字。 他们竞标了多久。 以及多少钱，以及使用哪个广告文案。
实际上，如果我还在管理 PPC，如果没有这种信息，我什至不会考虑这样做。 每次点击付费太贵了，不能盲目出价。 像这样的工具可以每月为您节省一大笔预算。
6. 获取他们所有的反向链接。
是的——SpyFu 就是这样做的。 但 Moz、Majestic、SemRush、Raven 等工具也是如此。 如果没有这些信息，你会发疯地做很多链接建设。
7. 在社交媒体上关注他们关注的人。
他们的许多追随者会跟着你回来。 因此，您将非常安静地（但有效地）抓住他们社交媒体的一部分受众。
聪明的你。
额外提示：在销售中？ 查看您的销售人员在关注谁。 他们经常试图与潜在客户建立关系。
8.查看他们的流量来自哪里。
即使是免费版本的 SimilarWeb 也会为您提供有关某人网站的大量信息。 我最喜欢的视图是流量来源，但您可以获得从引荐网站到付费流量到他们的移动应用活动的所有信息。
看看哪个社交媒体平台为他们带来了最多的流量也很有趣：
9. 邀请他们的自由职业者为你工作。
这个话题并不经常被谈论，但它肯定会继续下去。
如您所知，内容创作是大多数内容营销人员都在努力解决的问题。 找到优秀的自由职业者也很困难。
因此，如果您的竞争对手碰巧雇用了自由职业者（并给他们署名，以便您知道他们是谁），那么这对您来说可能是一个机会。
当然，许多公司都在这方面加大了赌注。 他们积极寻求雇用竞争对手的最佳人才。
10.设置监听站。
我们如此专注于我们的竞争对手，有时我们会忘记他们的客户。 毕竟，这些客户是潜在的潜在客户。 他们是所有这些工作的重点。
设置倾听站可以帮助您更好地了解这些客户。 了解竞争对手的客户对他们的看法可能会非常有兴趣。 或者他们对其他事情的看法。
例如：
- 您的竞争对手的服务是否有他们的客户真正喜欢的特定功能？
- 他们的客户对公司有共同的抱怨吗？
- 他们的客户有共同的兴趣吗？ 您能否将这些兴趣中的任何一个转化为一些内容以吸引这些潜在客户？
- 他们对任何第三方或事业有热情吗？ 也许您有一些合作机会。
您可以使用一些免费的 Google 快讯设置收听站。 提及也是一个很好的工具。 免费试用后每月 29 美元起。
概括
在可能的情况下，尝试比较不同工具为您提供的信息。 看看一个工具如何说网站每月获得 200,000 名访问者可能会很有趣，但另一种工具说他们只获得大约 50,000 名访问者。 寻找比较而不是依赖特定的测量。
这会让你的工作更难吗？ 是的。 但它会为你省去一些尴尬。 当您根据来自一个工具的信息做出昂贵的战略决策时，这很困难，但后来才知道数据是……糊状的。
如果某件事对您的竞争对手很有效，则不能保证它对您有效，但它的可能性很大。 使用一点竞争分析可以帮助您筛选出要尝试的策略列表。