エッジが必要ですか？ コンテンツマーケティングの競争分析を行う
公開: 2018-06-06競争力のある分析を実行して、より多くのリードを追求する上でのコンテンツマーケティングのギャップや利点を特定することを検討してください。
業界でどのコンテンツマーケティングの取り組みが機能しているか（または機能していないか）を確認するために使用できるオンラインツールと戦術はたくさんあります。 これは間違いなく、年に1、2回行うことを検討する必要があります。 これらの10の戦術で、競合他社に勝ちます。 方法は次のとおりです。
1.彼らのどのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮したかを確認します。
BuzzSumoに向かいます。 競合他社のWebサイトまたはおそらく競合他社のブログのURLを貼り付けます。
コンテンツのどの部分が最もパフォーマンスが高いかを確認します。
このような：
ここで盗むのは、自分のブログ投稿やその他のコンテンツのアイデアです。 たとえば、彼らが「歓迎されない」リスについて非常に人気のある投稿を書いた場合、それはあなたのブログで試すことができるトピックかもしれません。 または多分電子ブックのために。
2.誰がコンテンツを共有しているかを確認します。
コンテンツのプロモーションは非常に重要です。 私たちは皆、それをもっとやる必要があります。 しかし、あなたの最新の作品について世界に放送するだけではあまり効果的ではありません。 あなたが本当にする必要があるのは、あなたのものを愛してくれる人を見つけることです。
BuzzSumoもそのために適しています。 BuzzSumoリストのすべての記事の横には、「共有者を表示」というボタンがあります。
それをクリックして…そしてあなたが何を見ようとしているのか推測しますか？
このビューは、300以上など、多くの共有を獲得したコンテンツに最適です。 しかし、それでもあなたの時間の価値があります。 たった1時間の調査で、コンテンツを共有する潜在的な影響力のある人の素晴らしいリストを作成できます。
3.誰がそれらにリンクしているかを確認します。
先に進む前に、BuzzSumoで最後のトリックを行います。 誰が誰かのコンテンツを共有しているかを確認できるのと同じように、誰がそのコンテンツにリンクしているかを確認できます。 （公平を期すために、あなたにインバウンドリンクを表示する他の数十のツールがあります。）
明らかに、これはリンク構築にとって非常に価値があります。 ウェブサイトの所有者が特定の種類のコンテンツに十分に興味を持っていて、それにリンクしている場合は、別のリンクの提案を受け入れる可能性があります。 ですから、彼らのサイトであなたのコンテンツが本当に彼らのユーザーに利益をもたらす場所を見つけるために時間を費やしてください。 次に、リンクを提案するメールを送信します。
またはさらに良い方法：便利な小さなインフォグラフィック（シンプルなもの）を作成し、特定のページで使用できるように提供します。 あなたがお返しに尋ねるのはあなたのサイトに戻るリンクだけです。
4.ページのキーワードを削除します。
ここで注意してください：考えずに競合他社のキーワードに飛び込んでつかむだけではいけません。 彼らがあなたのビジネスに携わっていても、それは必ずしも彼らのキーワードが自動的にあなたに合っているという意味ではありません。
しかし、彼らがどの単語を使用しているかを知ることは確かに啓発的である可能性があります。
競合他社のキーワードは、手動またはツールの2つの基本的な方法で確認できます。
彼らのキーワードを手で見るには、彼らのページの1つを見ているときに、ブラウザで「ソースを表示」を選択するだけです。 FirefoxまたはMac上のChromeの場合、それはCommand-Uです。 Windowsの場合は、Control-Uです。
次のようなものが表示されます。
これを産業規模で実行したい場合は、SpyFu（または他のキーワードスヌーピングツールのいずれか）を使用してください。 それはあなたに目がくらむほどの情報の配列を与えるでしょう。
このような：
この：
実際、競合他社でこのようなツールをまだ使用していない場合は、椅子を握ってください。 ジャックポットを打ったところです。
5.入札しているキーワードを削除します。
SpyFuは有機的なキーワードを実行するだけではありません。 競合他社が入札しているキーワードを表示できます。 そして、彼らが彼らに入札してきた期間。 そして、いくら、そしてどの広告コピーで。
実際、私がまだPPCを管理しているのであれば、この種の情報なしでそれを行うことさえ考えません。 クリック課金制は、盲目的に入札するには高すぎる。 このようなツールを使用すると、毎月予算を大幅に節約できます。
6.すべての被リンクも取得します。
うん–SpyFuはこれを行います。 しかし、Moz、Majestic、SemRush、Ravenなどのツールも同様です。 あなたはこの情報なしで多くのリンク構築をすることに夢中になるでしょう。
7.ソーシャルメディアでフォローしている人をフォローします。
彼らのフォロワーの多くはあなたをフォローバックします。 そして、あなたは彼らのソーシャルメディアの聴衆の一部を非常に静かに（しかし効果的に）奪うでしょう。
賢いあなた。
ボーナスのヒント：販売中ですか？ 同僚の営業担当者が誰をフォローしているかを確認します。 多くの場合、彼らは潜在的なアカウントとの関係を発展させようとしています。
8.トラフィックがどこから来ているかを確認します。
無料版のSimilarWebでさえ、誰かのサイトに関する不気味な量の情報を提供します。 私のお気に入りのビューはトラフィックソースですが、参照サイトから有料トラフィック、モバイルアプリのアクティビティまで、あらゆる情報を入手できます。
どのソーシャルメディアプラットフォームが最も多くのトラフィックを促進しているかを確認することも興味深いです。
9.彼らのフリーランサーをあなたのために働くように誘ってください。
これはあまり話題になりませんが、間違いなく起こっています。
ご存知のように、コンテンツの作成はほとんどのコンテンツマーケターが苦労しているものです。 そして、良いフリーランサーを見つけるのは難しいです。
ですから、もしあなたの競争相手がたまたまフリーランサーを雇うなら（そして彼らにバイラインを与えるので、あなたは彼らが誰であるかを知っています）、それはあなたにとってチャンスかもしれません。
もちろん、多くの企業がこれに前向きに取り組んでいます。 彼らは積極的に競合他社の最高の才能を採用しようとしています。
10.リスニングステーションを設定します。
私たちは競合他社に非常に集中し、時には彼らの顧客を忘れます。 結局のところ、これらの顧客は潜在的な見込み客です。 それらは、このすべての作業のポイントのようなものです。
リスニングステーションを設定すると、それらの顧客をよりよく理解するのに役立ちます。 競合他社の顧客が彼らについてどう思っているかを知ることは非常に興味深いかもしれません。 または、そのことについては、彼らが他のことについてどう思うか。
例えば：
- 競合他社のサービスで、顧客が本当に気に入っている機能はありますか？
- 彼らの顧客は会社について共通の不満を持っていますか？
- 彼らの顧客は何か興味を共有していますか？ これらの見込み客を引き付けるために、これらの関心のいずれかをいくつかのコンテンツにスピンさせてもらえますか？
- 彼らは第三者や原因に熱意を持っていますか？ おそらくあなたにはいくつかのパートナーシップの機会があります。
いくつかの無料のGoogleアラートを使用してリスニングステーションを設定できます。 言及も良いツールです。 無料トライアル後、月額$29からです。
概要
可能な場合は、さまざまなツールから得られる情報を比較してみてください。 あるツールが、たとえば月に20万人の訪問者を獲得していると言っているのを見るのは興味深いかもしれませんが、別のツールは、約50,000人の訪問者しか獲得していないと言っています。 特定の測定値に頼るのではなく、比較を探してください。
これはあなたの仕事を難しくしますか？ はい。 しかし、それはあなたにいくつかの恥ずかしさを救うでしょう。 1つのツールからの情報に基づいて高額な戦略決定を下すのは困難ですが、後でデータが…スクイーズであることを知るだけです。
競合他社にとって何かがうまく機能している場合、それがあなたにとってうまくいくという保証はありませんが、それがうまくいく可能性は十分にあります。 少し競争力のある分析を使用すると、試す戦術のリストを選別するのに役立ちます。