2020 年的主品牌行動
已發表: 2019-07-17婦女平等。 LGBTQ 權利。 槍支控制。 道路交通安全。 情感支持動物。
今天有很多原因——一些嚴重的，一些輕微的，都是值得的。
來源品牌需要一個目的，而這個目的不僅僅是增加利潤。
但是你怎麼知道要參與哪些熱門話題，或者哪些低調的問題仍然會影響你的聽眾？
讓我們回顧一下社交媒體上激進主義營銷的一些做法和注意事項，並舉例說明最佳激進主義品牌的正確做法。
不過，首先，簡要概述一下品牌激進主義。
什麼是品牌行動主義？
品牌行動主義是品牌表現出對一項事業的支持。
原因可能在雷達下飛行並需要更多關注，或者可能到處都在談論它。 它可能是本地的或全球的。 它可能會影響品牌的受眾或其員工。
該品牌可能會贊助社區活動，例如驕傲遊行。 他們可能會製作以事業為主題的商品，例如餅乾、T 卹或限量版產品。 他們可能會舉辦活動、以美元換美元的捐款或想出一個新的標籤。
問題是，一些品牌只在某個原因成為趨勢時才會出現，例如在驕傲月期間。 這不是真正的支持。 這是限時支持。 這通常是為了賺錢，而不是真正表現出對這項事業的關注和讚助。
品牌激進主義失敗。
2020 年真假品牌活動
最好的激進主義品牌不會為了利用和利用我們具有社會意識的社會而偽裝成激進主義。 這不是真實的或受人尊敬的，雖然它可能在短期內有效，但從長遠來看它可能會在你的臉上爆炸。
你知道當你絕望的時候，別人能感覺到嗎？ 虛假支持也是如此。 消費者知道你什麼時候是真實的，什麼時候你只是在表演。
如果你不能真正支持一項事業，那就不要支持它。
等到你找到一個你相信並且可以積極參與的事業。表面上的支持是不需要的。
沒有任何事業或社區需要關注，因為這樣做很時髦。 這叫做剝削，而不是激進主義。
成為支持者就是永遠成為支持者，無論它是否能為您賺錢。 即使沒有經濟收益，您也必須成為激進主義者。 激進主義有時是安靜和低調的。
2020 年在社交媒體品牌活動中獲勝的 12 種方法
社交媒體是與觀眾交流您的行動主義的絕佳工具。 當您不同意時，您也可以插話，尤其是當有人公開使用您的品牌來宣傳您實際上並不支持的事業時。
來源
以下是如何在 2020 年掌握真正的品牌行動主義。
1）找到一個你可以每天都落後的原因。
一些品牌創造了吸引特定原因的產品或服務。 他們有時不會成為激進主義者，而是能夠將自己的努力融入到他們的正常品牌中，因為這只是公司的一部分。
Herbal Essences 作為一個無殘忍品牌做到這一點：
耐克也以更普遍的方式做到這一點——原因是偉大、健康和做你從未想過可能的事情。 它與公司的每個部分以及他們在社交媒體上發布的每一條內容都交織在一起。 在他們的 Instagram 個人資料上查看他們的標語：
雖然他們支持所有性別的運動員，但他們有時確實關注女性運動員：
2) 探索與您的特定社區相關的原因。
“您的社區”可以是您的目標受眾和/或您當地的社區。 另外，想想你想歡迎誰成為客戶。 你想要更多的女性顧客、更多的老年人、更多的殘疾人嗎？ 尋找支持他們的事業，然後全年保持活躍。
Airbnb 製作了一段IGTV 視頻，講述了他們的一位房東在熱帶雨林中建造了一個具有生態意識的家。
這是 Airbnb 落後的完美原因。 它巧妙地將生態意識與旅行和 Airbnb 的產品相結合。 此外，千禧一代具有環保意識且經常出差，因此它將特別吸引該人群。
3) 促進一個離家近的事業。
您的品牌具體受到什麼影響？ 誰是您的客戶、您的員工或兩者兼而有之？ 您如何將其與廣泛的事業結合起來？
Lyft 在 Twitter 上完美地做到了這一點：
這條推文的另一個好處是它是在 7 月 1 日發布的，當時許多其他品牌在驕傲月後的激進主義活動中從社交媒體上休息了一段時間。
關鍵是品牌和他們的激進主義不必相互排斥。 最好和最可信的行動主義將品牌所做的與他們所代表的東西結合起來：
4) 選擇一個每個人都關心的事業。
不知道推廣的原因是什麼？ 選擇一個影響深遠的。 很難與這樣的事情爭論：
5) 不要只是偶爾做一個激進主義者。
當它流行時，很容易參與其中，就像在聖誕節很容易善待他人並贈送周到的禮物一樣。
但是，如果您的品牌在今年餘下的時間裡都沒有意識到，那麼當您做對了事情時，誰會在乎呢？
不要讓自己進入品牌激進主義的頑皮名單。 相反，與您的客戶以及您落後的原因建立長期關係。
潘婷就是一個很好的例子。 讓我們看看他們的 Twitter 帳戶。 起初，他們似乎很容易在 6 月成為活動家，因為這也是驕傲月，在 LGBTQ 社區中推廣美麗是一種有意義的策略。
不過，我想知道他們在今年剩下的時間裡是否同樣活躍——在這個事業或任何事業上。 所以我滾動了。
5 月，他們推廣了他們的 SHE Chrome 擴展程序，即 Search Human Equalizer。
他們的 Instagram 故事現在永久顯示在他們的 Instagram 個人資料中，描述了此擴展程序的作用：
不實踐時有點難以理解，所以這裡有一個例子。 我在 Safari 上的 Google 中搜索了“最偉大的作家”。 結果如下：
這些是我安裝 SHE 擴展後搜索的結果：
現在，圖像結果和頁面結果中都有女性作家。
這很棒。 除了創新之外，潘婷還被證明支持驕傲月之外的事業。 （你也可以繼續滾動——他們經常支持許多事業，他們的支持得到了很多媒體的報導。 ）
另外，它是交互式的。 如果目標是鼓勵人們參與，那麼就給他們一種參與的方式。
7) 不勞而獲。
在全國單親日當天，Yoplait 在結賬時為單親父母提供免費的食品雜貨，讓他們大吃一驚——不僅僅是免費的 Yoplait，還免費提供他們買的任何東西。 他們製作了一段視頻來展示這對父母和他們的孩子的影響。
這是感人而發自內心的，並提醒您，如果您要支持任何事業，則必須給予（並且給予比您必須的更多）是必須的。
星巴克也慷慨捐贈，在 6 月份匹配Born This Way Foundation捐款高達 25 萬美元。
8）做一些真正有用的事情。
Yoplait 的雜貨贈品中最好的部分是它對父母非常有用。 當 Tide 在移動自助洗衣店的幫助下免費洗衣服時，他們做了類似的事情：
他們的希望計劃自卡特里娜颶風以來一直在運作，為災難後生活在混亂中的家庭和個人提供乾淨的衣物。
9) 與其他做得更好的公司合作。
當您可以與其他事業或組織合作時，您可以通過您的信息接觸更多的人。 Procter & Gamble 與TerraCycle合作回收使用過的美容產品零件，例如剃須刀片。
寶潔的 Facebook也值得一試——他們支持很多事業，不僅僅是簡單地說：“嘿，我們支持這個。” 他們還與有影響力的人合作，製作高質量的視頻並出現在活動中。
10) 不要像其他品牌一樣做。
哦，你把你的標誌變成了彩虹來慶祝驕傲？ 現在是 10 月，所以現在你的標誌是粉紅色的，現在是乳腺癌意識？
聽著，如果你真的要為這項事業提供很多支持，那很好，但如果這是你唯一的努力，那就別費心了。
11）堅持你的信仰，即使這意味著要反對你的客戶。
Ben & Jerry's 在支持 LGBTQ 權利和婚姻方面做得很好。 首先，他們更改了其中一種流行冰淇淋口味的名稱：
然後，當他們發現澳大利亞沒有將同性婚姻合法化時，他們不會在澳大利亞商店出售相同口味的雙勺。
顯然，你不想惹本或傑瑞。
不過需要注意的是：Ben & Jerry's 很好地處理了這種情況，但那是因為它經過了周密的計劃和深思熟慮。
您不想太快地跳入熱鍵辯論。 你仍然是一個專業品牌，你的行為和反應必須代表這一點。 你不想最終侮辱或冒犯別人。
12) 對某些原因說“不”是可以的。
您必須決定要採取的行動，這可能會排除其他對您很重要但不是首要任務的原因。 沒關係。 全力以赴總比半信半疑好。
什麼是你可以保持熱情的？ 把你的注意力放在那裡。
那麼，我們對 2020 年品牌激進主義的最終結論是什麼？
有一百萬種原因可供選擇，參與方式有十倍之多。 與其把自己分散開來，不如多考慮一下你回來的原因。 尋找對您的公司合理的支持方式（預算很少的初創公司無法與捐贈相匹配），並且會觸動並吸引您的受眾。
2020 年社交媒體品牌激進主義的偉大之處在於，它可以使用您正在使用的任何預算來傳播信息。
