2020 年的主品牌行动
已发表: 2019-07-17妇女平等。 LGBTQ 权利。 枪支控制。 道路交通安全。 情感支持动物。
今天有很多原因——一些严重的，一些轻微的，都是值得的。
来源品牌需要一个目的，而这个目的不仅仅是增加利润。
但是你怎么知道要参与哪些热门话题，或者哪些低调的问题仍然会影响你的听众？
让我们回顾一下社交媒体上激进主义营销的一些做法和注意事项，并举例说明最佳激进主义品牌的正确做法。
不过，首先，简要概述一下品牌激进主义。
什么是品牌行动主义？
品牌行动主义是品牌表现出对一项事业的支持。
原因可能在雷达下飞行并需要更多关注，或者可能到处都在谈论它。 它可能是本地的或全球的。 它可能会影响品牌的受众或其员工。
该品牌可能会赞助社区活动，例如骄傲游行。 他们可能会制作以事业为主题的商品，例如饼干、T 恤或限量版产品。 他们可能会举办活动、以美元换美元的捐款或想出一个新的标签。
问题是，一些品牌只在某个原因成为趋势时才会出现，例如在骄傲月期间。 这不是真正的支持。 这是限时支持。 这通常是为了赚钱，而不是真正表现出对这项事业的关注和赞助。
品牌激进主义失败。
2020 年真假品牌活动
最好的激进主义品牌不会为了利用和利用我们具有社会意识的社会而伪装成激进主义。 这不是真实的或受人尊敬的，虽然它可能在短期内有效，但从长远来看它可能会在你的脸上爆炸。
你知道当你绝望的时候，别人能感觉到吗？ 虚假支持也是如此。 消费者知道你什么时候是真实的，什么时候你只是在表演。
如果你不能真正支持一项事业，那就不要支持它。
等到你找到一个你相信并且可以积极参与的事业。表面上的支持是不需要的。
没有任何事业或社区需要关注，因为这样做很时髦。 这叫做剥削，而不是激进主义。
成为支持者就是永远成为支持者，无论它是否能为您赚钱。 即使没有经济收益，您也必须成为激进主义者。 激进主义有时是安静和低调的。
2020 年在社交媒体品牌活动中获胜的 12 种方法
社交媒体是与观众交流您的行动主义的绝佳工具。 当您不同意时，您也可以插话，尤其是当有人公开使用您的品牌来宣传您实际上并不支持的事业时。
来源
以下是如何在 2020 年掌握真正的品牌行动主义。
1）找到一个你可以每天都落后的原因。
一些品牌创造了吸引特定原因的产品或服务。 他们有时不会成为激进主义者，而是能够将自己的努力融入到他们的正常品牌中，因为这只是公司的一部分。
Herbal Essences 作为一个无残忍品牌做到这一点：
耐克也以更普遍的方式做到这一点——原因是伟大、健康和做你从未想过可能的事情。 它与公司的每个部分以及他们在社交媒体上发布的每一条内容都交织在一起。 在他们的 Instagram 个人资料上查看他们的标语：
虽然他们支持所有性别的运动员，但他们有时确实关注女性运动员：
2) 探索与您的特定社区相关的原因。
“您的社区”可以是您的目标受众和/或您当地的社区。 另外，想想你想欢迎谁成为客户。 你想要更多的女性顾客、更多的老年人、更多的残疾人吗？ 寻找支持他们的事业，然后全年保持活跃。
Airbnb 制作了一段IGTV 视频，讲述了他们的一位房东在热带雨林中建造了一个具有生态意识的家。
这是 Airbnb 落后的完美原因。 它巧妙地将生态意识与旅行和 Airbnb 的产品相结合。 此外，千禧一代具有环保意识且经常出差，因此它将特别吸引该人群。
3) 促进一个离家近的事业。
您的品牌具体受到什么影响？ 谁是您的客户、您的员工或两者兼而有之？ 您如何将其与广泛的事业结合起来？
Lyft 在 Twitter 上完美地做到了这一点：
这条推文的另一个好处是它是在 7 月 1 日发布的，当时许多其他品牌在骄傲月后的激进主义活动中从社交媒体上休息了一段时间。
关键是品牌和他们的激进主义不必相互排斥。 最好和最可信的行动主义将品牌所做的与他们所代表的东西结合起来：
4) 选择一个每个人都关心的事业。
不知道推广的原因是什么？ 选择一个影响深远的。 很难与这样的事情争论：
5) 不要只是偶尔做一个激进主义者。
当它流行时，很容易参与其中，就像在圣诞节很容易善待他人并赠送周到的礼物一样。
但是，如果您的品牌在今年余下的时间里都没有意识到，那么当您做对了事情时，谁会在乎呢？
不要让自己进入品牌激进主义的顽皮名单。 相反，与您的客户以及您落后的原因建立长期关系。
潘婷就是一个很好的例子。 让我们看看他们的 Twitter 帐户。 起初，他们似乎很容易在 6 月成为活动家，因为这也是骄傲月，在 LGBTQ 社区中推广美丽是一种有意义的策略。
不过，我想知道他们在今年剩下的时间里是否同样活跃——在这个事业或任何事业上。 所以我滚动了。
5 月，他们推广了他们的 SHE Chrome 扩展程序，即 Search Human Equalizer。
他们的 Instagram 故事现在永久显示在他们的 Instagram 个人资料中，描述了此扩展程序的作用：
不实践时有点难以理解，所以这里有一个例子。 我在 Safari 上的 Google 中搜索了“最伟大的作家”。 结果如下：
这些是我安装 SHE 扩展后搜索的结果：
现在，图像结果和页面结果中都有女性作家。
这很棒。 除了创新之外，潘婷还被证明支持骄傲月之外的事业。 （你也可以继续滚动——他们经常支持许多事业，他们的支持得到了很多媒体的报道。 ）
另外，它是交互式的。 如果目标是鼓励人们参与，那么就给他们一种参与的方式。
7) 不劳而获。
在全国单亲日当天，Yoplait 在结账时为单亲父母提供免费的食品杂货，让他们大吃一惊——不仅仅是免费的 Yoplait，还免费提供他们买的任何东西。 他们制作了一段视频来展示这对父母和他们的孩子的影响。
这是感人而发自内心的，并提醒您，如果您要支持任何事业，则必须给予（并且给予比您必须的更多）是必须的。
星巴克也慷慨捐赠，在 6 月份匹配Born This Way Foundation捐款高达 25 万美元。
8）做一些真正有用的事情。
Yoplait 的杂货赠品中最好的部分是它对父母非常有用。 当 Tide 在移动自助洗衣店的帮助下免费洗衣服时，他们做了类似的事情：
他们的希望计划自卡特里娜飓风以来一直在运作，为灾难后生活在混乱中的家庭和个人提供干净的衣物。
9) 与其他做得更好的公司合作。
当您可以与其他事业或组织合作时，您可以通过您的信息接触更多的人。 Procter & Gamble 与TerraCycle合作回收使用过的美容产品零件，例如剃须刀片。
宝洁的 Facebook也值得一试——他们支持很多事业，不仅仅是简单地说：“嘿，我们支持这个。” 他们还与有影响力的人合作，制作高质量的视频并出现在活动中。
10) 不要像其他品牌一样做。
哦，你把你的标志变成了彩虹来庆祝骄傲？ 现在是 10 月，所以现在你的标志是粉红色的，现在是乳腺癌意识？
听着，如果你真的要为这项事业提供很多支持，那很好，但如果这是你唯一的努力，那就别费心了。
11）坚持你的信仰，即使这意味着要反对你的客户。
Ben & Jerry's 在支持 LGBTQ 权利和婚姻方面做得很好。 首先，他们更改了其中一种流行冰淇淋口味的名称：
然后，当他们发现澳大利亚没有将同性婚姻合法化时，他们不会在澳大利亚商店出售相同口味的双勺。
显然，你不想惹本或杰瑞。
不过需要注意的是：Ben & Jerry's 很好地处理了这种情况，但那是因为它经过了周密的计划和深思熟虑。
您不想太快地跳入热键辩论。 你仍然是一个专业品牌，你的行为和反应必须代表这一点。 你不想最终侮辱或冒犯别人。
12) 对某些原因说“不”是可以的。
您必须决定要采取的行动，这可能会排除其他对您很重要但不是首要任务的原因。 没关系。 全力以赴总比半信半疑好。
什么是你可以保持热情的？ 把你的注意力放在那里。
那么，我们对 2020 年品牌激进主义的最终结论是什么？
有一百万种原因可供选择，参与方式有十倍之多。 与其把自己分散开来，不如多考虑一下你回来的原因。 寻找对您的公司合理的支持方式（预算很少的初创公司无法与捐赠相匹配），并且会触动并吸引您的受众。
2020 年社交媒体品牌激进主义的伟大之处在于，它可以使用您正在使用的任何预算来传播信息。
