2020年のマスターブランド活動
公開: 2019-07-17女性の平等。 LGBTQの権利。 銃規制。 交通安全。 感情的なサポート動物。
今日、そこには多くの原因があります–いくつかは深刻で、いくつかは軽く、すべて価値があります。
ソースブランドには目的が必要であり、その目的は収益を増やすこと以上のものでなければなりません。
しかし、どのホットボタントピックに関与するか、またはどの控えめな問題が依然として視聴者に影響を与えるかをどのようにして知ることができますか？
ソーシャルメディアでのアクティビズムマーケティングのすべきこととすべきでないことをいくつか見ていきましょう。それを正しく行っている最高のアクティビストブランドの例を紹介します。
ただし、最初に、ブランド活動の概要を説明します。
ブランドアクティビズムとは何ですか？
ブランド活動とは、ブランドが大義を支持することを示すときです。
原因はレーダーの下を飛んでいてもっと注意が必要な場合もあれば、どこでも話題になっている場合もあります。 ローカルでもグローバルでもかまいません。 ブランドのオーディエンスまたはその従業員に影響を与える可能性があります。
ブランドは、プライドパレードなどのコミュニティイベントを後援する場合があります。 彼らは、クッキー、Tシャツ、限定版の製品など、原因をテーマにした商品を作成する場合があります。 彼らはイベントを主催したり、寄付をドル単位で一致させたり、新しいハッシュタグを思いついたりするかもしれません。
問題は、一部のブランドは、たとえばプライド月間など、原因がトレンドになっているときにのみ表示されることです。 これは本当のサポートではありません。 期間限定のサポートです。 多くの場合、原因に対する懸念や後援を実際に示すのではなく、金を稼ぐためです。
ブランド活動は失敗します。
2020年の本物と偽物のブランド活動
最高の活動家ブランドは、私たちの社会的意識の高い社会を利用し、利用するために活動家のふりをすることはありません。 それは本物でも立派でもありません、そしてそれは短期的にはうまくいくかもしれませんが、長期的にはあなたの顔に爆発する可能性があります。
あなたが必死になっているとき、他の人がそれをどのように感じることができるか知っていますか？ フェイクサポートについても同じことが言えます。 消費者は、あなたが本物であるとき、そしてあなたがただショーをしているときを知っています。
あなたが本当に原因を後回しにすることができないならば、それをまったく後回しにしないでください。
自分が信じて積極的に参加できる原因が見つかるまで待ちます。表面的なサポートは望ましくありません。
それがそうする傾向があるので、原因またはコミュニティは注意を望んでいません。 それは、行動主義ではなく、搾取と呼ばれています。
サポーターになるということは、お金を稼ぐかどうかに関係なく、常にサポーターになることです。 金銭的な利益が得られない場合でも、あなたは活動家でなければなりません。 行動主義は静かで、時には控えめです。
2020年にソーシャルメディアブランドアクティビズムで勝つための12の方法
ソーシャルメディアは、あなたの活動を聴衆に伝えるための素晴らしいツールです。 同意しない場合、特に誰かがあなたのブランド名を公に使用して、あなたが実際にサポートしていない原因を宣伝している場合は、チャイムを鳴らすこともできます。
ソース
2020年に真のブランド活動をマスターする方法は次のとおりです。
1）毎日遅れをとることができる原因を見つけます。
一部のブランドは、特定の原因にアピールする製品またはサービスを作成します。 時々活動家になる代わりに、彼らは彼らの努力を彼らの通常のブランディングに組み込むことができます。なぜならそれは単に会社の一部だからです。
ハーバルエッセンスは、虐待のないブランドとしてこれを行います：
ナイキもこれをより一般的な方法で行っています。原因は、素晴らしさ、フィットネス、そして想像もしなかったことをすることです。 それは彼らの会社のあらゆる部分と彼らがソーシャルメディアに投稿するあらゆるコンテンツと織り交ぜられています。 Instagramのプロフィールで彼らのタグラインを見てください：
彼らはすべての性別のアスリートをサポートしていますが、時には女性アスリートに焦点を当てています。
2）特定のコミュニティに関連する原因を調査します。
「あなたのコミュニティ」は、あなたのターゲットオーディエンスおよび/またはあなたのローカルコミュニティである可能性があります。 また、お客様として誰を歓迎したいかを考えてください。 より多くの女性顧客、より多くの高齢者、より多くの障害者人口を希望しますか？ それらをサポートする原因を探し出し、それから一年中活動を続けます。
Airbnbは、熱帯雨林に環境に配慮した家を作ったホストの1人についてのIGTVビデオを作成しました。
これはAirbnbに遅れをとるのに最適なタイプの原因です。 環境への配慮と旅行やAirbnbのサービスを巧みに融合させています。 さらに、ミレニアル世代は環境に配慮し、頻繁に旅行するため、その人口統計に特にアピールします。
3）家に近い原因を促進します。
あなたのブランドは具体的にどのような影響を受けていますか？ あなたの顧客、あなたの従業員、またはその両方は誰ですか？ それを広範囲の原因とどのように組み合わせることができますか？
LyftはTwitterでこれを完璧に行いました：
このツイートの素晴らしい点は、他の多くのブランドがプライド月間後の活動からソーシャルメディアの休憩を取った7月1日に投稿されたことです。
重要なのは、ブランドとその活動は相互に排他的である必要はないということです。 最高で最も信頼できる行動主義は、ブランドが行うこととブランドが表すことを組み合わせたものです。
4）すべての人間が気にかけている原因を選びます。
宣伝する理由がわかりませんか？ 広範囲にわたるものを選択してください。 このようなことで議論するのはかなり難しいです：
5）たまに活動家にならないでください。
他の人に親切にし、クリスマスに思いやりのあるプレゼントを贈るのと同じように、流行のときに大義を持って乗り込むのは簡単です。
しかし、あなたのブランドがその年の残りの期間を知らない場合、あなたが正しいことをするときに誰が気にしますか？
ブランド活動のいたずらリストに載らないでください。 代わりに、顧客との長期的な関係と、遅れをとっている原因を構築してください。
パンテーンはこの良い例です。 彼らのTwitterアカウントを見てみましょう。 最初は、6月はプライド月間でもあり、LGBTQコミュニティで美容を促進することは理にかなっている戦略であるため、彼らが活動家になるのは簡単なようです。
しかし、私は彼らが今年の残りの期間も同じように活動していたのだろうかと思いました–この原因または何らかの理由で。 だから私はスクロールしました。
5月には、SearchHumanEqualizerの略であるSHEChrome拡張機能を宣伝しました。
彼らのInstagramストーリーは、現在Instagramプロフィールに恒久的に掲載されており、この拡張機能の機能について説明しています。
実際には理解するのが少し難しいので、ここに例を示します。 SafariでGoogleで「最高の作家」を検索しました。 結果は次のとおりです。
SHE拡張機能をインストールした後に検索した結果は次のとおりです。
現在、画像の結果とページの結果の両方に女性作家がいます。
これは素晴らしい。 パンテーンは革新的であることに加えて、プライド月以外の原因を支援することが証明されています。 （スクロールを続けることもできます。彼らは多くの原因を頻繁に支持しており、彼らの支持は多くのメディアで報道されています。 ）
さらに、インタラクティブです。 目標が人々の参加を促すことである場合は、参加する方法を提供します。
7）無料で何かをする。
National Single Parents Dayの場合、Yoplaitは、チェックアウト時に無料の食料品で独身の親を驚かせました。無料のYoplaitだけでなく、購入したものは何でも無料です。 彼らは、これが両親とその子供たちに与えた影響を示すビデオを作成しました。
それは感動的で心のこもったものであり、あなたが何らかの原因を支持しようとしているのであれば、与えること（そしてあなたがしなければならない以上のものを与えること）は必須であることを思い出させてください。
スターバックスも、 6月の間に最大25万ドルのBorn ThisWayFoundationの寄付と一致することで寛大に寄付しました。
8）実際に役立つことをします。
Yoplaitの食料品のプレゼントの最も良い部分は、それが親にとって信じられないほど便利であるということでした。 彼らが彼らの移動式コインランドリーの助けを借りて無料で衣服を洗ったとき、タイドは同様のことをしました：
彼らのLoadsofHopeプログラムは、ハリケーンカトリーナ以来、災害後の混乱の中で生活している家族や個人に清潔な洗濯物を提供するために運営されています。
9）他の優れた企業とチームを組む。
あなたが他の原因や組織と提携することができるとき、あなたはあなたのメッセージでより多くの人々に到達することができます。 Procter＆GambleはTerraCycleと連携して、カミソリの刃などの使用済みグルーミング製品部品をリサイクルします。
P＆GのFacebookも試してみる価値があります。彼らは多くの原因の背後にあり、単に「ねえ、私たちはこれをサポートしています」と言うだけではありません。 彼らはまた、インフルエンサーとチームを組み、高品質のビデオを作成し、イベントに出演します。
10）他のすべてのブランドが行うことを行わないでください。
ああ、あなたはプライドを祝うためにあなたのロゴを虹に変えましたか？ 10月になりましたが、乳がん啓発のためにロゴがピンク色になりましたか？
ほら、あなたが本当に大義のためにたくさんのサポートを提供するつもりなら、それは問題ありませんが、それがあなたがしている唯一の努力であるなら、気にしないでください。
11）たとえそれがあなたの顧客に対して発言することを意味するとしても、あなたが信じるもののために立ち上がってください。
ベン＆ジェリーズは、LGBTQの権利と結婚を支援する上で素晴らしい仕事をしました。 まず、人気のあるアイスクリームフレーバーの1つの名前を変更しました。
そして、オーストラリアが同性結婚を合法化していないことを知ったとき、彼らはオーストラリアの店で同じ味のダブルスクープを販売しませんでした。
どうやら、あなたはベンやジェリーを台無しにしたくないです。
ただし、1つの注意点として、ベン＆ジェリーズはこの状況をうまく処理しましたが、それはよく計画され、考え抜かれたためです。
あなたはあまりにも速くホットボタンの議論に飛び込みたくありません。 あなたはまだプロのブランドであり、あなたの行動と反応はそれを代表するものでなければなりません。 人々を侮辱したり怒らせたりしたくはありません。
12）いくつかの原因に対して「いいえ」と言ってもかまいません。
何に対処したいかを決める必要があります。これにより、自分にとって重要であるが最優先事項ではない他の原因が除外される可能性があります。 大丈夫。 複数の原因に半分コミットするよりも、1つの原因にオールインする方がよいでしょう。
あなたが情熱を持ち続けることができるのは何ですか？ そこに焦点を合わせます。
では、2020年のブランド活動に対する私たちの最終的な評決は何ですか？
そこには百万の原因があり、その10倍の方法で参加することができます。 自分を薄く広げるのではなく、あなたが戻ってくる原因について多くのことを考えてください。 あなたの会社にとって合理的であり（予算が少ないスタートアップは寄付に匹敵することはできません）、それがあなたの聴衆に触れ、引き付けるそれらをサポートする方法を見つけてください。
2020年のソーシャルメディアブランドの活動の素晴らしいところは、あなたが取り組んでいる予算を使ってその言葉を広めることができるということです。
