Facebook 贊助帖子：推廣與廣告

作為 Vendasta 社交廣告計劃的經理，我們的產品總監最近找到我，詢問有關不同類型 Facebook 廣告（即 Facebook 贊助帖子）的一些信息。 我們的開發團隊正在為我們的社交和廣告產品開發一些很棒的 Facebook 新功能，他想知道 Facebook 推廣帖子和 Facebook 新聞提要廣告之間的細微差別

這是一個很好的話題，它讓我開始思考…… “我敢打賭，很多機構和小企業也有同樣的疑問。” Facebook 的廣告商幫助中心很少提供您在 Facebook 付費廣告上尋求的答案，而且一如既往，它也沒有提供很多關於速推帖子與廣告之間差異的指導。

因此，在本文中，我將解釋 Facebook 上贊助廣告類型（Facebook 推廣和 Facebook 新聞推送廣告）之間的區別，以及我認為哪種更好

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Facebook 付費內容 101：提升帖子和廣告

什麼是 Facebook 速推帖子？

Facebook 推廣帖子是您可以宣傳以賺錢的帖子，以便在新聞提要中顯示得更高，從而為帖子提供更高的參與度和觀看機會。 雖然速推帖子可以按位置、興趣、年齡和性別定位，但更高級的定位選項是為 Facebook 上的廣告保留的。

什麼是 Facebook 新聞源廣告？

Facebook 新聞提要廣告是出現在讀者新聞提要上的讚助廣告。 Newsfeed 廣告在帖子的公司名稱正下方表示“贊助”，如下例所示。

Newsfeed 廣告在 Facebook 廣告管理器（或 Power Editor）中投放。 創建 Facebook 贊助廣告比速推帖子更複雜，但更多的工作往往會帶來更多的回報。

借助新聞源廣告，用戶可以設置直接與其營銷目標相一致的特定目標。 他們可以從三個不同類別的 12 個目標中進行選擇：意識、考慮和轉化。

請注意這三個類別如何代表銷售和營銷渠道的不同區域：

• 知名度：用於提升帖子、推廣 Facebook 頁面、定位企業所在地附近的人群並提高品牌知名度
• 考慮因素：將人們帶到網站、獲得應用程序安裝、增加活動出席率或獲得視頻觀看次數並收集業務線索
• 轉化率：用於增加網站轉化率、對應用程序的參與度或索取報價

既然可以免費發帖，為何還要投放 Facebook 廣告？

Facebook 廣告將比自然的 Facebook 帖子獲得更大的影響力。 如果您正在閱讀本文，我猜您知道自然帖子在當今的 Facebook 世界中不會走得太遠——除非您擁有 50K+ 粉絲，否則在 1.6B 用戶世界中通過自然內容實現有利的營銷結果是徒勞的。

作為世界上最大的社交網絡，它只是發條，直到 Facebook 轉向付費播放模式，從而在社交網絡巨頭上投放付費廣告。 但在你開始大喊大公司髒話之前，我認為 Facebook 提供了網絡上或商業世界其他任何地方的最佳廣告平台。 它真是該死的複雜（以一種好的方式）。

在 Facebook 投放廣告：您的投資回報率策略

與任何事情一樣，您的企業和客戶在處理 Facebook 付費廣告時需要一個策略。 我的建議是將錢花在具有可衡量投資回報率的帖子上，例如潛在客戶捕獲、促銷、競賽和漏斗頂部文章。

我還建議您的客戶應該只宣傳他們自己的內容。 即使它是很棒的材料並且與他們的業務相關，也永遠不要為將流量發送到其他人的網站而付費。

現在，綜上所述，讓我們找出哪種 Facebook 付費廣告投放方式最有效……Facebook 推廣或 Facebook 贊助廣告。

如何創建 Facebook 付費內容

如何提升 Facebook 帖子（4 個步驟）

以下是任何人都可以通過 4 個簡單步驟提升 Facebook 帖子以增加內容的覆蓋面和參與度的方法。 您可能已經在 Facebook 帖子的右下角看到了“速推帖子”按鈕，如下例所示。 是的，這就是提升之旅的開始。

第 1 步：點擊“速推帖子”按鈕

單擊“速推帖子”按鈕開始。

第 2 步：選擇定位條件和受眾

點擊後彈出boost創建菜單。 用戶可以在這裡選擇他們的目標標準（人口統計和興趣）並為帖子建立受眾群體。 通過輸入位置、年齡、性別和興趣（任何適用的）來設置您想要覆蓋的受眾。

第 3 步：設定預算和時間範圍

現在設置提升帖子的預算和持續時間（只需輸入數量和您希望它運行多長時間）。

第 4 步：發布！

設置受眾並創建預算後，帖子就可以發布了。 選擇“發布”按鈕。

你完成了！ 恭喜你提升了你的第一篇 Facebook 帖子。 提升果汁將傳播到遠近目標受眾，有機地出現在他們的新聞提要中——沒有贊助標籤。 您離成為 Facebook 廣告大師又近了一步。

提升的另一大優勢是，與新聞提要廣告相比，它更容易、更容易獲得。 提升的缺點是它的定位能力有限——最多 4-10 個興趣——並且沒有目標設定能力（下面的新聞提要廣告部分的上下文）。

如何創建 Facebook 贊助廣告（6 個步驟）

第 1 步：使用廣告管理器並選擇一個目標

使用 Ads Manager 平台，為您的動態消息廣告選擇一個與您的營銷目標直接一致的目標。

每個目標都有自己的定位標準，稱為廣告集。 這是用戶創建他們的受眾的地方。 創建廣告集類似於創建提升受眾，但它具有更深入的定位功能，可以真正縮小看到廣告的人群的範圍。 用戶可以無限選擇興趣、職位、研究領域、學校、雇主和行為。

第 2 步：選擇您的廣告集受眾

按您想要覆蓋的受眾組織您的廣告集。 每個受眾被稱為一個“廣告集”。 根據興趣、職位、學習領域、學校、雇主和行為，選擇您希望通過廣告覆蓋的人群。 別擔心，您練習創建 Facebook 廣告的次數越多，您定位受眾的能力就越好。

您可以使用 Narrow Further 功能更深入地挖掘您的 Facebook 廣告定位。 定位使用過濾器來覆蓋非常特定的受眾。

第 3 步：設置預算、持續時間、出價和展示位置

為您之前確定的每個廣告集設置預算、廣告持續時間或時間表、廣告出價和展示位置。 如果您只選擇了一個受眾，您將只需要擔心一個廣告集。

第 4 步：製作廣告文案並選擇有影響力的圖片

創建 Facebook 廣告集後，接下來就是開發廣告本身，這很像創建帖子。 寫一些能賣掉故事的殺手級副本，並使用在新聞提要中脫穎而出的圖像來吸引人們的注意力。

第 5 步：發布！

在您對上傳的所有副本和廣告圖片感到滿意後，點擊“發布”以使新聞提要廣告上線。

第 6 步：跟踪廣告效果

如果您決定投放多個廣告，請記得檢查並查看每個 Facebook 新聞提要贊助廣告的效果。 淘汰表現不佳的廣告並將預算重新分配給最有效的廣告。

Facebook 付費廣告：提升帖子與廣告

雖然 Facebook 動態消息廣告背後有更多的力量，並且以投資回報率為目標——尤其是看到這兩種格式之間沒有價格差異——提升帖子在你的 Facebook 策略中仍然佔有一席之地。

如果您的客戶正在尋找一種快速便捷的方式來提高知名度和推動個人資料流量，那麼我會說，去吧，尤其是如果他們想吸引現有的粉絲/客戶。 只需 5 分鐘就可以開始以低至 5.00 美元的價格獲得數千次展示。

如果您的客戶希望獲得切實的營銷成果，例如捕獲潛在客戶和增加收入，那麼我的錢就在讚助新聞提要廣告上。 但是，如果您想通過 Facebook 付費廣告真正捕獲線索，我建議使用 Facebook 線索廣告。