博客

當您想到視頻時，Twitter 肯定不是第一個出現在您腦海中的平台。 畢竟，為什麼不專注於 YouTube、TikTok 或 Instagram 等視頻優先平台呢？

但是，當您開始考慮 Twitter 及其廣告功能可以覆蓋 4.86 億用戶的潛在受眾時，該平台開始看起來非常誘人。

在本指南中，我們將開始研究並分解在 Twitter 平台上分發視頻所帶來的所有技術和創意挑戰。

讓我們開始吧！

Twitter 內容的類型

推廣廣告

推廣廣告看起來幾乎與常規推文完全相同。 主要區別在於，您尚未關注的廣告商正在付費推廣平台上的內容。 例如，如果我沒有關注福特，他們可以付費讓推文出現在我的提要中。

推廣廣告具有與常規推文相同的功能和形式； 唯一的區別是它們會在左下角顯示“已升級”。

文字廣告

文字廣告是您可以獲得的最基本的推文。 詞，詞，還有更多的詞。

圖片

你也可以上傳圖片以配合你的推文。 對於廣告，您可以包含一張照片。

視頻

您可以上傳要包含在廣告中的視頻。 您的視頻最長可達 60 秒。 如果小於 60 秒，則視頻將循環播放。

片刻

片刻是精選的推文集合，可讓您講述更長的故事。 通常這些被稱為線程，它們可以讓你真正解釋很多信息。

推特直播

Twitter Live 讓您可以直接向您的觀眾進行直播。 這非常適合產品演示和網絡研討會。

旋轉木馬

包括多達六個可滑動的圖像或視頻。

Twitter 廣告規格

文字廣告

280 個字符

圖片廣告

推文副本：280 個字符

圖片尺寸：1200 x 1200 像素或 1200 x 628 像素，除非您添加對話按鈕等功能，在這種情況下，尺寸為 800 x 418 像素

縱橫比：1:1 或 1.91:1

可接受的文件類型：PNG 或 JPEG

最大文件大小：5MB

視頻廣告

推文副本：280 個字符。

視頻大小：1200 x 1200 像素或 1920 x 1080 像素，除非您添加對話按鈕等功能，在這種情況下，大小為 800 x 450 像素

縱橫比：1:1 或 16:9

視頻長度：最長 2:20，但 Twitter 建議 15 秒或更短

可接受的文件類型：MP4 或 MOV

最大文件大小：1GB，但 Twitter 強烈建議將文件保持在 30MB 以下

縮略圖文件類型：PNG 或 JPEG

最大縮略圖大小：5MB

輪播廣告

幻燈片數量：2-6

圖像尺寸：800 x 418 像素或 800 x 800 像素

視頻尺寸：800 x 450 像素或 800 x 800 像素

縱橫比：圖像為 1:1 或 1.91:1； 視頻 1:1 或 16:9

可接受的文件類型：PNG、JPEG、MP4、MPV

運行 Twitter 廣告需要多少費用？

關於 Twitter 廣告的好消息，以及為什麼這麼多人選擇使用該平台，是沒有最低支出。 您可以根據需要在廣告系列上花費盡可能少的費用。

然而，與其他平台一樣，Twitter 在拍賣系統上投放廣告。 因此，您可以設置您願意為特定操作支付的出價以及每日預算。 總有人會進來並在那個期限內出價超過你。

此外，如果有人沒有執行您要競標的特定操作，則您無需付費。

例如，如果您正在運行一個追隨者活動，其目標是為您的帳戶贏得追隨者，並且有人決定對您的推文發表評論但不關注，那麼您無需為該互動付費。

總體而言，您的出價越高，您在拍賣市場中的勝算就越大。 但是，Twitter 也會考慮其他因素，例如您所針對的受眾類型。 更高參與度的受眾將更加昂貴。 由於 Twitter 顯然希望在他們的平台上為這些受眾提供高參與度、高質量的廣告，因此他們將壓倒性地授予具有高參與度指標記錄的創意。

據報導，在廣告支出方面，Twitter 廣告的每次操作費用在 0.50 美元到 3.00 美元之間。

Twitter 廣告最佳實踐

保持簡短

雖然 Twitter 允許您使用多達 280 個字符，但這並不意味著您應該這樣做。 Twitter 進行的研究表明，效果最好的 Twitter 廣告僅使用 50 到 100 個字符。 簡潔的。 簡明扼要。

包括 CTA

確保您準確地告訴您的聽眾您希望他們做什麼。 Twitter 有許多不同的步驟可以在廣告之後採取。 您可以關注某人，例如廣告、評論或點擊鏈接。 清晰簡潔的號召性用語會讓他們知道您希望他們為您的特定廣告採取的步驟。

在您的廣告中使用視頻

視頻獲得了巨大的參與度，因此請務必在您的廣告系列中使用它。 不過，Twitter 研究建議您將廣告保持在 15 秒或更短的時間內。

一定要在最初的幾秒鐘內抓住每個人的注意力，包括在前三到五秒鐘內明確提及品牌。 Twitter 研究表明，與其他沒有突出標誌的廣告相比，帶有清晰標誌位置的視頻廣告可帶來 30% 的品牌召回率。

不要過於狹隘地定位您的廣告

以相對廣泛的方式開始您的廣告系列總是明智的，然後朝著更精緻的受眾群體努力。 您可能會驚訝地發現，您會在哪裡找到積極參與您的創意的受眾。

如果您同時運行多個廣告系列，請改變您的定位，以便您的所有廣告素材都能接觸到不同的受眾，這樣您就不會蠶食自己的廣告素材和預算。

為桌面和移動設備創建不同的廣告系列

就像其他 Web 應用程序一樣，人們在移動設備和桌面設備上使用 Twitter 的方式不同。 Twitter 的移動用戶往往更加零星，專注於快速使用和快速滾動會話。

因此，Twitter 建議針對移動用戶的廣告活動側重於購買意向的瞬間高峰。

這就是為什麼運行單獨的廣告系列如此重要的原因。 針對較小屏幕和隨意滾動的移動優化創意可能適用於某些廣告系列，但不適用於其他廣告系列。 同樣，旨在消化、閱讀和理解的特定於桌面的內容在移動設備上可能不是最好的。

Twitter 的偉大之處在於，您可以對所有這些創意及其受眾進行細分，並以對您、您的品牌和您的受眾有意義的方式分發它們。

結論

在分發您的品牌視頻內容時，Twitter 可能不是一個明顯的選擇。 然而，由於其受眾規模及其廣告平台的靈活性，Twitter 已成為數字廣告領域的參與者。

通過確保您的視頻內容針對參與度進行了優化，並且您的廣告策略在目標受眾中多樣化，您可以放心，您的廣告預算將物有所值。