如何建立一個可以持續數十年的品牌

如何在 2023 年建立一個持續數十年的品牌

良好的品牌知名度是每個成功企業的核心。 但是，您將在互聯網上或親自看到的大多數品牌推廣技巧都圍繞確保品牌與您的所有營銷計劃保持一致或在您已經擁有品牌時進行增強。 那麼，如果您的公司無法建立品牌，或者您剛剛開始您的旅程或試圖從頭開始創建整個公司，會發生什麼情況？

什麼是品牌？

“品牌”一詞是指與其他商品、服務或概念明顯不同的概念、產品、服務或想法，以便於傳播和經常宣傳。

品牌塑造是創造、傳播和推廣品牌名稱、特徵和特性的行為。 品牌可以指整個品牌的身份和個別產品、服務或概念。

什麼是品牌？

品牌旨在通過實施旨在在市場上建立令人難忘和持久形象的戰略和營銷活動來提高您公司的知名度。

正面形象和脫穎而出 = 品牌的成功。

品牌可以分為三個不同的高級階段：

• 品牌戰略
• 品牌標識
• 品牌營銷

品牌戰略將定義您如何脫穎而出，如何值得信賴、令人難忘並受到理想客戶的喜愛。 它將傳達您的使命承諾以及您為客戶解決問題的方式。

這是從頭開始開髮品牌（無論您是剛剛開始還是已經建立）時要完成的第一步。

可以將您的品牌戰略想像成您希望人們如何看待您的公司的概述。

全面有效的營銷策略 全面有效的營銷策略在整體策略中包括以下要素：

• 品牌宗旨發展
• 觀眾發展
• 對競爭對手進行研究
• 品牌聲音和個性
• 品牌信息和故事

品牌戰略是打造成功品牌的關鍵要素。 但不幸的是，這是許多企業忽視的一個領域，因為他們立即跳入營銷和設計。

品牌識別是您通過視覺、信息和體驗向世界傳達信息的方法。 您的品牌戰略將影響您如何描繪您的品牌並與您的目標保持一致，以確保產生最大的影響。

您的品牌標識元素必須始終如一地應用於所有渠道。 這就是您的企業得到認可的方式。

這包括：

• 標識
• 字體和顏色
• 圖標和圖案
• 抵押品
• 網站設計
• 內容和消息
• 廣告
• 包裝或印刷

品牌的概念是公司或組織通過戰略規劃的溝通將價值觀和聲音與正確的目標受眾聯繫起來來推廣和推廣他們提供的產品或服務的過程。

到 2023 年，您可以通過各種數字營銷策略輕鬆提升品牌形象：

• 用戶體驗（即您網站的體驗）
• 搜索引擎優化和內容營銷
• 社交媒體市場營銷
• 電子郵件營銷
• 付費廣告 (PPC)

總之，這些渠道對於建立品牌知名度和增加銷售額至關重要。 我們將在未來更詳細地介紹這些組件中的每一個！

如何建立品牌

如果您已經弄清楚什麼是“品牌”，那麼讓我們看看如何從頭開始創建品牌。

1. 確定品牌的目的

一種有目的的業務方法可以區分失敗和成功，或者獲得巨額利潤和勉強過得去。

如果你問自己這個問題，你必須超越簡單的回答，比如“我想賣我的產品”或“我想賺錢”。

蘋果或耐克等大品牌對其品牌標識有明確的定義和明確的目標：

蘋果銷售手機、電腦和平板電腦； 然而，它的目標是激發創造力和自我表達。

耐克的使命一直是“通過體育團結世界，為所有人創造健康的星球、活躍的社區和平等的競爭環境。”

品牌最重要的方面是溝通； 如果沒有明確的目標，該品牌將無法在他們可以關聯的水平上與您的目標受眾建立聯繫。

2. 確定你的聽眾

在建立品牌時，了解您想要聯繫的人至關重要。

您應該考慮您將提供的產品類型以及它們將銷售給誰。 確保您具體說明了您要定位的客戶類型。 例如，一家寵物用品公司可以將重點放在狗的新主人、幼犬或訓練狗在表演中表演的人，而不是關注“狗主人”。 選擇一個特定的細分市場將確保您沒有競爭。

了解您的目標受眾可以幫助您選擇品牌的聲音、風格，甚至是與潛在買家互動的最佳營銷策略。 您可以通過以下方式增加對目標受眾的了解：

• 檢查現有客戶：您的數據庫中目前是否有任何客戶？ 如果是這樣，您如何了解他們的偏好？ 例如，他們的年齡、來自哪里以及他們對貴公司印象最深的是什麼？
• 檢查您的競爭對手：與您類似的其他公司希望瞄準什麼樣的客戶？ 是否有您可以提供產品幫助的市場未服務的區域？
• Making Buyer Personas買家角色：想像你想要表現的理想客戶，並創建一個概要文件，概述他們的性別、年齡和人口統計數據，以及他們的好惡，以及他們的行為（例如他們的方式更喜歡在線購買）。

當您建立在線商店並擴大影響範圍時，您將能夠通過分析工具和客戶調查了解您的客戶。 此外，每次單獨添加客戶角色將有助於使他們保持最新狀態。

3. 了解競爭對手的品牌。

接下來，開始評估競爭對手的品牌。 只需查看這些已建立的條目，您就可以對您的業務營銷有很多了解。 他們的標誌是什麼樣的？ 彼此之間有什麼區別？ 他們對您的客戶說什麼？ 不復制任何這些特徵並將它們應用到您的品牌中是至關重要的。 相反，考慮這些選擇的動機，並將這些特徵作為業務流程的下一步。

4.   設計標誌

如果您已經掌握了業務的內幕，現在就是將您的品牌信息展現給生活的機會。 平面設計師 Paul Rand 說：“設計是您品牌的無聲大使。” 以下是您需要了解的信息：

標識

雖然徽標可能不是您品牌標識的唯一來源，但它是品牌的重要組成部分，因為它是代表您公司的最廣泛認可的方面。 它無處不在，從您的網站到名片，甚至您的在線廣告。 因此，您的徽標應該出現在這些項目中的每一個上； 您的品牌必須如下所示：

有趣的形式

與您的徽標在品牌塑造中一樣重要，它遠非創造強大品牌標識的唯一元素。 您的產品、包裝或您展示產品的方式必須在您的品牌標識中發揮作用。 在整個活動中展示您的企業形像有助於與客戶建立信任。 以麥當勞的金拱門為例。 他們採用了一種有趣的設計來創造出世界公認的著名“M”。

顏色和類型

制定配色方案是提高品牌形象的一種方法。 它提供多種顏色，使您可以在保留品牌的同時為您的公司設計獨特的設計。

如果使用得當，排版可能是一件笨重的武器。 雖然“混合搭配”字體設計是一種流行趨勢，但這並不意味著混合幾種字體總是對您的公司有利。 在你的標誌、你的網站和你公司生產的所有文件（印刷和數字）上，它應該使用統一的排版。 如果您查看耐克網站及其廣告，他們在整個公司使用相同的字體、字體和風格，這對他們的廣告大有裨益。

以下是一些標識類型，您可以選擇這些標識類型與設計師進行交流，並為您公司的品牌選擇合適的樣式。 請務必記住您選擇的字體和顏色，以確保它們與您的徽標同步，以便傳達您的信息。

摘要：谷歌瀏覽器

抽象徽標沒有明確的含義。 它只是一個帶有顏色的形狀，您無法將其與現實生活中發生的任何事情聯繫起來。

抽象設計的美妙之處在於它沒有任何內在意義。 您可以將其編造出來，然後在客戶的腦海中栩栩如生。

吉祥物：Wendy's

角色的臉通常象徵著吉祥物標誌。 它們可以使您的品牌顯得更加人性化。 但是，您應該知道它們是過時的並且只應在特定情況下使用（例如，您故意想要復古外觀）。

會徽：星巴克

徽章標誌往往是圓形的，它們將文字與徽章結合在一起，創造出最引人注目、最優雅的設計。 如果設計很複雜，它們可能會隨著縮小而丟失。 然而，如果做得好，他們可以創造出令人難忘的標誌設計。

字母標記：IBM

字母標記徽標將您公司名稱的首字母轉換為圖像。 如果您選擇的公司名稱包含三個或更多單詞，這可能是您想要考慮的設計，特別是如果首字母很有吸引力。

圖標：推特

圖標徽標代表您公司的品牌形象，這是一種視覺隱喻。 與抽象徽標相比，圖標徽標傳達了與該項目有關的某些信息（Twitter 的鳥剪影是對平台上頻繁簡短的“推文”的引用）。

如果品牌不是很知名，您應該避免將圖標用作獨立徽標。 但是，如果您仍然不確定要使用圖標徽標尋找的徽標類型，那麼將其與文字商標結合使用通常是最佳選擇。

字標：Facebook

Wordmark 徽標可以將您公司的名稱顏色、字體和顏色轉換為具有視覺吸引力的標識。 字標的問題是它們通常很難製成靈活的形狀，並且在縮小尺寸時通常會失去吸引力。

但是，您可以通過簡單地獲取隨附的圖標徽標或將文字標記的第一個字母轉換為單獨但連接的徽標來解決此問題，就像 Facebook 對 F 所做的那樣。

組合：麥當勞

由於適用於各種標識的限制，許多標識混合了各種樣式。

新業務就是一個很好的例子，當您可以將兩者結合使用時，無需在文字標記選項上選擇圖標。 這使您可以滿足創建易於擴展的徽標的要求，同時將您的品牌名稱放在列表的頂部。 例如，當完整的文字商標不合適時，麥當勞可以使用他們著名的金色拱門。

5. 創造品牌故事和聲音

品牌敘述的存在將幫助您回答有關您作為公司的人的重要問題。 通過這樣做，您可以在更高層次上與客戶溝通並建立信任。

研究證明，人們會在生物學層面對故事做出反應。 我們的大腦對這個詞的描述能力做出反應，我們開始與公司建立聯繫並與他們建立關係。 我們與他們互動的方式就像對待我們這個人一樣。

品牌故事有助於從營銷人員面對的大量廣告中建立您的品牌。

它應該簡短、引人入勝、引人入勝、對話式，並且以聽起來自然的方式書寫。 它不應該是一篇冗長的博客文章或充斥著行話和流行語。

6. 監控您的品牌以維護其品牌形象。

與營銷的其他方面一樣，如果不監控關鍵績效指標，就很難確定您是否正確地做事（以及您沒有做的事情）。

使用 Google Analytics 調查和評論、社交媒體討論等。監控您品牌的聲譽並了解人們如何與您的品牌進行討論和互動。 這將使您有機會在需要時對您的品牌進行更改——無論是糾正錯誤還是改善您的品牌形象。

測試、學習，然後優化。 發現您的品牌與其他品牌的不同之處，然後學習以建立信心的方式傳達該信息。 如果您的產品能夠達到您所產生的宣傳效果，您就會開始在相信您品牌的客戶中獲得動力。

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