Cara Membangun Merek yang Akan Bertahan Selama Beberapa Dekade

Cara Membangun Merek di Tahun 2023 yang Bertahan Selama Beberapa Dekade

Pengenalan merek yang baik adalah inti dari setiap bisnis yang sukses. Namun, sebagian besar tip branding yang akan Anda lihat di internet atau secara langsung berputar untuk memastikan merek konsisten dengan semua inisiatif pemasaran Anda atau ditingkatkan ketika Anda sudah memiliki merek. Jadi apa yang terjadi jika perusahaan Anda tidak dapat membangun branding, atau Anda baru saja memulai perjalanan Anda atau mencoba membuat seluruh perusahaan mulai dari awal?

Apa itu merek?

Istilah “merek” mengacu pada konsep, produk, layanan, atau ide yang secara jelas dibedakan dari barang, layanan, atau konsep lain sehingga mudah dikomunikasikan dan sering diiklankan.

Branding adalah tindakan menciptakan, mendistribusikan, dan mempromosikan nama, karakteristik, dan karakter merek. Branding dapat merujuk pada identitas keseluruhan merek dan produk, layanan, atau konsep individual.

Apa itu branding?

Branding bertujuan untuk menciptakan kesadaran akan perusahaan Anda dengan menerapkan strategi dan kampanye pemasaran yang bertujuan untuk membangun citra yang tak terlupakan dan bertahan lama di pasar.

Citra positif dan menonjol = kesuksesan merek.

Branding dapat dibagi menjadi tiga fase berbeda tingkat tinggi:

• Strategi Merek
• Identitas merek
• Pemasaran Merek

Strategi Merek akan menentukan bagaimana Anda menonjol dan dapat dipercaya, diingat, dan dicintai oleh klien ideal Anda. Ini akan mengomunikasikan janji misi Anda dan cara Anda mengatasi masalah bagi pelanggan Anda.

Ini adalah langkah pertama yang harus diselesaikan saat mengembangkan merek dari awal (apakah Anda baru memulai atau sudah mapan).

Anda dapat membayangkan strategi merek Anda sebagai garis besar tentang bagaimana Anda ingin orang memandang perusahaan Anda.

Strategi yang komprehensif dan efektif untuk strategi pemasaran yang komprehensif dan efektif mencakup elemen-elemen berikut dalam strategi keseluruhan:

• Pengembangan tujuan merek
• Pengembangan audiens
• Melakukan riset terhadap kompetitor
• Suara merek dan kepribadian
• Pesan dan cerita merek

Strategi merek adalah elemen penting dan esensial untuk membangun merek yang sukses. Namun sayangnya, ini adalah salah satu area yang diabaikan oleh banyak bisnis karena mereka langsung terjun ke pemasaran dan desain.

Identitas Merek adalah metode yang Anda gunakan untuk mengomunikasikan pesan Anda kepada dunia melalui visual, pesan, dan pengalaman. Strategi branding Anda akan memengaruhi cara Anda menggambarkan merek Anda dan menyelaraskannya dengan tujuan Anda untuk memastikan dampak terbesar.

Elemen identitas merek Anda harus diterapkan ke semua saluran secara konsisten. Begitulah cara bisnis Anda dikenali.

Ini termasuk:

• Logo
• Font dan warna
• Ikon dan pola
• Jaminan
• Desain situs web
• Konten dan pesan
• Periklanan
• Pengemasan atau pencetakan

Konsep branding adalah proses dimana perusahaan atau organisasi mempromosikan dan mempromosikan produk atau layanan mereka yang mereka tawarkan dengan menghubungkan nilai dan suara kepada khalayak sasaran yang tepat dengan komunikasi yang direncanakan secara strategis.

Pada tahun 2023, peningkatan citra merek Anda akan tercapai dengan mudah melalui berbagai strategi pemasaran digital:

• Pengalaman Pengguna (yaitu, pengalaman situs Anda)
• SEO & Pemasaran Konten
• Pemasaran media sosial
• Email Pemasaran
• Iklan Berbayar (PPC)

Bersama-sama, saluran ini sangat penting untuk membangun kesadaran merek dan meningkatkan penjualan. Kami akan membahas masing-masing komponen ini secara lebih rinci di masa mendatang!

Bagaimana membangun merek

Jika Anda sudah mengetahui apa itu "merek", Mari kita lihat cara membuat merek dari awal.

1. Identifikasi Tujuan Merek Anda

Pendekatan bisnis yang bertujuan dapat menjadi perbedaan antara kegagalan dan kesuksesan atau menghasilkan keuntungan besar dan hanya bertahan.

Jika Anda bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini, Anda harus berpikir di luar jawaban sederhana seperti "Saya ingin menjual produk saya", atau "Saya ingin menghasilkan uang".

Merek besar seperti Apple atau Nike memiliki tujuan yang jelas dan pasti untuk identitas merek mereka:

Apple menjual ponsel, komputer, dan tablet; namun, tujuannya adalah untuk menginspirasi kreativitas dan ekspresi diri.

Misi Nike adalah untuk "menyatukan dunia melalui olahraga untuk menciptakan planet yang sehat, komunitas yang aktif, dan lapangan bermain yang setara untuk semua."

Aspek terpenting dari branding adalah berkomunikasi; tanpa tujuan yang jelas, merek tidak akan dapat terhubung dengan audiens target Anda pada tingkat yang dapat mereka hubungkan.

2. Identifikasi Audiens Anda

Saat membangun merek, penting untuk memahami orang yang ingin Anda hubungi.

Anda harus mempertimbangkan jenis produk yang akan Anda tawarkan dan kepada siapa mereka akan menjual. Pastikan Anda spesifik tentang jenis pelanggan yang akan Anda targetkan. Misalnya, alih-alih berfokus pada "pemilik anjing", perusahaan aksesori hewan peliharaan dapat berkonsentrasi pada pemilik baru anjing, anjing muda, atau mereka yang melatih anjing untuk tampil di pertunjukan. Memilih segmen tertentu akan memastikan bahwa Anda tidak memiliki persaingan.

Mengetahui audiens target Anda dapat membantu dalam memilih suara merek Anda, gaya, atau bahkan strategi pemasaran terbaik untuk terlibat dengan calon pembeli. Anda dapat meningkatkan pemahaman Anda tentang audiens target Anda melalui hal berikut:

• Memeriksa pelanggan yang sudah ada: Apakah Anda memiliki pelanggan yang saat ini ada di database Anda? Jika demikian, bagaimana Anda mengetahui preferensi mereka? Misalnya, berapa usia mereka, dari mana mereka berasal, dan apa yang paling membuat mereka terkesan tentang perusahaan Anda?
• Memeriksa pesaing Anda: Klien seperti apa yang ingin ditargetkan oleh perusahaan lain yang serupa dengan Anda? Apakah ada area yang tidak dilayani oleh pasar yang dapat Anda bantu dengan penawaran Anda?
• Membuat Persona Pembeli Persona pembeli: Bayangkan pelanggan ideal yang Anda inginkan, dan buat profil yang menguraikan jenis kelamin, usia, dan demografi mereka, serta kesukaan dan ketidaksukaan mereka, serta perilaku mereka (seperti cara mereka lebih suka beli online).

Saat Anda membangun toko online dan memperluas jangkauan, Anda akan dapat memahami pelanggan melalui alat analitik dan survei pelanggan. Selain itu, menambah persona pelanggan Anda setiap saat saja akan membantu mereka tetap up-to-date.

3. Pelajari merek pesaing Anda.

Selanjutnya, mulailah mengevaluasi merek pesaing Anda. Anda dapat memperoleh banyak keuntungan tentang pemasaran bisnis Anda hanya dengan melihat entri yang sudah ada ini. Seperti apa logo mereka? Apa perbedaan antara satu sama lain? Apa yang mereka katakan kepada pelanggan Anda? Tidak meniru sifat-sifat ini dan menerapkannya pada merek Anda sangatlah penting. Alih-alih, pertimbangkan motif untuk pilihan ini, dan terapkan karakteristik tersebut sebagai langkah selanjutnya dalam proses bisnis Anda.

4.   Desain logo

Jika Anda telah menguasai bagian dalam bisnis Anda, sekarang adalah kesempatan untuk menyampaikan pesan merek Anda ke dalam kehidupan. Desainer grafis Paul Rand berkata, "Desain adalah duta merek Anda yang sunyi." Berikut informasi yang perlu Anda ketahui:

Logo

Meskipun logo mungkin bukan satu-satunya sumber identitas branding Anda, itu adalah bagian penting dari branding karena merupakan aspek yang paling dikenal luas yang mewakili perusahaan Anda. Itu ada di mana-mana, dari situs web Anda hingga kartu nama dan bahkan iklan online Anda. Oleh karena itu, logo Anda harus ada di setiap item ini; branding Anda harus terlihat seperti ini:

Bentuk Menarik

Sama pentingnya dengan logo Anda dalam branding, itu bukan satu- satunya elemen yang menciptakan identitas merek yang kuat. Produk Anda, kemasannya, atau cara Anda menyajikan penawaran Anda harus berperan dalam identitas merek Anda. Memvisualisasikan citra bisnis Anda selama aktivitas Anda dapat membantu membangun kepercayaan dengan klien Anda. Pertimbangkan lengkungan emas McDonald's sebagai ilustrasi. Mereka menggunakan desain yang menarik untuk menciptakan "M" yang terkenal, yang dikenal di seluruh dunia.

Warna & Jenis

Membuat skema warna adalah salah satu cara untuk meningkatkan citra merek Anda. Ini menawarkan berbagai macam warna yang memungkinkan Anda merancang desain unik untuk perusahaan Anda sambil mempertahankan branding.

Tipografi bisa menjadi senjata yang berat jika digunakan dengan benar. Meskipun desain jenis "campur dan cocokkan" adalah tren yang mengamuk, bukan berarti mencampur beberapa font selalu bermanfaat bagi perusahaan Anda. Pada logo Anda, situs web Anda, dan semua dokumen yang dihasilkan perusahaan Anda (cetak dan digital), penggunaan tipografi harus seragam. Jika Anda melihat situs web Nike dan iklannya, mereka menggunakan jenis huruf, font, dan gaya yang identik di seluruh perusahaan, dan ini sangat bermanfaat bagi iklan mereka.

Di bawah ini adalah beberapa jenis logo yang dapat Anda pilih untuk berkomunikasi dengan desainer dan memilih gaya yang sesuai untuk merek perusahaan Anda. Pastikan untuk tetap mengingat font dan warna yang Anda pilih untuk memastikannya selaras dengan logo Anda untuk mengomunikasikan pesan Anda.

Abstrak: Google Chrome

Logo abstrak tidak memiliki arti eksplisit. Itu hanya bentuk dengan warna yang tidak dapat Anda hubungkan dengan apa pun yang terjadi dalam kehidupan nyata.

Keindahan desain abstrak adalah kenyataan bahwa ia tidak memiliki makna yang melekat. Anda dapat mengarangnya dan kemudian menghidupkannya di benak pelanggan Anda.

Maskot: Wendy's

Wajah persona biasanya melambangkan logo maskot. Mereka dapat membuat merek Anda tampak lebih manusiawi. Namun, Anda harus menyadari bahwa itu kuno dan hanya boleh digunakan dalam keadaan tertentu (misalnya, Anda sengaja mencari tampilan retro).

Lambang: Starbucks

Logo lambang cenderung melingkar, dan menggabungkan teks dengan lambang untuk menciptakan desain yang paling mencolok dan elegan. Jika desainnya rumit, mereka bisa hilang saat menyusut. Namun, mereka dapat membuat desain logo yang tak terlupakan jika dilakukan dengan benar.

Tanda surat: IBM

Logo lettermark mengubah inisial nama bisnis Anda menjadi sebuah gambar. Jika Anda telah memilih nama bisnis yang terdiri dari tiga kata atau lebih, ini bisa menjadi desain yang ingin Anda pikirkan, terutama jika inisialnya menarik.

Ikon: Twitter

Logo ikon mewakili citra merek perusahaan Anda yang merupakan metafora visual. Berbeda dengan logo abstrak, logo ikon menyampaikan sesuatu tentang item tersebut (siluet burung Twitter mengacu pada "tweet" singkat yang sering muncul di platform).

Dalam hal merek yang tidak mapan, Anda harus menahan diri untuk tidak menggunakan ikon sebagai logo yang berdiri sendiri. Namun, jika Anda masih belum yakin dengan jenis logo yang Anda cari menggunakan logo ikon, menggabungkannya dengan tanda kata biasanya merupakan pilihan terbaik.

Tanda kata: Facebook

Logo Wordmark dapat mengubah warna, font, dan warna nama perusahaan Anda menjadi identitas yang menarik secara visual. Masalah dengan tanda kata adalah biasanya sulit dibuat dalam bentuk yang fleksibel dan seringkali dapat kehilangan daya tariknya saat ukurannya diperkecil.

Namun, Anda dapat memperbaiki masalah ini hanya dengan mendapatkan logo ikon yang menyertainya atau mengubah huruf pertama dari wordmark menjadi logo yang terpisah namun terhubung, seperti yang dilakukan Facebook dengan F.

Kombinasi: McDonald's

Karena batasan yang berlaku untuk berbagai jenis logo, banyak logo memadukan berbagai gaya.

Bisnis baru adalah contoh yang baik, tidak perlu memilih ikon di atas opsi tanda kata saat Anda dapat menggabungkan keduanya. Ini memungkinkan Anda untuk memenuhi persyaratan membuat logo yang mudah diskalakan sambil menempatkan nama merek Anda di bagian atas daftar. Mcdonalds, misalnya, dapat menggunakan lengkungan emas mereka yang terkenal kapan pun tanda kata lengkapnya tidak sesuai.

5. Buat Cerita dan Suara Merek

Adanya narasi untuk merek Anda akan membantu Anda menjawab pertanyaan penting tentang diri Anda sebagai sebuah perusahaan. Dengan melakukan ini, Anda dapat berkomunikasi dengan pelanggan Anda pada tingkat yang lebih tinggi dan membangun kepercayaan.

Penelitian telah membuktikan bahwa orang menanggapi cerita pada tingkat biologis. Otak kita merespons kekuatan deskriptif kata tersebut, dan kita mulai terhubung dengan perusahaan dan menjalin hubungan dengan mereka. Kita berinteraksi dengan mereka seperti yang kita lakukan pada diri kita sendiri.

Cerita merek membantu membangun merek Anda dari banyaknya iklan yang dihadapi publik dari pemasar.

Itu harus singkat, menawan, menarik, percakapan, dan ditulis dengan cara yang terdengar alami. Seharusnya bukan artikel blog yang panjang atau diisi dengan jargon dan kata kunci.

6. Pantau merek Anda untuk mempertahankan identitas mereknya.

Seperti aspek pemasaran lainnya, sulit untuk menentukan apakah Anda melakukannya dengan benar (dan hal-hal yang tidak Anda lakukan) tanpa memantau indikator kinerja utama.

Gunakan survei dan komentar Google Analytics, diskusi media sosial, dll. Pantau reputasi merek Anda dan dapatkan persepsi tentang bagaimana orang berdiskusi dan berinteraksi dengan merek Anda. Ini akan memungkinkan Anda memiliki kesempatan untuk melakukan perubahan pada merek Anda jika diperlukan — apakah untuk memperbaiki kesalahan atau meningkatkan citra merek Anda.

Uji, pelajari, lalu optimalkan. Temukan apa yang membedakan merek Anda dari yang lain, lalu pelajari cara menyampaikan informasi tersebut dengan cara yang menciptakan kepercayaan diri. Jika produk Anda dapat memenuhi hype yang Anda hasilkan, Anda mulai mendapatkan momentum di antara pelanggan yang yakin dengan merek Anda.

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com