Cum să construiești un brand care să susțină decenii

Cum să construiești un brand în 2023 care să susțină decenii

O bună recunoaștere a mărcii se află la baza oricărei afaceri de succes. Cu toate acestea, majoritatea sfaturilor de branding pe care le veți vedea pe internet sau în persoană se referă la asigurarea că marca este în concordanță cu toate inițiativele dvs. de marketing sau îmbunătățită atunci când aveți deja o marcă. Deci, ce se întâmplă dacă compania dvs. nu este capabilă să stabilească branding, sau tocmai vă începeți călătoria sau încercați să creați o întreagă companie pornind de la început de la zero?

Ce este un brand?

Termenul „marcă” se referă la un concept, produs, serviciu sau idee care se distinge în mod clar de alte bunuri, servicii sau concepte, astfel încât să fie ușor de comunicat și adesea făcut publicitate.

Branding este actul de a crea, distribui și promova numele, caracteristicile și caracterul unei mărci. Branding-ul se poate referi la identitatea întregii mărci și la produse, servicii sau concepte individuale.

Ce este branding-ul?

Branding-ul își propune să creeze conștientizarea companiei dumneavoastră prin implementarea de strategii și campanii de marketing care au ca scop construirea unei imagini de neuitat și de lungă durată pe piață.

Imagine pozitivă și ieșire în evidență = succesul mărcii.

Branding-ul poate fi împărțit în trei faze distincte la nivel înalt:

• Strategia de brand
• Identitate de brand
• Brand Marketing

Brand Strategy va defini modul în care vă evidențiați și să fiți demn de încredere, memorabil și iubit de clientul dvs. ideal. Acesta vă va comunica promisiunile misiunii dvs. și modurile în care rezolvați problemele pentru clienții dvs.

Este primul pas pe care trebuie să îl parcurgeți atunci când dezvoltați un brand de la început (fie că ați început sau deja stabilit).

Este posibil să vă imaginați strategia de brand ca o schiță a modului în care doriți ca oamenii să vă perceapă compania.

O strategie cuprinzătoare și eficientă pentru o strategie de marketing cuprinzătoare și eficace include următoarele elemente în strategia generală:

• Dezvoltarea scopului mărcii
• Dezvoltarea publicului
• Efectuarea cercetărilor asupra concurenților
• Vocea și personalitatea mărcii
• Mesajul și povestea mărcii

Strategia de brand este un element crucial și esențial pentru construirea unui brand de succes. Dar, din păcate, acesta este un domeniu pe care multe companii îl neglijează, deoarece trec imediat în marketing și design.

Identitatea mărcii este metoda pe care o utilizați pentru a vă comunica mesajul lumii prin elemente vizuale, mesaje și experiență. Strategia dvs. de branding va afecta modul în care vă prezentați marca și vă va alinia obiectivelor pentru a asigura cel mai mare impact.

Elementele identității mărcii dvs. trebuie aplicate în mod consecvent tuturor canalelor. Acesta este modul în care afacerea dvs. este recunoscută.

Aceasta include:

• Siglă
• Fonturi și culori
• Pictograme și modele
• Colateral
• Proiectare de site-uri
• Conținut și mesaje
• Publicitate
• Ambalare sau imprimare

Conceptul de branding este procesul prin care companiile sau organizațiile își promovează și își promovează produsele sau serviciile pe care le oferă prin conectarea valorilor și vocilor la publicul țintă potrivit cu comunicări planificate strategic.

Până în 2023, îmbunătățirea imaginii mărcii dvs. va fi realizată cu ușurință printr-o varietate de strategii de marketing digital:

• Experiența utilizatorului (adică experiența site-ului dvs.)
• SEO și marketing de conținut
• Social Media Marketing
• Marketing prin e-mail
• Publicitate plătită (PPC)

Împreună, aceste canale sunt cruciale pentru stabilirea gradului de conștientizare a mărcii și creșterea vânzărilor. Vom analiza fiecare dintre aceste componente în detaliu în viitor!

Cum să construiești un brand

Dacă v-ați dat seama ce este un „brand”, să vedem cum să creați brandul de la zero.

1. Identificați scopul mărcii dvs

O abordare intenționată a afacerilor poate fi distincția dintre eșec și succes sau obținerea unui profit enorm și pur și simplu să se descurce.

Dacă vă puneți această întrebare, trebuie să vă gândiți dincolo de răspunsurile simple precum „Vreau să-mi vând produsul” sau „Vreau să câștig bani”.

Mărcile mari precum Apple sau Nike au obiective clar definite și precise pentru identitatea mărcii lor:

Apple vinde telefoane, computere și tablete; cu toate acestea, scopul său este de a inspira creativitatea și autoexprimarea.

Misiunea Nike a fost să „unească lumea prin sport pentru a crea o planetă sănătoasă, comunități active și un teren de joc egal pentru toți”.

Cel mai important aspect al brandingului este comunicarea; fără un obiectiv clar, brandul nu va putea intra în legătură cu publicul țintă la un nivel la care se pot raporta.

2. Identificați-vă publicul

Când construiți un brand, este esențial să înțelegeți oamenii cu care încercați să intrați în legătură.

Ar trebui să luați în considerare tipul de produse pe care le veți oferi și cui le vor vinde. Asigurați-vă că sunteți specific cu privire la tipul de client pe care îl veți viza. De exemplu, în loc să se concentreze asupra „proprierilor de câini”, o companie de accesorii pentru animale de companie s-ar putea concentra pe noii proprietari de câini, câini tineri sau cei care antrenează câini pentru a cânta în spectacole. Alegerea unui anumit segment vă va asigura că nu aveți concurență.

Cunoașterea publicului țintă vă poate ajuta să alegeți vocea mărcii, stilul sau chiar cea mai bună strategie de marketing pentru a interacționa cu potențialii cumpărători. Vă puteți îmbunătăți înțelegerea publicului țintă prin următoarele:

• Examinarea clienților existenți: aveți clienți care se află în prezent în baza de date? Dacă da, cum afli despre preferințele lor? De exemplu, care este vârsta lor, de unde sunt și de ce sunt cei mai impresionați la compania ta?
• Examinându-vă concurenții: ce fel de clienți doresc să vizeze celelalte companii similare cu dvs.? Există zone care nu sunt deservite de piață pe care le-ați putea ajuta cu ofertele dvs.?
• Crearea de persoane pentru cumpărători. Persona pentru cumpărători: imaginați-vă clientul ideal cu care doriți să arătați și creați un profil care să sublinieze sexul, vârsta și datele demografice ale acestuia, precum și aprecierile și antipatiile, precum și comportamentul lor (cum ar fi felul în care preferă cumpărarea online).

Pe măsură ce vă construiți magazinul online și vă extindeți acoperirea, vă veți putea înțelege clienții prin instrumente de analiză și sondaje ale clienților. În plus, adăugarea la personalitatea clienților dvs. de fiecare dată va ajuta la menținerea acestora la zi.

3. Aflați mărcile concurenților dvs.

Apoi, începeți să evaluați mărcile concurenților dvs. Puteți câștiga multe despre marketingul afacerii dvs. pur și simplu uitându-vă la aceste intrări stabilite. Cum arată siglele lor? Care este diferența între ele? Ce le spun clienților tăi? Este crucial să nu copiați niciuna dintre aceste trăsături și să le aplicați mărcii dvs. În schimb, luați în considerare motivele acestor alegeri și aplicați caracteristicile ca următorul pas în procesul dvs. de afaceri.

4.   Proiectați sigla

Dacă ai stăpânit interiorul afacerii tale, acum este oportunitatea de a prezenta mesajul brandului tău la viață. Designerul grafic Paul Rand spune: „Designul este ambasadorul tăcut al mărcii dumneavoastră”. Iată informațiile de care trebuie să fii conștient:

Siglă

Deși logo-ul poate să nu fie singura sursă a identității dvs. de branding, este o parte esențială a brandingului, deoarece este cel mai recunoscut aspect care vă reprezintă compania. Este peste tot, de la site-ul dvs. la cărți de vizită și chiar și reclamele dvs. online. Prin urmare, logo-ul dvs. ar trebui să fie pe fiecare dintre aceste articole; branding-ul tău trebuie să arate astfel:

Forma interesanta

Oricât de important este logo-ul tău în branding, este departe de singurul element care creează o identitate de brand puternică. Produsul(ele), ambalajul sau modul în care vă prezentați ofertele trebuie să joace un rol în identitatea dvs. de branding. Vizualizarea imaginii afacerii dvs. pe parcursul activităților dvs. poate ajuta la construirea încrederii clienților dvs. Luați în considerare arcadele aurii McDonald's pentru o ilustrare. Ei au folosit un design intrigant pentru a crea faimosul „M”, care este recunoscut în întreaga lume.

Culoare și tip

Realizarea unei scheme de culori este o metodă de a îmbunătăți imaginea mărcii tale. Oferă o gamă largă de culori care vă permite să proiectați modele unice pentru compania dvs., păstrând în același timp brandingul.

Tipografia poate fi o armă grea dacă este folosită corespunzător. În timp ce designul tip „mix and match” este o tendință furioasă, aceasta nu înseamnă că amestecarea câtorva fonturi este întotdeauna benefică pentru compania dumneavoastră. Pe logo-ul dvs., site-ul dvs. web și toate documentele pe care compania dvs. le produce (tipărite și digitale), ar trebui să aibă o utilizare uniformă a tipografiei. Dacă te uiți la site-ul web Nike și la reclamele sale, acestea folosesc un tip de literă, font și stil identic în întreaga companie și este un mare beneficiu pentru anunțurile lor.

Mai jos sunt câteva dintre logotipurile pe care le puteți alege pentru a comunica cu designerii și pentru a alege un stil potrivit pentru marca companiei dvs. Asigurați-vă că aveți în vedere fonturile și culorile pe care le alegeți pentru a vă asigura că sunt sincronizate cu logo-ul dvs. pentru a vă comunica mesajul.

Rezumat: Google Chrome

Un logo abstract nu are o semnificație explicită. Este doar o formă cu culori pe care nu o poți conecta la nimic care se întâmplă în viața reală.

Frumusețea unui design abstract este faptul că nu are niciun sens inerent. Îl poți inventa și apoi îl poți aduce la viață în mintea clienților tăi.

Mascota: Wendy’s

Fața unei persoane simbolizează de obicei siglele mascotelor. Ele ar putea face marca dvs. să pară mai umană. Cu toate acestea, ar trebui să fiți conștienți de faptul că sunt de modă veche și ar trebui să fie folosite numai în circumstanțe specifice (de ex., mergeți în mod deliberat pentru un aspect retro).

Emblema: Starbucks

Siglele emblemelor tind să fie circulare și combină textul cu emblema pentru a crea cel mai izbitor și elegant design. În cazul în care desenele sunt complicate, acestea se pot pierde pe măsură ce se micșorează. Cu toate acestea, pot crea un design de logo de neuitat dacă sunt realizate corect.

Literă: IBM

Siglele Lettermark transformă inițialele numelui afacerii dvs. într-o imagine. Dacă ați ales un nume de companie care conține trei sau mai multe cuvinte, acesta ar putea fi un design la care ați dori să vă gândiți, mai ales dacă inițiala este atrăgătoare.

Pictogramă: Twitter

Un logo icon reprezintă imaginea de marcă a companiei dvs., care este o metaforă vizuală. Spre deosebire de logo-urile abstracte, o siglă pictogramă transmite ceva cu privire la articol (silueta păsării lui Twitter este o referire la „tweeturile” frecvent scurte de pe platformă).

În cazul unei mărci care nu este bine stabilită, ar trebui să vă abțineți de la a utiliza o pictogramă ca siglă de sine stătătoare. Dar, dacă încă nu sunteți sigur de tipul de logo pe care îl căutați, folosind o siglă pictogramă, combinarea acestuia cu un semn de cuvânt este, în general, cea mai bună opțiune.

Marca de cuvânt: Facebook

Siglele Wordmark pot transforma culoarea, fontul și culorile numelui companiei dvs. într-o identitate atrăgătoare din punct de vedere vizual. Problema cu semnele de cuvinte este că sunt de obicei dificil de realizat într-o formă flexibilă și adesea își pot pierde atractivitatea atunci când sunt reduse în dimensiune.

Cu toate acestea, puteți rezolva această problemă pur și simplu obținând o siglă de pictogramă însoțitoare sau transformând prima literă a semnului verbal într-un logo separat, dar conectat, cum face Facebook cu F.

Combinație: McDonald’s

Datorită restricțiilor care se aplică diferitelor logotipuri, multe logo-uri îmbină diferite stiluri.

O afacere nouă este un exemplu bun, nu este nevoie să alegeți o pictogramă peste opțiunea de marcare a cuvântului când le puteți combina pe ambele. Acest lucru vă permite să îndepliniți cerințele de a crea un logo ușor scalabil, plasând în același timp numele mărcii dvs. în partea de sus a listei. Mcdonalds, de exemplu, își poate folosi faimoasele arcade aurii ori de câte ori semnul verbal complet nu este potrivit.

5. Creați o poveste de marcă și o voce

Existența unei narațiuni pentru brandul tău te va ajuta să răspunzi la întrebări importante despre persoana care ești ca companie. Făcând acest lucru, puteți comunica cu clienții la un nivel mai mare și puteți stabili încredere.

Cercetarea a demonstrat că oamenii răspund la povești la nivel biologic. Creierul nostru răspunde la puterea descriptivă a cuvântului și începem să ne conectăm cu compania și să formăm relații cu ei. Interacționăm cu ei așa cum am face-o cu persoana care suntem.

Poveștile de marcă ajută la stabilirea mărcii dvs. din cantitatea copleșitoare de publicitate cu care publicul se confruntă din partea agenților de marketing.

Ar trebui să fie scurt, captivant, captivant, conversațional și scris într-un mod care sună natural. Nu ar trebui să fie un articol de blog lung sau plin de jargon și cuvinte la modă.

6. Monitorizați-vă marca pentru a-și menține identitatea de marcă.

La fel ca și alte aspecte ale marketingului, poate fi dificil să determinați dacă o faceți corect (și lucrurile pe care nu le faceți) fără a monitoriza indicatorii cheie de performanță.

Folosiți sondaje și comentarii Google Analytics, discuții pe rețelele sociale etc. Monitorizați reputația mărcii dvs. și obțineți percepția asupra modului în care oamenii discută și interacționează cu marca dvs. Acest lucru vă va permite să aveți șansa de a face modificări mărcii dvs., dacă este necesar, fie pentru a corecta o greșeală, fie pentru a îmbunătăți imaginea mărcii.

Testați, învățați și apoi optimizați. Descoperiți ce vă diferențiază marca de restul, apoi învățați să transmiteți acele informații într-un mod care să creeze încredere. Dacă produsul tău se poate ridica la înălțimea hype-ului pe care îl generezi, începi să câștigi avânt în rândul clienților care sunt convinși de marca ta.

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com