On Yıllar Boyunca Sürdürecek Bir Marka Nasıl Oluşturulur?

2023'te On Yıllar Boyunca Sürdürecek Bir Marka Nasıl Oluşturulur?

İyi bir marka bilinirliği, her başarılı işin merkezinde yer alır. Bununla birlikte, internette veya şahsen göreceğiniz marka bilinci oluşturma ipuçlarının çoğu, markanın tüm pazarlama girişimlerinizle tutarlı olmasını veya zaten bir markanız olduğunda geliştirilmiş olmasını sağlamaya yöneliktir. Peki şirketiniz marka oluşturamıyorsa veya yolculuğunuza yeni başlıyorsanız veya sıfırdan başlayarak tüm bir şirketi yaratmaya çalışıyorsanız ne olur?

Marka nedir?

“Marka” terimi, kolayca iletilmesi ve sıklıkla reklamı yapılması için diğer mal, hizmet veya kavramlardan açıkça ayrılan bir kavram, ürün, hizmet veya fikir anlamına gelir.

Markalaşma, bir markanın adını, özelliklerini ve karakterini yaratma, dağıtma ve tanıtma eylemidir. Markalaşma, markanın tüm kimliğine ve bireysel ürünlere, hizmetlere veya kavramlara atıfta bulunabilir.

Markalaşma nedir?

Marka bilinci oluşturma, pazarda unutulmaz ve uzun süreli bir imaj oluşturmayı amaçlayan stratejiler ve pazarlama kampanyaları uygulayarak şirketiniz hakkında farkındalık yaratmayı amaçlar.

Pozitif imaj ve göze çarpan = markanın başarısı.

Markalaşma, üst düzey üç farklı aşamaya ayrılabilir:

• Marka stratejisi
• Marka kimliği
• Marka pazarlaması

Marka Stratejisi , ideal müşteriniz tarafından nasıl öne çıktığınızı ve güvenilir, akılda kalıcı ve sevilen biri olduğunuzu tanımlayacaktır. Görev vaatlerinizi ve müşterileriniz için sorunları çözme yöntemlerinizi iletecektir.

Bir markayı baştan geliştirirken (ister yeni başlamış olun, ister zaten kurulmuş olun) tamamlanması gereken ilk adımdır.

Marka stratejinizi, insanların şirketinizi nasıl algılamasını istediğinizi gösteren bir taslak olarak hayal etmek mümkündür.

Kapsamlı ve etkili bir pazarlama stratejisi için kapsamlı ve etkili bir strateji, genel stratejide aşağıdaki unsurları içerir:

• Marka amacı geliştirme
• Kitle geliştirme
• Rakipler hakkında araştırma yapmak
• Marka sesi ve kişiliği
• Marka mesajı ve hikayesi

Marka stratejisi, başarılı bir marka oluşturmak için çok önemli ve temel bir unsurdur. Ancak maalesef bu, birçok işletmenin ihmal ettiği bir alandır çünkü hemen pazarlama ve tasarıma atlarlar.

Marka Kimliği , mesajınızı görseller, mesajlar ve deneyim yoluyla dünyaya iletmek için kullandığınız yöntemdir. Marka stratejiniz, markanızı nasıl tasvir ettiğinizi etkileyecek ve en büyük etkiyi sağlamak için hedeflerinizle uyumlu hale gelecektir.

Marka kimliğinizin unsurları tüm kanallarda tutarlı bir şekilde uygulanmalıdır. İşletmeniz bu şekilde tanınır.

Bu içerir:

• Logo
• Yazı tipleri ve renkler
• Simgeler ve desenler
• teminat
• Web sitesi tasarımı
• İçerik ve mesajlar
• reklam
• Paketleme veya baskı

Markalaşma kavramı, şirketlerin veya kuruluşların, stratejik olarak planlanmış iletişimlerle değerleri ve sesleri doğru hedef kitleye bağlayarak sundukları ürün veya hizmetleri tanıtma ve tanıtma sürecidir.

2023'e kadar, çeşitli dijital pazarlama stratejileri aracılığıyla markanızın imajının güçlendirilmesi kolaylıkla gerçekleştirilecektir:

• Kullanıcı Deneyimi (ör. sitenizin deneyimi)
• SEO ve İçerik Pazarlama
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• Eposta pazarlama
• Ücretli Reklamcılık (PPC)

Birlikte, bu kanallar marka bilinirliği oluşturmak ve satışları artırmak için çok önemlidir. Gelecekte bu bileşenlerin her birini daha ayrıntılı olarak ele alacağız!

Marka nasıl oluşturulur?

“Marka” nedir anladıysanız, markayı sıfırdan nasıl yaratırız ona bakalım.

1. Markanızın Amacını Belirleyin

İşe amaçlı bir yaklaşım, başarısızlık ve başarı arasındaki ayrım veya muazzam bir kâr elde etmek ve sadece idare etmek olabilir.

Kendinize bu soruyu soruyorsanız, "Ürünümü satmak istiyorum" veya "Para kazanmak istiyorum" gibi basit yanıtların ötesinde düşünmeniz gerekir.

Apple veya Nike gibi büyük markaların, marka kimlikleri için açıkça tanımlanmış ve kesin hedefleri vardır:

Apple telefonlar, bilgisayarlar ve tabletler satar; ancak amacı, yaratıcılığa ve kendini ifade etmeye ilham vermektir.

Nike'ın misyonu "sağlıklı bir gezegen, aktif topluluklar ve herkes için eşit bir oyun alanı yaratmak için dünyayı spor yoluyla birleştirmek" olmuştur.

Markalaşmanın en önemli yönü iletişimdir; net bir hedef olmadan marka, hedef kitlenizle bağ kurabilecekleri düzeyde bağlantı kuramaz.

2. Hedef Kitlenizi Belirleyin

Bir marka oluştururken, bağlantı kurmaya çalıştığınız insanları anlamak çok önemlidir.

Ne tür ürünler sunacağınızı ve kime satacağınızı düşünmelisiniz. Hedefleyeceğiniz müşteri türü konusunda net olduğunuzdan emin olun. Örneğin, bir evcil hayvan aksesuarları şirketi "köpek sahiplerine" odaklanmak yerine yeni köpek sahiplerine, genç köpeklere veya şovlarda performans göstermeleri için köpek yetiştirenlere odaklanabilir. Belirli bir segmenti seçmek, rekabetinizin olmamasını sağlayacaktır.

Hedef kitlenizi bilmek, markanızın sesini, stilini ve hatta olası alıcılarla etkileşim kurmak için en iyi pazarlama stratejisini seçmenize yardımcı olabilir. Aşağıdakileri yaparak hedef kitlenizi daha iyi anlayabilirsiniz:

• Mevcut müşterileri inceleme: Şu anda veri tabanınızda olan herhangi bir müşteriniz var mı? Eğer öyleyse, tercihlerini nasıl öğreniyorsunuz? Örneğin, yaşları kaç, nereliler ve şirketinizde en çok etkilendikleri şey nedir?
• Rakiplerinizi incelemek: Size benzer diğer şirketler ne tür müşterileri hedeflemek istiyor? Tekliflerinizle yardımcı olabileceğiniz, pazarın hizmet vermediği alanlar var mı?
• Alıcı Karakterleri Oluşturma Alıcı kişiliği: Gibi görünmek istediğiniz ideal müşteriyi hayal edin ve cinsiyetini, yaşını ve demografik özelliklerini, hoşlanıp hoşlanmadıklarını ve davranışlarını (ör. çevrimiçi satın almayı tercih edin).

Çevrimiçi mağazanızı oluştururken ve erişiminizi genişletirken, analiz araçları ve müşteri anketleri aracılığıyla müşterilerinizi anlayabileceksiniz. Ek olarak, müşterilerinizin karakterlerini her seferinde tek başına eklemek, onları güncel tutmanıza yardımcı olacaktır.

3. Rakiplerinizin markalarını öğrenin.

Ardından, rakiplerinizin markalarını değerlendirmeye başlayın. Sadece bu yerleşik girişlere bakarak işinizin pazarlanması hakkında çok şey kazanabilirsiniz. Logoları neye benziyor? Birbirinden farkı nedir? Müşterilerinize ne diyorlar? Bu özelliklerden hiçbirini kopyalamamak ve bunları markanıza uygulamamak çok önemlidir. Bunun yerine, bu seçimlerin nedenlerini göz önünde bulundurun ve özellikleri iş sürecinizde bir sonraki adım olarak uygulayın.

4.   logo tasarla

İşinizin içine hakim olduysanız, şimdi markanızın mesajını hayata geçirme fırsatı. Grafik tasarımcı Paul Rand, "Tasarım, markanızın sessiz elçisidir" diyor. İşte bilmeniz gereken bilgiler:

Logo

Logo, marka kimliğinizin tek kaynağı olmayabilir, ancak şirketinizi temsil eden en çok tanınan yönü olduğu için marka bilinci oluşturmanın çok önemli bir parçasıdır. Web sitenizden kartvizitlerinize ve hatta çevrimiçi reklamlarınıza kadar her yerde. Bu nedenle logonuz bu öğelerin her birinde yer almalıdır; markanız şu şekilde görünmelidir:

İlginç Form

Markalaşmada logonuz ne kadar önemliyse, güçlü bir marka kimliği oluşturan yegane unsurdan o kadar uzaktır. Ürünleriniz, ambalajınız veya tekliflerinizi nasıl sunduğunuz, marka kimliğinizde bir rol oynamalıdır. Faaliyetleriniz boyunca işletmenizin imajını görselleştirmek, müşterilerinizle güven oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bir örnek için McDonald's'ın altın kemerlerini düşünün. Dünya çapında tanınan ünlü "M"yi yaratmak için ilgi çekici bir tasarım kullandılar.

Renk ve Tip

Renk şeması oluşturmak, markanızın imajını iyileştirmenin bir yöntemidir. Markanızı korurken şirketiniz için benzersiz tasarımlar tasarlamanıza olanak tanıyan geniş bir renk yelpazesi sunar.

Tipografi, uygun şekilde kullanılırsa hantal bir silah olabilir. "Karıştır ve eşleştir" tipi tasarım azgın bir trend olsa da, birkaç yazı tipini karıştırmanın şirketiniz için her zaman faydalı olduğu anlamına gelmez. Logonuzda, web sitenizde ve şirketinizin ürettiği tüm belgelerde (basılı ve dijital), tek tip tipografi kullanımına sahip olmalıdır. Nike web sitesine ve reklamlarına bakarsanız, şirket genelinde aynı yazı tipini, yazı tipini ve stili kullanırlar ve bu, reklamlarına büyük fayda sağlar.

Aşağıda, tasarımcılarla iletişim kurmak ve şirketinizin markasına uygun bir stil seçmek için seçebileceğiniz bazı logo türleri bulunmaktadır. Mesajınızı iletmek üzere logonuzla uyumlu olduklarından emin olmak için seçtiğiniz yazı tiplerini ve renkleri aklınızda tuttuğunuzdan emin olun.

Özet: Google Chrome

Soyut bir logonun açık bir anlamı yoktur. Gerçek hayatta olan hiçbir şeye bağlayamayacağınız renklere sahip bir şekil.

Soyut bir tasarımın güzelliği, içsel bir anlamının olmamasıdır. Bunu uydurabilir ve ardından müşterilerinizin zihninde hayata geçirebilirsiniz.

Maskot: Wendy'nin

Bir kişinin yüzü tipik olarak maskot logolarını sembolize eder. Markanızın daha insani görünmesini sağlayabilirler. Ancak, modası geçmiş olduklarının ve yalnızca belirli durumlarda kullanılmaları gerektiğinin farkında olmalısınız (örneğin, kasıtlı olarak retro bir görünüm elde edeceksiniz).

Amblem: Starbucks

Amblem logoları dairesel olma eğilimindedir ve en çarpıcı ve zarif tasarımı oluşturmak için metni amblemle birleştirir. Tasarımların karmaşık olması durumunda küçüldükçe kaybolabilirler. Ancak düzgün yapılırsa unutulmaz bir logo tasarımı oluşturabilirler.

Harf İşareti: IBM

Lettermark logoları, işletme adınızın baş harflerini bir resme dönüştürür. Üç veya daha fazla kelime içeren bir işletme adı seçtiyseniz, bu, özellikle ilk baştaki çekiciyse, düşünmek isteyeceğiniz bir tasarım olabilir.

Simge: Twitter

Bir simge logosu, şirketinizin görsel bir metafor olan marka imajını temsil eder. Soyut logoların aksine, bir simge logosu öğeyle ilgili bir şeyler aktarır (Twitter'ın kuş silueti, platformdaki sık sık kısa "tweet'lere" bir göndermedir).

Köklü olmayan bir marka söz konusu olduğunda, bir simgeyi bağımsız bir logo olarak kullanmaktan kaçınmalısınız. Ancak, bir simge logosu kullanarak aradığınız logo türünden hala emin değilseniz, onu bir kelime işaretiyle birleştirmek genellikle en iyi seçenektir.

Marka İşareti: Facebook

Wordmark logoları, şirketinizin ad rengini, yazı tipini ve renklerini görsel olarak çekici bir kimliğe dönüştürebilir. Kelime işaretleriyle ilgili sorun, genellikle esnek bir biçimde yapılmalarının zor olması ve boyut olarak küçüldüklerinde genellikle çekiciliklerini kaybedebilmeleridir.

Bununla birlikte, bu sorunu, eşlik eden bir simge logosu alarak veya kelime işaretinin ilk harfini, Facebook'un F ile yaptığı gibi ayrı ama bağlantılı bir logoya çevirerek çözebilirsiniz.

Kombinasyon: McDonald's

Çeşitli logo tiplerine uygulanan kısıtlamalar nedeniyle, birçok logo çeşitli stilleri harmanlamaktadır.

Yeni bir iş, iyi bir örnektir, her ikisini birleştirebileceğiniz zaman, kelime işareti seçeneği üzerinde bir simge seçmenize gerek yoktur. Bu, markanızın adını listenin en üstüne yerleştirirken kolayca ölçeklenebilir bir logo oluşturma gereksinimlerini karşılamanıza olanak tanır. Örneğin Mcdonalds, tam marka işareti uygun olmadığında ünlü altın kemerlerini kullanabilir.

5. Bir Marka Hikayesi ve Ses Oluşturun

Markanız için bir anlatının varlığı, şirket olarak kim olduğunuzla ilgili önemli soruları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır. Bunu yaparak müşterilerinizle daha üst düzeyde iletişim kurabilir ve güven oluşturabilirsiniz.

Araştırma, insanların hikayelere biyolojik düzeyde tepki verdiğini kanıtladı. Beynimiz kelimenin tanımlayıcı gücüne tepki verir ve şirketle bağlantı kurmaya ve onlarla ilişkiler kurmaya başlarız. Onlarla, olduğumuz kişi gibi etkileşime gireriz.

Marka hikayeleri, pazarlamacıların halkın karşı karşıya kaldığı ezici miktarda reklamdan markanızı oluşturmaya yardımcı olur.

Kısa, büyüleyici, ilgi çekici, konuşkan olmalı ve kulağa doğal gelen bir tarzda yazılmalıdır. Uzun bir blog makalesi olmamalı veya jargon ve moda sözcüklerle dolu olmamalıdır.

6. Marka kimliğini korumak için markanızı izleyin.

Pazarlamanın diğer yönlerinde olduğu gibi, temel performans göstergelerini izlemeden doğru yapıp yapmadığınızı (ve yapmadığınız şeyleri) belirlemek zor olabilir.

Google Analytics anketlerini ve yorumlarını, sosyal medya tartışmalarını vb. kullanın. Markanızın itibarını izleyin ve insanların markanızla nasıl tartıştığı ve etkileşimde bulunduğuna dair algı kazanın. Bu, gerekirse bir hatayı düzeltmek veya markanızın imajını iyileştirmek için markanızda değişiklik yapma şansına sahip olmanızı sağlayacaktır.

Test edin, öğrenin ve ardından optimize edin. Markanızı diğerlerinden neyin farklı kıldığını keşfedin ve ardından bu bilgiyi güven yaratacak şekilde iletmeyi öğrenin. Ürününüz, yarattığınız ilgiyi karşılayabilirse, markanıza ikna olmuş müşteriler arasında ivme kazanmaya başlarsınız.

RemotePik'te Sınırsız Grafik ve Video Tasarım Hizmeti Alın, Ücretsiz Denemenizi ayırtın

En son e-Ticaret ve Amazon haberlerinden haberdar olmak için www.cruxfinder.com adresindeki bültenimize abone olun.