Как создать бренд, который будет существовать десятилетиями

Как в 2023 году создать бренд, который будет существовать десятилетиями

Хорошая узнаваемость бренда лежит в основе любого успешного бизнеса. Тем не менее, большинство советов по брендингу, которые вы увидите в Интернете или лично, вращаются вокруг обеспечения того, чтобы бренд соответствовал всем вашим маркетинговым инициативам или улучшался, когда у вас уже есть бренд. Итак, что происходит, если ваша компания не может создать брендинг, или вы только начинаете свой путь, или пытаетесь создать целую компанию, начиная с нуля?

Что такое бренд?

Термин «бренд» относится к концепции, продукту, услуге или идее, которые четко отличаются от других товаров, услуг или концепций, поэтому их легко сообщать и часто рекламировать.

Брендинг — это процесс создания, распространения и продвижения имени, характеристик и характера торговой марки. Брендинг может относиться к идентичности бренда в целом и к отдельным продуктам, услугам или концепциям.

Что такое брендинг?

Брендинг направлен на повышение узнаваемости вашей компании путем реализации стратегий и маркетинговых кампаний, направленных на создание незабываемого и прочного имиджа на рынке.

Положительный имидж и выделение = успех бренда.

Брендинг можно разделить на три отдельных этапа высокого уровня:

• Стратегия бренда
• Фирменный стиль
• Маркетинг бренда

Стратегия бренда определит, как вы будете выделяться, заслуживать доверия, запоминаться и любимы вашим идеальным клиентом. Он расскажет о ваших обещаниях миссии и о том, как вы решаете проблемы своих клиентов.

Это первый шаг, который необходимо выполнить при разработке бренда с самого начала (независимо от того, только начинаете ли вы или уже зарекомендовали себя).

Стратегию вашего бренда можно представить как набросок того, как вы хотите, чтобы люди воспринимали вашу компанию.

Комплексная и эффективная стратегия Комплексная и эффективная маркетинговая стратегия включает в себя следующие элементы общей стратегии:

• Разработка цели бренда
• Развитие аудитории
• Проведение исследований конкурентов
• Голос бренда и индивидуальность
• Сообщение и история бренда

Стратегия бренда является важным и важным элементом для создания успешного бренда. Но, к сожалению, многие компании пренебрегают этой областью, потому что сразу же переходят к маркетингу и дизайну.

Идентичность бренда — это метод, который вы используете, чтобы донести свое сообщение до мира с помощью визуальных эффектов, сообщений и опыта. Ваша стратегия брендинга повлияет на то, как вы представляете свой бренд, и согласуется с вашими целями, чтобы обеспечить максимальное влияние.

Элементы идентичности вашего бренда должны последовательно применяться ко всем каналам. Это то, как ваш бизнес узнают.

Это включает:

• Логотип
• Шрифты и цвета
• Иконки и узоры
• Залог
• Дизайн сайта
• Контент и сообщения
• Реклама
• Упаковка или печать

Концепция брендинга - это процесс, с помощью которого компании или организации продвигают и продвигают свои продукты или услуги, которые они предлагают, соединяя ценности и голоса с нужной целевой аудиторией с помощью стратегически спланированных коммуникаций.

К 2023 году улучшить имидж вашего бренда будет легко с помощью различных стратегий цифрового маркетинга:

• Пользовательский опыт (т. е. опыт вашего сайта)
• SEO и контент-маркетинг
• Маркетинг в области СМИ
• Рекламная рассылка
• Платная реклама (PPC)

Вместе эти каналы имеют решающее значение для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Мы рассмотрим каждый из этих компонентов более подробно в будущем!

Как создать бренд

Если вы разобрались, что такое «бренд», давайте посмотрим, как создать бренд с нуля.

1. Определите цель вашего бренда

Целенаправленный подход к бизнесу может быть различием между неудачей и успехом или получением огромной прибыли и просто сведением счетов.

Если вы задаете себе этот вопрос, вы должны думать не только о простых ответах, таких как «Я хочу продавать свой продукт» или «Я хочу зарабатывать деньги».

Крупные бренды, такие как Apple или Nike, имеют четко определенные и определенные цели для своего фирменного стиля:

Apple продает телефоны, компьютеры и планшеты; однако его цель - вдохновить на творчество и самовыражение.

Миссия Nike заключалась в том, чтобы «объединить мир с помощью спорта, чтобы создать здоровую планету, активные сообщества и равные условия для всех».

Наиболее важным аспектом брендинга является общение; без четкой цели бренд не сможет связаться с вашей целевой аудиторией на том уровне, к которому они могут относиться.

2. Определите свою аудиторию

При создании бренда крайне важно понимать людей, с которыми вы пытаетесь установить контакт.

Вам следует подумать о том, какие продукты вы будете предлагать и кому они будут продаваться. Убедитесь, что вы конкретно указали тип клиента, на которого будете ориентироваться. Например, вместо того, чтобы сосредотачиваться на «владельцах собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных могла бы сосредоточиться на новых владельцах собак, молодых собаках или тех, кто дрессирует собак для участия в выставках. Выбор определенного сегмента гарантирует отсутствие конкуренции.

Знание вашей целевой аудитории может помочь в выборе голоса, стиля или даже лучшей маркетинговой стратегии вашего бренда для взаимодействия с потенциальными покупателями. Вы можете лучше понять свою целевую аудиторию, выполнив следующие действия:

• Изучение существующих клиентов: есть ли у вас клиенты, которые в настоящее время находятся в вашей базе данных? Если да, то как узнать об их предпочтениях? Например, сколько им лет, откуда они и что их больше всего впечатлило в вашей компании?
• Изучение ваших конкурентов: на каких клиентов нацелены другие компании, похожие на вашу? Есть ли области, не обслуживаемые рынком, которым вы могли бы помочь своими предложениями?
• Создание образа покупателя. Образ покупателя: представьте себе идеального клиента, на которого вы хотите выглядеть, и создайте профиль, в котором указаны его пол, возраст и демографические данные, а также их симпатии и антипатии, а также их поведение (например, то, как они предпочитаю покупать онлайн).

По мере создания интернет-магазина и расширения охвата вы сможете понимать своих клиентов с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Кроме того, добавление к персонам ваших клиентов каждый раз поможет поддерживать их в актуальном состоянии.

3. Изучите бренды ваших конкурентов.

Затем начните оценивать бренды ваших конкурентов. Вы можете многое узнать о маркетинге своего бизнеса, просто взглянув на эти известные записи. Как выглядят их логотипы? В чем разница между собой? Что они говорят вашим клиентам? Крайне важно не копировать ни одну из этих черт и не применять их к своему бренду. Вместо этого рассмотрите мотивы такого выбора и примените характеристики в качестве следующего шага в своем бизнес-процессе.

4.   Разработать логотип

Если вы освоили внутреннюю часть своего бизнеса, сейчас у вас есть возможность воплотить идею вашего бренда в жизнь. Графический дизайнер Пол Рэнд говорит: «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда». Вот информация, которую вы должны знать:

Логотип

Хотя логотип может быть не единственным источником вашего фирменного стиля, он является важной частью брендинга, поскольку это наиболее широко признанный аспект, представляющий вашу компанию. Это везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и даже вашей онлайн-рекламы. Поэтому ваш логотип должен быть на каждом из этих предметов; ваш брендинг должен выглядеть так:

Интересная форма

Как бы ни был важен ваш логотип в брендинге, он далеко не единственный элемент, который создает сильную идентичность бренда. Ваш продукт (ы), упаковка или то, как вы представляете свои предложения, должны играть роль в вашем брендинге. Визуализация имиджа вашего бизнеса на протяжении всей вашей деятельности может помочь завоевать доверие ваших клиентов. В качестве иллюстрации рассмотрим золотые арки Макдональдса. Они использовали интригующий дизайн для создания знаменитой буквы «М», признанной во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой схемы — это способ улучшить имидж вашего бренда. Он предлагает широкий спектр цветов, что позволяет вам создавать уникальные дизайны для вашей компании, сохраняя при этом фирменный стиль.

Типографика может быть громоздким оружием, если ее правильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» является бушующей тенденцией, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов всегда выгодно для вашей компании. На вашем логотипе, на вашем веб-сайте и во всех документах, которые производит ваша компания (печатных и цифровых), должно использоваться единообразное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламные объявления, то увидите, что они используют одинаковый шрифт, шрифт и стиль во всей компании, и это большое преимущество для их рекламы.

Ниже приведены некоторые логотипы, которые вы можете выбрать для общения с дизайнерами и выбора подходящего стиля для бренда вашей компании. Обязательно помните о шрифтах и ​​цветах, которые вы выбираете, чтобы убедиться, что они синхронизированы с вашим логотипом, чтобы передать ваше сообщение.

Аннотация: Google Chrome

Абстрактный логотип не имеет явного смысла. Это просто форма с цветами, которые вы не можете связать ни с чем, что происходит в реальной жизни.

Красота абстрактного дизайна заключается в том, что он не имеет никакого внутреннего смысла. Вы можете придумать его, а затем воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Венди

Лицо персонажа обычно символизирует логотипы талисмана. Они могут сделать ваш бренд более человечным. Тем не менее, вы должны знать, что они старомодны и должны использоваться только в определенных обстоятельствах (например, вы намеренно стремитесь к ретро-стилю).

Эмблема: Старбакс

Логотипы-эмблемы, как правило, круглые, и они сочетают текст с эмблемой, чтобы создать самый яркий и элегантный дизайн. В случае, если конструкции сложные, они могут быть потеряны при усадке. Тем не менее, они могут создать незабываемый дизайн логотипа, если они сделаны правильно.

Надпись: IBM

Логотипы Lettermark превращают инициалы названия вашей компании в изображение. Если вы выбрали название компании, которое содержит три или более слов, это может быть дизайн, о котором вы хотели бы подумать, особенно если инициал выглядит привлекательно.

Значок: Твиттер

Значок логотипа представляет собой образ бренда вашей компании, который является визуальной метафорой. В отличие от абстрактных логотипов, значок логотипа передает что-то относительно предмета (силуэт птицы в Твиттере является отсылкой к часто кратким «твитам» на платформе).

В случае с брендом, который не очень хорошо зарекомендовал себя, вам следует воздержаться от использования значка в качестве отдельного логотипа. Но если вы все еще не уверены в том, какой тип логотипа вы ищете, используя значок логотипа, сочетание его со словесным знаком, как правило, является лучшим вариантом.

Товарный знак: Facebook

Логотипы Wordmark могут превратить цвет, шрифт и цвета названия вашей компании в визуально привлекательную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их обычно трудно придать гибкой форме, и они часто теряют свою привлекательность, когда их уменьшают в размере.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив соответствующий значок логотипа или превратив первую букву словесного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook с буквой F.

Комбинация: Макдональдс

Из-за ограничений, которые применяются к различным логотипам, многие логотипы сочетают в себе различные стили.

Новый бизнес — хороший пример того, что нет необходимости выбирать значок вместо словесного знака, когда вы можете комбинировать оба варианта. Это позволяет вам выполнить требования по созданию легко масштабируемого логотипа, поместив название вашего бренда в верхнюю часть списка. Mcdonalds, например, может использовать свои знаменитые золотые арки, когда полное словосочетание не подходит.

5. Создайте историю бренда и голос

Существование нарратива для вашего бренда поможет вам ответить на важные вопросы о человеке, которым вы являетесь как компания. Делая это, вы можете общаться со своими клиентами на более высоком уровне и установить доверие.

Исследование доказало, что люди реагируют на истории на биологическом уровне. Наш мозг реагирует на описательную силу слова, и мы начинаем связываться с компанией и формировать с ней отношения. Мы взаимодействуем с ними так же, как с человеком, которым мы являемся.

Истории брендов помогают создать ваш бренд из огромного количества рекламы, с которой сталкивается публика от маркетологов.

Оно должно быть кратким, увлекательным, привлекательным, разговорным и написанным так, чтобы это звучало естественно. Это не должна быть длинная статья в блоге или напичканная жаргоном и модными словечками.

6. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах маркетинга, может быть трудно определить, правильно ли вы это делаете (и что вы не делаете), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте опросы и комментарии Google Analytics, обсуждения в социальных сетях и т. д. Отслеживайте репутацию своего бренда и получайте представление о том, как люди обсуждают и взаимодействуют с вашим брендом. Это позволит вам при необходимости внести изменения в свой бренд — исправить ошибку или улучшить имидж вашего бренда.

Тестируйте, учитесь, а затем оптимизируйте. Узнайте, что отличает ваш бренд от остальных, а затем научитесь передавать эту информацию так, чтобы вызывать доверие. Если ваш продукт сможет оправдать ажиотаж, который вы создаете, вы начнете набирать обороты среди клиентов, которые убеждены в вашем бренде.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.