如何建立一个可以持续数十年的品牌

如何在 2023 年建立一个持续数十年的品牌

良好的品牌知名度是每个成功企业的核心。 但是，您将在互联网上或亲自看到的大多数品牌推广技巧都围绕确保品牌与您的所有营销计划保持一致或在您已经拥有品牌时进行增强。 那么，如果您的公司无法建立品牌，或者您刚刚开始您的旅程或试图从头开始创建整个公司，会发生什么情况？

什么是品牌？

“品牌”一词是指与其他商品、服务或概念明显不同的概念、产品、服务或想法，以便于传播和经常宣传。

品牌塑造是创造、传播和推广品牌名称、特征和特性的行为。 品牌可以指整个品牌的身份和个别产品、服务或概念。

什么是品牌？

品牌旨在通过实施旨在在市场上建立令人难忘和持久形象的战略和营销活动来提高您公司的知名度。

正面形象和脱颖而出 = 品牌的成功。

品牌可以分为三个不同的高级阶段：

• 品牌战略
• 品牌标识
• 品牌营销

品牌战略将定义您如何脱颖而出，如何值得信赖、令人难忘并受到理想客户的喜爱。 它将传达您的使命承诺以及您为客户解决问题的方式。

这是从头开始开发品牌（无论您是刚刚开始还是已经建立）时要完成的第一步。

可以将您的品牌战略想象成您希望人们如何看待您的公司的概述。

全面有效的营销策略 全面有效的营销策略在整体策略中包括以下要素：

• 品牌宗旨发展
• 观众发展
• 对竞争对手进行研究
• 品牌声音和个性
• 品牌信息和故事

品牌战略是打造成功品牌的关键要素。 但不幸的是，这是许多企业忽视的一个领域，因为他们立即跳入营销和设计。

品牌识别是您通过视觉、信息和体验向世界传达信息的方法。 您的品牌战略将影响您如何描绘您的品牌并与您的目标保持一致，以确保产生最大的影响。

您的品牌标识元素必须始终如一地应用于所有渠道。 这就是您的企业得到认可的方式。

这包括：

• 标识
• 字体和颜色
• 图标和图案
• 抵押品
• 网站设计
• 内容和消息
• 广告
• 包装或印刷

品牌的概念是公司或组织通过战略规划的沟通将价值观和声音与正确的目标受众联系起来来推广和推广他们提供的产品或服务的过程。

到 2023 年，您可以通过各种数字营销策略轻松提升品牌形象：

• 用户体验（即您网站的体验）
• 搜索引擎优化和内容营销
• 社交媒体市场营销
• 电子邮件营销
• 付费广告 (PPC)

总之，这些渠道对于建立品牌知名度和增加销售额至关重要。 我们将在未来更详细地介绍这些组件中的每一个！

如何建立品牌

如果您已经弄清楚什么是“品牌”，那么让我们看看如何从头开始创建品牌。

1. 确定品牌的目的

一种有目的的业务方法可以区分失败和成功，或者获得巨额利润和勉强过得去。

如果你问自己这个问题，你必须超越简单的回答，比如“我想卖我的产品”或“我想赚钱”。

苹果或耐克等大品牌对其品牌标识有明确的定义和明确的目标：

苹果销售手机、电脑和平板电脑； 然而，它的目标是激发创造力和自我表达。

耐克的使命一直是“通过体育团结世界，为所有人创造健康的星球、活跃的社区和平等的竞争环境。”

品牌最重要的方面是沟通； 如果没有明确的目标，该品牌将无法在他们可以关联的水平上与您的目标受众建立联系。

2. 确定你的听众

在建立品牌时，了解您想要联系的人至关重要。

您应该考虑您将提供的产品类型以及它们将销售给谁。 确保您具体说明了您要定位的客户类型。 例如，一家宠物用品公司可以将重点放在狗的新主人、幼犬或训练狗在表演中表演的人，而不是关注“狗主人”。 选择一个特定的细分市场将确保您没有竞争。

了解您的目标受众可以帮助您选择品牌的声音、风格，甚至是与潜在买家互动的最佳营销策略。 您可以通过以下方式增加对目标受众的了解：

• 检查现有客户：您的数据库中目前是否有任何客户？ 如果是这样，您如何了解他们的偏好？ 例如，他们的年龄、来自哪里以及他们对贵公司印象最深的是什么？
• 检查您的竞争对手：与您类似的其他公司希望瞄准什么样的客户？ 是否有您可以提供产品帮助的市场未服务的区域？
• Making Buyer Personas买家角色：想象你想要表现的理想客户，并创建一个概要文件，概述他们的性别、年龄和人口统计数据，以及他们的好恶，以及他们的行为（例如他们的方式更喜欢在线购买）。

当您建立在线商店并扩大影响范围时，您将能够通过分析工具和客户调查了解您的客户。 此外，每次单独添加客户角色将有助于使他们保持最新状态。

3. 了解竞争对手的品牌。

接下来，开始评估竞争对手的品牌。 只需查看这些已建立的条目，您就可以对您的业务营销有很多了解。 他们的标志是什么样的？ 彼此之间有什么区别？ 他们对您的客户说什么？ 不复制任何这些特征并将它们应用到您的品牌中是至关重要的。 相反，考虑这些选择的动机，并将这些特征作为业务流程的下一步。

4.   设计标志

如果您已经掌握了业务的内幕，现在就是将您的品牌信息展现给生活的机会。 平面设计师 Paul Rand 说：“设计是您品牌的无声大使。” 以下是您需要了解的信息：

标识

虽然徽标可能不是您品牌标识的唯一来源，但它是品牌的重要组成部分，因为它是代表您公司的最广泛认可的方面。 它无处不在，从您的网站到名片，甚至您的在线广告。 因此，您的徽标应该出现在这些项目中的每一个上； 您的品牌必须如下所示：

有趣的表格

与您的徽标在品牌塑造中一样重要，它远非创造强大品牌标识的唯一元素。 您的产品、包装或您展示产品的方式必须在您的品牌标识中发挥作用。 在整个活动中展示您的企业形象有助于与客户建立信任。 以麦当劳的金拱门为例。 他们采用了一种有趣的设计来创造出世界公认的著名“M”。

颜色和类型

制定配色方案是提高品牌形象的一种方法。 它提供多种颜色，使您可以在保留品牌的同时为您的公司设计独特的设计。

如果使用得当，排版可能是一件笨重的武器。 虽然“混合搭配”字体设计是一种流行趋势，但这并不意味着混合几种字体总是对您的公司有利。 在你的标志、你的网站和你公司生产的所有文件（印刷和数字）上，它应该使用统一的排版。 如果您查看耐克网站及其广告，他们在整个公司使用相同的字体、字体和风格，这对他们的广告大有裨益。

以下是一些标识类型，您可以选择这些标识类型与设计师进行交流，并为您公司的品牌选择合适的样式。 请务必记住您选择的字体和颜色，以确保它们与您的徽标同步，以便传达您的信息。

摘要：谷歌浏览器

抽象徽标没有明确的含义。 它只是一个带有颜色的形状，您无法将其与现实生活中发生的任何事情联系起来。

抽象设计的美妙之处在于它没有任何内在意义。 您可以将其编造出来，然后在客户的脑海中栩栩如生。

吉祥物：Wendy's

角色的脸通常象征着吉祥物标志。 它们可以使您的品牌显得更加人性化。 但是，您应该知道它们是过时的并且只应在特定情况下使用（例如，您故意想要复古外观）。

会徽：星巴克

徽章标志往往是圆形的，它们将文字与徽章结合在一起，创造出最引人注目、最优雅的设计。 如果设计很复杂，它们可能会随着缩小而丢失。 然而，如果做得好，他们可以创造出令人难忘的标志设计。

字母标记：IBM

字母标记徽标将您公司名称的首字母转换为图像。 如果您选择的公司名称包含三个或更多单词，这可能是您想要考虑的设计，特别是如果首字母很有吸引力。

图标：推特

图标徽标代表您公司的品牌形象，这是一种视觉隐喻。 与抽象徽标相比，图标徽标传达了与该项目有关的某些信息（Twitter 的鸟剪影是对平台上频繁简短的“推文”的引用）。

如果品牌不是很知名，您应该避免将图标用作独立徽标。 但是，如果您仍然不确定要使用图标徽标寻找的徽标类型，那么将其与文字商标结合使用通常是最佳选择。

字标：Facebook

Wordmark 徽标可以将您公司的名称颜色、字体和颜色转换为具有视觉吸引力的标识。 字标的问题是它们通常很难制成灵活的形状，并且在缩小尺寸时通常会失去吸引力。

但是，您可以通过简单地获取随附的图标徽标或将文字标记的第一个字母转换为单独但连接的徽标来解决此问题，就像 Facebook 对 F 所做的那样。

组合：麦当劳

由于适用于各种标识的限制，许多标识混合了各种样式。

新业务就是一个很好的例子，当您可以将两者结合使用时，无需在文字标记选项上选择图标。 这使您可以满足创建易于扩展的徽标的要求，同时将您的品牌名称放在列表的顶部。 例如，当完整的文字商标不合适时，麦当劳可以使用他们著名的金色拱门。

5. 创造品牌故事和声音

品牌叙述的存在将帮助您回答有关您作为公司的人的重要问题。 通过这样做，您可以在更高层次上与客户沟通并建立信任。

研究证明，人们会在生物学层面对故事做出反应。 我们的大脑对这个词的描述能力做出反应，我们开始与公司建立联系并与他们建立关系。 我们与他们互动的方式就像对待我们这个人一样。

品牌故事有助于从营销人员面对的大量广告中建立您的品牌。

它应该简短、引人入胜、引人入胜、对话式，并且以听起来自然的方式书写。 它不应该是一篇冗长的博客文章或充斥着行话和流行语。

6. 监控您的品牌以维护其品牌形象。

与营销的其他方面一样，如果不监控关键绩效指标，就很难确定您是否正确地做事（以及您没有做的事情）。

使用 Google Analytics 调查和评论、社交媒体讨论等。监控您品牌的声誉并了解人们如何与您的品牌进行讨论和互动。 这将使您有机会在需要时对您的品牌进行更改——无论是纠正错误还是改善您的品牌形象。

测试、学习，然后优化。 发现您的品牌与其他品牌的不同之处，然后学习以建立信心的方式传达该信息。 如果您的产品能够达到您所产生的宣传效果，您就会开始在相信您品牌的客户中获得动力。

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