수십 년 동안 지속될 브랜드를 구축하는 방법

2023년에 수십 년 동안 지속되는 브랜드를 구축하는 방법

좋은 브랜드 인지도는 모든 성공적인 비즈니스의 핵심입니다. 그러나 인터넷이나 직접 방문하여 볼 수 있는 대부분의 브랜딩 팁은 브랜드가 모든 마케팅 이니셔티브와 일치하는지 확인하거나 이미 브랜드를 보유하고 있을 때 향상되도록 하는 것입니다. 회사가 브랜딩을 구축할 수 없거나 여정을 막 시작했거나 처음부터 처음부터 회사 전체를 만들려고 하면 어떻게 될까요?

브랜드란 무엇입니까?

브랜드(Brand)란 다른 상품, 서비스 또는 개념과 명확하게 구분되어 쉽게 전달되고 광고되는 개념, 제품, 서비스 또는 아이디어를 의미합니다.

브랜딩이란 브랜드의 이름과 특성, 특성을 만들어내고 유통하고 홍보하는 행위입니다. 브랜딩은 전체 브랜드의 정체성과 개별 제품, 서비스 또는 개념을 나타낼 수 있습니다.

브랜딩이란 무엇입니까?

브랜딩은 시장에서 잊을 수 없는 오래 지속되는 이미지를 구축하는 것을 목표로 하는 전략 및 마케팅 캠페인을 구현하여 회사의 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다.

긍정적인 이미지와 돋보임 = 브랜드의 성공.

브랜딩은 크게 세 단계로 나눌 수 있습니다.

• 브랜드 전략
• 브랜드 정체성
• 브랜드 마케팅

브랜드 전략 은 당신이 얼마나 눈에 띄고, 신뢰할 수 있고, 기억에 남고, 이상적인 고객에게 사랑받는지를 정의할 것입니다. 미션 약속과 고객을 위해 문제를 해결하는 방법을 전달합니다.

처음부터 브랜드를 개발할 때 완료하는 첫 번째 단계입니다.

브랜드 전략을 사람들이 회사를 인식하는 방식의 개요로 상상할 수 있습니다.

포괄적이고 효과적인 마케팅 전략을 위한 포괄적이고 효과적인 전략에는 전체 전략에 다음 요소가 포함됩니다.

• 브랜드 목적 개발
• 잠재고객 개발
• 경쟁사 조사
• 브랜드 보이스 및 개성
• 브랜드 메시지와 스토리

브랜드 전략은 성공적인 브랜드 구축을 위한 중요하고 필수적인 요소입니다. 그러나 불행히도 이것은 많은 기업들이 즉시 마케팅과 디자인에 뛰어들기 때문에 간과하는 영역 중 하나입니다.

브랜드 아이덴티티 는 시각적, 메시지 및 경험을 통해 세상에 메시지를 전달하는 데 사용하는 방법입니다. 브랜딩 전략은 브랜드를 묘사하는 방법에 영향을 미치고 가장 큰 영향을 미치기 위해 목표에 부합합니다.

브랜드 아이덴티티 요소는 모든 채널에 일관되게 적용되어야 합니다. 귀하의 비즈니스가 인식되는 방식입니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 심벌 마크
• 글꼴 및 색상
• 아이콘 및 패턴
• 서로 나란한
• 웹사이트 디자인
• 콘텐츠 및 메시지
• 광고하는
• 포장 또는 인쇄

브랜딩의 개념은 기업이나 조직이 전략적으로 계획된 커뮤니케이션을 통해 올바른 대상 고객에게 가치와 목소리를 연결하여 제공하는 제품이나 서비스를 홍보하고 홍보하는 프로세스입니다.

2023년까지 다양한 디지털 마케팅 전략을 통해 브랜드 이미지를 쉽게 향상시킬 수 있습니다.

• 사용자 경험(예: 사이트 경험)
• 검색엔진 최적화 및 콘텐츠 마케팅
• 소셜 미디어 마케팅
• 이메일 마케팅
• 유료 광고(PPC)

이러한 채널은 브랜드 인지도를 구축하고 판매를 늘리는 데 매우 중요합니다. 앞으로 이러한 각 구성 요소에 대해 자세히 살펴보겠습니다!

브랜드 구축 방법

"브랜드"가 무엇인지 파악했다면 처음부터 브랜드를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 브랜드의 목적 파악

비즈니스에 대한 의도적인 접근 방식은 실패와 성공을 구분하거나 막대한 이익을 내고 그냥 버티는 것일 수 있습니다.

스스로에게 이 질문을 던지고 있다면 “내 제품을 팔고 싶다”, “돈을 벌고 싶다”와 같은 단순한 대답 이상을 생각해야 합니다.

Apple 또는 Nike와 같은 대형 브랜드는 브랜드 아이덴티티에 대해 명확하게 정의되고 명확한 목표를 가지고 있습니다.

Apple은 전화, 컴퓨터 및 태블릿을 판매합니다. 그러나 그 목표는 창의성과 자기 표현을 고취시키는 것입니다.

Nike의 사명은 "건강한 지구, 활발한 커뮤니티 및 모두를 위한 평등한 경기장을 만들기 위해 스포츠를 통해 세상을 통합"하는 것입니다.

브랜딩의 가장 중요한 측면은 커뮤니케이션입니다. 명확한 목표가 없으면 브랜드는 타겟 고객이 공감할 수 있는 수준으로 연결할 수 없습니다.

2. 청중 식별

브랜드를 구축할 때 연결하려는 사람들을 이해하는 것이 중요합니다.

제공할 제품의 종류와 판매 대상을 고려해야 합니다. 타겟팅할 고객 유형을 구체적으로 지정해야 합니다. 예를 들어 애완 동물 액세서리 회사는 "개 소유자"에 초점을 맞추는 대신 개, 어린 개 또는 쇼에서 공연하기 위해 개를 훈련시키는 사람의 새로운 소유자에 집중할 수 있습니다. 특정 세그먼트를 선택하면 경쟁이 없습니다.

대상 고객을 알면 브랜드의 목소리, 스타일 또는 잠재 구매자와 소통하기 위한 최상의 마케팅 전략을 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음을 통해 대상 고객에 대한 이해를 높일 수 있습니다.

• 기존 고객 조사: 현재 데이터베이스에 있는 고객이 있습니까? 그렇다면 그들의 선호도를 어떻게 알 수 있습니까? 예를 들어, 나이, 출신지, 귀사에서 가장 인상 깊었던 점은 무엇입니까?
• 경쟁업체 조사: 귀하 와 유사한 다른 회사가 목표로 삼고 있는 고객 유형은 무엇입니까? 귀하의 제품으로 지원할 수 있는 시장에서 서비스를 제공하지 않는 영역이 있습니까?
• 구매자 페르소나 만들기 구매자 페르소나 : 당신이 닮고 싶은 이상적인 고객을 상상하고 그들의 성별, 나이, 인구통계, 좋아하는 것과 싫어하는 것, 행동(예: 온라인 구매를 선호합니다).

온라인 상점을 구축하고 범위를 확장하면 분석 도구 및 고객 설문 조사를 통해 고객을 이해할 수 있습니다. 또한 매번 고객의 페르소나를 추가하면 고객을 최신 상태로 유지하는 데 도움이 됩니다.

3. 경쟁사의 브랜드를 파악하십시오.

다음으로 경쟁사의 브랜드 평가를 시작하십시오. 이러한 기존 항목을 살펴보는 것만으로도 비즈니스 마케팅에 대해 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 그들의 로고는 어떻게 생겼습니까? 서로의 차이점은 무엇입니까? 그들은 고객에게 무엇을 말하고 있습니까? 이러한 특성을 복사하지 않고 브랜드에 적용하는 것이 중요합니다. 대신 이러한 선택의 동기를 고려하고 비즈니스 프로세스의 다음 단계로 특성을 적용하십시오.

4.   로고 디자인

비즈니스 내부를 마스터했다면 지금이 브랜드 메시지를 생생하게 전달할 기회입니다. 그래픽 디자이너 폴 랜드(Paul Rand)는 "디자인은 브랜드의 조용한 대사"라고 말합니다. 알아야 할 정보는 다음과 같습니다.

심벌 마크

로고는 브랜딩 아이덴티티의 유일한 소스가 아닐 수 있지만 회사를 대표하는 가장 널리 알려진 측면이므로 브랜딩의 중요한 부분입니다. 웹사이트에서 명함, 심지어 온라인 광고까지 어디에나 있습니다. 따라서 귀하의 로고는 이러한 모든 항목에 있어야 합니다. 브랜딩은 다음과 같이 나타나야 합니다.

재미있는 형태

로고가 브랜딩에서 중요한 만큼 강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 유일한 요소와는 거리가 멀다. 귀하의 제품, 포장 또는 제품을 제공하는 방법은 귀하의 브랜드 아이덴티티에서 중요한 역할을 해야 합니다. 활동 전반에 걸쳐 비즈니스 이미지를 시각화하면 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 맥도날드의 황금 아치를 생각해 보십시오. 그들은 세계적으로 인정받는 유명한 "M"을 만들기 위해 흥미로운 디자인을 사용했습니다.

색상 및 유형

색 구성표를 만드는 것은 브랜드 이미지를 향상시키는 방법입니다. 브랜드를 유지하면서 회사 고유의 디자인을 디자인할 수 있는 다양한 색상을 제공합니다.

타이포그래피는 적절하게 사용된다면 다루기 힘든 무기가 될 수 있습니다. "믹스 앤 매치" 서체 디자인이 유행하는 추세이지만, 몇 가지 글꼴을 혼합하는 것이 회사에 항상 유익한 것은 아닙니다. 로고, 웹사이트 및 회사에서 생산하는 모든 문서(인쇄 및 디지털)에는 타이포그래피가 균일하게 사용되어야 합니다. 나이키 웹사이트와 광고를 보면 회사 전체에서 동일한 서체, 글꼴 및 스타일을 사용하고 있으며 광고에 큰 이점이 있습니다.

다음은 디자이너와 소통하고 회사 브랜드에 적합한 스타일을 선택하기 위해 선택할 수 있는 몇 가지 로고 유형입니다. 메시지를 전달하기 위해 선택한 글꼴과 색상이 로고와 동기화되도록 염두에 두십시오.

초록: 구글 크롬

추상적 로고는 명시적인 의미가 없습니다. 실생활에서 일어나는 어떤 일과도 연결될 수 없는 색을 가진 모양일 뿐입니다.

추상적 디자인의 아름다움은 고유한 의미가 없다는 사실입니다. 당신은 그것을 만든 다음 고객의 마음에 생명을 불어 넣을 수 있습니다.

마스코트 : 웬디스

페르소나의 얼굴은 일반적으로 마스코트 로고를 상징합니다. 그들은 당신의 브랜드를 더 인간적으로 보이게 만들 수 있습니다. 그러나 구식이며 특정 상황에서만 사용해야 한다는 점을 알고 있어야 합니다(예: 고의적으로 복고적인 모습을 추구하는 경우).

상징: 스타벅스

엠블럼 로고는 원형이 많은 경향이 있으며 텍스트와 엠블럼을 결합하여 가장 눈에 띄고 우아한 디자인을 만듭니다. 디자인이 복잡한 경우 축소되면서 손실될 수 있습니다. 하지만 제대로만 한다면 잊을 수 없는 로고 디자인을 만들 수 있습니다.

레터마크: IBM

레터마크 로고는 비즈니스 이름의 이니셜을 이미지로 변환합니다. 3개 이상의 단어가 포함된 회사 이름을 선택한 경우, 특히 이니셜이 매력적이라면 생각하고 싶은 디자인일 수 있습니다.

아이콘: 트위터

아이콘 로고는 기업의 브랜드 이미지를 시각적 은유로 표현한 것입니다. 추상적인 로고와 달리 아이콘 로고는 항목에 대한 정보를 전달합니다(트위터의 새 실루엣은 플랫폼에서 자주 발생하는 짧은 "트윗"을 나타냅니다).

아직 자리를 잡지 못한 브랜드의 경우 아이콘을 단독 로고로 사용하는 것은 자제해야 합니다. 그러나 아이콘 로고를 사용하여 찾고 있는 로고 유형이 아직 확실하지 않은 경우 일반적으로 워드마크와 결합하는 것이 가장 좋습니다.

워드마크: 페이스북

워드마크 로고는 회사의 이름 색상, 글꼴 및 색상을 시각적으로 매력적인 아이덴티티로 변환할 수 있습니다. 워드마크의 문제점은 일반적으로 유연한 모양으로 만들기가 어렵고 크기가 줄어들면 매력을 잃을 수 있다는 것입니다.

하지만 페이스북이 F를 사용하는 것과 같이 단순히 아이콘 로고를 동반하거나 워드마크의 첫 글자를 분리되지만 연결된 로고로 바꾸면 이 문제를 해결할 수 있습니다.

조합: 맥도날드

다양한 로고 유형에 적용되는 제한 사항으로 인해 많은 로고가 다양한 스타일을 혼합합니다.

새 비즈니스는 두 가지를 결합할 수 있을 때 워드마크 옵션 대신 아이콘을 선택할 필요가 없는 좋은 예입니다. 이렇게 하면 브랜드 이름을 목록 맨 위에 배치하면서 쉽게 확장 가능한 로고를 만드는 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 예를 들어 Mcdonalds는 전체 워드마크가 적합하지 않을 때마다 유명한 황금 아치를 활용할 수 있습니다.

5. 브랜드 스토리와 목소리 만들기

브랜드에 대한 내러티브의 존재는 회사로서의 귀하에 대한 중요한 질문에 답하는 데 도움이 될 것입니다. 이를 통해 고객과 한층 더 소통하고 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

이 연구는 사람들이 생물학적 수준에서 이야기에 반응한다는 것을 입증했습니다. 우리의 두뇌는 단어의 설명력에 반응하고 회사와 연결되고 관계를 형성하기 시작합니다. 우리는 우리가 있는 그대로 그들과 상호 작용합니다.

브랜드 스토리는 대중이 마케터로부터 접하게 되는 엄청난 양의 광고로부터 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다.

간결하고, 매력적이며, 매력적이고, 대화식이어야 하며, 자연스럽게 들리는 방식으로 작성되어야 합니다. 긴 블로그 기사이거나 전문 용어와 전문 용어로 가득 차 있어서는 안 됩니다.

6. 브랜드 아이덴티티를 유지하기 위해 브랜드를 모니터링하십시오.

마케팅의 다른 측면과 마찬가지로 핵심 성과 지표를 모니터링하지 않고는 마케팅을 올바르게 수행하고 있는지(및 수행하지 않는 것)를 판단하기 어려울 수 있습니다.

Google Analytics 설문 조사 및 댓글, 소셜 미디어 토론 등을 사용하십시오. 브랜드 평판을 모니터링하고 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 토론하고 상호 작용하는 방식에 대한 인식을 얻으십시오. 이렇게 하면 실수를 바로잡거나 브랜드 이미지를 개선하기 위해 필요한 경우 브랜드를 변경할 수 있습니다.

테스트하고 학습한 다음 최적화하십시오. 귀하의 브랜드가 나머지 브랜드와 차별화되는 점을 발견한 다음 자신감을 만드는 방식으로 해당 정보를 전달하는 방법을 배우십시오. 귀하의 제품이 귀하가 생성하는 과대 광고에 부응할 수 있다면 귀하의 브랜드를 확신하는 고객들 사이에서 추진력을 얻기 시작합니다.

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