Jak zbudować markę, która przetrwa dziesięciolecia

Jak zbudować markę w 2023 roku, która utrzyma się przez dziesięciolecia

Dobra rozpoznawalność marki jest podstawą każdego odnoszącego sukcesy biznesu. Jednak większość wskazówek dotyczących brandingu, które zobaczysz w Internecie lub osobiście, dotyczy upewnienia się, że marka jest spójna ze wszystkimi Twoimi inicjatywami marketingowymi lub ulepszona, gdy masz już markę. Co zatem, jeśli Twoja firma nie jest w stanie stworzyć brandingu, dopiero zaczynasz swoją przygodę lub próbujesz stworzyć całą firmę od podstaw?

Co to jest marka?

Termin „marka” odnosi się do koncepcji, produktu, usługi lub pomysłu, który wyraźnie odróżnia się od innych towarów, usług lub koncepcji, dzięki czemu można go łatwo przekazać i często reklamować.

Branding to akt tworzenia, dystrybucji i promowania nazwy, cech i charakteru marki. Branding może odnosić się do tożsamości całej marki oraz poszczególnych produktów, usług lub koncepcji.

Co to jest branding?

Branding ma na celu budowanie świadomości Twojej firmy poprzez realizację strategii i kampanii marketingowych, które mają na celu zbudowanie niezapomnianego i trwałego wizerunku na rynku.

Pozytywny wizerunek i wyróżnianie się = sukces marki.

Branding można podzielić na trzy odrębne fazy wysokiego poziomu:

• Strategia marki
• Tożsamość marki
• Marketing marki

Strategia marki określi, jak się wyróżnić i być godnym zaufania, niezapomnianym i kochanym przez idealnego klienta. Przekaże obietnice dotyczące misji i sposoby rozwiązywania problemów klientów.

Jest to pierwszy krok do wykonania przy rozwijaniu marki od początku (niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy już ugruntowałeś).

Strategię marki można sobie wyobrazić jako zarys tego, jak chcesz, aby ludzie postrzegali Twoją firmę.

Kompleksowa i skuteczna strategia dla kompleksowej i skutecznej strategii marketingowej obejmuje następujące elementy ogólnej strategii:

• Rozwój celu marki
• Rozwój widowni
• Przeprowadzanie badań konkurencji
• Głos i osobowość marki
• Przesłanie i historia marki

Strategia marki jest kluczowym i niezbędnym elementem budowania odnoszącej sukcesy marki. Ale niestety jest to jeden z obszarów, które wiele firm zaniedbuje, ponieważ natychmiast wskakują do marketingu i projektowania.

Tożsamość marki to metoda, której używasz do komunikowania swojego przesłania światu za pomocą elementów wizualnych, komunikatów i doświadczeń. Twoja strategia budowania marki wpłynie na to, jak przedstawiasz swoją markę i będzie dostosowana do Twoich celów, aby zapewnić największy wpływ.

Elementy tożsamości Twojej marki muszą być konsekwentnie stosowane we wszystkich kanałach. W ten sposób Twoja firma jest rozpoznawana.

To zawiera:

• Logo
• Czcionki i kolory
• Ikony i wzory
• Zabezpieczenie
• Projekt strony internetowej
• Treść i wiadomości
• Reklama
• Pakowanie lub drukowanie

Koncepcja brandingu to proces, w ramach którego firmy lub organizacje promują i promują swoje produkty lub usługi, które oferują, łącząc wartości i głosy z właściwą grupą docelową za pomocą strategicznie zaplanowanej komunikacji.

Do 2023 r. poprawa wizerunku Twojej marki będzie możliwa dzięki różnorodnym cyfrowym strategiom marketingowym:

• User Experience (tj. doświadczenie Twojej witryny)
• SEO i marketing treści
• Marketing mediów społecznościowych
• Marketing e-mailowy
• Płatna reklama (PPC)

Wszystkie te kanały mają kluczowe znaczenie dla budowania świadomości marki i zwiększania sprzedaży. W przyszłości omówimy każdy z tych elementów bardziej szczegółowo!

Jak zbudować markę

Jeśli wiesz, czym jest „marka”, przyjrzyjmy się, jak stworzyć markę od podstaw.

1. Określ cel swojej marki

Celowym podejściem do biznesu może być rozróżnienie między porażką a sukcesem lub osiągnięcie ogromnego zysku i po prostu przetrwanie.

Jeśli zadajesz sobie to pytanie, musisz myśleć poza prostymi odpowiedziami, takimi jak „Chcę sprzedawać swój produkt” lub „Chcę zarabiać pieniądze”.

Wielkie marki, takie jak Apple czy Nike, mają jasno określone i określone cele dotyczące tożsamości marki:

Apple sprzedaje telefony, komputery i tablety; jednak jego celem jest inspirowanie kreatywności i autoekspresji.

Misją Nike jest „zjednoczenie świata poprzez sport w celu stworzenia zdrowej planety, aktywnych społeczności i równych szans dla wszystkich”.

Najważniejszym aspektem brandingu jest komunikacja; bez jasnego celu marka nie będzie w stanie połączyć się z docelowymi odbiorcami na poziomie, do którego mogą się odnieść.

2. Zidentyfikuj swoich odbiorców

Podczas budowania marki kluczowe jest zrozumienie ludzi, z którymi próbujesz się połączyć.

Powinieneś rozważyć rodzaj produktów, które będziesz oferować i komu będą one sprzedawane. Upewnij się, że dokładnie określasz typ klienta, do którego będziesz kierować reklamy. Na przykład, zamiast skupiać się na „właścicielach psów”, firma zajmująca się akcesoriami dla zwierząt mogłaby skoncentrować się na nowych właścicielach psów, młodych psach lub osobach, które szkolą psy do występów na wystawach. Wybranie określonego segmentu zapewni, że nie będziesz mieć konkurencji.

Znajomość docelowych odbiorców może pomóc w wyborze głosu, stylu, a nawet najlepszej strategii marketingowej Twojej marki, aby zaangażować potencjalnych nabywców. Możesz zwiększyć zrozumienie swojej grupy docelowej, wykonując następujące czynności:

• Badanie istniejących klientów: Czy masz klientów, którzy są obecnie w Twojej bazie danych? Jeśli tak, to jak poznać ich preferencje? Na przykład, w jakim są wieku, skąd pochodzą i co najbardziej imponuje im w Twojej firmie?
• Badanie konkurentów: jakiego rodzaju klientami są inne firmy podobne do Ciebie, do których chcą dotrzeć? Czy istnieją obszary nieobsługiwane przez rynek, w których możesz pomóc swoją ofertą?
• Tworząc persony kupujących Persona kupującego: wyobraź sobie idealnego klienta, do którego chcesz wyglądać, i stwórz profil określający jego płeć, wiek i dane demograficzne, a także to, co lubi, a czego nie lubi, a także jego zachowanie (np. woli kupować przez internet).

Budując swój sklep internetowy i poszerzając zasięg, będziesz w stanie zrozumieć swoich klientów za pomocą narzędzi analitycznych i ankiet wśród klientów. Ponadto każdorazowe dodawanie person do swoich klientów pomoże w utrzymaniu ich aktualności.

3. Poznaj marki konkurencji.

Następnie zacznij oceniać marki konkurencji. Możesz wiele zyskać na marketingu swojej firmy, po prostu patrząc na te ustalone wpisy. Jak wyglądają ich logo? Jaka jest różnica między sobą? Co mówią Twoim klientom? Kluczowe jest, aby nie kopiować żadnej z tych cech i nie stosować ich w swojej marce. Zamiast tego rozważ motywy tych wyborów i zastosuj cechy charakterystyczne jako kolejny krok w swoim procesie biznesowym.

4.   Zaprojektuj logo

Jeśli opanowałeś wnętrze swojej firmy, teraz jest okazja, aby wprowadzić w życie przesłanie swojej marki. Grafik Paul Rand mówi: „Design jest cichym ambasadorem Twojej marki”. Oto informacje, o których musisz wiedzieć:

Logo

Chociaż logo może nie być jedynym źródłem tożsamości Twojej marki, jest kluczową częścią brandingu, ponieważ jest najbardziej rozpoznawalnym aspektem reprezentującym Twoją firmę. Jest wszędzie, od Twojej strony internetowej po wizytówki, a nawet reklamy online. Dlatego Twoje logo powinno znajdować się na każdym z tych elementów; Twój branding musi wyglądać tak:

Ciekawa forma

Choć logo jest ważne w brandingu, nie jest ono jedynym elementem, który tworzy silną tożsamość marki. Twoje produkty, opakowanie lub sposób prezentacji oferty muszą odgrywać rolę w tożsamości Twojej marki. Wizualizacja wizerunku Twojej firmy podczas wszystkich działań może pomóc w budowaniu zaufania klientów. Jako ilustrację rozważmy złote łuki McDonalda. Zastosowali intrygujący projekt, aby stworzyć słynne „M”, które jest rozpoznawane na całym świecie.

Kolor i typ

Wykonanie kolorystyki to sposób na poprawę wizerunku Twojej marki. Oferuje szeroką gamę kolorystyczną, która pozwala na zaprojektowanie unikalnych projektów dla Twojej firmy z zachowaniem brandingu.

Typografia może być nieporęczną bronią, jeśli jest właściwie stosowana. Chociaż projektowanie typu „mieszaj i dopasowuj” jest szalejącym trendem, nie oznacza to, że mieszanie kilku czcionek zawsze jest korzystne dla Twojej firmy. Na Twoim logo, Twojej stronie internetowej i wszystkich dokumentach tworzonych przez Twoją firmę (drukowanych i cyfrowych) powinno być jednolite użycie typografii. Jeśli spojrzysz na witrynę internetową Nike i jej reklamy, zobaczysz, że w całej firmie używają tego samego kroju pisma, czcionki i stylu, co jest wielką zaletą ich reklam.

Poniżej przedstawiamy kilka logotypów, które możesz wybrać, aby komunikować się z projektantami i wybrać odpowiedni styl dla marki swojej firmy. Pamiętaj o wybraniu czcionek i kolorów, aby upewnić się, że są one zsynchronizowane z Twoim logo w celu przekazania Twojej wiadomości.

Streszczenie: Google Chrome

Abstrakcyjne logo nie ma wyraźnego znaczenia. To tylko kształt z kolorami, których nie można połączyć z niczym, co dzieje się w prawdziwym życiu.

Piękno abstrakcyjnego projektu polega na tym, że nie ma on żadnego nieodłącznego znaczenia. Możesz to wymyślić, a następnie ożywić w umysłach klientów.

Maskotka: Wendy's

Twarz persony zazwyczaj symbolizuje logo maskotki. Mogą sprawić, że Twoja marka stanie się bardziej ludzka. Należy jednak pamiętać, że są one staroświeckie i powinny być używane tylko w określonych okolicznościach (np. celowo wybierasz styl retro).

Emblemat: Starbucks

Logo z emblematami mają zwykle okrągły kształt i łączą tekst z emblematem, tworząc najbardziej efektowny i elegancki projekt. W przypadku, gdy projekty są skomplikowane, mogą zostać utracone podczas kurczenia się. Mogą jednak stworzyć niezapomniany projekt logo, jeśli zostaną wykonane prawidłowo.

Znak firmowy: IBM

Logotypy literowe przekształcają inicjały nazwy Twojej firmy w obraz. Jeśli wybrałeś nazwę firmy zawierającą trzy lub więcej słów, może to być projekt, o którym chciałbyś pomyśleć, zwłaszcza jeśli inicjał jest atrakcyjny.

Ikona: Twitter

Ikona logo reprezentuje wizerunek marki Twojej firmy, który jest wizualną metaforą. W przeciwieństwie do abstrakcyjnych logo, ikona logo przekazuje coś na temat przedmiotu (sylwetka ptaka na Twitterze jest nawiązaniem do często krótkich „tweetów” na platformie).

W przypadku marki, która nie jest ugruntowana, należy powstrzymać się od używania ikony jako samodzielnego logo. Jeśli jednak nadal nie masz pewności, jakiego rodzaju logo szukasz za pomocą ikony logo, połączenie go ze znakiem słownym jest zazwyczaj najlepszą opcją.

Znak słowny: Facebook

Logo znaku słownego może zmienić kolor, czcionkę i kolory nazwy Twojej firmy w atrakcyjną wizualnie tożsamość. Problem ze znakami słownymi polega na tym, że zazwyczaj trudno jest nadać im elastyczny kształt i często mogą one stracić na atrakcyjności, gdy zostaną zmniejszone.

Możesz jednak rozwiązać ten problem, po prostu uzyskując towarzyszącą ikonę logo lub zmieniając pierwszą literę znaku słownego w osobne, ale połączone logo, tak jak robi to Facebook z literą F.

Połączenie: McDonald's

Ze względu na ograniczenia, które dotyczą różnych logotypów, wiele logo łączy różne style.

Nowa firma to dobry przykład, że nie ma potrzeby wybierania ikony zamiast opcji znaku słownego, jeśli można połączyć obie te rzeczy. Pozwala to spełnić wymagania stworzenia łatwo skalowalnego logo, jednocześnie umieszczając nazwę swojej marki na górze listy. Na przykład Mcdonalds może wykorzystać swoje słynne złote łuki, gdy pełny znak słowny nie jest odpowiedni.

5. Stwórz historię i głos marki

Istnienie narracji dla Twojej marki pomoże Ci odpowiedzieć na ważne pytania dotyczące osoby, którą jesteś jako firma. W ten sposób możesz komunikować się z klientami na wyższym poziomie i budować zaufanie.

Badania dowiodły, że ludzie reagują na historie na poziomie biologicznym. Nasze mózgi reagują na opisową moc słowa i zaczynamy łączyć się z firmą i tworzyć z nią relacje. Wchodzimy w interakcje z nimi tak, jakbyśmy byli osobami, którymi jesteśmy.

Historie marki pomagają w budowaniu marki na podstawie przytłaczającej ilości reklam, z którymi spotyka się społeczeństwo od marketerów.

Powinien być krótki, urzekający, wciągający, konwersacyjny i napisany w sposób, który brzmi naturalnie. Nie powinien to być długi artykuł na blogu ani wypełniony żargonem i modnymi słowami.

6. Monitoruj swoją markę, aby zachować jej tożsamość.

Podobnie jak inne aspekty marketingu, określenie, czy robisz to poprawnie (i czego nie robisz) może być trudne bez monitorowania kluczowych wskaźników wydajności.

Korzystaj z ankiet i komentarzy Google Analytics, dyskusji w mediach społecznościowych itp. Monitoruj reputację swojej marki i poznaj sposób, w jaki ludzie rozmawiają o Twojej marce i wchodzą z nią w interakcje. Dzięki temu będziesz mieć szansę na wprowadzenie zmian w swojej marce, jeśli zajdzie taka potrzeba — czy to w celu naprawienia błędu, czy poprawy wizerunku Twojej marki.

Testuj, ucz się, a następnie optymalizuj. Dowiedz się, co odróżnia Twoją markę od innych, a następnie naucz się przekazywać te informacje w sposób wzbudzający zaufanie. Jeśli Twój produkt sprosta szumowi, który generujesz, zaczynasz nabierać rozpędu wśród klientów, którzy są przekonani do Twojej marki.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania graficznego i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z branży eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego biuletynu na stronie www.cruxfinder.com