Come costruire un marchio che resisterà per decenni

Come costruire un marchio nel 2023 che resista per decenni

Un buon riconoscimento del marchio è alla base di ogni attività di successo. Tuttavia, la maggior parte dei suggerimenti per il branding che vedrai su Internet o di persona ruota attorno alla garanzia che il marchio sia coerente con tutte le tue iniziative di marketing o migliorato quando hai già un marchio. Quindi cosa succede se la tua azienda non è in grado di stabilire il marchio, o stai appena iniziando il tuo viaggio o stai cercando di creare un'intera azienda partendo dall'inizio da zero?

Cos'è un marchio?

Il termine "marchio" si riferisce a un concetto, prodotto, servizio o idea chiaramente distinto da altri beni, servizi o concetti in modo da essere facilmente comunicato e spesso pubblicizzato.

Il branding è l'atto di creare, distribuire e promuovere il nome, le caratteristiche e il carattere di un marchio. Il marchio può riferirsi all'identità dell'intero marchio e ai singoli prodotti, servizi o concetti.

Cos'è il marchio?

Il branding mira a creare consapevolezza della tua azienda implementando strategie e campagne di marketing che mirano a costruire un'immagine indimenticabile e duratura sul mercato.

Immagine positiva e risalto = successo del marchio.

Il branding può essere suddiviso in tre fasi distinte di alto livello:

• Strategia del marchio
• Identità aziendale
• Marketing del marchio

La strategia del marchio definirà il modo in cui ti distingui e sei affidabile, memorabile e amato dal tuo cliente ideale. Comunicherà le promesse della tua missione e i modi in cui affronti i problemi per i tuoi clienti.

È il primo passo da completare quando si sviluppa un marchio dall'inizio (che tu sia appena agli inizi o già affermato).

È possibile immaginare la tua strategia di marca come un profilo di come desideri che le persone percepiscano la tua azienda.

Una strategia completa ed efficace per una strategia di marketing completa ed efficace include i seguenti elementi nella strategia generale:

• Sviluppo dello scopo del marchio
• Sviluppo del pubblico
• Condurre ricerche sui concorrenti
• Voce e personalità del marchio
• Messaggio e storia del marchio

La strategia di marca è un elemento cruciale ed essenziale per la costruzione di un marchio di successo. Ma sfortunatamente, questa è un'area che molte aziende trascurano perché si lanciano immediatamente nel marketing e nel design.

L' identità del marchio è il metodo che utilizzi per comunicare il tuo messaggio al mondo tramite elementi visivi, messaggi ed esperienza. La tua strategia di branding influenzerà il modo in cui ritrai il tuo marchio e si allineerà con i tuoi obiettivi per garantire il massimo impatto.

Gli elementi dell'identità del tuo marchio devono essere applicati a tutti i canali in modo coerente. È così che la tua attività viene riconosciuta.

Ciò comprende:

• Logo
• Caratteri e colori
• Icone e modelli
• Collaterale
• Progettazione di siti web
• Contenuti e messaggi
• Pubblicità
• Imballaggio o stampa

Il concetto di branding è il processo mediante il quale le aziende o le organizzazioni promuovono e promuovono i propri prodotti o servizi che offrono collegando valori e voci al giusto target di riferimento con comunicazioni strategicamente pianificate.

Entro il 2023, il miglioramento dell'immagine del tuo marchio sarà realizzato con facilità attraverso una varietà di strategie di marketing digitale:

• Esperienza utente (ovvero, l'esperienza del tuo sito)
• SEO e marketing dei contenuti
• Social media marketing
• Marketing via email
• Pubblicità a pagamento (PPC)

Insieme, questi canali sono fondamentali per stabilire la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite. Esamineremo ciascuno di questi componenti in modo più dettagliato in futuro!

Come costruire un marchio

Se hai capito cos'è un "marchio", diamo un'occhiata a come creare il marchio da zero.

1. Identifica lo scopo del tuo marchio

Un approccio propositivo al business può essere la distinzione tra fallimento e successo o realizzare un enorme profitto e tirare avanti.

Se ti stai ponendo questa domanda, devi pensare oltre le semplici risposte come "Voglio vendere il mio prodotto" o "Voglio fare soldi".

Grandi marchi come Apple o Nike hanno obiettivi ben definiti e definiti per la loro identità di marca:

Apple vende telefoni, computer e tablet; tuttavia, il suo obiettivo è ispirare la creatività e l'espressione di sé.

La missione di Nike è stata quella di "unire il mondo attraverso lo sport per creare un pianeta sano, comunità attive e condizioni di parità per tutti".

L'aspetto più importante del branding è la comunicazione; senza un obiettivo chiaro, il marchio non sarà in grado di connettersi con il tuo pubblico di destinazione a un livello a cui può relazionarsi.

2. Identifica il tuo pubblico

Quando costruisci un marchio, è fondamentale capire le persone con cui stai cercando di entrare in contatto.

Dovresti considerare il tipo di prodotti che offrirai e a chi venderanno. Assicurati di essere specifico sul tipo di cliente a cui ti rivolgerai. Ad esempio, invece di concentrarsi sui "proprietari di cani", un'azienda di accessori per animali domestici potrebbe concentrarsi sui nuovi proprietari di cani, sui cani giovani o su coloro che addestrano i cani a esibirsi negli spettacoli. Scegliere un segmento particolare ti assicurerà di non avere concorrenza.

Conoscere il tuo pubblico di destinazione può aiutarti a scegliere la voce, lo stile o persino la migliore strategia di marketing del tuo marchio per coinvolgere i potenziali acquirenti. Puoi aumentare la tua comprensione del tuo pubblico di destinazione attraverso quanto segue:

• Esaminare i clienti esistenti: hai dei clienti che sono attualmente nel tuo database? In tal caso, come scoprire le loro preferenze? Ad esempio, qual è la loro età, da dove vengono e cosa li ha maggiormente colpiti della tua azienda?
• Esaminando i tuoi concorrenti: che tipo di clienti si rivolgono alle altre aziende simili a te? Ci sono aree non servite dal mercato che potresti aiutare con le tue offerte?
• Creare una Buyer Persona La buyer persona: immagina il cliente ideale a cui vuoi assomigliare e crea un profilo che delinei il suo genere, l'età e i dati demografici, così come le sue simpatie e antipatie, così come il suo comportamento (come il modo in cui preferisco acquistare online).

Man mano che costruisci il tuo negozio online ed espandi la tua portata, sarai in grado di comprendere i tuoi clienti attraverso strumenti di analisi e sondaggi sui clienti. Inoltre, l'aggiunta ogni volta ai personaggi dei tuoi clienti ti aiuterà a mantenerli aggiornati.

3. Impara i marchi dei tuoi concorrenti.

Quindi, inizia a valutare i marchi dei tuoi concorrenti. Puoi guadagnare molto sul marketing della tua attività semplicemente guardando queste voci stabilite. Come sono i loro loghi? Qual è la differenza tra loro? Cosa dicono ai tuoi clienti? Non copiare nessuno di questi tratti e applicarli al tuo marchio è fondamentale. Invece, considera i motivi di queste scelte e applica le caratteristiche come passo successivo nel tuo processo aziendale.

4.   Disegna il logo

Se hai padroneggiato l'interno della tua attività, ora hai l'opportunità di presentare il messaggio del tuo marchio alla vita. Il graphic designer Paul Rand afferma: "Il design è l'ambasciatore silenzioso del tuo marchio". Ecco le informazioni di cui devi essere a conoscenza:

Logo

Anche se il logo potrebbe non essere l'unica fonte dell'identità del tuo marchio, è una parte cruciale del marchio in quanto è l'aspetto più ampiamente riconosciuto che rappresenta la tua azienda. È ovunque, dal tuo sito Web ai biglietti da visita e persino alle tue pubblicità online. Pertanto, il tuo logo dovrebbe essere su ognuno di questi articoli; il tuo marchio deve apparire così:

Forma interessante

Per quanto il tuo logo sia importante nel branding, è ben lungi dall'essere l' unico elemento che crea una forte identità di marca. I tuoi prodotti, la confezione o il modo in cui presenti le tue offerte devono svolgere un ruolo nella tua identità di branding. Visualizzare l'immagine della tua azienda durante le tue attività può aiutarti a creare fiducia con i tuoi clienti. Considera gli archi dorati di McDonald's per un'illustrazione. Hanno utilizzato un design intrigante per creare la famosa "M", riconosciuta in tutto il mondo.

Colore e tipo

Creare una combinazione di colori è un metodo per migliorare l'immagine del tuo marchio. Offre una vasta gamma di colori che ti consente di progettare design unici per la tua azienda mantenendo il marchio.

La tipografia può essere un'arma ingombrante se utilizzata correttamente. Mentre il design del tipo "mix and match" è una tendenza infuriata, ciò non significa che mescolare alcuni font sia sempre vantaggioso per la tua azienda. Sul tuo logo, sul tuo sito web e su tutti i documenti che la tua azienda produce (stampati e digitali), dovrebbe avere un uso uniforme della tipografia. Se guardi il sito Web Nike e le sue pubblicità, usano un carattere tipografico, un carattere e uno stile identici in tutta l'azienda, ed è un grande vantaggio per i loro annunci.

Di seguito sono riportati alcuni dei loghi che puoi scegliere per comunicare con i designer e scegliere uno stile appropriato per il marchio della tua azienda. Assicurati di tenere a mente i caratteri e i colori che scegli per assicurarti che siano sincronizzati con il tuo logo per comunicare il tuo messaggio.

Riassunto: Google Chrome

Un logo astratto non ha un significato esplicito. È solo una forma con dei colori che non puoi collegare a niente che accade nella vita reale.

La bellezza di un disegno astratto è il fatto che non ha alcun significato intrinseco. Puoi inventarlo e poi portarlo in vita nella mente dei tuoi clienti.

Mascotte: di Wendy

Il volto di un personaggio simboleggia tipicamente i loghi delle mascotte. Potrebbero far sembrare il tuo marchio più umano. Tuttavia, dovresti essere consapevole che sono antiquati e dovrebbero essere usati solo in circostanze specifiche (ad esempio, stai deliberatamente cercando un look retrò).

Emblema: Starbucks

I loghi degli emblemi tendono ad essere circolari e combinano il testo con l'emblema per creare il design più sorprendente ed elegante. Nel caso in cui i disegni siano complicati, potrebbero andare persi man mano che si restringono. Tuttavia, possono creare un design del logo indimenticabile se vengono eseguiti correttamente.

Contrassegno: IBM

I loghi lettermark trasformano le iniziali del nome della tua attività in un'immagine. Se hai scelto un nome commerciale che contiene tre o più parole, questo potrebbe essere un design a cui vorresti pensare, in particolare se l'iniziale è accattivante.

Icona: Twitter

Un logo icona rappresenta l'immagine del marchio della tua azienda che è una metafora visiva. In contrasto con i loghi astratti, un logo icona trasmette qualcosa riguardo all'articolo (la sagoma dell'uccello di Twitter è un riferimento ai "tweet" spesso brevi sulla piattaforma).

Nel caso di un marchio non ben consolidato, dovresti evitare di utilizzare un'icona come logo a sé stante. Tuttavia, se non sei ancora sicuro del tipo di logo che stai cercando utilizzando un logo icona, combinarlo con un marchio denominativo è generalmente l'opzione migliore.

Marchio: Facebook

I loghi Wordmark possono trasformare il colore, il carattere e i colori del nome della tua azienda in un'identità visivamente accattivante. Il problema con i wordmark è che di solito sono difficili da realizzare in una forma flessibile e spesso possono perdere il loro fascino quando vengono ridotti di dimensioni.

Tuttavia, puoi risolvere questo problema semplicemente ottenendo un logo icona di accompagnamento o trasformando la prima lettera del marchio denominativo in un logo separato ma connesso, come fa Facebook con la F.

Combinazione: McDonald's

A causa delle restrizioni che si applicano ai vari logotipi, molti loghi mescolano vari stili.

Una nuova attività è un buon esempio, non è necessario scegliere un'icona sopra l'opzione del marchio denominativo quando puoi combinare entrambi. Ciò ti consente di soddisfare i requisiti di creazione di un logo facilmente scalabile posizionando il nome del tuo marchio in cima all'elenco. Mcdonalds, ad esempio, può utilizzare i loro famosi archi dorati ogni volta che il marchio completo non è adatto.

5. Crea una storia e una voce del marchio

L'esistenza di una narrazione per il tuo marchio ti aiuterà a rispondere a domande importanti sulla persona che sei come azienda. In questo modo, puoi comunicare con i tuoi clienti a un livello superiore e creare fiducia.

La ricerca ha dimostrato che le persone rispondono alle storie a livello biologico. I nostri cervelli rispondono al potere descrittivo della parola e iniziamo a connetterci con l'azienda ea creare relazioni con loro. Interagiamo con loro come faremmo con la persona che siamo.

Le storie del marchio aiutano a stabilire il tuo marchio dall'enorme quantità di pubblicità che il pubblico deve affrontare da parte dei professionisti del marketing.

Dovrebbe essere breve, accattivante, coinvolgente, colloquiale e scritto in un modo che suoni naturale. Non dovrebbe essere un lungo articolo di blog o pieno di gergo e parole d'ordine.

6. Monitora il tuo marchio per mantenere la sua identità di marca.

Come altri aspetti del marketing, può essere difficile determinare se lo stai facendo correttamente (e le cose che non stai facendo) senza monitorare gli indicatori chiave di prestazione.

Utilizza sondaggi e commenti di Google Analytics, discussioni sui social media, ecc. Monitora la reputazione del tuo marchio e ottieni la percezione di come le persone discutono e interagiscono con il tuo marchio. Ciò ti consentirà di avere la possibilità di apportare modifiche al tuo marchio, se necessario, sia per correggere un errore o migliorare l'immagine del tuo marchio.

Testa, impara e poi ottimizza. Scopri cosa differenzia il tuo marchio dal resto e poi impara a trasmettere tali informazioni in un modo che crei fiducia. Se il tuo prodotto può essere all'altezza dell'hype che generi, inizi a guadagnare slancio tra i clienti che sono convinti del tuo marchio.

Ottieni servizi di progettazione grafica e video illimitati su RemotePik, prenota la tua prova gratuita

Per tenerti aggiornato con le ultime notizie su eCommerce e Amazon, iscriviti alla nostra newsletter su www.cruxfinder.com