何十年も続くブランドの作り方

2023 年に何十年も続くブランドを構築する方法

優れたブランド認知度は、すべての成功するビジネスの中核です。 ただし、インターネット上または直接目にするブランディングのヒントのほとんどは、ブランドがすべてのマーケティング イニシアチブと一致するか、または既にブランドを持っている場合に強化されるようにすることを中心に展開しています。 では、あなたの会社がブランディングを確立できていない場合、または旅を始めたばかりである場合、またはゼロから始めて会社全体を作成しようとしている場合はどうなりますか?

ブランドとは？

「ブランド」という用語は、他の商品、サービス、または概念と明確に区​​別される概念、製品、サービス、またはアイデアを指し、簡単に伝達され、頻繁に宣伝されます。

ブランディングとは、ブランドの名前、特徴、およびキャラクターを作成、配布、および宣伝する行為です。 ブランディングは、ブランドのアイデンティティ全体と、個々の製品、サービス、またはコンセプトを指す場合があります。

ブランディングとは？

ブランディングは、市場で忘れられない長期的なイメージを構築することを目的とした戦略とマーケティングキャンペーンを実施することにより、会社の認知度を高めることを目的としています.

ポジティブなイメージと目立つ＝ブランドの成功。

ブランディングは、大まかに次の 3 つのフェーズに分けることができます。

• ブランド戦略
• ブランドアイデンティティ
• ブランドマーケティング

ブランド戦略は、あなたがどのように目立ち、信頼でき、記憶に残り、理想的なクライアントに愛されるかを定義します. ミッションの約束と、顧客の問題に取り組む方法を伝えます。

これは、ブランドを最初から開発するときに完了する最初のステップです (始めたばかりか、すでに確立されているかに関係なく)。

ブランド戦略は、人々にあなたの会社をどのように認識してもらいたいかの概要として想像することができます。

包括的かつ効果的なマーケティング戦略のための包括的かつ効果的な戦略には、全体的な戦略に次の要素が含まれます。

• ブランド目的の開発
• オーディエンス開発
• 競合他社に関する調査の実施
• ブランドの声と個性
• ブランドメッセージとストーリー

ブランド戦略は、成功するブランドを構築するための重要かつ不可欠な要素です。 しかし残念なことに、これは多くの企業が無視している領域の 1 つです。

ブランド アイデンティティは、ビジュアル、メッセージ、体験を通じて世界にメッセージを伝えるために使用する方法です。 ブランディング戦略は、ブランドをどのように表現するかに影響を与え、最大の影響を確実にするために目標に合わせます。

ブランドのアイデンティティの要素は、一貫してすべてのチャネルに適用する必要があります。 それはあなたのビジネスがどのように認識されるかです。

これも：

• ロゴ
• フォントと色
• アイコンとパターン
• 担保
• ウェブサイトデザイン
• 内容とメッセージ
• 広告
• 包装または印刷

ブランディングの概念は、戦略的に計画されたコミュニケーションで価値と声を適切なターゲットオーディエンスに結び付けることにより、企業または組織が提供する製品またはサービスを宣伝および宣伝するプロセスです。

2023 年までに、さまざまなデジタル マーケティング戦略を通じて、ブランド イメージの強化が容易に達成されるようになります。

• ユーザー エクスペリエンス (つまり、サイトのエクスペリエンス)
• SEO & コンテンツ マーケティング
• ソーシャルメディアマーケティング
• メールマーケティング
• 有料広告 (PPC)

これらのチャネルが一体となって、ブランドの認知度を確立し、売り上げを伸ばすために不可欠です。 これらの各コンポーネントについては、今後さらに詳しく説明します。

ブランドを構築する方法

「ブランド」とは何かがわかったら、ブランドをゼロから作成する方法を見てみましょう。

1. ブランドの目的を明確にする

ビジネスへの意図的なアプローチは、失敗と成功の区別、または莫大な利益を上げてただやっていくことです。

この質問を自問している場合は、「製品を売りたい」や「お金を稼ぎたい」などの単純な回答を超えて考える必要があります。

Apple や Nike などの大手ブランドは、ブランド アイデンティティについて明確に定義された明確な目標を持っています。

Apple は電話、コンピューター、タブレットを販売しています。 ただし、その目標は、創造性と自己表現を刺激することです。

ナイキの使命は、「スポーツを通じて世界を団結させ、健康な地球、活発なコミュニティ、すべての人に平等な競技場を作ること」です。

ブランディングの最も重要な側面はコミュニケーションです。 明確な目標がなければ、ブランドは、ターゲットオーディエンスが共感できるレベルでつながることができません.

2. オーディエンスを特定する

ブランドを構築するときは、つながりを築こうとしている人々を理解することが重要です。

提供する製品の種類と販売先を検討する必要があります。 ターゲットとする顧客のタイプを明確にしてください。 たとえば、ペット用品会社は、「犬の飼い主」に焦点を当てるのではなく、犬の新しい飼い主、若い犬、またはショーで演じるために犬を訓練する人に焦点を当てることができます. 特定のセグメントを選択すると、競合がなくなります。

ターゲットオーディエンスを知ることは、ブランドの声、スタイル、または潜在的なバイヤーと関わるための最良のマーケティング戦略を選択するのに役立ちます. 次の方法で、ターゲット ユーザーの理解を深めることができます。

• 既存の顧客の調査:現在データベースに登録されている顧客はいますか? もしそうなら、どのようにして彼らの好みを知ることができますか? たとえば、彼らの年齢、出身地、あなたの会社について最も印象に残っていることは何ですか?
• 競合他社の調査:あなたと同様の企業がターゲットにしようとしているのは、どのようなクライアントですか? 市場で提供されていない分野で、貴社の製品で支援できるものはありますか?
• バイヤーのペルソナを作成するバイヤーのペルソナ:あなたがどのように見せたいと思う理想的な顧客を想像し、性別、年齢、人口統計、好き嫌い、行動 (態度など) を概説するプロファイルを作成します。オンラインで購入することをお勧めします）。

オンライン ストアを構築してリーチを拡大すると、分析ツールや顧客調査を通じて顧客を理解できるようになります。 さらに、毎回単独で顧客のペルソナに追加することで、顧客を最新の状態に保つのに役立ちます。

3. 競合他社のブランドを学びます。

次に、競合他社のブランドの評価を開始します。 これらの確立されたエントリを見るだけで、ビジネスのマーケティングについて多くのことを得ることができます. 彼らのロゴはどのように見えますか? お互いの違いは何ですか？ 彼らはあなたの顧客に何を言っていますか？ これらの特性をコピーしてブランドに適用しないことが重要です。 代わりに、これらの選択の動機を検討し、その特性をビジネス プロセスの次のステップとして適用してください。

4.   ロゴをデザインする

ビジネスの内部をマスターしたなら、今こそブランドのメッセージを生き生きと伝えるチャンスです。 グラフィック デザイナーのポール ランドは、「デザインはブランドのサイレント アンバサダーです」と言っています。 知っておく必要がある情報は次のとおりです。

ロゴ

ロゴはブランディング アイデンティティの唯一のソースではないかもしれませんが、それはあなたの会社を表す最も広く認識されている側面であるため、ブランディングの重要な部分です。 Web サイトから名刺、さらにはオンライン広告に至るまで、あらゆる場所にあります。 したがって、ロゴはこれらのアイテムのすべてにある必要があります。 ブランディングは次のように表示する必要があります。

面白い形

ロゴはブランディングにおいて重要ですが、強力なブランド アイデンティティを生み出す唯一の要素ではありません。 製品、パッケージ、または製品の提示方法は、ブランディング アイデンティティにおいて役割を果たす必要があります。 活動全体を通してビジネスのイメージを視覚化することは、クライアントとの信頼関係を築くのに役立ちます。 例として、マクドナルドのゴールデン アーチを考えてみましょう。 彼らは、世界中で認められている有名な「M」を作成するために興味深いデザインを採用しました。

色と種類

配色を作ることは、ブランドのイメージを向上させる方法です。 ブランディングを維持しながら、あなたの会社のためにユニークなデザインをデザインできる幅広い色を提供します.

タイポグラフィは、適切に使用すれば扱いにくい武器になる可能性があります。 「ミックス アンド マッチ」タイプのデザインは猛烈なトレンドですが、いくつかのフォントをミックスすることが常に会社にとって有益であるとは限りません。 ロゴ、Web サイト、および会社が作成するすべてのドキュメント (印刷物およびデジタル) では、タイポグラフィを統一して使用する必要があります。 Nike の Web サイトとその広告を見ると、会社全体で同じ書体、フォント、スタイルが使用されており、それが広告にとって大きなメリットとなっています。

以下は、デザイナーとコミュニケーションを取り、会社のブランドに適したスタイルを選択するために選択できるロゴタイプの一部です。 メッセージを伝えるために、選択したフォントと色がロゴと同期していることを確認してください。

要約: Google Chrome

抽象的なロゴには明確な意味はありません。 それは、実際の生活で起こっていることとは結びつかない色の形です。

抽象的なデザインの美しさは、固有の意味を持たないことです。 あなたはそれを作り上げて、顧客の心の中でそれを生き生きとさせることができます.

マスコット：ウェンディーズ

ペルソナの顔は通常、マスコットのロゴを象徴しています。 ブランドをより人間的に見せることができます。 ただし、それらは時代遅れであり、特定の状況でのみ使用する必要があることに注意してください (たとえば、意図的にレトロな外観にする場合など)。

エンブレム：スターバックス

エンブレムのロゴは円形になる傾向があり、テキストとエンブレムを組み合わせて、最も印象的でエレガントなデザインを作成します。 複雑なデザインの場合、縮むと失われてしまう可能性があります。 ただし、適切に行えば、忘れられないロゴデザインを作成できます。

レターマーク: IBM

レターマーク ロゴは、会社名のイニシャルをイメージに変換します。 3 つ以上の単語を含むビジネス名を選択した場合、特にイニシャルが魅力的である場合、これは検討したいデザインになる可能性があります。

アイコン：ツイッター

アイコン ロゴは、視覚的なメタファーである会社のブランド イメージを表します。 抽象的なロゴとは対照的に、アイコン ロゴはアイテムに関する何かを伝えます (Twitter の鳥のシルエットは、プラットフォーム上で頻繁に行われる短い「ツイート」への言及です)。

確立されていないブランドの場合、アイコンを単独のロゴとして使用することは控えてください。 ただし、アイコン ロゴを使用して探しているロゴの種類が不明な場合は、通常、アイコン ロゴとワードマークを組み合わせることをお勧めします。

ワードマーク: フェイスブック

ワードマーク ロゴは、会社名の色、フォント、および色を視覚的に魅力的なアイデンティティに変えることができます。 ワードマークの問題点は、通常、柔軟な形で作成するのが難しく、サイズを縮小すると魅力が失われることが多いことです。

ただし、この問題は、付随するアイコン ロゴを取得するか、Facebook が F で行っているように、ワードマークの最初の文字を別のロゴに変更するだけで解決できます。

組み合わせ: マクドナルド

さまざまなロゴタイプに適用される制限により、多くのロゴはさまざまなスタイルをブレンドしています。

新しいビジネスは、両方を組み合わせることができる場合、ワードマークオプションよりもアイコンを選択する必要がない良い例です. これにより、ブランド名をリストの一番上に配置しながら、簡単に拡大できるロゴを作成するという要件を満たすことができます。 たとえば、マクドナルドは、完全なワードマークが適切でないときはいつでも、有名なゴールデン アーチを利用できます。

5. ブランドストーリーとボイスを作成する

ブランドの物語の存在は、企業としてのあなたという人物についての重要な質問に答えるのに役立ちます。 そうすることで、お客様とのコミュニケーションをより深め、信頼を築くことができます。

この研究は、人々が生物学的レベルで物語に反応することを証明しています。 私たちの脳は言葉の説明力に反応し、会社とつながり、関係を築き始めます。 私たちは、ありのままの自分と同じように彼らと関わります。

ブランド ストーリーは、一般大衆がマーケターから直面する圧倒的な量の広告からブランドを確立するのに役立ちます。

簡潔で、魅力的で、魅力的で、会話的で、自然に聞こえる方法で書かれている必要があります。 長いブログ記事や、専門用語や流行語を詰め込んだものであってはなりません。

6. ブランドを監視して、ブランドのアイデンティティを維持します。

マーケティングの他の側面と同様に、主要業績評価指標を監視しないと、マーケティングが正しく行われているかどうか (および行っていないこと) を判断するのは難しい場合があります。

Google アナリティクスのアンケートやコメント、ソーシャル メディアでのディスカッションなどを使用します。ブランドの評判を監視し、人々がブランドについてどのように議論し、交流しているかを把握します。 これにより、間違いを修正したり、ブランドのイメージを改善したりするために、必要に応じてブランドに変更を加えることができます。

テストし、学習し、最適化します。 あなたのブランドを他のブランドと差別化するものを発見し、その情報を自信を持って伝える方法を学びましょう。 あなたの製品があなたが生み出す誇大宣伝に耐えることができれば、あなたのブランドに確信を持っている顧客の間で勢いを増し始めます.

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