MIV 2022 年 10 月排名的 10 個戶外時尚品牌

你知道你的戶外時尚品牌在市場上的地位嗎？ 與其他品牌相比，您的品牌處於什麼位置？ 您是否有必要的數據來啟發您了解競爭對手的戰術和戰略？

在這個迷你博客系列中，我們描述了來自不同細分市場的精選品牌的排名：運動裝、高街和高級時裝等。 現在，隨著天氣逐漸轉冷，人們開始為假期做好準備，這是觀察戶外時尚品牌表現的最佳時機之一。 畢竟，要充分利用這個季節，了解您的品牌在這個競爭激烈的市場中的地位至關重要。 開始採取更好的公關和營銷計劃，這些計劃由可靠的數據分析支持，可以幫助您對標您的品牌和您的競爭對手。

關於戶外時尚

戶外時尚品牌總是要超越高級時尚潮流和趨勢，並包括實用性和耐用性功能。 在過去，就媒體報導而言，外套是一種相對獨立的時尚類別，但此後便在聚光燈下佔據了應有的位置。 這些品牌現在在時裝秀上展示他們的系列，並與知名品牌進行意想不到的合作。

為了讓您大致了解當前的情況，我們對戶外時尚領域的十個品牌的表現進行了基準測試。 得益於我們專有的算法，媒體影響值( MIV )，我們可以衡量和基準化所有媒體投放的影響，並在選定的時間段內提及不同的聲音。

我們選出了哪些10個戶外時尚品牌？

對於這份競爭對標報告，我們分析了以下十個戶外時尚品牌在 2022 年 10 月的 MIV 數據：

1. 盟可睞
2. 北臉
3. 烏格
4. 巴塔哥尼亞
5. 巴伯
6. 加拿大鵝
7. 石頭島
8. 駝鹿關節
9. 伍爾里奇
10. 哥倫比亞運動服

下面的信息圖顯示了 MIV 在 2022 年 10 月選擇的戶外時尚品牌的排名。它還顯示了十個品牌在該時間範圍內的排名。 這些展示位置會影響社交媒體帖子，即與特定搜索查詢相關的文章。 此外，它還考慮了消費者與帖子進行的互動，例如標籤和評論。 最後，它說明了品牌與上個月相比的增長情況。

戶外時尚品牌的語音混合基準

此信息圖代表了MIV 為十個戶外時尚品牌制定的語音混合基準。

聲音組合是一種度量標準，它提供了消費者接觸媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體的五種聲音中每一種聲音的百分比。 該比率基於每個 Voice 為戶外時尚品牌生成的總 MIV。 了解這種 Voice Mix 可以讓品牌更好地了解自己或競爭對手的最佳策略。

這種洞察力將觀察前五個品牌的獨特之處，以及哪些策略使他們能夠產生更多的 MIV。 那麼，每個 Voice 中的哪些位置最吸引消費者？ 您的品牌是否也可以實施任何成功的跨語音或跨渠道策略？ 為什麼Moncler、The North Face、Ugg、Patagonia、Barbour在MIV方面排在前列？

繼續閱讀以了解更多關於這十個戶外時尚品牌中的一些品牌的競爭基準和分析。

戶外時尚品牌排行榜

想看看您的品牌在競爭對手中的排名如何？

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盟可睞

盟可睞在 2022 年 10 月的 7400 次展示中，在 MIV 上創造了 2620 萬美元的收入，在此排名中戰勝了其他選定品牌。 他們的優勢之一是他們成功的跨市場戰略，這體現在他們的全球影響力上。 在 MIV 方面，它在美洲獲得了 500 萬美元，在亞太地區獲得了 930 萬美元，在 EMEA 地區獲得了 1180 萬美元。

我們可以在 Channel Mix 上看到 Print Channel 的突破。 包羅萬象，我們注意到印刷社論的成功率總體下降，但 Moncler 揭示了相反的情況。 印刷社論佔整體 MIV 的 29%； 這個百分比代表MIV 中的 770 萬美元。 在排名靠前的位置中，以下來自 AnOther Magazine 的印刷社論在 MIV 中獲得了 326,000 美元。

Moncler 的成功也源於 Instagram 的報導。 該品牌在所有聲音和頻道中排名前三的位置都在 Instagram 上，說明了利用該平台的價值。 在這些展示位置的頂部，上面顯示的 K-pop 名人 Hwang Min-hyun 的帖子獲得了 381,000 美元的 MIV。 這是盟可睞的成功源於其全球品牌知名度的又一例證。

北臉

在這份戶外時尚排行榜中位列第二的是The North Face。 該品牌通過 9.3K 展示位置共收集了 2120 萬美元的 MIV。 The Media Voice 在 MIV 中積累了 1420 萬美元，超過該品牌產生的 MIV 總收入的一半。 然而，從排名靠前的表現來看，自有媒體被證明更為突出。

今天接觸消費者變得比以往任何時候都更加複雜。 儘管如此，The North Face 的“It's More Than a Jacket”廣告系列的第二次迭代證明其真實性仍然符合標準。 10 月 4 日發布的宣傳活動的 Youtube 視頻獲得了 36.4 萬美元的 MIV，是該品牌的最高展示位置。 視頻中有格萊美獎提名藝術家 Japanese Breakfast 的歌曲，這一安排是跨 Voice Influencer 和自有媒體策略的成功演繹。

烏格

與 9 月相比，Ugg 從 10 月開始顯著增長 85%，在 4.6K 次展示中的 MIV 達到 1890 萬美元。 他們的大部分成功可以歸功於他們對媒體語音的使用，該媒體語音在 MIV 中投入了 1360 萬美元。 然而，Ugg 以名人和影響者聲音為中心的策略顯示出很大的價值，尤其是在關鍵意見領袖 (KOL)具有顯著影響力的亞太地區。

從頻道組合來看，微博顯示每次投放的 MIV 平均為 8700 美元，抖音每次投放的 MIV 為 16500 美元。 相比之下，在線渠道的百分比更高，但每次投放的平均 MIV 較低，為 4.5K 美元。

此外，Ugg 的頂級展示位置突出了宣傳活動在中國市場的重要性。 該品牌排名前五的帖子來自抖音和微博上的名人、影響者和自有媒體之聲。 其中一項是中國演員王一博在微博上的最高排名，其 MIV 收入為 26 萬美元。

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巴塔哥尼亞

Patagonia 在戶外時尚品牌排名中名列第四，2022 年 10 月通過 2100 次展示獲得了 447 萬美元的 MIV。

Patagonia 的成功報導主要歸功於他們通過在 MIV 中投入 300 萬美元而獲得顯著的 Media Voice。 然而，它也有重要的自有媒體之聲，在 MIV 中獲得了 110 萬美元。 位於 Patagonia Key Voices 頂端的是自有媒體之聲品牌中的兩個：Patagonia 的全球賬戶和 Patagonia Climbing。 在 MIV 方面，前者積累了 83.4 萬美元，後者積累了 13.1 萬美元。 排名靠前的是 Patagonia 的 Reel，您可以在下面看到。 Instagram 展示位置在 MIV 中產生了 8.11 萬美元。

在 Instagram 上發布

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關於這一點，如果您想提高品牌在 Instagram 上的知名度，則必須使用 Reels。 利用 Reels 在 Instagram 上的功能是另一種策略，它可以通過 Channel 的算法最大限度地提高您在平台上的知名度，而且還因為消費者對短視頻很感興趣。

巴伯

最後但並非最不重要的一點是，Barbour 在 1600 次配售中籌集了 440 萬美元的 MIV。 與所有其他品牌一樣，該品牌的 Voice Mix 展示了 Media Voice 的流行，MIV 超過 980 個展示位置，價值 3500 美元。

即使從整體上看 Barbour 的主要聲音和排名靠前的位置，它也主要由在線媒體和印刷編輯位置組成。 考慮到前者在品牌覆蓋的 MIV 中代表了 240 萬美元，這說明了他們對在線而非社交媒體的影響力。 在該品牌的頂級聲音中，有 BBC、Gear Patrol 和 The Sun。 唯一不是媒體聲音的關鍵聲音是 Josie，一個贊助 Barbour 的影響者。

為了接觸您的受眾，利用有影響力的人始終是一個很好的策略，因為他們通過與目標受眾的信任關係建立了自己的影響力。 這是 Barbour 在 216 個展示位置實施的東西，在 MIV 中產生了 40.9 萬美元。 此外，如前所述，Mega Influencer 和 Youtuber Josie 擁有 531,000 名訂閱者，通過 Barbour 的 3 個展示位置為 MIV 創造了 7.37 萬美元的收入。

如何衡量您的戶外時尚品牌

這種見解旨在幫助您更多地了解成功的營銷策略。 它還展示了一些最佳戶外時尚品牌用來優化其品牌績效的策略。

您想更多地了解您的品牌定位嗎？ 與您的競爭對手相比如何？ 為此，您需要更深入地了解您品牌的績效分析。 這些量身定制的數據將幫助您衡量營銷活動的有效性。 所有這些都是通過分析每個語音和頻道的性能並將您的關鍵結果與競爭對手進行基準測試來實現的。

如果這種見解引起了您的興趣，請滾動以在下面找到更多信息。

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