كيفية بناء علامة تجارية تستمر لعقود

كيفية بناء علامة تجارية في عام 2023 تستمر لعقود

الاعتراف الجيد بالعلامة التجارية هو جوهر كل عمل تجاري ناجح. ومع ذلك ، فإن معظم نصائح العلامة التجارية التي ستراها على الإنترنت أو شخصيًا تدور حول ضمان توافق العلامة التجارية مع جميع مبادراتك التسويقية أو تحسينها عندما يكون لديك علامة تجارية بالفعل. إذن ماذا يحدث إذا كانت شركتك غير قادرة على إنشاء علامة تجارية ، أو كنت قد بدأت للتو رحلتك أو تحاول إنشاء شركة بأكملها بدءًا من البداية من الصفر؟

ما هي الماركة؟

يشير مصطلح "علامة تجارية" إلى مفهوم أو منتج أو خدمة أو فكرة يتم تمييزها بوضوح عن السلع أو الخدمات أو المفاهيم الأخرى بحيث يسهل توصيلها والإعلان عنها غالبًا.

العلامة التجارية هي عملية إنشاء وتوزيع وتعزيز اسم العلامة التجارية وخصائصها وشخصيتها. يمكن أن تشير العلامة التجارية إلى هوية العلامة التجارية بأكملها والمنتجات أو الخدمات أو المفاهيم الفردية.

ما هي العلامة التجارية؟

تهدف العلامة التجارية إلى خلق وعي بشركتك من خلال تنفيذ الاستراتيجيات والحملات التسويقية التي تهدف إلى بناء صورة لا تُنسى وطويلة الأمد في السوق.

الصورة الإيجابية والمكانة البارزة = نجاح العلامة التجارية.

يمكن تقسيم العلامة التجارية إلى ثلاث مراحل متميزة عالية المستوى:

• استراتيجية العلامة التجارية
• هوية العلامة التجارية
• تسويق العلامة التجارية

ستحدد استراتيجية العلامة التجارية كيف تتميز وكيف تكون جديرًا بالثقة ، ولا تنسى ، وتحب من قبل عميلك المثالي. سوف ينقل وعود مهمتك والطرق التي تعالج بها المشاكل لعملائك.

إنها الخطوة الأولى التي يجب إكمالها عند تطوير علامة تجارية من البداية (سواء كنت قد بدأت للتو أو تم تأسيسها بالفعل).

من الممكن أن تتخيل إستراتيجية علامتك التجارية كمخطط تفصيلي للطريقة التي ترغب في أن يرى الناس بها شركتك.

تتضمن الإستراتيجية الشاملة والفعالة لاستراتيجية تسويق شاملة وفعالة العناصر التالية في الإستراتيجية العامة:

• تطوير أغراض العلامة التجارية
• تنمية الجمهور
• إجراء البحوث على المنافسين
• صوت العلامة التجارية وشخصيتها
• رسالة وقصة العلامة التجارية

استراتيجية العلامة التجارية هي عنصر حاسم وأساسي لبناء علامة تجارية ناجحة. لكن لسوء الحظ ، هذا أحد المجالات التي تتجاهلها العديد من الشركات لأنها تقفز على الفور إلى التسويق والتصميم.

هوية العلامة التجارية هي الطريقة التي تستخدمها لإيصال رسالتك إلى العالم عبر العناصر المرئية والرسائل والتجربة. ستؤثر إستراتيجية علامتك التجارية على كيفية تصوير علامتك التجارية ومواءمتها مع أهدافك لضمان أكبر تأثير.

يجب تطبيق عناصر هوية علامتك التجارية على جميع القنوات باستمرار. إنها الطريقة التي يتم بها التعرف على عملك.

هذا يشمل:

• شعار
• الخطوط والألوان
• الأيقونات والأنماط
• جانبية
• تصميم الموقع
• المحتوى والرسائل
• دعاية
• التعبئة والتغليف أو الطباعة

مفهوم العلامة التجارية هو العملية التي تقوم من خلالها الشركات أو المنظمات بالترويج والترويج لمنتجاتها أو خدماتها التي تقدمها من خلال ربط القيم والأصوات بالجمهور المستهدف المناسب من خلال الاتصالات المخططة استراتيجيًا.

بحلول عام 2023 ، سيتم تحسين صورة علامتك التجارية بسهولة من خلال مجموعة متنوعة من استراتيجيات التسويق الرقمي:

• تجربة المستخدم (أي تجربة موقعك)
• تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• الإعلانات المدفوعة (PPC)

تعد هذه القنوات معًا ضرورية لتأسيس الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. سنستعرض كل عنصر من هذه المكونات بمزيد من التفصيل في المستقبل!

كيفية بناء علامة تجارية

إذا كنت قد اكتشفت ماهية "العلامة التجارية" ، فلنلقِ نظرة على كيفية إنشاء العلامة التجارية من البداية.

1. تحديد الغرض من علامتك التجارية

يمكن أن يكون النهج الهادف للعمل هو التمييز بين الفشل والنجاح أو تحقيق ربح هائل والعيش فقط.

إذا كنت تطرح هذا السؤال على نفسك ، فعليك التفكير فيما يتجاوز الإجابات البسيطة مثل "أريد بيع منتجي" أو "أريد كسب المال".

العلامات التجارية الكبرى مثل Apple أو Nike لديها أهداف محددة ومحددة بوضوح لهوية علامتها التجارية:

تبيع Apple الهواتف وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية ؛ ومع ذلك ، فإن هدفها هو إلهام الإبداع والتعبير عن الذات.

تتمثل مهمة Nike في "توحيد العالم من خلال الرياضة لخلق كوكب صحي ومجتمعات نشطة وملعب متساو للجميع".

أهم جانب من جوانب العلامة التجارية هو التواصل ؛ بدون هدف واضح ، لن تتمكن العلامة التجارية من التواصل مع جمهورك المستهدف على مستوى يمكنهم الارتباط به.

2. تحديد جمهورك

عند بناء علامة تجارية ، من الضروري فهم الأشخاص الذين تحاول التواصل معهم.

يجب أن تفكر في نوع المنتجات التي ستعرضها ولمن ستبيعها. تأكد من تحديد نوع العميل الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، بدلاً من التركيز على "أصحاب الكلاب" ، يمكن لشركة إكسسوارات الحيوانات الأليفة التركيز على الملاك الجدد للكلاب أو الكلاب الصغيرة أو أولئك الذين يدربون الكلاب على الأداء في العروض. سيضمن اختيار شريحة معينة عدم وجود منافسة لديك.

يمكن أن تساعد معرفة جمهورك المستهدف في اختيار صوت علامتك التجارية أو أسلوبها أو حتى أفضل استراتيجية تسويقية للتفاعل مع المشترين المحتملين. يمكنك زيادة فهمك لجمهورك المستهدف من خلال ما يلي:

• فحص العملاء الحاليين: هل لديك أي عملاء موجودون حاليًا في قاعدة البيانات الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف تعرف تفضيلاتهم؟ على سبيل المثال ، ما هو عمرهم ، ومن أين هم ، وما الذي أعجبهم أكثر في شركتك؟
• فحص منافسيك: ما نوع العملاء الذين تتطلع الشركات الأخرى المشابهة لك إلى استهدافهم؟ هل هناك مناطق لا يخدمها السوق يمكنك مساعدتها في عروضك؟
• جعل شخصية المشتري شخصية المشتري: تخيل العميل المثالي الذي تريد أن يظهر مثله ، وأنشئ ملفًا شخصيًا يحدد الجنس والعمر والتركيبة السكانية ، بالإضافة إلى ما يعجبهم وما يكرهون ، بالإضافة إلى سلوكهم (مثل الطريقة التي يتعاملون بها معهم). تفضل الشراء عبر الإنترنت).

أثناء قيامك ببناء متجرك عبر الإنترنت وتوسيع نطاق وصولك ، ستتمكن من فهم عملائك من خلال أدوات التحليلات واستطلاعات الرأي للعملاء. بالإضافة إلى ذلك ، ستساعد إضافة شخصيات عملائك في كل مرة بمفردها في إبقائهم على اطلاع دائم.

3. تعرف على العلامات التجارية لمنافسيك.

بعد ذلك ، ابدأ في تقييم العلامات التجارية لمنافسيك. يمكنك اكتساب الكثير حول تسويق عملك ببساطة من خلال النظر إلى هذه الإدخالات الراسخة. كيف تبدو شعاراتهم؟ ما هو الفرق بين بعضنا البعض؟ ماذا يقولون لعملائك؟ يعد عدم نسخ أي من هذه السمات وتطبيقها على علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك الدوافع وراء هذه الاختيارات ، وقم بتطبيق الخصائص كخطوة تالية في عملية عملك.

4.   صمم الشعار

إذا كنت قد أتقنت الجزء الداخلي من عملك ، فهذه هي الفرصة لتقديم رسالة علامتك التجارية إلى الحياة. يقول مصمم الجرافيك بول راند: "التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية". إليك المعلومات التي يجب أن تكون على دراية بها:

شعار

على الرغم من أن الشعار قد لا يكون المصدر الوحيد لهوية علامتك التجارية ، إلا أنه جزء مهم من العلامة التجارية لأنه الجانب الأكثر شهرة ويمثل شركتك. إنه موجود في كل مكان ، من موقع الويب الخاص بك إلى بطاقات العمل وحتى الإعلانات عبر الإنترنت. لذلك ، يجب أن يكون شعارك على كل عنصر من هذه العناصر ؛ يجب أن تظهر علامتك التجارية على النحو التالي:

نموذج مثير للاهتمام

على الرغم من أهمية شعارك في العلامة التجارية ، فهو بعيد كل البعد عن العنصر الوحيد الذي يخلق هوية قوية للعلامة التجارية. يجب أن يلعب منتجك (منتجاتك) أو العبوة أو كيفية تقديم عروضك دورًا في هوية علامتك التجارية. يمكن أن يساعد تصور صورة عملك من خلال أنشطتك في بناء الثقة مع عملائك. ضع في اعتبارك أقواس ماكدونالدز الذهبية للحصول على رسم توضيحي. لقد استخدموا تصميمًا مثيرًا للاهتمام لإنشاء حرف "M" الشهير والمعترف به عالميًا.

اللون والنوع

يعد إنشاء مخطط ألوان طريقة لتحسين صورة علامتك التجارية. يقدم مجموعة واسعة من الألوان التي تسمح لك بتصميم تصميمات فريدة لشركتك مع الحفاظ على العلامة التجارية.

يمكن أن تكون الطباعة سلاحًا صعبًا إذا تم استخدامه بشكل صحيح. في حين أن تصميم نوع "المزج والمطابقة" هو اتجاه محتدم ، إلا أنه لا يعني أن خلط بعض الخطوط مفيد دائمًا لشركتك. على شعارك وموقع الويب الخاص بك وجميع المستندات التي تنتجها شركتك (المطبوعة والرقمية) ، يجب أن يكون لها استخدام موحد للطباعة. إذا نظرت إلى موقع Nike على الويب وإعلاناته ، فستجد أنهم يستخدمون خطًا وخطًا ونمطًا متطابقين في جميع أنحاء الشركة ، وهي فائدة كبيرة لإعلاناتهم.

فيما يلي بعض الشعارات التي يمكنك اختيارها للتواصل مع المصممين واختيار النمط المناسب للعلامة التجارية لشركتك. تأكد من وضع الخطوط والألوان التي تختارها في الاعتبار للتأكد من أنها متزامنة مع شعارك من أجل توصيل رسالتك.

الملخص: جوجل كروم

الشعار المجرد ليس له معنى صريح. إنه مجرد شكل بألوان لا يمكنك ربطه بأي شيء يحدث في الحياة الواقعية.

جمال التصميم التجريدي هو حقيقة أنه ليس له أي معنى متأصل. يمكنك ابتكارها ثم إعادة إحياءها في أذهان عملائك.

التميمة: ويندي

عادة ما يرمز وجه الشخصية إلى شعارات التميمة. يمكن أن تجعل علامتك التجارية تبدو أكثر إنسانية. ومع ذلك ، يجب أن تدرك أنها من الطراز القديم ويجب استخدامها فقط في ظروف محددة (على سبيل المثال ، أنت تعمد إلى إلقاء نظرة رجعية).

الشعار: ستاربكس

تميل شعارات الشعارات إلى أن تكون دائرية ، وهي تجمع بين النص والشعار لإنشاء التصميم الأكثر روعة وأناقة. في حالة تعقيد التصميمات ، يمكن أن تضيع عندما تتقلص. ومع ذلك ، يمكنهم إنشاء تصميم شعار لا يُنسى إذا تم تنفيذه بشكل صحيح.

علامة الحروف: IBM

تقوم شعارات Lettermark بتحويل الأحرف الأولى من اسم عملك إلى صورة. إذا اخترت اسم نشاط تجاري يحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر ، فقد يكون هذا تصميمًا ترغب في التفكير فيه ، خاصةً إذا كان الاسم الأول جذابًا.

الأيقونة: تويتر

يمثل شعار الرمز صورة العلامة التجارية لشركتك وهي استعارة مرئية. على عكس الشعارات المجردة ، ينقل شعار الرمز شيئًا يتعلق بالعنصر (الصورة الظلية للطيور على Twitter هي إشارة إلى "التغريدات" الموجزة بشكل متكرر على المنصة).

في حالة وجود علامة تجارية غير راسخة ، يجب الامتناع عن استخدام رمز كشعار مستقل. ولكن ، إذا كنت لا تزال غير متأكد من نوع الشعار الذي تبحث عنه باستخدام شعار رمز ، فإن دمجه مع علامة نصية هو الخيار الأفضل بشكل عام.

Wordmark: فيسبوك

يمكن لشعارات Wordmark تحويل لون اسم شركتك وخطها وألوانها إلى هوية جذابة بصريًا. تكمن مشكلة العلامات النصية في صعوبة صنعها في شكل مرن غالبًا ويمكن أن تفقد جاذبيتها عندما يتم تقليل حجمها.

ومع ذلك ، يمكنك حل هذه المشكلة ببساطة عن طريق الحصول على شعار رمز مصاحب أو تحويل الحرف الأول من الكلمة إلى شعار منفصل ولكن متصل ، مثل ما يفعله Facebook بالحرف F.

مزيج: ماكدونالدز

نظرًا للقيود التي تنطبق على الشعارات المختلفة ، تمزج العديد من الشعارات أنماطًا مختلفة.

يعتبر العمل التجاري الجديد مثالًا جيدًا على عدم الحاجة إلى اختيار رمز فوق خيار العلامة النصية عندما يمكنك الجمع بين كليهما. يتيح لك ذلك تلبية متطلبات إنشاء شعار قابل للتطوير بسهولة مع وضع اسم علامتك التجارية في أعلى القائمة. ماكدونالدز ، على سبيل المثال ، يمكن أن تستخدم أقواسها الذهبية الشهيرة عندما لا تكون العلامة النصية الكاملة مناسبة.

5. إنشاء قصة العلامة التجارية والصوت

سيساعدك وجود سرد لعلامتك التجارية في الإجابة عن أسئلة مهمة حول الشخص الذي تعمل فيه كشركة. من خلال القيام بذلك ، يمكنك التواصل مع عملائك على مستوى أعلى وبناء الثقة.

أثبت البحث أن الناس يستجيبون للقصص على المستوى البيولوجي. تستجيب أدمغتنا للقوة الوصفية للكلمة ، ونبدأ في التواصل مع الشركة وإقامة علاقات معهم. نتفاعل معهم بالطريقة التي نتعامل بها مع الشخص الذي نحن عليه.

تساعد قصص العلامة التجارية في إنشاء علامتك التجارية من الكم الهائل من الإعلانات التي يواجهها الجمهور من المسوقين.

يجب أن يكون موجزًا ​​وجذابًا وجذابًا ومحادثًا ومكتوبًا بطريقة تبدو طبيعية. لا ينبغي أن تكون مقالة مطولة أو مليئة بالمصطلحات والكلمات الطنانة.

6. مراقبة علامتك التجارية للحفاظ على هوية علامتها التجارية.

مثل الجوانب الأخرى للتسويق ، قد يكون من الصعب تحديد ما إذا كنت تقوم بذلك بشكل صحيح (والأشياء التي لا تفعلها) دون مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية.

استخدم استطلاعات الرأي والتعليقات من Google Analytics ومناقشات الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك. راقب سمعة علامتك التجارية واكتسب تصورًا لكيفية مناقشة الناس وتفاعلهم مع علامتك التجارية. سيتيح لك ذلك فرصة إجراء تغييرات على علامتك التجارية إذا لزم الأمر - سواء لتصحيح خطأ أو تحسين صورة علامتك التجارية.

اختبر وتعلم ثم حسّن. اكتشف ما يميز علامتك التجارية عن البقية ، ثم تعلم كيفية نقل هذه المعلومات بطريقة تخلق الثقة. إذا كان منتجك قادرًا على الارتقاء إلى مستوى الضجيج الذي تولده ، فستبدأ في اكتساب الزخم بين العملاء المقتنعين بعلامتك التجارية.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com