วิธีสร้างแบรนด์ที่จะยั่งยืนไปหลายทศวรรษ

วิธีสร้างแบรนด์ในปี 2566 ที่ยั่งยืนนานหลายทศวรรษ

การจดจำแบรนด์ที่ดีเป็นหัวใจสำคัญของทุกธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม เคล็ดลับการสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่ที่คุณจะเห็นบนอินเทอร์เน็ตหรือด้วยตนเองนั้นเกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่าแบรนด์นั้นสอดคล้องกับความคิดริเริ่มทางการตลาดทั้งหมดของคุณ หรือปรับปรุงเมื่อคุณมีแบรนด์อยู่แล้ว แล้วจะเกิดอะไรขึ้นหากบริษัทของคุณไม่สามารถสร้างแบรนด์ได้ หรือคุณเพิ่งเริ่มต้นการเดินทางหรือพยายามสร้างทั้งบริษัทโดยเริ่มจากศูนย์

แบรนด์คืออะไร?

คำว่า “ตราสินค้า” หมายถึงแนวคิด ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือความคิดที่แตกต่างอย่างชัดเจนจากสินค้า บริการ หรือแนวคิดอื่น ๆ เพื่อให้สามารถสื่อสารและโฆษณาได้ง่าย

การสร้างตราสินค้าคือการสร้าง แจกจ่าย และส่งเสริมชื่อ ลักษณะ และลักษณะของตราสินค้า การสร้างตราสินค้าสามารถอ้างถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมดและผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิดแต่ละรายการ

การสร้างแบรนด์คืออะไร?

การสร้างแบรนด์มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการรับรู้ถึงบริษัทของคุณโดยการใช้กลยุทธ์และแคมเปญการตลาดที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่น่าจดจำและยาวนานในตลาด

ภาพลักษณ์ที่ดีและโดดเด่น = ความสำเร็จของแบรนด์

การสร้างแบรนด์สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ช่วงระดับสูง:

• กลยุทธ์แบรนด์
• เอกลักษณ์ของแบรนด์
• การตลาดแบรนด์

กลยุทธ์แบรนด์ จะกำหนดว่าคุณโดดเด่นและน่าเชื่อถือ น่าจดจำ และเป็นที่รักของลูกค้าในอุดมคติของคุณอย่างไร มันจะสื่อสารพันธกิจของคุณสัญญาและวิธีการจัดการกับปัญหาให้กับลูกค้าของคุณ

เป็นขั้นตอนแรกที่ต้องทำเมื่อพัฒนาแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น (ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือสร้างไว้แล้วก็ตาม)

เป็นไปได้ที่จะจินตนาการถึงกลยุทธ์แบรนด์ของคุณเป็นโครงร่างว่าคุณต้องการให้ผู้คนรับรู้บริษัทของคุณอย่างไร

กลยุทธ์ที่ครอบคลุมและมีประสิทธิภาพสำหรับกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมและมีประสิทธิภาพประกอบด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้ในกลยุทธ์โดยรวม:

• การพัฒนาวัตถุประสงค์ของแบรนด์
• การพัฒนาผู้ชม
• ทำการวิจัยเกี่ยวกับคู่แข่ง
• เสียงของแบรนด์และบุคลิกภาพ
• ข้อความและเรื่องราวของแบรนด์

กลยุทธ์แบรนด์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญและจำเป็นสำหรับการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ แต่น่าเสียดายที่นี่คือส่วนหนึ่งที่หลายธุรกิจละเลยเพราะพวกเขากระโดดเข้าสู่การตลาดและการออกแบบในทันที

เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือวิธีที่คุณใช้สื่อสารข้อความของคุณไปทั่วโลกผ่านภาพ ข้อความ และประสบการณ์ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณจะส่งผลต่อการแสดงแบรนด์ของคุณ และสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณเพื่อให้มั่นใจว่าได้รับผลกระทบมากที่สุด

องค์ประกอบของเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณต้องนำไปใช้กับทุกช่องทางอย่างสม่ำเสมอ เป็นวิธีที่ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จัก

ซึ่งรวมถึง:

• โลโก้
• แบบอักษรและสี
• ไอคอนและรูปแบบ
• หลักประกัน
• ออกแบบเว็บไซต์
• เนื้อหาและข้อความ
• การโฆษณา
• บรรจุภัณฑ์หรือการพิมพ์

แนวคิดของการสร้างแบรนด์ คือกระบวนการที่บริษัทหรือองค์กรส่งเสริมและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขานำเสนอโดยเชื่อมโยงคุณค่าและเสียงเข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องด้วยการสื่อสารที่วางแผนไว้อย่างมีกลยุทธ์

ภายในปี 2566 การปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะประสบความสำเร็จอย่างง่ายดายผ่านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย:

• ประสบการณ์ผู้ใช้ (เช่น ประสบการณ์ไซต์ของคุณ)
• SEO และการตลาดเนื้อหา
• การตลาดโซเชียลมีเดีย
• อีเมลมาร์เก็ตติ้ง
• โฆษณาแบบชำระเงิน (PPC)

ช่องทางเหล่านี้มีความสำคัญต่อการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขาย เราจะพูดถึงแต่ละส่วนประกอบเหล่านี้โดยละเอียดในอนาคต!

วิธีสร้างแบรนด์

หากคุณเข้าใจแล้วว่า “แบรนด์” คืออะไร มาดูวิธีการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น

1. ระบุวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณ

วิธีการทำธุรกิจอย่างมีจุดมุ่งหมายสามารถเป็นความแตกต่างระหว่างความล้มเหลวและความสำเร็จ หรือสร้างผลกำไรมหาศาลและผ่านไปได้เท่านั้น

หากคุณกำลังถามตัวเองด้วยคำถามนี้ คุณต้องคิดให้ไกลกว่าคำตอบง่ายๆ เช่น “ฉันต้องการขายผลิตภัณฑ์ของฉัน” หรือ “ฉันต้องการสร้างรายได้”

แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Apple หรือ Nike ได้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและชัดเจนสำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์:

Apple ขายโทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต; อย่างไรก็ตาม เป้าหมายคือเพื่อจุดประกายความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออก

พันธกิจของไนกี้คือการ “รวมโลกเข้าด้วยกันผ่านกีฬาเพื่อสร้างโลกที่แข็งแรง ชุมชนที่กระตือรือร้น และสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันสำหรับทุกคน”

สิ่งสำคัญที่สุดของการสร้างแบรนด์คือการสื่อสาร หากไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจน แบรนด์จะไม่สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณในระดับที่พวกเขาเกี่ยวข้องได้

2. ระบุผู้ชมของคุณ

เมื่อสร้างแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผู้คนที่คุณพยายามติดต่อด้วย

คุณควรพิจารณาประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณจะนำเสนอและผู้ที่จะขาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเจาะจงเกี่ยวกับประเภทลูกค้าที่คุณจะกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ "เจ้าของสุนัข" บริษัทอุปกรณ์เสริมสำหรับสัตว์เลี้ยงอาจมุ่งเน้นไปที่เจ้าของใหม่ของสุนัข สุนัขอายุน้อย หรือผู้ที่ฝึกสุนัขเพื่อแสดงในการแสดง การเลือกกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณไม่มีการแข่งขัน

การรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถช่วยในการเลือกเสียงของแบรนด์ สไตล์ หรือแม้แต่กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่คาดหวัง คุณสามารถเพิ่มความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านสิ่งต่อไปนี้:

• ตรวจสอบลูกค้าที่มีอยู่: คุณมีลูกค้าที่อยู่ในฐานข้อมูลของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าพวกเขาชอบอะไร? ตัวอย่างเช่น พวกเขาอายุเท่าไหร่ มาจากไหน และพวกเขาประทับใจอะไรเกี่ยวกับบริษัทของคุณมากที่สุด
• ตรวจสอบคู่แข่งของคุณ: ลูกค้าประเภทใดที่บริษัทอื่นๆ คล้ายกับคุณต้องการกำหนดเป้าหมาย มีพื้นที่ที่ไม่ได้ให้บริการโดยตลาดที่คุณสามารถช่วยเหลือเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณได้หรือไม่?
• การ สร้าง ตัวตนของผู้ซื้อ ตัวตนของผู้ซื้อ: จินตนาการถึงลูกค้าในอุดมคติที่คุณต้องการให้ดูเหมือน และสร้างโปรไฟล์ที่สรุปเพศ อายุ และข้อมูลประชากร ตลอดจนความชอบและไม่ชอบ ตลอดจนพฤติกรรมของพวกเขา (เช่น วิธีที่พวกเขา ชอบซื้อออนไลน์มากกว่า)

เมื่อคุณสร้างร้านค้าออนไลน์และขยายการเข้าถึง คุณจะสามารถเข้าใจลูกค้าของคุณผ่านเครื่องมือวิเคราะห์และแบบสำรวจของลูกค้า นอกจากนี้ การเพิ่มบุคลิกของลูกค้าในแต่ละครั้งจะช่วยให้พวกเขาทันสมัยอยู่เสมอ

3. เรียนรู้แบรนด์คู่แข่งของคุณ

ต่อไป ให้เริ่มประเมินแบรนด์ของคู่แข่ง คุณสามารถได้รับประโยชน์มากมายเกี่ยวกับการตลาดของธุรกิจของคุณเพียงแค่ดูรายการที่จัดตั้งขึ้นเหล่านี้ โลโก้ของพวกเขามีลักษณะอย่างไร? อะไรคือความแตกต่างระหว่างกัน? พวกเขาพูดอะไรกับลูกค้าของคุณ? การไม่คัดลอกลักษณะเหล่านี้และนำไปใช้กับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ให้พิจารณาแรงจูงใจสำหรับตัวเลือกเหล่านี้ และใช้ลักษณะเฉพาะเป็นขั้นตอนต่อไปในกระบวนการทางธุรกิจของคุณ

4.   ออกแบบโลโก้

หากคุณเชี่ยวชาญภายในธุรกิจของคุณ ตอนนี้เป็นโอกาสในการนำเสนอข้อความของแบรนด์ของคุณให้มีชีวิต นักออกแบบกราฟิก Paul Rand กล่าวว่า "การออกแบบเป็นทูตของแบรนด์ของคุณ" นี่คือข้อมูลที่คุณต้องทราบ:

โลโก้

แม้ว่าโลโก้อาจไม่ใช่แหล่งที่มาเดียวของเอกลักษณ์การสร้างแบรนด์ของคุณ แต่ก็เป็นส่วนสำคัญของการสร้างแบรนด์ เนื่องจากเป็นลักษณะที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางที่สุดซึ่งแสดงถึงบริษัทของคุณ มีอยู่ทุกที่ ตั้งแต่เว็บไซต์ของคุณไปจนถึงนามบัตรและแม้แต่โฆษณาออนไลน์ของคุณ ดังนั้นโลโก้ของคุณควรอยู่บนทุกรายการเหล่านี้ ตราสินค้าของคุณต้องมีลักษณะดังนี้:

แบบฟอร์มที่น่าสนใจ

โลโก้ของคุณมีความสำคัญในการสร้างแบรนด์ มันยังห่างไกลจากองค์ประกอบ เดียว ที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ผลิตภัณฑ์ของคุณ บรรจุภัณฑ์ หรือวิธีการนำเสนอของคุณต้องมีบทบาทในเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ การแสดงภาพธุรกิจของคุณตลอดกิจกรรมของคุณสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าของคุณ พิจารณาซุ้มประตูสีทองของแมคโดนัลด์เพื่อเป็นภาพประกอบ พวกเขาใช้การออกแบบที่น่าสนใจเพื่อสร้าง “M” ที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

สีและประเภท

การทำโทนสีเป็นวิธีการปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ นำเสนอสีที่หลากหลายซึ่งช่วยให้คุณสามารถออกแบบการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับบริษัทของคุณในขณะที่ยังคงรักษาตราสินค้าไว้ได้

การออกแบบตัวอักษรสามารถเป็นอาวุธที่เทอะทะได้หากใช้งานอย่างเหมาะสม แม้ว่าการออกแบบตัวอักษรแบบ “ผสมผสานและเข้ากัน” จะเป็นเทรนด์ที่มาแรง แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการผสมแบบอักษรไม่กี่แบบจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณเสมอไป บนโลโก้ เว็บไซต์ของคุณ และเอกสารทั้งหมดที่บริษัทของคุณผลิต (สิ่งพิมพ์และดิจิทัล) ควรมีการใช้ตัวอักษรแบบเดียวกัน หากคุณดูที่เว็บไซต์ Nike และโฆษณาของ Nike พวกเขาใช้แบบอักษร แบบอักษร และสไตล์ที่เหมือนกันทั่วทั้งบริษัท และเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อโฆษณาของพวกเขา

ด้านล่างนี้คือรูปแบบโลโก้บางส่วนที่คุณสามารถเลือกเพื่อสื่อสารกับนักออกแบบและเลือกรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของบริษัทของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้คำนึงถึงฟอนต์และสีที่คุณเลือกเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับโลโก้ของคุณเพื่อสื่อสารข้อความของคุณ

บทคัดย่อ: Google Chrome

โลโก้ที่เป็นนามธรรมไม่มีความหมายที่ชัดเจน เป็นเพียงรูปร่างกับสีที่คุณไม่สามารถเชื่อมโยงกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตจริงได้

ความงามของการออกแบบนามธรรมคือความจริงที่ว่ามันไม่มีความหมายโดยธรรมชาติ คุณสามารถสร้างมันขึ้นมาแล้วทำให้เป็นจริงในใจของลูกค้าของคุณ

มาสคอต: เวนดี้

ใบหน้าของบุคคลโดยทั่วไปเป็นสัญลักษณ์ของโลโก้มาสคอต พวกเขาสามารถทำให้แบรนด์ของคุณดูเป็นมนุษย์มากขึ้น อย่างไรก็ตาม คุณควรระวังว่ามันล้าสมัยและควรใช้ในสถานการณ์เฉพาะเท่านั้น (เช่น คุณจงใจให้ดูย้อนยุค)

สัญลักษณ์: สตาร์บัคส์

โลโก้ตราสัญลักษณ์มักจะเป็นวงกลม และรวมข้อความเข้ากับตราสัญลักษณ์เพื่อสร้างการออกแบบที่โดดเด่นและสง่างามที่สุด ในกรณีที่การออกแบบมีความซับซ้อน อาจสูญหายได้เมื่อย่อขนาดลง อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถสร้างการออกแบบโลโก้ที่น่าจดจำได้หากทำอย่างถูกต้อง

อักษรย่อ: IBM

โลโก้ Lettermark แปลงชื่อย่อของชื่อธุรกิจของคุณให้เป็นรูปภาพ หากคุณเลือกชื่อธุรกิจที่มีสามคำขึ้นไป นี่อาจเป็นการออกแบบที่คุณต้องการพิจารณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากชื่อย่อนั้นน่าสนใจ

ไอคอน: ทวิตเตอร์

โลโก้ไอคอนแสดงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์บริษัทของคุณซึ่งเป็นอุปลักษณ์ที่มองเห็นได้ ตรงกันข้ามกับโลโก้นามธรรม โลโก้ไอคอนสื่อถึงบางอย่างเกี่ยวกับสินค้า (ภาพเงานกของ Twitter อ้างอิงถึง "ทวีต" สั้นๆ ที่พบบ่อยบนแพลตฟอร์ม)

ในกรณีของแบรนด์ที่ไม่มีชื่อเสียง คุณควรงดใช้ไอคอนเป็นโลโก้แบบสแตนด์อโลน แต่ถ้าคุณยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับประเภทของโลโก้ที่คุณกำลังมองหาโดยใช้โลโก้ไอคอน การรวมเข้ากับเครื่องหมายคำพูดโดยทั่วไปเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด

คำค้น: Facebook

โลโก้ Wordmark สามารถเปลี่ยนสีของชื่อ บริษัท แบบอักษรและสีให้เป็นตัวตนที่ดึงดูดสายตา ปัญหาเกี่ยวกับตัวอักษรคือมักจะสร้างรูปร่างที่ยืดหยุ่นได้ยาก และมักจะสูญเสียความน่าสนใจไปเมื่อลดขนาดลง

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้โดยเพียงแค่รับโลโก้ไอคอนมาพร้อมกัน หรือเปลี่ยนตัวอักษรตัวแรกของเวิร์ดมาร์กให้เป็นโลโก้ที่แยกจากกันแต่เชื่อมต่อกัน เหมือนกับที่ Facebook ทำกับตัว F

การรวมกัน: McDonald's

เนื่องจากข้อจำกัดที่ใช้กับโลโก้ประเภทต่างๆ โลโก้จำนวนมากจึงผสมผสานสไตล์ต่างๆ

ธุรกิจใหม่เป็นตัวอย่างที่ดี ไม่จำเป็นต้องเลือกไอคอนเหนือตัวเลือกเครื่องหมายคำเมื่อคุณสามารถรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันได้ สิ่งนี้ช่วยให้คุณปฏิบัติตามข้อกำหนดในการสร้างโลโก้ที่ปรับขนาดได้ง่าย ในขณะที่วางชื่อแบรนด์ของคุณไว้ที่ด้านบนสุดของรายการ ตัวอย่างเช่น Mcdonalds สามารถใช้ซุ้มประตูสีทองอันโด่งดังของตนเมื่อใดก็ตามที่ตัวอักษรเต็มไม่เหมาะสม

5. สร้างเรื่องราวและเสียงของแบรนด์

การมีอยู่ของเรื่องเล่าสำหรับแบรนด์ของคุณจะช่วยให้คุณตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับบุคคลที่คุณเป็นในฐานะบริษัทได้ การทำเช่นนี้จะทำให้คุณสามารถสื่อสารกับลูกค้าในระดับที่มากขึ้นและสร้างความไว้วางใจได้

การวิจัยได้พิสูจน์แล้วว่าผู้คนตอบสนองต่อเรื่องราวในระดับชีวภาพ สมองของเราตอบสนองต่อพลังแห่งคำอธิบายของคำ และเราเริ่มเชื่อมต่อกับบริษัทและสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา เรามีปฏิสัมพันธ์กับพวกเขาในแบบที่เราจะเป็นตัวของตัวเอง

เรื่องราวของแบรนด์ช่วยในการสร้างแบรนด์ของคุณจากโฆษณาจำนวนมากที่สาธารณชนต้องเผชิญจากนักการตลาด

ควรสั้น ดึงดูดใจ มีส่วนร่วม สนทนา และเขียนในลักษณะที่ฟังดูเป็นธรรมชาติ ไม่ควรเป็นบทความบล็อกที่มีความยาวหรือเต็มไปด้วยศัพท์แสงและคำศัพท์เฉพาะ

6. ตรวจสอบแบรนด์ของคุณเพื่อรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์

เช่นเดียวกับด้านอื่นๆ ของการตลาด การตรวจสอบว่าคุณทำถูกต้องหรือไม่ (และสิ่งที่คุณไม่ได้ทำ) อาจเป็นเรื่องยากหากไม่ตรวจสอบตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก

ใช้แบบสำรวจและความคิดเห็นของ Google Analytics การสนทนาทางโซเชียลมีเดีย ฯลฯ ตรวจสอบชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณและรับรู้ว่าผู้คนพูดคุยและมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณอย่างไร สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีโอกาสเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของคุณหากจำเป็น — ไม่ว่าจะเป็นการแก้ไขข้อผิดพลาดหรือปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ทดสอบ เรียนรู้ แล้วปรับให้เหมาะสม ค้นพบสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากที่อื่น จากนั้นเรียนรู้ที่จะถ่ายทอดข้อมูลนั้นในลักษณะที่สร้างความมั่นใจ หากผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถดำเนินชีวิตตามโฆษณาที่คุณสร้างขึ้นได้ คุณจะเริ่มได้รับแรงผลักดันจากลูกค้าที่เชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณ

รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองช่วงทดลองใช้ฟรี

หากต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com