Wie man eine Marke aufbaut, die Jahrzehnte überdauert

Wie man im Jahr 2023 eine Marke aufbaut, die Jahrzehnte überdauert

Eine gute Markenbekanntheit ist der Kern jedes erfolgreichen Unternehmens. Die meisten Branding-Tipps, die Sie im Internet oder persönlich sehen, drehen sich jedoch darum, sicherzustellen, dass die Marke mit all Ihren Marketinginitiativen übereinstimmt oder verbessert wird, wenn Sie bereits eine Marke haben. Was passiert also, wenn Ihr Unternehmen nicht in der Lage ist, ein Branding aufzubauen, oder Sie Ihre Reise gerade erst beginnen oder versuchen, ein ganzes Unternehmen von Grund auf neu zu gründen?

Was ist eine Marke?

Der Begriff „Marke“ bezieht sich auf ein Konzept, Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee, die sich klar von anderen Waren, Dienstleistungen oder Konzepten unterscheidet, sodass sie leicht kommuniziert und häufig beworben werden können.

Branding ist der Akt der Schaffung, Verbreitung und Förderung des Namens, der Eigenschaften und des Charakters einer Marke. Branding kann sich auf die gesamte Markenidentität und einzelne Produkte, Dienstleistungen oder Konzepte beziehen.

Was ist Branding?

Branding zielt darauf ab, durch die Umsetzung von Strategien und Marketingkampagnen, die darauf abzielen, ein unvergessliches und dauerhaftes Image auf dem Markt aufzubauen, ein Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Positives Image und Auffallen = Erfolg der Marke.

Das Branding kann grob in drei verschiedene Phasen unterteilt werden:

• Markenstrategie
• Markenidentität
• Markenwerbung

Die Markenstrategie definiert, wie Sie sich von anderen abheben und vertrauenswürdig, einprägsam und von Ihrem idealen Kunden geliebt werden. Es wird Ihre Missionsversprechen und die Art und Weise, wie Sie Probleme für Ihre Kunden angehen, kommunizieren.

Es ist der erste Schritt bei der Entwicklung einer Marke von Anfang an (egal ob Sie gerade erst anfangen oder bereits etabliert sind).

Sie können sich Ihre Markenstrategie als Skizze vorstellen, wie die Menschen Ihr Unternehmen wahrnehmen sollen.

Eine umfassende und effektive Strategie für eine umfassende und effektive Marketingstrategie umfasst die folgenden Elemente in der Gesamtstrategie:

• Entwicklung des Markenzwecks
• Publikumsentwicklung
• Durchführung von Recherchen zu Wettbewerbern
• Markenstimme und Persönlichkeit
• Markenbotschaft und Geschichte

Markenstrategie ist ein entscheidendes und wesentliches Element für den Aufbau einer erfolgreichen Marke. Aber leider ist dies ein Bereich, den viele Unternehmen vernachlässigen, weil sie sofort in Marketing und Design einsteigen.

Markenidentität ist die Methode, mit der Sie Ihre Botschaft der Welt über Bilder, Botschaften und Erfahrungen vermitteln. Ihre Branding-Strategie wird sich darauf auswirken, wie Sie Ihre Marke darstellen und sich an Ihren Zielen ausrichten, um die größte Wirkung zu erzielen.

Die Elemente Ihrer Markenidentität müssen konsequent auf allen Kanälen angewendet werden. So wird Ihr Unternehmen anerkannt.

Das beinhaltet:

• Logo
• Schriftarten und Farben
• Symbole und Muster
• Sicherheit
• Website design
• Inhalte und Botschaften
• Werbung
• Verpackung oder Druck

Das Konzept des Branding ist der Prozess, mit dem Unternehmen oder Organisationen ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben und fördern, indem sie Werte und Stimmen mit strategisch geplanter Kommunikation mit der richtigen Zielgruppe verbinden.

Bis 2023 wird die Verbesserung des Images Ihrer Marke durch eine Vielzahl digitaler Marketingstrategien mit Leichtigkeit erreicht:

• Benutzererfahrung (d. h. die Erfahrung Ihrer Website)
• SEO & Content-Marketing
• Social-Media-Marketing
• E-Mail Marketing
• Bezahlte Werbung (PPC)

Zusammengenommen sind diese Kanäle entscheidend, um die Markenbekanntheit aufzubauen und den Umsatz zu steigern. Wir werden in Zukunft auf jede dieser Komponenten genauer eingehen!

Wie man eine Marke aufbaut

Wenn Sie herausgefunden haben, was eine „Marke“ ist, schauen wir uns an, wie Sie die Marke von Grund auf neu erstellen.

1. Identifizieren Sie den Zweck Ihrer Marke

Ein zielgerichteter Geschäftsansatz kann die Unterscheidung zwischen Misserfolg und Erfolg sein oder einen enormen Gewinn erwirtschaften und einfach über die Runden kommen.

Wenn Sie sich diese Frage stellen, müssen Sie über die einfachen Antworten wie „Ich möchte mein Produkt verkaufen“ oder „Ich möchte Geld verdienen“ hinausdenken.

Große Marken wie Apple oder Nike haben klar definierte und eindeutige Ziele für ihren Markenauftritt:

Apple verkauft Telefone, Computer und Tablets; sein Ziel ist es jedoch, Kreativität und Selbstdarstellung zu inspirieren.

Die Mission von Nike war es, „die Welt durch Sport zu vereinen, um einen gesunden Planeten, aktive Gemeinschaften und gleiche Bedingungen für alle zu schaffen“.

Der wichtigste Aspekt des Brandings ist die Kommunikation; Ohne ein klares Ziel wird die Marke nicht in der Lage sein, sich mit Ihrer Zielgruppe auf einer Ebene zu verbinden, mit der sie sich identifizieren kann.

2. Identifizieren Sie Ihr Publikum

Beim Aufbau einer Marke ist es entscheidend, die Menschen zu verstehen, mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten.

Sie sollten überlegen, welche Art von Produkten Sie anbieten und an wen sie verkauft werden. Stellen Sie sicher, dass Sie genau angeben, auf welchen Kundentyp Sie abzielen. Anstatt sich beispielsweise auf „Hundebesitzer“ zu konzentrieren, könnte sich ein Haustierzubehörunternehmen auf die neuen Besitzer von Hunden, jungen Hunden oder diejenigen konzentrieren, die Hunde für Shows ausbilden. Die Auswahl eines bestimmten Segments stellt sicher, dass Sie keine Konkurrenz haben.

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe kann bei der Auswahl der Stimme, des Stils oder sogar der besten Marketingstrategie für Ihre Marke hilfreich sein, um mit potenziellen Käufern in Kontakt zu treten. Sie können Ihr Verständnis für Ihre Zielgruppe durch Folgendes verbessern:

• Prüfung bestehender Kunden: Haben Sie Kunden, die sich aktuell in Ihrer Datenbank befinden? Wenn ja, wie finden Sie ihre Vorlieben heraus? Wie alt sind sie beispielsweise, woher kommen sie und was beeindruckt sie am meisten an Ihrem Unternehmen?
• Untersuchen Sie Ihre Wettbewerber: Welche Art von Kunden sind die anderen Unternehmen, die Ihnen ähnlich sind und die Sie ansprechen möchten? Gibt es Bereiche, die der Markt nicht bedient und die Sie mit Ihrem Angebot unterstützen könnten?
• Erstellen von Käuferpersönlichkeiten Die Käuferpersönlichkeit: Stellen Sie sich den idealen Kunden vor, als den Sie erscheinen möchten, und erstellen Sie ein Profil, das sein Geschlecht, Alter und seine demografischen Merkmale sowie seine Vorlieben und Abneigungen sowie sein Verhalten (z lieber online kaufen).

Während Sie Ihren Online-Shop aufbauen und Ihre Reichweite erweitern, können Sie Ihre Kunden durch Analysetools und Kundenbefragungen besser verstehen. Darüber hinaus hilft allein das Hinzufügen der Personas Ihrer Kunden jedes Mal, sie auf dem Laufenden zu halten.

3. Lernen Sie die Marken Ihrer Konkurrenten kennen.

Beginnen Sie als Nächstes mit der Bewertung der Marken Ihrer Mitbewerber. Sie können viel über das Marketing Ihres Unternehmens gewinnen, indem Sie sich einfach diese etablierten Einträge ansehen. Wie sehen ihre Logos aus? Was ist der Unterschied zueinander? Was sagen sie Ihren Kunden? Es ist entscheidend, keine dieser Eigenschaften zu kopieren und sie auf Ihre Marke anzuwenden. Betrachten Sie stattdessen die Motive für diese Entscheidungen und wenden Sie die Merkmale als nächsten Schritt in Ihrem Geschäftsprozess an.

4.   Entwerfen Sie das Logo

Wenn Sie das Innere Ihres Unternehmens gemeistert haben, haben Sie jetzt die Gelegenheit, die Botschaft Ihrer Marke zum Leben zu erwecken. Grafikdesigner Paul Rand sagt: „Design ist der stille Botschafter Ihrer Marke.“ Hier sind die Informationen, die Sie beachten müssen:

Logo

Auch wenn das Logo nicht die einzige Quelle Ihrer Markenidentität ist, ist es doch ein entscheidender Teil des Brandings, da es der bekannteste Aspekt ist, der Ihr Unternehmen repräsentiert. Es ist überall, von Ihrer Website über Visitenkarten bis hin zu Ihren Online-Anzeigen. Daher sollte Ihr Logo auf jedem einzelnen dieser Artikel sein; Ihr Branding muss so aussehen:

Interessantes Formular

So wichtig Ihr Logo auch für das Branding ist, es ist bei weitem nicht das einzige Element, das eine starke Markenidentität schafft. Ihre Produkte, die Verpackung oder die Art und Weise, wie Sie Ihre Angebote präsentieren, müssen eine Rolle in Ihrer Markenidentität spielen. Die Visualisierung Ihres Unternehmensimages während Ihrer Aktivitäten kann dazu beitragen, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Betrachten Sie die goldenen Bögen von McDonald's zur Veranschaulichung. Sie verwendeten ein faszinierendes Design, um das berühmte „M“ zu kreieren, das weltweit anerkannt ist.

Farbe & Typ

Das Erstellen eines Farbschemas ist eine Methode, um das Image Ihrer Marke zu verbessern. Es bietet eine große Auswahl an Farben, mit denen Sie einzigartige Designs für Ihr Unternehmen entwerfen und gleichzeitig das Branding beibehalten können.

Typografie kann eine unhandliche Waffe sein, wenn sie richtig eingesetzt wird. „Mix and Match“-Schriftdesign ist zwar ein rasender Trend, aber das bedeutet nicht, dass das Mischen einiger Schriftarten immer von Vorteil für Ihr Unternehmen ist. Auf Ihrem Logo, Ihrer Website und allen Dokumenten, die Ihr Unternehmen erstellt (gedruckt und digital), sollte die Typografie einheitlich verwendet werden. Wenn Sie sich die Nike-Website und ihre Anzeigen ansehen, verwenden sie im gesamten Unternehmen eine identische Schriftart, Schriftart und einen identischen Stil, und das ist ein großer Vorteil für ihre Anzeigen.

Nachfolgend finden Sie einige der Logotypen, die Sie auswählen können, um mit Designern zu kommunizieren und einen geeigneten Stil für die Marke Ihres Unternehmens auszuwählen. Achten Sie darauf, die von Ihnen gewählten Schriftarten und Farben im Hinterkopf zu behalten, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrem Logo synchron sind, um Ihre Botschaft zu kommunizieren.

Zusammenfassung: Google Chrome

Ein abstraktes Logo hat keine explizite Bedeutung. Es ist nur eine Form mit Farben, die Sie mit nichts in Verbindung bringen können, was im wirklichen Leben passiert.

Das Schöne an einem abstrakten Design ist die Tatsache, dass es keine inhärente Bedeutung hat. Sie können es sich ausdenken und es dann in den Köpfen Ihrer Kunden zum Leben erwecken.

Maskottchen: Wendy’s

Das Gesicht einer Persona symbolisiert typischerweise Maskottchen-Logos. Sie könnten Ihre Marke menschlicher erscheinen lassen. Sie sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, dass sie altmodisch sind und nur unter bestimmten Umständen verwendet werden sollten (z. B. wenn Sie sich bewusst für einen Retro-Look entscheiden).

Wappen: Starbucks

Emblem-Logos sind in der Regel kreisförmig und kombinieren den Text mit dem Emblem, um das auffälligste und eleganteste Design zu schaffen. Falls die Designs kompliziert sind, können sie beim Schrumpfen verloren gehen. Sie können jedoch ein unvergessliches Logodesign erstellen, wenn sie richtig gemacht werden.

Briefmarke: IBM

Lettermark-Logos verwandeln die Initialen Ihres Firmennamens in ein Bild. Wenn Sie sich für einen Firmennamen entschieden haben, der drei oder mehr Wörter enthält, könnte dies ein Design sein, über das Sie nachdenken möchten, insbesondere wenn die Initiale ansprechend ist.

Symbol: Twitter

Ein Icon-Logo repräsentiert das Markenimage Ihres Unternehmens, das eine visuelle Metapher ist. Im Gegensatz zu abstrakten Logos vermittelt ein Icon-Logo etwas über den Artikel (die Vogelsilhouette von Twitter verweist auf die oft kurzen „Tweets“ auf der Plattform).

Bei einer nicht gut etablierten Marke sollten Sie davon absehen, ein Symbol als eigenständiges Logo zu verwenden. Wenn Sie sich jedoch immer noch nicht sicher sind, nach welcher Art von Logo Sie ein Symbollogo verwenden möchten, ist die Kombination mit einer Wortmarke im Allgemeinen die beste Option.

Wortmarke: Facebook

Wortmarken-Logos können die Namensfarbe, Schriftart und Farben Ihres Unternehmens in eine visuell ansprechende Identität verwandeln. Das Problem bei Wortmarken ist, dass sie normalerweise schwierig in einer flexiblen Form herzustellen sind und oft ihre Attraktivität verlieren, wenn sie verkleinert werden.

Sie können dieses Problem jedoch beheben, indem Sie einfach ein begleitendes Symbol-Logo erhalten oder den ersten Buchstaben der Wortmarke in ein separates, aber verbundenes Logo verwandeln, wie es Facebook mit dem F macht.

Kombination: McDonald’s

Aufgrund der Einschränkungen, die für die verschiedenen Logotypen gelten, mischen viele Logos verschiedene Stile.

Ein neues Unternehmen ist ein gutes Beispiel. Es ist nicht erforderlich, ein Symbol über der Wortmarkenoption auszuwählen, wenn Sie beide kombinieren können. Auf diese Weise können Sie die Anforderungen an die Erstellung eines leicht skalierbaren Logos erfüllen und gleichzeitig den Namen Ihrer Marke ganz oben auf der Liste platzieren. Mcdonalds zum Beispiel können ihre berühmten goldenen Bögen verwenden, wenn die vollständige Wortmarke nicht geeignet ist.

5. Erstellen Sie eine Markengeschichte und eine Stimme

Das Vorhandensein eines Narrativs für Ihre Marke hilft Ihnen, wichtige Fragen über die Person, die Sie als Unternehmen sind, zu beantworten. Auf diese Weise können Sie mit Ihren Kunden auf einer höheren Ebene kommunizieren und Vertrauen aufbauen.

Die Forschung hat bewiesen, dass Menschen auf biologischer Ebene auf Geschichten reagieren. Unser Gehirn reagiert auf die beschreibende Kraft des Wortes, und wir beginnen, uns mit dem Unternehmen zu verbinden und Beziehungen zu ihm aufzubauen. Wir interagieren mit ihnen so, wie wir es mit der Person tun würden, die wir sind.

Markengeschichten helfen dabei, Ihre Marke aus der überwältigenden Menge an Werbung zu etablieren, mit der die Öffentlichkeit von Vermarktern konfrontiert wird.

Es sollte kurz, fesselnd, fesselnd, gesprächig und so geschrieben sein, dass es natürlich klingt. Es sollte kein langwieriger Blogartikel oder vollgestopft mit Jargon und Buzzwords sein.

6. Überwachen Sie Ihre Marke, um ihre Markenidentität zu erhalten.

Wie bei anderen Aspekten des Marketings kann es schwierig sein, festzustellen, ob Sie es richtig machen (und was Sie nicht tun), ohne die wichtigsten Leistungsindikatoren zu überwachen.

Verwenden Sie Google Analytics-Umfragen und -Kommentare, Diskussionen in sozialen Medien usw. Überwachen Sie den Ruf Ihrer Marke und gewinnen Sie einen Eindruck davon, wie Menschen über Ihre Marke diskutieren und mit ihr interagieren. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, bei Bedarf Änderungen an Ihrer Marke vorzunehmen – sei es, um einen Fehler zu korrigieren oder das Image Ihrer Marke zu verbessern.

Testen, lernen und dann optimieren. Entdecken Sie, was Ihre Marke von den anderen unterscheidet, und lernen Sie dann, diese Informationen auf eine Weise zu vermitteln, die Vertrauen schafft. Wenn Ihr Produkt dem von Ihnen erzeugten Hype gerecht werden kann, gewinnen Sie an Dynamik bei Kunden, die von Ihrer Marke überzeugt sind.

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