您如何發展品牌一致性以及它在溝通中是否必不可少？

1. 定義品牌一致性
2. 為什麼要關心品牌標識？
3. 品牌識別發展的要點
4.傳播中的品牌一致性

有用的工具：
1. Newoldstamp - 電子郵件簽名營銷
2. Mailchimp - 電子郵件生成器和發件人
3.Reply.io - 個人電子郵件外展、電話和任務
4. RocketLink - 您的品牌短鏈接器
5. Canva - 製作設計的在線工具

品牌一致性對於任何想要在目標受眾中建立品牌認知度和建立信任的企業來說都至關重要。

如果沒有品牌一致性，人們就不會在其他競爭對手中認出你的公司。 他們也不會將您的品牌與積極的信息和情緒聯繫起來。 如果他們選擇與您的品牌互動，他們也無法確定是否會獲得一致的體驗。

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定義品牌一致性

品牌一致性可以定義為公司試圖傳達有關品牌及其產品的信息的過程，這樣它就不會偏離核心價值、品牌戰略和品牌基礎。

在理想的世界中，每個品牌都應該有自己的創意元素風格、調色板、字體、語言和音調，以向潛在客戶傳達重要信息。 它賦予任何商標獨特的個性，並將其與競爭對手區分開來。

為什麼要關心品牌標識？

品牌識別是不容忽視的。 這就是為什麼。

• 品牌形象會影響您的所有營銷工作

如果您的企業品牌沒有建立起來，它可以使您的廣告努力加倍。 相反，使用一致的、可識別的標誌、配色方案、字體、語氣，公司可以在任何廣告平台上傳達清晰的信息。 由於上述品牌識別元素（當它們可識別且一致時），客戶可以在線搜索品牌，找到與其相關的所有可用媒體。

資料來源：Brandingstrategyinsider

• 不管你賣什麼，你賣的是一個品牌

當人們購買產品或服務時，他們不僅僅是為產品或服務付費。 他們為你的品牌所代表的東西買單。

• 好的品牌是可信的

您的品牌越可信，客戶就越願意忠於您的業務並成為其擁護者。 值得信賴、誠實和透明是可信品牌的核心特徵。

• 視覺品牌一致性建立客戶之間的信任

如果你想讓人們信任你，他們必須覺得他們了解你。 如果你想讓他們覺得他們認識你，他們必須知道你，認出你，記住你。 如果您想讓您的觀眾認識並記住您，請以一致的方式出現。

看看最好的品牌一致性示例之一，以了解品牌一致性的外觀。

Dove 是一個個人護理品牌，一直致力於通過其產品的性質和包裝設計等來保持其品牌個性。 香皂、洗髮水、護髮素、沐浴露等包裝始終採用白色背景，帶有柔和的藍色標誌，以美觀的方式展示品牌名稱。 此外，多芬的產品包裝和營銷材料都採用了相似的色調、字體和其他創意元素的玩法。 通過這種方式，Dove 使其目標受眾能夠輕鬆識別他們的產品，即使沒有註意到品牌名稱。

來源：鴿子

最重要的是，消費者知道 Dove 是一個展示女性真實身份的品牌，而不是其他人認為的那樣。 在他們的競選活動中，他們展示了他們對美的多樣性、缺陷和不同種族的持續支持。

品牌識別發展的要點

現在，您可能想知道如何保持品牌一致以及應該關注哪些元素。 繼續閱讀。

• 制定並遵循您的戰略和價值觀

在開始製定品牌一致性戰略之前，請務必了解公司的願景和使命，其中包括關鍵價值觀、目標和基本面。 這樣，您將能夠展示和推廣保持一致性方面的品牌。

• 尋找品牌的獨特之處

想想是什麼讓你與競爭對手不同。 這可能是卓越的客戶服務、極好的幽默感、您所在領域最豪華的產品、最友好的員工等等。

• 收集品牌手冊中的所有指南

如何保證品牌一致性？ 創建品牌標識指南，以幫助定義品牌元素和品牌規則，以使組織中的每個人都在同一頁面上。 這些指南應包括您的品牌使命、調色板、字體（包括使用時間和方式）、語氣、照片和圖像樣式，以及您的團隊需要了解的任何其他信息以保持一致性。

資料來源：Mailchimp

• 檢查你的表現

在市場上監控您的品牌，看看人們是否將其與您提供的服務聯繫起來。 一定要探索以下幾個方面。

• 審核平台

其中包括 G2Crowd、Capterra、GetApp、Yelp 等等。

• 社交媒體存在

前往社交網絡查看人們是否在特定群組或論壇中提及您。

• 熱門博客提及

定期檢查某些受人尊敬的資源是否提及您的品牌。 不時要求他們這樣做。

• 讓所有公司員工參與

想像一下走進一家不錯的餐廳，每個服務員都穿著他們喜歡的衣服，或者走進一家沒有人戴名牌的書店。 客戶如何確定向誰尋求幫助？ 顯然，在客戶眼中，一切都應該順利進行。 一切都應該拋光和一致。 與之相反的是混亂。

為所有員工提供最新的、經批准的品牌指南，其中包含徽標、模板、圖像甚至副本示例，這對於確保品牌一致性大有幫助。

來源：肯德基

• 為品牌制定內部規則

理想情況下，一切都應該按照品牌手冊來完成。 這也適用於僅在公司內部可見的事物（例如，用於內部通信的電子郵件簽名）。

• 不要復制

受到其他品牌的啟發是可以的，但複製（即使是一些元素）是不可取的。 如果您這樣做，您的受眾將不知道您的品牌是什麼樣的。 他們很容易將其與其他品牌混淆。

• 看全圖

跳出框框思考，嘗試從不同的角度看待您的品牌。

提示：如何學會跳出框框思考？ 想像一下，您是一位年輕的企業家，想開一家自己的餐廳。 現在，當我問你餐廳的唯一目的是什麼時，你可能會回答說餐廳就是提供食物。

既然這是一個明顯的解決方案，讓我們消除它。 現在您需要尋找替代解決方案來吸引客戶。

• 重新命名時要小心

雖然讓您的品牌煥然一新的想法可能看起來令人興奮，但請務必考慮對品牌一致性的影響。 有時，可以在不犧牲品牌來之不易的認可度的情況下進行品牌重塑（尤其是在您尚未建立獨特的品牌資產的情況下）。

但是，如果你的品牌的視覺元素已經建立起來並與你的公司產生了強烈的聯繫，那就更難了。 但是，仍然可以重新命名。 在這種情況下，專家建議保留舊身份的一些關鍵元素以簡化過渡。

• 堅持內容中的某些主題

您為要製作的內容選擇的主題應該與您的品牌使命和願景一致。 想想你的公司在哪個領域有專長，並在你的博客/社交媒體上寫下來。

• 吸引影響者

仔細選擇合適的影響者來代表您的品牌。 不要關注追隨者的數量或與他們擁有的知名品牌的交易。 如果影響者沒有宣傳與您的品牌相同的價值觀，那麼合作將被視為假貨。

• 考慮線下品牌

注意一些品牌如何裝飾他們的店鋪。 您會注意到，奧特萊斯不僅美觀，而且按照產品概念設計。

當您需要安排不同類型的活動時，請務必使用您的品牌標識書，它會建議您為活動選擇最方便的形式。 例如，如果您的目標受眾主要由年輕人組成，那麼有趣的派對將是最佳選擇。 如果您正在處理更多精英產品，那麼精緻的夜晚更合適。

溝通中的品牌一致性

在社交媒體上發表評論或寫電子郵件發送給潛在客戶，您也可以從您的品牌標識元素中受益。 每次與客戶或合作夥伴交流時，請使用您的公司字體、顏色、語氣、正確格式和样式的圖像等。

例如，為所有員工使用類似的公司電子郵件簽名。 無論是誰寫信給他們，無論是銷售部門的傑夫還是營銷部門的凱蒂，它都會幫助收件人認出你的品牌。

結論

您可能會從遠處認出 iPhone、蒂芙尼的戒指或一罐可口可樂。 這不僅僅是因為他們的標誌或口號。 為了讓人們輕鬆識別並將他們的品牌與可靠性和質量聯繫起來，製造商進行了大量工作。 你也有能力做到這一點。

在本文中，我們介紹了品牌一致性的核心要素。 現在您知道為什麼品牌一致性很重要以及如何創建品牌標識。 祝你好運！