ブランドの一貫性をどのように発展させることができ、それはコミュニケーションに不可欠ですか？

1.ブランドの一貫性を定義する
2.なぜブランドアイデンティティを気にする必要があるのですか？
3.ブランドアイデンティティ開発の要点
4.コミュニケーションにおけるブランドの一貫性

便利なツール：
1.Newoldstamp-電子メール署名マーケティング
2.Mailchimp-メールビルダーと送信者
3. Reply.io-個人的な電子メールのアウトリーチ、電話、およびタスク
4.RocketLink-ブランド化された短いリンカー
5.Canva-デザインを作成するためのオンラインツール

ブランドの一貫性は、ブランドの認知度を高め、ターゲットオーディエンスの間で信頼を築きたいビジネスにとって不可欠です。

ブランドの一貫性がなければ、人々は他の競合他社の中であなたの会社を認識しません。 彼らはまたあなたのブランドを前向きなメッセージや感情と関連付けることはありません。 そして、彼らがあなたのブランドと関わることを選択した場合、彼らが一貫した経験を得ると確信することはできません。

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ブランドの一貫性を定義する

ブランドの一貫性は、企業がブランドとその提供物に関する情報を伝えようとするプロセスとして定義でき、コアバリュー、ブランド戦略、およびブランドのファンダメンタルズを損なうことはありません。

理想的な世界では、潜在的な顧客に重要なメッセージを伝えるために、すべてのブランドが独自のスタイルのクリエイティブ要素、カラーパレット、フォント、言語、および色調を備えている必要があります。 あらゆる商標に独自の個性を与え、競合他社と区別します。

なぜあなたはブランドアイデンティティを気にする必要がありますか？

ブランドアイデンティティは無視するものではありません。 これが理由です。

• ブランドイメージはすべてのマーケティング活動に影響を与えます

あなたのビジネスブランドが確立されていない場合、それはあなたの広告努力を倍増させる可能性があります。 それどころか、一貫性のある認識可能なロゴ、配色、書体、声のトーンを使用して、企業はあらゆる広告プラットフォームで明確なメッセージを伝えることができます。 上記のブランドアイデンティティ要素のおかげで（認識可能で一貫性がある場合）、顧客はオンラインでブランドを検索し、それに関連するすべての利用可能なメディアを見つけることができます。

出典：Brandingstrategyinsider

• あなたが売るものは何でも、あなたはブランドを売る

人々が製品やサービスを購入するとき、彼らは単に製品やサービスにお金を払っているだけではありません。 彼らはあなたのブランドが表すものにお金を払っています。

• 良いブランドは信頼できる

あなたのブランドの信頼性が高いほど、より多くの顧客があなたのビジネスに忠実であり続け、その支持者になることをいとわないでしょう。 信頼でき、正直で、透明であることは、信頼できるブランドの核となる特徴です。

• 視覚的なブランドの一貫性は、顧客間の信頼を構築します

人々にあなたを信頼してもらいたいのなら、彼らはあなたを知っているように感じなければなりません。 彼らにあなたを知っているように感じさせたいのなら、彼らはあなたを認識し、あなたを認識し、あなたを覚えていなければなりません。 視聴者にあなたを認識させ、覚えてもらいたい場合は、一貫した方法で参加してください。

ブランドの一貫性に関する最高の例の1つを見て、一貫性のあるブランディングがどのように見えるかを感じてください。

Doveは、製品の性質やパッケージデザインなどを通じてブランドの個性を維持することに専念しているパーソナルケアブランドです。 石鹸、シャンプー、コンディショナー、シャワージェルなどのパッケージは、常に白い背景にソフトブルーのロゴが付いており、ブランド名を美的に示しています。 さらに、Doveの製品パッケージとマーケティング資料はすべて、同様の色合い、書体、および他の創造的な要素の遊びを使用して設計されています。 このように、Doveを使用すると、ターゲットオーディエンスは、ブランド名に気付かなくても、製品を簡単に認識できます。

ソース：鳩

それに加えて、消費者はDoveを、他の人が信じているようにではなく、女性をそのまま示すブランドとして知っています。 彼らのキャンペーンでは、彼らは美しさの多様性、不完全さ、そしてさまざまな民族性に対する彼らの絶え間ない支持を示しています。

ブランドアイデンティティ開発の要点

今のところ、ブランディングの一貫性を維持する方法と、どの要素に焦点を当てるべきか疑問に思われるかもしれません。 読み続けます。

• 戦略と価値観を設定し、それに従ってください

ブランドの一貫性戦略に取り掛かる前に、重要な価値観、目的、および基本を構成する会社のビジョンと使命を必ず理解してください。 このようにして、一貫性の側面を維持しながらブランドを提示し、宣伝することができます。

• あなたのブランドのユニークな側面を見つける

競合他社との違いについて考えてください。 これは、優れたカスタマーサービス、優れたユーモアのセンス、ニッチで最も豪華な製品、フレンドリーなスタッフなどである可能性があります。

• ブランドブックにすべてのガイドラインを集める

ブランドの一貫性を確保する方法は？ ブランドの要素とブランドルールを定義して、組織内の全員が同じページにいるようにするのに役立つブランドアイデンティティガイドラインを作成します。 これらのガイドラインには、ブランドの使命、カラーパレット、書体（いつ、どのように使用されるかを含む）、声のトーン、写真と画像のスタイル、および一貫性を維持するためにチームが知っておく必要のあるその他の情報を含める必要があります。

ソース：Mailchimp

• あなたがどのようにやっているかを確認してください

市場であなたのブランドを監視し、人々がそれをあなたが提供するサービスと関連付けているかどうかを確認します。 必ず次の側面を調べてください。

• プラットフォームのレビュー

これらには、G2Crowd、Capterra、GetApp、Yelpなどが含まれます。

• ソーシャルメディアの存在

ソーシャルネットワークにアクセスして、特定のグループやフォーラムで他の人があなたに言及しているかどうかを確認します。

• 人気のブログは言及します

特定の尊敬されるリソースがあなたのブランドに言及しているかどうかを定期的に確認してください。 時々そうするように彼らに頼んでください。

• 会社の全従業員を関与させる

すべてのウェイターが好きなものを着ている良いレ​​ストランや、誰も名前タグを付けていない本屋に足を踏み入れたと想像してみてください。 顧客はどのようにして誰に助けを求めるべきかを特定できますか？ 明らかに、すべてが顧客の目にスムーズに実行される必要があります。 すべてが洗練され、一貫している必要があります。 その反対は混沌です。

すべての従業員に、ロゴ、テンプレート、画像、さらにはコピーの例を含む最新の承認されたブランドガイドラインを提供することは、ブランドの一貫性を確保する上で大いに役立ちます。

出典：KFC

• ブランディングの内部ルールを設定する

理想的には、すべてがブランドブックに従って行われるべきです。 これは、社内でのみ表示されるもの（たとえば、社内コミュニケーション用の電子メール署名）にも当てはまります。

• コピーしないでください

他のブランドからインスピレーションを得てもかまいませんが、コピー（いくつかの要素でも）はお勧めできません。 これを行うと、オーディエンスはあなたのブランドがどのように見えるかを知りません。 彼らはそれを他のブランドと簡単に混同する可能性があります。

• 全体像を見る

既成概念にとらわれずに考え、さまざまな視点からブランドを見てみてください。

ヒント：箱の外で考えることをどのように学ぶのですか？ あなたが若い起業家であり、あなた自身のレストランを開きたいと想像してみてください。 さて、レストランの唯一の目的は何であるかを尋ねると、おそらくレストランは食べ物を提供することがすべてだと答えるでしょう。

それは明らかな解決策なので、それを排除しましょう。 今、あなたはまだ顧客を引き付けるために代替の解決策を探す必要があります。

• ブランド変更に注意してください

ブランドに新しく新鮮な外観を与えるというアイデアは刺激的なように思えるかもしれませんが、ブランドの一貫性への影響を必ず考慮してください。 場合によっては、ブランドの苦労して得た認識を犠牲にすることなく、ブランド変更を行うことができます（特に、独自のブランド資産をまだ確立していない場合）。

しかし、あなたのブランドの視覚的要素がすでに確立されていて、あなたの会社との強い関係を引き起こしている場合、それははるかに困難になります。 ただし、ブランドを変更することは可能です。 このような場合、専門家は、移行を容易にするために、古いIDのいくつかの重要な要素を維持することをお勧めします。

• コンテンツの特定のトピックに固執する

コンテンツを作成するために選択するトピックは、ブランドの使命とビジョンと一致している必要があります。 あなたの会社が専門知識を持っている分野について考え、それについてあなたのブログ/ソーシャルメディアに書いてください。

• インフルエンサーを関与させる

ブランドを代表する適切なインフルエンサーを慎重に選択してください。 フォロワーの数や彼らが持っている有名なブランドとの取引に焦点を当てないでください。 インフルエンサーがあなたのブランドと同じ価値観を宣伝しない場合、コラボレーションは偽物として出くわします。

• オフラインブランディングを検討する

一部のブランドがアウトレットをどのように装飾しているかに注意してください。 アウトレットは美しいだけでなく、製品コンセプトに沿って設計されていることに気付くでしょう。

さまざまな種類のイベントを手配する必要がある場合は、イベントに最も便利な形式を選択するようにアドバイスするブランドアイデンティティブックを使用してください。 たとえば、ターゲットオーディエンスが主に若者で構成されている場合は、楽しいパーティーが最適です。 より多くのエリート製品を扱っている場合は、絶妙な夜がより適切です。

コミュニケーションにおけるブランドの一貫性

ソーシャルメディアにコメントしたり、潜在的な顧客に送信するために電子メールを書いたりすることで、ブランドアイデンティティの要素から利益を得ることができます。 顧客やパートナーとコミュニケーションをとるときは常に、会社のフォント、色、声のトーン、正しい形式とスタイルの画像などを使用してください。

たとえば、すべての従業員に同様の企業の電子メール署名を使用します。 セールスのジェフやマーケティングのケイティなど、誰に手紙を書いても、受信者があなたのブランドを認識するのに役立ちます。

結論

おそらく、iPhone、ティファニーの指輪、または遠くからコカコーラの缶を認識できます。 そして、それは彼らのロゴやスローガンのためだけではありません。 人々が自分のブランドを簡単に認識し、信頼性と品質に関連付けることができるようにするために、メーカーは多くの作業を行いました。 そして、あなたにもそれを行う力があります。

この記事では、ブランドの一貫性のコア要素について説明しました。 これで、ブランドの一貫性が重要である理由と、ブランドアイデンティティを作成する方法がわかりました。 幸運を！