您如何发展品牌一致性以及它在沟通中是否必不可少？

1. 定义品牌一致性
2. 为什么要关心品牌标识？
3. 品牌识别发展的要点
4.传播中的品牌一致性

有用的工具：
1. Newoldstamp - 电子邮件签名营销
2. Mailchimp - 电子邮件生成器和发件人
3.Reply.io - 个人电子邮件外展、电话和任务
4. RocketLink - 您的品牌短链接器
5. Canva - 制作设计的在线工具

品牌一致性对于任何想要在目标受众中建立品牌认知度和建立信任的企业来说都至关重要。

如果没有品牌一致性，人们就不会在其他竞争对手中认出你的公司。 他们也不会将您的品牌与积极的信息和情绪联系起来。 如果他们选择与您的品牌互动，他们也无法确定是否会获得一致的体验。

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定义品牌一致性

品牌一致性可以定义为公司试图传达有关品牌及其产品的信息的过程，这样它就不会偏离核心价值、品牌战略和品牌基础。

在理想的世界中，每个品牌都应该有自己的创意元素风格、调色板、字体、语言和音调，以向潜在客户传达重要信息。 它赋予任何商标独特的个性，并将其与竞争对手区分开来。

为什么要关心品牌标识？

品牌识别是不容忽视的。 这就是为什么。

• 品牌形象会影响您的所有营销工作

如果您的企业品牌没有建立起来，它可以使您的广告努力加倍。 相反，使用一致的、可识别的标志、配色方案、字体、语气，公司可以在任何广告平台上传达清晰的信息。 由于上述品牌识别元素（当它们可识别且一致时），客户可以在线搜索品牌，找到与其相关的所有可用媒体。

资料来源：Brandingstrategyinsider

• 不管你卖什么，你卖的是一个品牌

当人们购买产品或服务时，他们不仅仅是为产品或服务付费。 他们为你的品牌所代表的东西买单。

• 好的品牌是可信的

您的品牌越可信，客户就越愿意忠于您的业务并成为其拥护者。 值得信赖、诚实和透明是可信品牌的核心特征。

• 视觉品牌一致性建立客户之间的信任

如果你想让人们信任你，他们必须觉得他们了解你。 如果你想让他们觉得他们认识你，他们必须知道你，认出你，记住你。 如果您想让您的观众认识并记住您，请以一致的方式出现。

看看最好的品牌一致性示例之一，以了解品牌一致性的外观。

Dove 是一个个人护理品牌，一直致力于通过其产品的性质和包装设计等来保持其品牌个性。 香皂、洗发水、护发素、沐浴露等包装始终采用白色背景，带有柔和的蓝色标志，以美观的方式展示品牌名称。 此外，多芬的产品包装和营销材料都采用了相似的色调、字体和其他创意元素的玩法。 通过这种方式，Dove 使其目标受众能够轻松识别他们的产品，即使没有注意到品牌名称。

来源：鸽子

最重要的是，消费者知道 Dove 是一个展示女性真实身份的品牌，而不是其他人认为的那样。 在他们的竞选活动中，他们展示了他们对美的多样性、缺陷和不同种族的持续支持。

品牌识别发展的要点

现在，您可能想知道如何保持品牌一致以及应该关注哪些元素。 继续阅读。

• 制定并遵循您的战略和价值观

在开始制定品牌一致性战略之前，请务必了解公司的愿景和使命，其中包括关键价值观、目标和基本面。 这样，您将能够展示和推广保持一致性方面的品牌。

• 寻找品牌的独特之处

想想是什么让你与竞争对手不同。 这可能是卓越的客户服务、极好的幽默感、您所在领域最豪华的产品、最友好的员工等等。

• 收集品牌手册中的所有指南

如何保证品牌一致性？ 创建品牌标识指南，以帮助定义品牌元素和品牌规则，以使组织中的每个人都在同一页面上。 这些指南应包括您的品牌使命、调色板、字体（包括使用时间和方式）、语气、照片和图像样式，以及您的团队需要了解以保持一致性的任何其他信息。

资料来源：Mailchimp

• 检查你的表现

在市场上监控您的品牌，看看人们是否将其与您提供的服务联系起来。 一定要探索以下几个方面。

• 审核平台

其中包括 G2Crowd、Capterra、GetApp、Yelp 等等。

• 社交媒体存在

前往社交网络查看人们是否在特定群组或论坛中提及您。

• 热门博客提及

定期检查某些受人尊敬的资源是否提及您的品牌。 不时要求他们这样做。

• 让所有公司员工参与

想象一下走进一家不错的餐厅，每个服务员都穿着他们喜欢的衣服，或者走进一家没有人戴名牌的书店。 客户如何确定向谁寻求帮助？ 显然，在客户眼中，一切都应该顺利进行。 一切都应该抛光和一致。 与之相反的是混乱。

为所有员工提供最新的、经批准的品牌指南，其中包含徽标、模板、图像甚至副本示例，这对于确保品牌一致性大有帮助。

来源：肯德基

• 为品牌制定内部规则

理想情况下，一切都应该按照品牌手册来完成。 这也适用于仅在公司内部可见的事物（例如，用于内部通信的电子邮件签名）。

• 不要复制

受到其他品牌的启发是可以的，但复制（即使是一些元素）是不可取的。 如果您这样做，您的受众将不知道您的品牌是什么样的。 他们很容易将其与其他品牌混淆。

• 看全图

跳出框框思考，尝试从不同的角度看待您的品牌。

提示：如何学会跳出框框思考？ 想象一下，您是一位年轻的企业家，想开一家自己的餐厅。 现在，当我问你餐厅的唯一目的是什么时，你可能会回答说餐厅就是提供食物。

既然这是一个明显的解决方案，让我们消除它。 现在您需要寻找替代解决方案来吸引客户。

• 重新命名时要小心

虽然让您的品牌焕然一新的想法可能看起来令人兴奋，但请务必考虑对品牌一致性的影响。 有时，可以在不牺牲品牌来之不易的认可度的情况下进行品牌重塑（尤其是在您尚未建立独特的品牌资产的情况下）。

但是，如果你的品牌的视觉元素已经建立起来并与你的公司产生了强烈的联系，那就更难了。 但是，仍然可以重新命名。 在这种情况下，专家建议保留旧身份的一些关键元素以简化过渡。

• 坚持内容中的某些主题

您为要制作的内容选择的主题应该与您的品牌使命和愿景一致。 想想你的公司在哪个领域有专长，并在你的博客/社交媒体上写下来。

• 吸引影响者

仔细选择合适的影响者来代表您的品牌。 不要关注追随者的数量或与他们拥有的知名品牌的交易。 如果影响者没有宣传与您的品牌相同的价值观，那么合作将被视为假货。

• 考虑线下品牌

注意一些品牌如何装饰他们的店铺。 您会注意到，奥特莱斯不仅美观，而且按照产品概念设计。

当您需要安排不同类型的活动时，请务必使用您的品牌标识书，它会建议您为活动选择最方便的形式。 例如，如果您的目标受众主要由年轻人组成，那么有趣的派对将是最佳选择。 如果您正在处理更多精英产品，那么精致的夜晚更合适。

沟通中的品牌一致性

在社交媒体上发表评论或写电子邮件发送给潜在客户，您也可以从您的品牌标识元素中受益。 每次与客户或合作伙伴交流时，请使用您的公司字体、颜色、语气、正确格式和样式的图像等。

例如，为所有员工使用类似的公司电子邮件签名。 无论是谁写信给他们，无论是销售部门的杰夫还是营销部门的凯蒂，它都会帮助收件人认出你的品牌。

结论

您可能会从远处认出 iPhone、蒂芙尼的戒指或一罐可口可乐。 这不仅仅是因为他们的标志或口号。 为了让人们轻松识别并将他们的品牌与可靠性和质量联系起来，制造商进行了大量工作。 你也有能力做到这一点。

在本文中，我们介绍了品牌一致性的核心要素。 现在您知道为什么品牌一致性很重要以及如何创建品牌标识。 祝你好运！