完全匹配錨文本不好的 5 個原因

編者註：如果您不熟悉鏈接構建以及錨文本在其中扮演的角色，請參閱我們最近關於鏈接構建的文章作為入門文章。

獲得自然鏈接是提高網站排名的好方法。 相反，建立不自然的鏈接（或對搜索引擎而言似乎被操縱或不自然的鏈接）是降低排名的好方法。 正確使用錨文本是一個關鍵策略。

1.精確匹配錨文本是建立鏈接的信號

鏈接建設一直被用作提高搜索引擎排名的一種方式，但搜索引擎堅持不希望網站管理員試圖操縱搜索引擎結果。

假設您是一個搜索引擎。 為了確定鏈接是自然鏈接還是為操縱搜索引擎結果而製造的鏈接，您會尋找什麼？

你會檢查諸如鍊接所在的區域、所使用的文本、是否“關注”或“不關注”、網站的相關性等。這些都是搜索引擎機器人的特徵可以識別以確定鏈接是自然的還是人造的。

作為鏈接建設者，我們需要意識到將我們的任何活動識別為“鏈接建設”的信號，並花時間減少這些信號，否則我們將面臨鏈接被低估的風險。

2. 高百分比的完全匹配錨文本會導致企鵝懲罰

就在幾年前，讓關鍵字在 Google 中排名更高的最簡單方法之一就是將該關鍵字用作錨文本。 將關鍵字放在一篇關於該關鍵字的文章中，放在一個名為該關鍵字的網站上，然後 bam：提高排名。

那不再起作用了。 請記住，操縱搜索引擎排名並不是搜索引擎想要的。 在最近的 Penguin 更新中，谷歌認為這種策略無效。 他們通過檢查網站作為整個域以及單個頁面的完全匹配錨文本的百分比來做到這一點。 識別試圖製造鏈接或操縱搜索引擎排名的站點的一種明確方法是錨文本。

這是顯示過多精確匹配的“錨文本”報告的屏幕截圖。 您可以看到該公司的 #1、#2 和 #3 最常用的錨文本短語是不是特別自然的關鍵字，不是他們的品牌名稱，而且看起來很可疑。

幾乎任何已經存在了幾年並銷售產品或從搜索引擎獲得大量流量的網站，過去都很可能執行過鏈接建設； 這在當時是一種普遍的、被接受的做法。 以前的策略通過建立大量特定的錨文本關鍵字來提高排名。 今天使用，無需通過品牌名稱或多樣化錨點獲得自然鏈接，該策略清楚地表明該網站正在尋求操縱其排名。

作為鏈接構建者，我們希望避免增加頁面或整個站點的錨文本百分比的情況。 鏈接本身無濟於事，如果谷歌將其評估為鏈接構建並實施企鵝懲罰，實際上可能會阻礙積極的結果。

3. 完全匹配的錨點看起來不自然

當您想到您閱讀的新聞文章、八卦網站、個人博客、專業網站等中的鏈接錨文本時，您會發現這些完全匹配的錨文本並不經常使用。 當您考慮整個網絡中的“自然”鏈接時，精確匹配錨開始看起來很奇怪。 這可能會導致您的頁面無法通過讀者的嗅探測試，破壞您為建立讀者信任和搜索引擎信譽所做的努力。

作為鏈接構建者，我們希望專注於在我們找到的頁面內容中看起來自然的錨文本。 不自然的錨文本可能會導致鏈接貶值。 雖然這可能不會造成傷害，但它確實會使鏈接對您的排名目標無效。

4. 完全匹配的錨點不會吸引點擊

您知道搜索引擎會監控點擊指向某個站點的鏈接的人數嗎？ 多年來，搜索引擎已經確定自然鏈接（有效鏈接、相關鏈接）實際上比錨文本鏈接獲得更多點擊。 監控點擊次數只是搜索引擎能夠確定鏈接是否真正自然或被用於操縱搜索引擎結果的一種方式。 完全匹配的錨文本通常看起來像明顯的廣告。 今天的網絡訪問者越來越了解廣告，但往往不感興趣，所以他們不會點擊。

作為鏈接構建者，我們需要考慮鏈接的放置位置。 像讀者一樣思考，盡最大努力確保內容和鏈接被合理點擊。

5. 精確匹配錨過去有用——但現在不行了

在 Penguin 更新 Google 算法後，很明顯：通過使用完全匹配錨來操縱排名的網站的鏈接貶值了。 這反過來又降低了他們關鍵字的排名，許多網站的流量都下降了。 這轉化為轉化率下降，相當於收入下降。

作為鏈接建設者，我們需要意識到我們放置的鏈接會對我們的網站造成損失、減少流量和收入。

避免完全匹配錨文本只是我們可以放置有助於避免流量和轉化率下降的鏈接的眾多方法之一。

Kaila Strong 是位於鳳凰城的搜索、社交和內容營銷公司 Vertical Measures 的客戶戰略總監。 她負責監督鏈接建設部門，並為客戶制定核心戰略，以改善他們的網絡營銷活動。 在 Twitter 上在線找到她@cliquekaila。