五個重要的 CTA 元素，讓您的電子郵件一炮而紅

1. 電子郵件中的 CTA 是什麼以及為什麼它對您的活動很重要
2.何時應在電子郵件中添加號召性用語
3.電子郵件營銷中的號召性用語類型
4.電子郵件的 CTA 元素。 最佳實踐。
5.目的
6.複製
7. 設計
8. 安置
9. 測試

有用的工具：
1. Newoldstamp - 電子郵件簽名營銷
2. Mailchimp - 電子郵件生成器和發件人
3.Reply.io - 個人電子郵件外展、電話和任務
4. RocketLink - 您的品牌短鏈接器
5. Canva - 製作設計的在線工具

您的電子郵件中的 CTA 是什麼以及為什麼它對您的活動很重要

當您創建電子郵件營銷活動時，您最關心的事情是什麼？ 您當然關心準備正確的內容，以免最終進入垃圾文件夾。 而且您確實關心您的電子郵件打開率是否很高以及您的電子郵件模板是否正確顯示。 但更重要的是，您的訂閱者最終會做您在消息中鼓勵他們做的事情。 你如何才能真正做到這一點？ 在您的電子郵件中使用 CTA。 號召性用語 (CTA) 是一個引人入勝的按鈕或鏈接，可以吸引用戶的注意力並鼓勵他採取行動。 成功的 CTA 會導致轉化。

何時應在電子郵件中添加號召性用語

任何時候您希望收件人完成任務：下載文件、在 Twitter 或 Facebook 上關注您、購買產品、填寫表格或直接點擊進入另一個頁面。

儘管使用 CTA 是與客戶建立聯繫的絕佳機會，但許多企業從未在其電子郵件中添加號召性用語。 既然你正在閱讀這篇文章，你不打算成為其中的一員，對吧？ 因此，讓我們深入了解如何為您的電子郵件營銷活動創建引人注目的號召性用語。

電子郵件營銷中的號召性用語類型

根據您希望讀者採取的操作類型，可以區分以下類型的 CTA 按鈕：

• 鼓勵完成購買的 CTA

“現在去購物。 享受 25% 的折扣。”

“拿我的春季衣櫥。”

“免費送貨。”

• 假期 CTA

“拿我的感恩節優惠券。”

“是的！ 我想要我的生日優惠。”

• 內容 CTA

“下載我的電子書。”

“學習如何寫能得到回复的冷郵件。”

• CTA 收集反饋

“參與調查。 讓你的聲音被聽到。”

“進行民意調查，下一個訂單可享受 10% 的折扣。”

• 社交媒體的 CTA

“在 Facebook 上給我們點贊。”

還有許多其他人。

您的電子郵件的 CTA 元素。 最佳實踐。

為了為您的電子郵件創建強大的 CTA，請確保您 a) 明確其目的 b) 編寫引人注目的副本 c) 計劃一個引人注目的設計 d) 將其放在正確的位置和正確的時間 e) 測試不同變化。 現在讓我們仔細看看每個元素。

目的

在開始編寫號召性用語之前，您需要定義其目的。 想想您希望收件人採取的行動。 請記住，行動應該是他們想要完成的事情。 假設您經營一家銷售服裝的在線商店，並且您想通過電子郵件向您的受眾發送電子郵件，以增加新春季系列的銷量。 在這種情況下，大多數企業會創建一封電子郵件，其中包含引人注目的新系列圖片，並包含一個按鈕，上面寫著：“立即購買”。 但它真的有效嗎？ 諸如“拿我的新衣服”或“拿我的優惠券”之類的怎麼樣？ 稍後我們將討論使用“my”、“me”和“I”代詞。

複製

請明確點

不用說，一個好的行動號召必須傳達一個明確的信息。 例如，如果您要求人們註冊，請製作您的 CTA 按鈕，向他們解釋當他們點擊它時會發生什麼（例如“註冊以獲取定期電子郵件更新”）。

給福利

如果你想讓讀者點擊，你必須創造一個殺手級的價值主張。 請記住，人們更喜歡獲得福利，而不是僅僅遵循您的指示。 這就是為什麼像“獲取我的免費電子書”這樣的 CTA 會比說“下載”的 CTA 工作得更好。 此外，“get”這個詞是 CTA 中使用最有效的詞之一。

增加緊迫感

緊迫性是指買家覺得他需要迅速或立即採取行動，以免錯過獲得您提供的產品的機會。 您可以通過添加諸如“現在”、“今天”、“結束”、“到期”之類的詞來在號召性用語中創建它。

激發好奇心

想想還有什麼能讓人們點擊號召性用語。 也許是渴望了解更多並了解一些事情？ 精心設計的 CTA 會告訴您的讀者他們可以獲得什麼，但不會提供所有細節。 它是如何工作的？ 例如，問一個問題（“尋找健康食品？”），您的聽眾可能想找到答案，您會看到更好的回答。 請務必對您的潛在客戶誠實，不要為了獲得很多點擊而對他們撒謊。

使用動詞

在為 CTA 按鈕編寫文案時，選擇強大、引人注目的動詞，以吸引收件人並推動參與（例如“探索”、“加入”、“保存”、“構建”、“成長”、“發現”、“學習”、 “得到”等。）

讓它變得個性化。 “你的”與“我的”。

您知道代詞會影響點擊轉化率嗎？ 要將電子郵件中的號召性用語個性化，請務必使用正確的代詞。 但是上述哪一種更合適呢？ 讓我們比較以下 CTA：“開始您的 15 天免費演示”和“開始我的 15 天免費演示”。 根據測試，“我的”CTA 的點擊次數比“您的”頁面多 90%。 此外，心理學家說，代詞“我”、“我”和“我的”讓人感覺與他/她要購買的產品有個人聯繫。

嘗試消極的方法

有時，一些營銷人員更喜歡在他們的電子郵件營銷活動中使用負面技術。 他們只是要求人們不要點擊或不要閱讀，希望這會讓他們採取完全相反的方式。 但是，請記住，大多數人在看到“獲得”、“免費”和“是”之類的詞時會感到更加樂觀。

設計

設計在創建強大的 CTA 方面發揮著重要作用。 請按照以下步驟獲得出色的結果。

使用對比色

請注意，顏色應該彈出。 選擇引人注目的對比色，吸引遊客的注意力。 根據HubSpot 進行的這項測試，紅色按鈕的性能優於綠色按鈕。 為什麼？ 雖然綠色表示“開始”，紅色表示“停止”，但綠色是頁面上的主要顏色。 因此，綠色按鈕沒有引起注意。 相反，紅色創造了更多的對比。

當然，您不應該只看測試結果，然後立即將綠色按鈕切換為紅色。 我們建議您在做出任何決定之前測試不同的顏色。

選擇合適的尺寸並考慮移動設備

據Email Monday 報導，在過去三年中，移動電子郵件的打開率增長了 180%。 話雖如此，針對移動設備進行優化是您現在應該做的事情。 如果您還沒有，請繼續！

圖片由電子郵件星期一提供

在移動設備上使用電子郵件時，您的號召性用語按鈕必須是觸摸友好的。 還記得當一個按鈕對你的拇指來說太小時，這可能是多麼令人沮喪嗎？ 因此，請保持您的號召性用語足夠大，以便收件人毫不費力地點擊它們。

在 CTA 周圍添加空格

增加 CTA 周圍的空白區域是另一種吸引讀者註意力並讓他們點擊的技巧。 被空白包圍，按鈕會更加突出。

靜音其他按鈕

如果您的號召性用語不是頁面上的唯一按鈕，請將其他按鈕靜音。 任何次要元素都不應分散讀者的注意力。

放置

除了好的文案和出色的設計外，CTA 的位置也起著重要作用。 在電子郵件中正確放置 CTA 是電子郵件營銷專家中一個非常有爭議的問題。

他們中的一些人說您的號召性用語應該“在首屏”，這意味著收件人應該在不向下滾動的情況下看到它。 其他人則保證將號召性用語放在電子郵件底部更有效。 事實上，這取決於情況。 如果您的信息很簡單，請將您的 CTA 放在頂部，但如果它又長又復雜，那麼底部會更好。 頁面頂部的 CTA 只會轉換那些已經熟悉您的產品或服務的人，或者正如我們已經提到的，如果報價簡單明了。 對於那些不太了解你的人來說，底部的位置看起來更合乎邏輯。

在體內復制你的 CTA

如果頁面較長，您不希望用戶向後滾動以查找特定的 CTA，因此在您的電子郵件正文中包含重複項對用戶非常有幫助，尤其是當他們在移動設備上時。

測試

CTA 以及專業的電子郵件簽名是您的電子郵件營銷活動中非常強大的部分。 為了確定您的電子郵件的號召性用語效果是否良好，請確保您正在測試其內容、設計和位置。 那麼，我們該怎麼做呢？ 例如，如果您想測試號召性用語文本，您將需要創建兩個或更多不同的變體。 一組訂閱者將收到一封帶有“創建您的免費帳戶”作為號召性用語的電子郵件，另一組將收到一封提供“創建我的免費帳戶”的電子郵件。 使用接收到的數據做出最佳選擇。

單擊此處立即使用 CTA 橫幅創建電子郵件簽名

結論

CTA 的成功取決於以下因素：

• 正確確定的目的；
• 引人入勝且易於理解的文案，展示了一些好處，營造了緊迫感並喚起了好奇心；
• 合適的顏色、合適的尺寸和智能手機友好性；
• 由報價的複雜性決定的位置；
• 多功能測試。