如何創建長篇內容（及其重要性）
已發表: 2022-12-06現在很容易假設長篇內容不再相關。
在一個被 TikToks 和無休止的滾動所消耗的世界中，似乎簡短的內容佔據了至高無上的地位。
因此，學習如何創建長篇內容是浪費時間。
但是……真的是這樣嗎？
不。
不適合企業。 當然不適合觀眾。
我怎樣才能確定地提出這一主張？
研究證明，長篇內容非常有價值。
- 網絡上超過 90% 的流量都來自 Google 搜索
（Backlinko 和 Sparktoro）。 那些人都在谷歌搜索什麼？ 壓倒性的，書面內容。 - 70% 的買家在與銷售人員交談之前至少閱讀了 3-5 條內容。
- 70% 的消費者更願意通過文章而不是廣告來了解一家公司。
我自己的研究也是如此：
經過一年的短篇和長篇內容髮布——2022 年超過 400 篇！ – 我回顧了數據以比較兩者的結果。
劇透：書面長篇內容獲勝。
在本視頻和博客指南中，我將分解這些數據並向您展示它是如何獲勝的。
我還將準確地告訴您如何創建像我在博客上發布的那種長篇內容。
一起讓它成為現實。
如何創建長篇內容並贏得投資回報：看我解釋
為什麼是長篇內容？ 它是什麼，為什麼重要？ （原創研究）
長篇內容是指長度超過 1,000 字的任何書面內容。
不過，它不僅更長——該內容還比短篇更深入。 它變得更廣泛和更深入，並為您的聽眾提供他們正在尋找的關於特定主題的所有答案。
不用說，創建此類內容需要花費更多的時間和精力。 一開始可能會讓人望而生畏，甚至令人恐懼。
但是你為什麼要創建長篇內容呢？ 為什麼所有的努力都是值得的？
由我和我的 Content Hacker 團隊編制和展示的這項原創研究將向您展示原因。 （在這裡獲取這項研究的全部細節。您也可以在 E40 的播客中聽到我談論這個，回顧 428 條內容的研究。）
研究：長篇內容如何優於短篇內容
2022 年，我承諾進行一項實驗：我將發布短視頻內容以及每周定期發布的長篇博客內容。
我什至在 DigitalMarketer 的培訓日現場分享了這些結果。
- 發布的短片內容：316 個視頻，觀看次數超過 280,000
- 發布的長篇內容：48 個博客、52 封電子郵件、12 個 YouTube 視頻
現在，到 2022 年底，結果如何？
- 長篇內容帶來的客戶比短篇內容多 62 倍。
- 簡短形式帶來了 1 位期望不高且承諾有問題的客戶，他們希望獲得 75% 的退款。
- 長錶帶來了62個理想客戶。
- 長篇內容帶來的收入比短篇內容多 198.75%。
- 短片內容的總收入是來自 Reels Play 獎金的 2 美元 + 來自購買 2,500 美元並獲得 75% 退款的客戶的 625 美元。
- 來自常青產品和服務的長篇內容總收入為 200,000 美元。
- 最初通過長篇內容培養的客戶有零爭議，並希望零退款。
- 1 位通過短格式內容找到我們的客戶想要 75% 的退款。
下載我們關於內容長度的完整報告並保存以備後用：
長篇內容獲勝
最終，我一直懷疑的事情被證明是正確的：
長篇內容比短篇內容更有利可圖。
它培養領導。
它建立信任。
它說服了您在您的行業/利基領域的專業知識的前景。
它很好地教導他們，並設定他們對您的產品/服務將如何運作的期望。
像短視頻這樣的短格式內容對於參與度來說可能非常有用，但歸根結底，參與度只是一個絨毛指標，無法轉化為實際收入。
如果你想要轉化，你需要長篇內容！
有關此主題的更多信息，請查看我的播客劇集，我在其中解釋了您的博客如何充當您的 24/7 銷售人員。
我還在我的指導計劃內容轉換系統中教你如何實現有利可圖的內容營銷。 如需預覽您將在其中學到的內容，請觀看我的免費培訓。
現在，如果您準備好學習如何創建長篇內容來獲得像這樣的結果，請跟我來，我的朋友們！
如何逐步創建長篇內容
讓我們面對現實吧：並非所有的長篇內容都是有效的。 這些步驟將幫助您做到最好。
1. 為您的長篇文章設置 SEO 關鍵字策略
首先：關鍵字。
沒有關鍵字策略創建的長篇博客將不會獲得結果。
搜索引擎優化是您如何讓搜索者了解您的企業解決的確切問題，以找到您的內容並閱讀它。
這會帶來更多的轉化和更高的投資回報率。
針對關鍵字優化長篇博客會帶來更多被動線索——簡單的推廣技術無法單獨完成，例如將您的博客鏈接發佈到社交媒體。
如果您要像我一樣製作所有有機（非付費）內容，則需要 SEO 提供的提升。 這是我的策略：
- 了解您的受眾在 Google 上查找的內容。 他們使用什麼術語？ 他們試圖解決與您的專業知識相關的哪些問題？
- 不知道？ 去問你的客戶：“你在谷歌上搜索了什麼來找到我？” “你會尋找什麼來找到像我這樣的人？”
- 從你從 #1 中學到的東西中頭腦風暴出 5-10 個關鍵詞。 這些是您未來的博客主題。
- 使用 Semrush 或 Mangools KWFinder 等工具研究這些關鍵詞。
- 您需要一個關鍵字研究工具來了解您的競爭數據。 您不想盲目地為您永遠不會為其排名的關鍵字創建內容。
- 特別注意關鍵字難度分數或 KD。 較新的站點如果要排名（分數為 40 或以下），則需要專注於定位低 KD 關鍵字。 更成熟的網站可以追求更困難的關鍵字。
- 定期重複這個過程。
2.做主題研究
您有一個博客主題和關鍵字，您是通過受眾和關鍵字研究發現的。 現在是時候深入探討該主題，看看您需要在長篇博客內容中包含哪些內容。
通過主題研究，您的目標是回答以下問題：
- 我的博文應該有多長？
- 查找此關鍵字的人的搜索意圖是什麼（他們從 Google 頂部的內容中尋找什麼答案）？
- 我的博客中必須包含哪些信息才能滿足搜索意圖並獲得良好排名？
- 我的競爭對手是什麼，我怎樣才能創造出更好的東西（更全面、更完整、更獨特等）？
要開始您的長篇博客的主題研究，只需在 Google 中輸入您的關鍵字並查看結果。 查看前 3 件並考慮：
- 字數。 這些頂級博客有多長？ 你的博客需要同樣長，如果不是更長的話。
- 結構。 它們包含哪些標題，順序是什麼？ 每個博客如何分解主題？ 這可以告知和啟發您自己博客的結構。
- 的信息。 查看每個競爭對手的博客回答的首要問題。 特別注意谷歌頂級博客中缺少關於該主題的重要信息（在這裡發揮你的專業知識！）。
3.創建結構化大綱
關鍵字和主題研究現在安全地放在您的後兜里。 這意味著是時候為您的長篇博客寫大綱了。
大綱是必要的，即使是最簡單的大綱。 為什麼？
大綱讓您可以鳥瞰您將如何分解主題並向讀者解釋。 大綱還詳細說明了所有最重要的要點，並決定了您將如何對它們進行排序。
有了有效的大綱，您將一目了然地看到構成長篇內容的所有部分。 您可以重新排列它們並從縮小的角度調整它們，這最終會在您放大並書寫以填寫拼圖的每一塊時幫助您。
更不用說，大綱可以幫助您很好地構建您的長篇文章，以獲得最大的可讀性和參與度。
大綱就像建築物的框架——在您填寫細節並努力構建成品時，它將所有內容結合在一起。
考慮到這一點，在列表中記下博客的要點。 然後，使用標題（也稱為標題）將列表結構化為多個部分。
例如，您的博客標題將獲得 H1 標題。 您的第一個主要觀點將獲得 H2 標題。 支持該要點的任何子點將用 H3 等表示。
以下是要包含在大綱/基本博客結構中的內容的基本概述：
- 博客標題 (H1)
- 介紹
- 第一個要點（H2）
- 支持你的主要觀點的觀點 (H3s)
- 第二要點（H2）
- 支持你的第二個要點（H3s）的觀點
- 根據需要重複 H2 和 H3 格式
- 結論
這是一個實際大綱的例子：
4. 製作引人入勝的標題和介紹
想知道如何創建真正被閱讀的長篇內容嗎？
即使你的內容非常棒，如果你的標題很糟糕並且你的介紹很無聊，你的長篇內容也不會被閱讀。
這兩篇文章吸引了讀者：它們是你的鉤子。 如果他們有吸引力、肯定、有幫助和/或引起好奇，他們也會讓這些讀者閱讀、掃描和滾動。
所以，不要只是吐出第一個在你腦海中閃過的標題和介紹。 不要吐槽這些重要的元素。 給他們關懷、時間和關注。
研究出色的頭條新聞以及它們的作用。 從她們的妝容中汲取靈感。 至少寫 5-10 個版本的標題，直到你找到一個是：
- 誠實。 它告訴讀者在帖子中可以期待什麼，而不會過度承諾。
- 參與。 它使用明亮、有創意的語言（強有力的動詞和形容詞）來吸引你的聽眾。
- 相關的。 它包括您的博客主題的關鍵字。
接下來，你的介紹呢？
黃金法則是確保您預先告訴讀者為什麼他們應該關心。
他們為什麼要閱讀這篇文章？ 對他們有什麼好處？ 他們將從中獲得什麼價值？ 這些信息將如何幫助他們或改善他們的生活？ 馬上告訴他們。
在 Content Hacker，我們經常使用稱為 PAS 的文案框架來幫助製作我們的介紹和掛鉤。 這是我使用此公式重寫的介紹示例：
還在為創建長篇內容而苦惱嗎？ 不僅想學習如何創建內容，還想學習如何制定內容策略來發展您的品牌？ 在我的免費培訓中獲得您需要的途徑。
5. 填寫大綱：結合你的專業知識和研究
準備好填寫您的大綱了嗎？
這就是您的專業知識發揮作用的地方。 在寫出帖子的每個部分時依靠它。
這比聽起來容易。 當你寫一個你知道的話題時，你的專業知識自然會出現在最前沿。 這是你無法偽造的！
但是，如果您想知道在長篇博文中利用來之不易的知識和經驗的具體方法，可以通過幾種方式完成。
- 在您撰寫主題時，請挖掘您的見解。 你在多年的經驗中學到了什麼？ 在帖子中分享。
- 包括來自您作為從業者和內部人士了解/發現的資源的研究。 大多數專家都會定期閱讀他們的行業，並掌握最新的統計數據和研究。 包括其中最相關的內容以支持您在博客中提出的任何觀點。
- 解決聽眾提出的最常見問題。 當您看到有機會直接回答特定受眾關於該主題的問題時，就去做吧。
- 分享故事。 您獨特的經歷很有價值。 你有什麼故事可以說明你正在寫的內容嗎？ 告訴他們！
- 創造高質量的內容。 注意你的寫作質量，包括你的拼寫、語法和標點符號。 旨在提供有價值的有用內容，而不僅僅是已經說了 100 遍的陳詞濫調。
歸根結底，您的專業知識是您自己的，這將有助於您的內容在競爭中脫穎而出。 從樂於助人的專家的角度寫作，您將向讀者證明您是貨真價實的。
6.包括視覺效果
長篇內容可能令人望而生畏。 你如何讓它看起來不那麼可怕，更容易接近？
在整個內容中包含視覺效果。
它們有助於提高可讀性並增加參與度。
但是，不要只放入一些與您的主題鬆散相關的庫存照片。 （我在看著你，“person-typing-on-computer.jpg”）
這種類型的普通照片不會給您的博文添加任何內容。
資料來源：不飛濺
在對營銷人員的一項調查中，大多數人 (41%) 報告說，庫存照片在他們過去一年營銷中使用的所有視覺效果中表現最差。
所以……也許跳過那些。
相反，嘗試添加與周圍文本高度相關的視覺效果。
如果可以，請嘗試用圖片或屏幕截圖來說明您在帖子中所說的內容，或者通過嵌入相關視頻對其進行擴展。 在理想情況下，帖子中的圖像/視覺效果將進一步幫助讀者理解主題。
換句話說，它們應該是有用的，而不僅僅是視覺上的絨毛。
7. 添加號召性用語
您如何將通過長篇內容與讀者建立的信任轉化為行動？
在您的帖子中添加 CTA 或號召性用語。
這些文本片段只是簡單的命令，告訴讀者閱讀完您的內容後下一步該做什麼。 每個 CTA 都應包含一個鏈接，他們可以單擊該鏈接以完成該操作，例如購買產品或服務、下載電子書或鉛磁鐵、註冊電子郵件等。
例如，在我們的一個博客中，我們包含了一些橫幅 CTA，鼓勵讀者下載相關的免費指南。
無論您在長篇內容中包含哪種 CTA，只要確保它們與您正在討論的主題相關即可。 例如，如果您正在編寫博客指南，您可以包含一個 CTA 以下載關於博客的免費電子郵件課程。
要獲得最多的轉化，請為有價值且相關的頁面、產品或服務編寫清晰直接的 CTA。
如何創建長篇內容：不要期待立竿見影的效果
因此，您已經創建了長篇內容並將其發佈在您的博客/網站上。
這真的很好——你為此感到自豪。
您可能希望大量結果湧入，但相反……
期待蟋蟀。
因為長篇內容與即時結果無關。 發布後，您不會因為突然的參與而獲得大量內啡肽。
記住：是的。 不是。 關於。 訂婚。
相反，它是關於內容將隨著時間緩慢而穩定地帶來的長期被動結果。
如果你的 SEO 做對了，它的排名就會上升。 它將到達第一頁。 人們會開始找到它並點擊它。 他們會閱讀它，從中學習，然後輕輕地融入你的圈子。
所以請耐心等待這些結果。 他們來了。 他們是值得的。
或者，如果您準備好直接跳到學習持續製作長篇內容背後的策略，一周又一周……。
您需要參加我為期 12 個月的指導計劃，即內容轉換系統。
該輔導計劃通過包含專家指導和反饋的內容向您傳授品牌發展背後的系統、策略和技能。
要預覽您將通過此指導的途徑，請在我的免費培訓課程中佔座。
