營銷視頻太貴了？ 建立自己的（負擔得起的！）視頻工作室

視頻是添加到您的營銷工具箱中的絕佳工具，這對您來說已經不是什麼新鮮事了。 但是，您如何證明為一個三分鐘的營銷視頻而花費數万美元聘請外部代理機構的費用合理呢？

好吧，你不必。 只需很少或無需投資，並使用您辦公桌上可能已有的東西，您就可以創建自己的視頻工作室，並開始以比一次性更好的節奏製作引人入勝的營銷視頻。

網絡視頻非常適合 B2B 營銷

您可以輕鬆地為客戶購買旅程的每個階段創建視頻，無論是漏斗頂部的品牌建設和信息、漏斗中部的產品演示，還是漏斗底部的推薦和案例研究。

您知道這些數字：如果內容是通過視頻傳送的，消費者分享內容的可能性要高 39%，發表評論的可能性要高 36%，給視頻點讚的可能性要高 56%。 但根據《今日心理學》報導的研究，關鍵在於：“如果您想讓訪問者愛上您的內容，那麼通過視頻來傳遞它是有意義的。 那是因為我們更容易對我們在視頻中看到的東西產生情感上的依戀，而不是我們在文章中讀到的東西。” 人們，尤其是 B2B 買家，會因為情緒而購買。

如果您能夠在內部製作視頻，它可以改變您的業務。

您可以在內部製作營銷視頻

在內部製作視頻比聘請專業人士更便宜，甚至包括設置成本。 在內部創建視頻可以讓您快速響應趨勢和行業新聞。 在內部創建視頻使您能夠將該視頻用於 B2B 營銷的其他幾種類型的內容（例如播客、博客文章、信息圖表、SlideShare 演示文稿等）。

以下是我在 Act-On 上被問到的最常見問題：

“你是如何建立你的視頻製作工作室的？”

“你用什麼相機？”

“你用什麼麥克風？”

“你用什麼燈？”

考慮到這些問題，我編制了一份設備清單，您可以參考它來建立自己的視頻營銷工作室。 我們將其分為零美元、1,000 美元、2,500 美元和 5,000 美元的預算。

請記住，沒有適合所有人的“一刀切”設備包，因為變量太多（預算、期望、項目類型、地點等）。 我試圖做的是涵蓋一些您可能想要考慮的基本裝備。

這不是一個品牌對另一個品牌的推銷。 這些年來我用過很多品牌，它們都有自己的長處和短處。 我也用過各種價位的設備。 雖然我很想擁有一台價值 10,000 美元的相機和同樣昂貴的鏡頭和其他裝備，但我認為您製作的 99% 的視頻都不需要它們。 如果您正在考慮購買拍攝 4k 或更高畫質的相機，那是對的。 你可能不需要它。

但是，如果您的 CMO 願意為您購買佳能 5D Mark III（或預計即將發布的 Mark IV），那就買吧。

也就是說，我看過在智能手機上拍攝的引人入勝、動人的視頻和電影。 我還看到一些音盲的舊車是用 RED 或佳能 C300 拍攝的。 製作出色視頻的關鍵是從制定出色的計劃開始。

您自己的視頻工作室需要哪些基礎知識？

您至少需要相機、三腳架、外接麥克風、光源和編輯軟件。 如果你的預算允許，買一台數字錄音機、額外的電池和存儲卡、外置硬盤、背景和燈架。 這個清單可能會繼續下去，甚至可能包括一架無人機。

我們將審查您可以為每個預算獲得的設備。

您的（幾乎）免費視頻工作室

是的，您可以免費或以很少的錢創建一個視頻工作室。 你將能夠完成的事情會有一些明確的限制，但這是可以做到的。 同樣，關鍵是要有一個好的計劃。

相機：對於相機，您可以使用智能手機。 或者更好的是，您可以使用多個智能手機相機。 觀看此來自 Act-On 的 Rick Daino 的視頻，其中提供了一些使用辦公桌上可用的內容創建視頻的快速提示。 他用智能手機拍攝了這一切。 這部 2014 年豪華品牌賓利的迷你紀錄片營銷視頻是用 iPhone 5s 拍攝的（儘管他們確實使用了一些非常昂貴的附加組件，例如斯坦尼康設備）。

以下是使用智能手機拍攝營銷視頻的一些快速提示：

• 水平拍攝（風景）； 除非您將視頻定位到像 Snapchat 這樣的平台
• 不要使用變焦。 相反，將相機移近。
• 定位您或您的拍攝對象，使主光源不會來自拍攝對象的背後，否則它們將呈現剪影（所有相機都是如此）。
• 避免使用相機提供的任何濾鏡或其他效果（除非意圖過於誇張）

三腳架。 無論您使用智能手機還是數碼單反相機，都可以使用三腳架拍攝穩定的照片。 如果沒有預算，您可以將手機放在一摞書或類似的東西上。 如果你有 50 美元或更少，你可以買一個便宜的三腳架和一個可以固定你的手機並將其安裝到三腳架上的小工具。

麥克風：對於麥克風，您可以使用智能手機的語音備忘錄應用程序。 我的建議是藉用第二部手機並使用手機上的語音備忘錄，你可以將它放在襯衫口袋里或放在身邊。 然後你會在你的手機上拍攝你的視頻。 稍後，您將需要同步這些文件，如果您有一個很好的參考點（例如拍手），這並不難。 如果你有 20 美元，你可以獲得一個可以插入手機的有線領夾式麥克風。

照明：對於零預算照明，您可以使用自然光。 您也可以在室內或室外拍攝。 您還可以使用海報板（每個辦公室往往都有某個地方）。 這可以用作反射，用於將來自一個光源的光反射到您的拍攝對像上。 您可以在辦公室或倉庫中使用這些燈。 在辦公室熒光燈下拍攝之前，請查看您是否可以在智能手機相機上設置自定義白平衡。 並避免直接在燈光下拍攝，因為這會產生刺眼的陰影，讓每個人看起來都像是《行屍走肉》中的臨時演員。

編輯：要編輯視頻，您可以使用免費程序，例如 iMovie 或 Microsoft 的 Movie Maker。 您也可以使用適用於您手機的免費應用程序。 您還可以以低於 30 美元的價格購買一些基於雲的視頻編輯工具。

所以，如果我們計算出 iPhone 的成本可以排除在這個等式之外，那麼您將花費： 三腳架和智能手機連接器 40 美元； 有線領夾式麥克風 20 美元； 低端編輯工具可能需要 30 美元。 100 美元或更少。

您的 1,000 美元視頻工作室

相機：對於相機，我建議購買入門級數碼單反相機。 DSLR 可以為您帶來一些好處：

• 首先，您可以根據需要更換鏡頭。 您是為巡迴演出拍攝廣角鏡頭，為客戶推薦拍攝中景鏡頭，還是為產品演示拍攝特寫鏡頭？ 您將能夠相應地更換鏡頭，並為所有三張照片使用變焦鏡頭。
• DSLR 非常適合製作主題清晰且背景模糊（稱為“散景”或淺景深）的電影視頻。
• 擁有 DSLR 和各種鏡頭還可以讓您選擇使用相機拍攝靜態照片，無論這些照片是您的執行團隊的頭像、產品照片還是您自己的庫存照片。

也就是說，您也可以購買像松下全高清攝像機這樣的專業級攝像機。 像松下這樣的攝像機的一個主要優點是它的學習曲線很短。 你基本上指向並錄製你的視頻。 這些對於您定期拍攝的推薦視頻或會說話的頭像視頻非常有用。 佳能 T5 或 T6 數碼單反相機售價 399 美元或 499 美元。 Panasonic 攝像機的售價約為 230 美元。

鏡頭：假設我們以大約 500 美元的價格購買了一台中檔 DSLR 相機。 您還需要一個鏡頭。 這些相機通常帶有套件鏡頭，可以在緊要關頭使用，但您可以做得更好。 佳能 EF 50mm f/1.8 STM 鏡頭是一款不錯的鏡頭（甚至更有價值），售價 125 美元。

三腳架：對於三腳架，我非常喜歡 Magnus VT-4000，售價 150 美元。 你可以買更便宜或更貴的東西。 在三腳架中尋找的東西是確保它能夠支撐您要放在上面的相機的重量； 它建造精良，可以承受打擊； 並且它有一個流體頭（用於傾斜或搖攝）。 閱讀您正在考慮的任何產品的最新評論，無論是三腳架、相機還是燈光設置。

麥克風：對於您的麥克風，我建議您購買有線領夾式麥克風，Audio-Technica 的價格為 25 美元。 有線 lav 不是最好的，但就目前和這個預算而言，它很棒。 升級後，最好將它放在相機包中作為備份（這是我從經驗中學到的）。

你應該先買什麼，領夾式麥克風還是獵槍式麥克風？ 我推薦 lav mic，它會給您帶來美妙的聲音，可用於採訪、推薦、談話頭部甚至畫外音。 當超過兩個人要在您的視頻中講話時，槍式麥克風非常有用。

等：這使我們的總額達到約 800 美元。 我們將用剩下的 200 美元購買您的照明和支持設備。 這將包括一個燈架（一套兩個，23 美元）、兩個便攜式 LED 燈（永諾 YN300111 66 美元）和燈用電池（一套兩個帶充電器，33 美元）。

您價值 2,500 美元的視頻工作室

相機：如果您的預算是 2,500 美元，我建議您投資 999 美元購買佳能 70D DSLR 相機或類似相機。 我喜歡這款相機的原因之一是它的自動對焦功能，如果您既要錄製視頻又要成為視頻的明星（類似於流行的 YouTube 視頻博主），它可以讓您成為一個人的表演。 我喜歡這款相機的另一個原因是翻轉式 LCD 顯示屏，無論您是在相機前面還是後面，它都能讓您更輕鬆地看到您在做什麼。

鏡頭：對於你的鏡頭，我會以 125 美元的價格保留佳能 50mm 鏡頭。 我還會添加一個變焦鏡頭，例如售價 549 美元的佳能 18-135 STM 鏡頭。

照明：我會得到上面提到的照明套件，以及添加另一個燈和支持設備（燈 66 美元，燈架 23 美元，電池 33 美元）。

這使我們的總額達到約 1,983 美元。

麥克風：我會以 144 美元的價格添加 Azden 無線領夾式麥克風。 有更好的無線麥克風，但七年前我第一次開始製作商業網絡視頻時，我買了一套（它帶有接收器和發射器），它仍然可以使用。 我還會得到一個獵槍式麥克風。 Rode、Azden、Audio-Technica 都是不錯的槍式話筒，價格約為 150 美元。 您將必須決定什麼最適合您。 你想把它安裝在你的相機上，還是安裝在燈架上的吊桿上？

錄音機：與那種聲音相關，我會花 100 美元買一台數字錄音機，比如 Zoom H1。 雖然您的相機有一個板載麥克風，但您希望盡可能避免使用它。 雖然您可以連接這些麥克風以將聲音直接發送到您的相機，但您也希望避免這種情況，因為大多數相機沒有辦法讓您插入一副耳機以確保您確實聽到聲音（另一課學到了艱辛的方法）； 以及他們沒有一種簡單的方法來測量和調整他們的聲音。

三腳架：我會買 150 美元的 Magnus 三腳架，這應該讓我們花費大約 2,500 美元。

您的 5,000 美元視頻工作室

想一想：5,000 美元可用於支付代理商為營銷視頻收取的費用多少？

相機：對於 5,000 美元的預算，我會在我們的套件中添加一個額外的佳能 70D，總共兩個。 使用第二台攝像機的原因之一是它可以讓您錄製雙機位採訪。 出於幾個原因，這些都很棒。

• 首先是它有助於剪輯，允許您將多個片段混合在一起。
• 另一個原因是您希望避免視頻中只有一個說話的頭像從一個角度不斷地嗡嗡作響。

下次您觀看網絡視頻、電影或您最喜愛的電視節目時請注意。 您會注意到鏡頭大約每七秒更換一次（我並不是說您必須每七秒更換一次鏡頭，但您確實想使用第二個攝像機角度、特寫鏡頭、中景鏡頭、廣角鏡頭來混合拍攝、產品照片等）。

鏡頭：您可以堅持使用前面提到的兩個鏡頭，佳能 50mm 鏡頭售價 125 美元，佳能 18-135 STM 鏡頭售價 549 美元。 我會花 300 美元買兩個 Magnus 三腳架。

照明：我會得到上面提到的更新的 3 點照明套件。 這將是您在旅途中進行視頻營銷、在客戶或客戶地點或貿易展覽會上拍攝視頻的理想選擇。 對於工作室，我會花 300 美元購買柔光箱燈套件。

這使我們的總額達到約 3,600 美元。

麥克風：我會升級我們的麥克風，以 630 美元的價格購買 Sennheiser 無線 lav 麥克風套裝，並堅持使用 150 美元的槍式麥克風。 我還會以大約 200 美元的價格將數字錄音機升級到 Zoom H4 或 Tascam DR-60DmkII。

等等：用剩下的 420 美元，我會購買 SD 卡來存儲視頻文件（4 美元 4 美元）； 可折疊的平紋細布背景幕和支架（60 美元）； 額外的相機電池（兩個 140 美元）； 便攜式背景支撐架（50 美元）和一卷無縫背景紙（50 美元）。

視頻編輯呢？

很好的問題。 在上述所有選項中，您可以繼續使用計算機上的免費軟件，或者可以下載到智能手機或平板電腦上的免費軟件。 但是，您最終會想要升級到更強大的選項。

我使用 Adob​​e Creative Cloud 套件，其中包括所有 Adob​​e 程序，例如 Premiere Pro、After Effects、Audition 等等。 這是訂閱服務，每月收費 49 美元，但如果您預付費用，可以享受折扣。 您只需每月支付 19 美元即可獲得視頻編輯 Premiere Pro 應用程序。 或者，您可以一次性購買 60 美元的準系統 Premiere Elements。 還有 Final Cut Pro 編輯程序，以及您可以在網上找到的無數服務。

對於這些更高級的視頻編輯程序，需要記住的一點是它們將需要更強大的計算機來運行它們。 這意味著擁有超過 16 GB 的 RAM，擁有優於平均水平的顯卡和處理器，並擁有充足的內部或外部硬盤驅動器空間。 如果您正在考慮一個或另一個編輯選項，請注意查看它們按設計運行需要哪些硬件要求。

概括

你有它：四個購買清單，四個預算從 0 美元到 5,000 美元，用於建立你自己的 B2B 視頻工作室。

當然，你可以多花幾萬買真正棒的相機、鏡頭、燈、三腳架、麥克風等等。 這個列表一直在繼續（所以不要給我發電子郵件抱怨我沒有提到你最喜歡的）。 如果您有多餘的錢可以花，我總是建議您購買更好的鏡頭，例如佳能 EF 24-70mm f/2.8L，這是我的首選鏡頭和真正的主力。 您還可以環顧您的社區，看看是否有可以租用設備的企業。 這是真正了解一個品牌或另一個品牌之間差異的好方法。 如果您在特定時間段內購買，有些商店會減免租金。 至少還有一家公司提供在線視頻和照片設備租賃服務，並將運送到您所在的位置。

歸根結底，擁有精美的設備不會製作出出色的營銷視頻。 花哨的設備只會增加你需要清除的障礙，以向你的同事、你的老闆和她的老闆證明你的工作室的資本和持續支出是合理的，並顯示該投資的回報。

但是，通過周密的計劃，您只需花費幾美元就可以製作出精彩的營銷視頻。 製作視頻的較低門檻可能會吸引您嘗試並嘗試一些您不會嘗試的機會。

多一點

過去，我們與您分享了很多關於製作營銷視頻的內容。 我強烈建議您查看：

• 如何為您的下一個營銷視頻項目撰寫創意簡介
• 如何優化您的 YouTube 營銷視頻
• 為什麼您不應該害怕在內部製作營銷視頻

關於那個計劃？ 請繼續關注，我們很快就會看到那篇博文。

如需本文中提及的所有設備的完整列表，請下載 Act-On 的《構建您自己的內部視頻工作室設備購買指南》。

想知道視頻在您的內容計劃中的位置嗎？ 下載 Act-On 的免費工作簿 – 制定內容計劃的 4 個步驟。