撰寫改變生活的電子郵件標題的 5 個技巧
已發表: 2014-08-25如何撰寫引人注目的標題，說服您的電子郵件讀者進行轉換？ 撰寫標題可能是成為一名作家最有價值的部分之一。 這是您展示自己技能的機會，可以在一個（希望如此）的短篇幅中包含很多意義和好處。 但也很難做到正確。
關於撰寫有影響力的標題的藝術，已經寫了很多很多話。 從最早的報紙到現代的 Buzzfeed 值得關注的焦點，標題經常佔用撰稿人的大部分時間。 並且有充分的理由……根據流行的智慧，人們將 80% 的時間花在看標題上，而只花 20% 的時間閱讀文案。
但是寫一個引人注目的標題很困難，尤其是涉及到電子郵件時。 人們很忙，如果標題不吸引人，很容易關閉或刪除。 在一封電子郵件中，主題行已經引起了他們的注意，因此標題必須從主題行以及從標題開始自然發展。 如果您在主題行中提出問題，電子郵件標題應該會回答該問題。 如果您在主題行中提出了一個發人深省的問題，標題（和電子郵件正文）應該可以解決這個問題。 它還應與電子郵件中的任何照片或圖像相關。 但最重要的是，您的標題應該以某種方式說服讀者繼續閱讀，而這可能是最大的挑戰。
獲得關注——並保持關注
American Writers & Artists 的文案培訓師建議採用以下方法來撰寫標題：
- 對讀者有用
- 提供緊迫感
- 傳達利益如何以某種方式獨一無二
- 以超具體的方式完成這一切
標題和主題行一樣，是一個鉤子。 它必須迅速抓住讀者的注意力。 和主題行一樣，它也應該讓他們很好地了解電子郵件正文中的內容。 它需要具體、引人注目以及引人注目。
以下是打造強大標題的五個技巧：
- 激發他們的好奇心：當你的標題足夠神秘時，讀者會想要閱讀更多。 這就是為什麼您會看到電子郵件和橫幅廣告承諾“長發的怪招”或“銀行不想讓您知道”。 您的大腦會立即想知道它是什麼，即使您並不真正需要護髮技巧或降低利率。 同樣，主題行和標題通常以問題的形式提出。 但如果你讓它過於混亂或過於謹慎，你可能會疏遠你的讀者。
- 讓他們震驚一點：如果你想讓某人閱讀一封關於升降辦公桌好處的電子郵件，你可以寫一個標題，上面寫著“在辦公桌前站起來以獲得更好的健康”。 或者你會變得害怕：“你的椅子要了你的命嗎？” 使用此策略時要格外小心。 你可怕的標題可能會扼殺轉化率。 您還可以將它降低一個檔次，並使用時間限制（“優惠即將結束”）和稀缺性（“僅剩 10 件 T 卹中的一件”）來營造緊迫感
- 使用幽默（謹慎）：在你開始搞笑之前，考慮一下它如何反映在你的品牌上。 這是笑話嗎？ 您是否有冒犯他人的風險？ 一定要在你的文案中加入一些機智和幽默，但要小心。 一個笑話很容易落空或得罪別人。
- 打開你的形容詞：當你試圖寫簡短的文案時，有時形容詞會被砍掉。 不要讓它發生！ 它們是主謂蛋糕上的糖霜。 在下面的示例中，我們不僅向您保證皮膚更健康。 你的皮膚會發光。 我們不只是提供普通的舊清潔技巧。 他們來自專業人士。 形容詞很難反駁，但你也應該把它們立足於現實。 請注意，我們沒有說“健康”的皮膚。 這很難保證。 但它可能會變得“更健康”。
- 關注利益：如有疑問，請記住關注對讀者的利益。 他們為什麼要關心？ 對他們有什麼好處？ 許多作家（我當然是其中之一）有時會插手並開始創造巧妙的標題，而沒有真正考慮對閱讀它的人來說什麼是重要的。
例如，我記得寫過一封推銷新型超高速彩色打印機的電子郵件的文案。 我想出了幾個選項，包括“遇見你迷人的新版畫”和“總有一天，你的版畫會出現。” 我以為他們很聰明。 （順便說一句，我錯了。）但對讀者的真正好處卻無處可尋。 我終於以“更快地分享彩色照片記憶”結束了。 不是很有詩意，但它切中要害——並且取得了成果。
把頭條新聞從你的帽子里拉出來
創建出色的標題沒有魔術。 但是有一些基本公式：
- （他們想要的）+（他們想要的時候）
示例：在 7 天內變得更健康、容光煥發的肌膚 - （他們不想要的）+（如何避免）
示例：使用 7 個專業清潔技巧預防粉刺
你明白了。 但是由於每個人都是不同的，因此您的方法也需要有所不同，具體取決於您的受眾。 從公式開始，但要測試你的執行力。 一旦你弄清楚什麼是有效的，你就可以根據他們的偏好和過去的行為對你的觀眾進行細分，並向他們發送最有可能引起他們共鳴的標題。
最後，請記住測試標題以及電子郵件內容的所有其他方面。 在 A/B 測試中，主題行往往會受到很多關注，但嘗試不同的主題行、標題、號召性用語和設計元素組合是開發成功的電子郵件活動的重要部分。 例如，MarketingProfs 運行了一個由六部分組成的博客，他們在其中嘗試了自己電子郵件元素的多種組合。 當他們查看標題和副標題時，他們發現以利益為導向的標題/副標題組合帶來的轉化率比以產品為中心的方法高出 28%。
剛剛開始電子郵件營銷？ 使用這個免費的工具包開始吧：
