撰写改变生活的电子邮件标题的 5 个技巧
已发表: 2014-08-25如何撰写引人注目的标题，说服您的电子邮件读者进行转换？ 撰写标题可能是成为一名作家最有价值的部分之一。 这是您展示自己技能的机会，可以在一个（希望如此）的短篇幅中包含很多意义和好处。 但也很难做到正确。
关于撰写有影响力的标题的艺术，已经写了很多很多话。 从最早的报纸到现代的 Buzzfeed 值得关注的焦点，标题经常占用撰稿人的大部分时间。 并且有充分的理由……根据流行的智慧，人们将 80% 的时间花在看标题上，而只花 20% 的时间阅读文案。
但是写一个引人注目的标题很困难，尤其是涉及到电子邮件时。 人们很忙，如果标题不吸引人，很容易关闭或删除。 在一封电子邮件中，主题行已经引起了他们的注意，因此标题必须从主题行以及从标题开始自然发展。 如果您在主题行中提出问题，电子邮件标题应该会回答该问题。 如果您在主题行中提出了一个发人深省的问题，标题（和电子邮件正文）应该可以解决这个问题。 它还应与电子邮件中的任何照片或图像相关。 但最重要的是，您的标题应该以某种方式说服读者继续阅读，而这可能是最大的挑战。
获得关注——并保持关注
American Writers & Artists 的文案培训师建议采用以下方法来撰写标题：
- 对读者有用
- 提供紧迫感
- 传达利益如何以某种方式独一无二
- 以超具体的方式完成这一切
标题和主题行一样，是一个钩子。 它必须迅速抓住读者的注意力。 和主题行一样，它也应该让他们很好地了解电子邮件正文中的内容。 它需要具体、引人注目以及引人注目。
以下是打造强大标题的五个技巧：
- 激发他们的好奇心：当你的标题足够神秘时，读者会想要阅读更多。 这就是为什么您会看到电子邮件和横幅广告承诺“长发的怪招”或“银行不想让您知道”。 您的大脑会立即想知道它是什么，即使您并不真正需要护发技巧或降低利率。 同样，主题行和标题通常以问题的形式提出。 但如果你让它过于混乱或过于谨慎，你可能会疏远你的读者。
- 让他们震惊一点：如果你想让某人阅读一封关于升降办公桌好处的电子邮件，你可以写一个标题，上面写着“在办公桌前站起来以获得更好的健康”。 或者你会变得害怕：“你的椅子要了你的命吗？” 使用此策略时要格外小心。 你可怕的标题可能会扼杀转化率。 您还可以将它降低一个档次，并使用时间限制（“优惠即将结束”）和稀缺性（“仅剩 10 件 T 恤中的一件”）来营造紧迫感
- 使用幽默（谨慎）：在你开始搞笑之前，考虑一下它如何反映在你的品牌上。 这是笑话吗？ 您是否有冒犯他人的风险？ 一定要在你的文案中加入一些机智和幽默，但要小心。 一个笑话很容易落空或得罪别人。
- 打开你的形容词：当你试图写简短的文案时，有时形容词会被砍掉。 不要让它发生！ 它们是主谓蛋糕上的糖霜。 在下面的示例中，我们不仅向您保证皮肤更健康。 你的皮肤会发光。 我们不只是提供普通的旧清洁技巧。 他们来自专业人士。 形容词很难反驳，但你也应该把它们立足于现实。 请注意，我们没有说“健康”的皮肤。 这很难保证。 但它可能会变得“更健康”。
- 关注利益：如有疑问，请记住关注对读者的利益。 他们为什么要关心？ 对他们有什么好处？ 许多作家（我当然是其中之一）有时会插手并开始创造巧妙的标题，而没有真正考虑对阅读它的人来说什么是重要的。
例如，我记得写过一封推销新型超高速彩色打印机的电子邮件的文案。 我想出了几个选项，包括“遇见你迷人的新版画”和“总有一天，你的版画会出现。” 我以为他们很聪明。 （顺便说一句，我错了。）但对读者的真正好处却无处可寻。 我终于以“更快地分享彩色照片记忆”结束了。 不是很有诗意，但它切中要害——并且取得了成果。
把头条新闻从你的帽子里拉出来
创建出色的标题没有魔术。 但是有一些基本公式：
- （他们想要的）+（他们想要的时候）
示例：在 7 天内变得更健康、容光焕发的肌肤 - （他们不想要的）+（如何避免）
示例：使用 7 个专业清洁技巧预防粉刺
你明白了。 但是由于每个人都是不同的，因此您的方法也需要有所不同，具体取决于您的受众。 从公式开始，但要测试你的执行力。 一旦你弄清楚什么是有效的，你就可以根据他们的偏好和过去的行为对你的观众进行细分，并向他们发送最有可能引起他们共鸣的标题。
最后，请记住测试标题以及电子邮件内容的所有其他方面。 在 A/B 测试中，主题行往往会受到很多关注，但尝试不同的主题行、标题、号召性用语和设计元素组合是开发成功的电子邮件活动的重要部分。 例如，MarketingProfs 运行了一个由六部分组成的博客，他们在其中尝试了自己电子邮件元素的多种组合。 当他们查看标题和副标题时，他们发现以利益为导向的标题/副标题组合带来的转化率比以产品为中心的方法高出 28%。
刚刚开始电子邮件营销？ 使用这个免费的工具包开始吧：
