10 popularnych marek mody outdoorowej według MIV, październik 2022 r
Opublikowany: 2022-11-25Czy znasz pozycję swojej marki outdoorowej na rynku? Gdzie jest Twoja marka w porównaniu z innymi markami? Czy dysponujesz danymi niezbędnymi do zrozumienia taktyk i strategii konkurencji?
W tej mini serii blogów przedstawiliśmy rankingi wybranych marek z różnych segmentów, między innymi odzieży sportowej, high-street i mody premium. Teraz, gdy temperatura spada do zera, a ludzie przygotowują się do sezonu świątecznego, jest to jeden z idealnych momentów na obserwację wyników marek modowych na świeżym powietrzu. W końcu, aby jak najlepiej wykorzystać sezon, wiedza o tym, gdzie znajduje się Twoja marka na tym konkurencyjnym rynku, ma kluczowe znaczenie. Zacznij podejmować lepsze inicjatywy PR i marketingowe wspierane przez rzetelną analizę danych, która pomoże Ci porównać Twoją markę z konkurencją.
Z tego artykułu dowiesz się…
O modzie outdoorowej
Marki mody outdoorowej zawsze musiały wychodzić poza wysokie trendy i tendencje w modzie i uwzględniać praktyczność i trwałość. Stosunkowo dyskretna kategoria mody w przeszłości, jeśli chodzi o relacje w mediach, od tego czasu odzież wierzchnia zajęła należne jej miejsce w centrum uwagi. Marki prezentują teraz swoje kolekcje na pokazach na wybiegach i nawiązują niespodziewaną współpracę z prestiżowymi markami.
Aby przedstawić przegląd aktualnej sytuacji, porównaliśmy wyniki dziesięciu marek z sektora mody outdoorowej. Dzięki naszemu autorskiemu algorytmowi Media Impact Value ( MIV ) mogliśmy mierzyć i porównywać wpływ wszystkich miejsc docelowych i wzmianek w mediach w różnych Głosach w wybranym okresie.
Jakie są 10 marek odzieży outdoorowej, które wybraliśmy?
Na potrzeby tego konkurencyjnego raportu porównawczego przeanalizowaliśmy dane MIV w październiku 2022 r. dla następujących dziesięciu marek odzieży outdoorowej:
- Moncler
- Północna twarz
- ugg
- Patagonii
- Barbour
- Gęś kanadyjska
- Kamienna wyspa
- Knykcie łosia
- Woolricha
- Odzież sportowa Columbia
Poniższa infografika przedstawia rankingi wybranych marek odzieży outdoorowej sporządzone przez MIV w październiku 2022 r. Pokazuje również liczbę miejsc docelowych każdej z dziesięciu marek w danym przedziale czasowym. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych, artykuły dotyczące określonych zapytań. Dodatkowo bierze pod uwagę interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i komentarze. Na koniec ilustruje wzrost marki w porównaniu z poprzednim miesiącem.
Analiza miksów głosowych dla marek modowych na świeżym powietrzu
Ta infografika przedstawia test Voice Mix Benchmark opracowany przez MIV dla dziesięciu marek odzieży outdoorowej.
Mieszanka głosów to wskaźnik, który przedstawia odsetek każdego z pięciu Głosów, z którymi konsumenci mają kontakt z mediami , influencerami , celebrytami , partnerami i własnymi mediami . Stawka jest oparta na całkowitym MIV, które każdy głos wygenerował dla marek mody outdoorowej. Świadomość tego Voice Mix daje markom lepsze strategiczne zrozumienie najlepszych taktyk dla nich samych lub ich konkurentów .
Ten wgląd będzie dotyczył osobliwości pierwszych pięciu marek i strategii, które umożliwiły im wygenerowanie większej liczby MIV. Które miejsca docelowe w każdym Voice okazały się najbardziej atrakcyjne dla odbiorców konsumenckich? Czy były jakieś skuteczne strategie cross-voice lub cross-channel , które Twoja marka mogłaby wdrożyć? Dlaczego Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia i Barbour znajdują się w czołówce rankingów pod względem MIV?
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na temat porównań konkurencyjnych i analiz niektórych z tych dziesięciu marek mody outdoorowej.
Ranking marek mody outdoorowej
Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Moncler
Triumfując nad innymi wybranymi markami w tym rankingu, Moncler wygenerował 26,2 mln USD w MIV w październiku 2022 r. w 7,4 tys. miejsc docelowych. Jedną z ich mocnych stron jest skuteczna strategia międzyrynkowa, której odzwierciedleniem jest ich ogólnoświatowy zasięg . Jeśli chodzi o MIV, zarobił 5,0 mln USD w obu Amerykach, 9,3 mln USD w regionie APAC i 11,8 mln USD w regionie EMEA.
Przełom obserwujemy w Print Channel na Channel Mix. Ogólnie rzecz biorąc, zauważyliśmy ogólny spadek sukcesu artykułów prasowych, ale Moncler ujawnia coś przeciwnego. Print Editorial stanowi 29% całego MIV; odsetek ten stanowi 7,7 mln USD w MIV . Wśród najlepszych miejsc, poniższy artykuł redakcyjny AnOther Magazine zdobył 326 000 $ w MIV.
Sukces Monclera wynika również z relacji na Instagramie. Trzy najlepsze miejsca docelowe dla wszystkich głosów i kanałów dla marki znajdują się na Instagramie, co ilustruje wartość wykorzystania platformy. Na górze tych miejsc, post pokazany powyżej przez K-popową gwiazdę Hwang Min-hyuna, zebrał 381 000 $ w MIV. To kolejny dobry dowód na to, jak sukces Moncler wynika ze świadomości marki na całym świecie.
Północna twarz
Na drugim miejscu w tym rankingu mody outdoorowej znajduje się The North Face. Marka zebrała łącznie 21,2 mln USD w MIV w 9,3 tys. miejsc docelowych. Media Voice zgromadził 14,2 miliona dolarów w MIV, czyli ponad połowę całkowitego MIV wygenerowanego przez markę. Jednak patrząc na wyniki najlepszych miejsc docelowych, własne media okazały się bardziej widoczne.
Docieranie do konsumentów stało się dziś bardziej złożone niż kiedykolwiek. Mimo to druga iteracja kampanii The North Face „It's More Than a Jacket” udowodniła, że autentyczność wciąż trafia w sedno. Film z YouTube do kampanii opublikowany 4 października, który zebrał 364 000 $ w MIV, zajmuje najwyższą pozycję dla marki. Dzięki nominowanemu do nagrody GRAMMY artyście Japanese Breakfast w teledysku, to miejsce jest triumfalną interpretacją strategii cross-Voice Influencer i Owned Media.
ugg
Ugg odnotował niezwykły wzrost o 85% od października w porównaniu z wrześniem, z 18,9 mln USD w MIV w 4,6 tys. miejsc docelowych. Większość ich sukcesów można przypisać wykorzystaniu Media Voice, który zarobił 13,6 miliona dolarów w MIV. Jednak strategie Ugg skoncentrowane na głosie celebrytów i influencerów okazały się bardzo wartościowe, zwłaszcza w regionie APAC, gdzie znaczący wpływ mają liderzy opinii (KOL) .
Patrząc na Channel Mix, Weibo ujawnił średnio 8,7 000 USD w MIV na miejsce docelowe, a Douyin 16,5 000 USD w MIV na miejsce docelowe. Dla porównania kanał internetowy ma wyższy odsetek, ale średni MIV na miejsce docelowe jest niższy i wynosi 4,5 tys. USD.
Ponadto najwyższe pozycje Ugg podkreślają znaczenie kampanii na chińskim rynku. Pięć najlepszych postów dla marki pochodzi od celebrytów, influencerów i głosów własnych mediów z Douyin i Weibo. Jedno z nich, najwyższe miejsce, należy do chińskiego aktora Wang Yibo na Weibo, co odpowiada za 260 000 $ w MIV.
Azjatycki rynek mody outdoorowej
Chcesz wiedzieć ile MIV Twoja strategia marketingowa w Chinach napędza?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Patagonii
Zajmując czwarte miejsce w rankingu marek modowych na świeżym powietrzu, Patagonia zebrała 4,47 mln USD w MIV w 2,1 tys. miejsc docelowych w październiku 2022 r.
Udane relacje Patagonii są głównie wynikiem ich wybitnego głosu medialnego, który przekazał 3,0 mln USD w MIV. Jednak ma również znaczący własny głos medialny, który zebrał 1,1 miliona dolarów w MIV. Na szczycie Patagonia's Key Voices znajdują się dwie własne marki Voices Media: konto globalne Patagonia i Patagonia Climbing. Jeśli chodzi o MIV, pierwszy zgromadził 834 000 $, a drugi 131 000 $. Na samym szczycie znalazł się Reel firmy Patagonia, który możecie zobaczyć poniżej. Umieszczenie na Instagramie wygenerowało 81,1 tys. USD w MIV.
Ver esta publicacion en InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
W związku z tym, jeśli próbujesz zwiększyć świadomość swojej marki na Instagramie, korzystanie z Reels jest koniecznością. Wykorzystanie funkcji Reels na Instagramie to kolejna strategia, która maksymalizuje Twoją widoczność na platformie dzięki algorytmowi kanału, ale także dzięki dużemu zainteresowaniu konsumentów krótkimi filmami .
Barbour
Co nie mniej ważne, Barbour zebrał 4,4 mln USD w MIV w 1,6 tys. miejsc docelowych. Podobnie jak wszystkie inne marki, Voice Mix tej marki pokazuje przewagę Media Voice z 3,5 000 $ w MIV w ponad 980 miejscach docelowych.
Nawet patrząc ogólnie na kluczowe głosy, jak również na najlepsze miejsca dla Barbour, składa się on głównie z miejsc w mediach online i redakcji drukowanej. Biorąc pod uwagę, że pierwszy z nich reprezentuje 2,4 mln USD w MIV relacji marki, ilustruje to ich przewagę online nad mediami społecznościowymi. Wśród najlepszych Voices dla marki znajdują się BBC, Gear Patrol, a także The Sun. Jedynym kluczowym głosem, który nie jest głosem mediów, jest Josie, influencerka sponsorująca Barbour.
Aby dotrzeć do odbiorców, wykorzystanie wpływowych osób jest zawsze dobrą strategią, ponieważ zbudowali oni swój wpływ poprzez oparte na zaufaniu relacje z docelowymi odbiorcami . To jest coś, co Barbour wdrożył w 216 miejscach docelowych, generując 409 000 USD w MIV. Ponadto, jak wspomniano wcześniej, przy 531 000 subskrybentów, Mega Influencer i YouTuber Josie, wygenerował 73,7 000 USD w MIV w 3 miejscach docelowych dla Barbour.
Jak porównać swoją markę odzieży outdoorowej
Ta wiedza ma na celu pomóc Ci zdobyć większą wiedzę na temat skutecznych strategii marketingowych . Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych marek mody outdoorowej w celu optymalizacji ich wyników.
Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. Te dostosowane dane pomogą Ci zmierzyć skuteczność kampanii . Wszystko dzięki analizie wydajności każdego głosu i kanału oraz porównaniu kluczowych wyników z konkurencją.
Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, przewiń, aby dowiedzieć się więcej poniżej.
Porównaj swoją markę odzieży outdoorowej
Odkryj obszary, w których możesz zwiększyć skuteczność swojej marki i poprawić swoją pozycję w rankingu branżowym.
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ