10 marchi di moda outdoor performanti classificati da MIV ottobre 2022
Pubblicato: 2022-11-25Conosci la posizione del tuo marchio di moda outdoor sul mercato? Dove si colloca il tuo marchio rispetto ad altri marchi? Hai i dati necessari per illuminarti sulle tattiche e strategie dei tuoi concorrenti?
In questa mini serie di blog, abbiamo presentato le classifiche di marchi selezionati di vari segmenti: abbigliamento sportivo, high street e moda premium, tra gli altri. Ora, mentre il tempo scende a temperature più fredde e le persone si preparano per le festività natalizie, è uno dei momenti perfetti per osservare le prestazioni dei marchi di moda all'aperto. Dopotutto, per sfruttare al meglio la stagione, sapere dove si trova il tuo marchio in questo mercato competitivo è fondamentale. Inizia a intraprendere iniziative di marketing e pubbliche relazioni migliori supportate da analisi dei dati affidabili che possono aiutarti a confrontare il tuo marchio e i tuoi concorrenti.
In questo articolo imparerai...
A proposito di moda all'aperto
I marchi di moda outdoor hanno sempre dovuto andare oltre le tendenze e le tendenze dell'alta moda e includere funzioni di praticità e durata. Una categoria di moda relativamente discreta in passato quando si trattava di copertura mediatica, da allora i capispalla hanno preso il posto che gli spetta sotto i riflettori. I marchi ora presentano le loro collezioni sulle passerelle e stringono collaborazioni inaspettate con marchi di prestigio.
Per darti una panoramica del panorama attuale, abbiamo confrontato le prestazioni di dieci marchi nel settore della moda outdoor. Grazie al nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value ( MIV ), abbiamo potuto misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni dei media su voci diverse durante un periodo selezionato.
Quali sono i 10 marchi di moda outdoor che abbiamo selezionato?
Per questo rapporto di benchmarking competitivo, abbiamo analizzato i dati MIV nell'ottobre 2022, per i seguenti dieci marchi di moda outdoor:
- Moncler
- La parete nord
- Ugg
- Patagonia
- Barbour
- Oca canadese
- Isola di pietra
- Nocche di alce
- Woolrich
- Abbigliamento sportivo Columbia
L'infografica sottostante mostra la classifica dei marchi di moda outdoor selezionati da MIV nell'ottobre 2022. Mostra anche il numero di posizionamenti che ciascuno dei dieci marchi ha avuto nell'arco temporale. Questi posizionamenti tengono conto dei post sui social media, degli articoli relativi a specifiche query di ricerca. Inoltre, tiene conto delle interazioni effettuate dai consumatori con i post, come tag e commenti. Infine, illustra la crescita del marchio rispetto al mese precedente.
Benchmark Voice Mix per i marchi di moda outdoor
Questa infografica rappresenta il Voice Mix Benchmark di MIV per i dieci brand di moda outdoor.
Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci che i consumatori sono esposti a media , influencer , celebrità , partner e media di proprietà . Il tasso si basa sul MIV totale che ogni Voce ha generato per i marchi di moda outdoor. La consapevolezza di questo Voice Mix offre ai marchi una migliore comprensione strategica delle migliori tattiche per se stessi o per i loro concorrenti .
Questo insight osserverà le singolarità dei primi cinque brand e quali strategie hanno permesso loro di generare più MIV. Quindi, quali posizionamenti in ciascuna voce si sono rivelati più coinvolgenti per il pubblico dei consumatori? Ci sono state strategie cross-Voice o cross-Channel di successo anche per il tuo brand? Perché Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia e Barbour sono in testa alla classifica in termini di MIV?
Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi di alcuni di questi dieci marchi di moda outdoor.
Classifica dei marchi di moda outdoor
Vuoi vedere come si posiziona il tuo marchio rispetto alla concorrenza?
SCOPRI DI PIÙ
Moncler
Trionfando sugli altri marchi selezionati per questa classifica, Moncler ha generato $ 26,2 milioni di MIV nell'ottobre 2022 su 7,4 mila posizionamenti. Uno dei loro punti di forza è la loro strategia cross-market di successo riflessa dalla loro portata mondiale . In termini di MIV, ha raccolto $ 5,0 milioni nelle Americhe, $ 9,3 milioni nella regione APAC e $ 11,8 milioni nella regione EMEA.
Possiamo vedere una svolta nel Print Channel sul Channel Mix. Complessivamente, abbiamo notato un calo generale del successo dell'editoriale cartaceo, ma Moncler rivela il contrario. L'editoriale cartaceo rappresenta il 29% del MIV complessivo; questa percentuale rappresenta $7.7M in MIV . Tra i migliori piazzamenti, l'editoriale cartaceo riportato di seguito da AnOther Magazine ha raccolto $326K di MIV.
Il successo di Moncler nasce anche dalla copertura Instagram. I primi tre posizionamenti tra tutte le voci e i canali del brand sono su Instagram, a dimostrazione del valore di sfruttare la piattaforma. In cima a questi posizionamenti, il post mostrato sopra dalla celebrità del K-pop Hwang Min-hyun, ha raccolto $ 381K in MIV. Questa è un'altra buona dimostrazione di come il successo di Moncler derivi dalla sua brand awareness in tutto il mondo.
La parete nord
Al secondo posto in questa classifica della moda outdoor c'è The North Face. Il brand ha raccolto un totale di 21,2 milioni di dollari in MIV su 9,3mila posizionamenti. The Media Voice ha accumulato 14,2 milioni di dollari di MIV, più della metà del MIV complessivo generato dal brand. Tuttavia, osservando l'andamento dei primi posizionamenti, Owned Media dimostra di essere stato più importante.
Raggiungere i consumatori oggi è diventato più complesso che mai. Tuttavia, la seconda versione della campagna "It's More Than a Jacket" di The North Face ha dimostrato che l'autenticità colpisce ancora nel segno. Il video Youtube della campagna postato il 4 ottobre, che ha raccolto $364K di MIV, è il top placement per il brand. Con la canzone dell'artista Japanese Breakfast nominata al GRAMMY Award nel video, questo posizionamento è una resa trionfante di una strategia di influencer vocale incrociata e media di proprietà.
Ugg
Ugg ha mostrato una notevole crescita dell'85% da ottobre rispetto a settembre, con $ 18,9 milioni di MIV su 4,6 mila posizionamenti. Gran parte del loro successo può essere attribuito all'uso di Media Voice, che ha raggiunto $ 13,6 milioni di MIV. Tuttavia, le strategie incentrate sulla voce di celebrità e influencer di Ugg hanno mostrato molto valore, specialmente nella regione APAC con l'influenza prominente dei Key Opinion Leaders (KOL) .
Osservando il Channel Mix, Weibo ha rivelato una media di $8.7K di MIV per posizionamento e Douyin $16.5K di MIV per posizionamento. Il Canale Online, in confronto, ha una percentuale più alta, ma il MIV medio per posizionamento è inferiore con $4.5K.
Inoltre, i posizionamenti migliori per Ugg accentuano l'importanza delle campagne nel mercato cinese. I primi cinque post per il marchio provengono da celebrità, influencer e voci di media di proprietà su Douyin e Weibo. Uno di questi, il primo piazzamento, è dell'attore cinese Wang Yibo su Weibo, che rappresenta $260K di MIV.
Mercato della moda all'aperto in Asia
Vuoi sapere quanto MIV la tua strategia di marketing in Cina sta guidando?
SCOPRI DI PIÙ
Patagonia
Arrivando in quarta posizione nella classifica dei marchi di moda outdoor, Patagonia ha raccolto 4,47 milioni di dollari di MIV su 2,1mila posizionamenti nell'ottobre 2022.
La copertura di successo di Patagonia è principalmente il risultato della loro importante voce mediatica che ha lanciato $ 3,0 milioni in MIV. Tuttavia, ha anche una significativa Owned Media Voice che ha raccolto $ 1,1 milioni di MIV. Al vertice di Patagonia's Key Voices ci sono due dei marchi Owned Media Voices: Patagonia's global account e Patagonia Climbing. In termini di MIV, il primo ha accumulato $834K e il secondo $131K. Il posizionamento più alto è stato un Reel di Patagonia che puoi vedere qui sotto. Il posizionamento su Instagram ha generato $81.1K di MIV.
Ver esta publicacion en InstagramUna pubblicazione compartita di Gap (@gap)
In quella nota, se stai cercando di aumentare la consapevolezza del tuo marchio su Instagram, usare Reels è un must. Sfruttare la funzione Reels su Instagram è un'altra strategia che massimizza la tua visibilità sulla piattaforma grazie all'algoritmo del canale, ma anche grazie al vivo interesse dei consumatori per i video brevi .
Barbour
Ultimo ma non meno importante, Barbour ha raccolto 4,4 milioni di dollari di MIV su 1,6mila posizionamenti. Come tutti gli altri marchi, il Voice Mix del marchio mostra la prevalenza del Media Voice con $ 3,5K di MIV su 980 posizionamenti.
Anche guardando in generale alle voci chiave e ai migliori posizionamenti per Barbour, si tratta principalmente di posizionamenti di media online e editoriali stampati. Considerando che il primo rappresenta $ 2,4 milioni di MIV della copertura del marchio, illustra la loro influenza sull'online rispetto ai social media. Tra le voci di punta del brand ci sono BBC, Gear Patrol e The Sun. L'unica voce chiave che non è una voce dei media è Josie, un'influencer che sponsorizza Barbour.
Per raggiungere il tuo pubblico, sfruttare gli influencer è sempre una buona strategia perché hanno costruito la loro influenza attraverso un rapporto di fiducia con il loro pubblico di destinazione . Questo è qualcosa che Barbour ha implementato in 216 posizionamenti, generando $ 409.000 di MIV. Inoltre, come accennato in precedenza, con 531.000 abbonati, Mega Influencer e Youtuber Josie, ha generato $ 73,7.000 di MIV in 3 posizionamenti per Barbour.
Come valutare il tuo marchio di moda outdoor
Questa visione ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi di moda outdoor per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio.
Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. Questi dati personalizzati ti aiuteranno a misurare l'efficacia delle tue campagne . Il tutto analizzando le prestazioni di ogni voce e canale e confrontando i tuoi risultati chiave con i tuoi concorrenti.
Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, scorri per saperne di più di seguito.
Fai il benchmark del tuo marchio di moda outdoor
Scopri le aree per migliorare le prestazioni del tuo marchio e aumentare la classifica del tuo settore.
SCOPRI DI PIÙ