10 แบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งที่มีผลงานยอดเยี่ยม จัดอันดับโดย MIV ตุลาคม 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-25คุณทราบตำแหน่งของ แบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง ของคุณในตลาดหรือไม่? แบรนด์ของคุณอยู่ตรงไหนเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ? คุณมีข้อมูลที่จำเป็นในการให้ความกระจ่างเกี่ยวกับกลยุทธ์และกลยุทธ์ของคู่แข่งหรือไม่?
ในซีรีส์มินิบล็อกนี้ เราได้นำเสนอการจัดอันดับของแบรนด์ที่เลือกจากกลุ่มต่างๆ ได้แก่ ชุดกีฬา ชุดไฮสตรีท และแฟชั่นระดับพรีเมียม และอื่นๆ ขณะนี้ เมื่อสภาพอากาศลดต่ำลงจนอุณหภูมิเย็นลง และผู้คนก็สบายตัวขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดเวลาหนึ่งในการชมการแสดงของแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง ท้ายที่สุด เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากฤดูกาล การรู้ว่าแบรนด์ของคุณยืนอยู่ที่ใดในตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้เป็นสิ่งสำคัญ เริ่มใช้ความคิดริเริ่มด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดที่ดีขึ้นซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการวิเคราะห์ข้อมูลที่เชื่อถือได้ ซึ่งสามารถช่วยคุณเปรียบเทียบแบรนด์และคู่แข่งของคุณได้
ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้...
เกี่ยวกับแฟชั่นกลางแจ้ง
แบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งมักจะต้องก้าวไปไกลกว่าเทรนด์และแนวโน้มแฟชั่นชั้นสูงเสมอ และรวมถึงฟังก์ชั่นการใช้งานจริงและความทนทาน ประเภทของแฟชั่นที่ค่อนข้างแยกจากกันในอดีตเมื่อพูดถึงการรายงานข่าวของสื่อ ตอนนี้แบรนด์ต่าง ๆ นำเสนอคอลเลกชันของพวกเขาบนรันเวย์และร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง
เพื่อให้คุณเห็นภาพรวมของสถานการณ์ปัจจุบัน เราได้เปรียบเทียบประสิทธิภาพของแบรนด์ 10 แบรนด์ในภาคส่วนแฟชั่นกลางแจ้ง ด้วยอัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา Media Impact Value ( MIV ) เราสามารถ วัดและเปรียบเทียบผลกระทบของตำแหน่งสื่อทั้งหมดและการกล่าวถึงใน Voices ต่างๆ ในช่วงระยะเวลาที่เลือก
10 แบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งที่เราเลือกมามีอะไรบ้าง?
สำหรับรายงานการเปรียบเทียบการแข่งขันนี้ เราได้วิเคราะห์ข้อมูล MIV ในเดือนตุลาคม 2022 สำหรับแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง 10 แบรนด์ต่อไปนี้:
- มองเลอร์
- เดอะ นอร์ธ เฟซ
- อ๊วก
- พาตาโกเนีย
- บาร์เบอร์
- ห่านแคนาดา
- เกาะหิน
- สนับมือมูส
- วูลริช
- ชุดกีฬาโคลัมเบีย
อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดงการจัดอันดับแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งที่ได้รับเลือกโดย MIV ในเดือนตุลาคม 2022 นอกจากนี้ยังแสดงจำนวนตำแหน่งที่แต่ละแบรนด์จาก 10 แบรนด์มีภายในกรอบเวลา ตำแหน่งเหล่านี้เป็นปัจจัยในโพสต์โซเชียลมีเดีย บทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ นอกจากนี้ยังคำนึงถึงปฏิสัมพันธ์ที่ผู้บริโภคทำกับโพสต์ เช่น แท็กและความคิดเห็น สุดท้ายนี้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตของแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับเดือนที่ผ่านมา
เกณฑ์มาตรฐานการผสมเสียงสำหรับแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง
อินโฟกราฟิกนี้แสดงถึง Voice Mix Benchmark โดย MIV สำหรับแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง 10 แบรนด์
การ ผสมผสานเสียง เป็นเมตริกที่ให้เปอร์เซ็นต์ของเสียงแต่ละเสียงจากห้าเสียงที่ผู้บริโภคได้รับจาก สื่อ ผู้ มีอิทธิพล ผู้มี ชื่อเสียง พันธมิตร และ สื่อที่เป็นเจ้าของ อัตรานี้ขึ้นอยู่กับ MIV ทั้งหมดซึ่งแต่ละ Voice สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง การตระหนักรู้เกี่ยวกับ Voice Mix นี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับตนเองหรือคู่แข่ง
ข้อมูลเชิงลึกนี้จะสังเกตลักษณะเฉพาะของแบรนด์ห้าแบรนด์แรก และกลยุทธ์ใดที่ช่วยให้พวกเขาสร้าง MIV ได้มากขึ้น ดังนั้น ตำแหน่งใดในแต่ละ Voice พบว่าตัวเองมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่เป็นผู้บริโภคมากที่สุด มีกลยุทธ์ ข้ามเสียง หรือ ข้ามช่องทาง ที่ประสบความสำเร็จที่แบรนด์ของคุณสามารถนำไปใช้ได้หรือไม่? เหตุใด Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia และ Barbour จึงอยู่ในระดับแนวหน้าของการจัดอันดับในแง่ของ MIV
อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเกณฑ์มาตรฐานการแข่งขันและการวิเคราะห์ของแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งทั้ง 10 แบรนด์นี้
การจัดอันดับแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง
ต้องการดูว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในอันดับใดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง?
หาข้อมูลเพิ่มเติม
มองเลอร์
Moncler เอาชนะแบรนด์อื่นๆ ที่เลือกสำหรับการจัดอันดับนี้ โดยสร้างรายได้ 26.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐใน MIV ในเดือนตุลาคม 2022 จาก 7.4K ตำแหน่ง จุดแข็งประการหนึ่งของพวกเขาคือ กลยุทธ์ข้ามตลาดที่ประสบความสำเร็จซึ่งสะท้อนจากการเข้าถึงทั่วโลก ในแง่ของ MIV ทำรายได้ 5.0 ล้านดอลลาร์ในอเมริกา 9.3 ล้านดอลลาร์ในภูมิภาค APAC และ 11.8 ล้านดอลลาร์ในภูมิภาค EMEA
เราสามารถเห็นความก้าวหน้าใน Print Channel บน Channel Mix เราสังเกตเห็นว่าความสำเร็จโดยรวมของบรรณาธิการสิ่งพิมพ์ลดลงโดยรวม แต่ Moncler เผยให้เห็นในทางตรงกันข้าม Print Editorial คิดเป็น 29% ของ MIV ทั้งหมด; เปอร์เซ็นต์นี้แสดงถึง $7.7M ใน MIV ในบรรดาตำแหน่งสูงสุด บทบรรณาธิการด้านล่างจากนิตยสาร AnOther ทำรายได้ 326,000 ดอลลาร์ใน MIV
ความสำเร็จของ Moncler ยังมาจากความครอบคลุมของ Instagram ตำแหน่งสูงสุดสามอันดับแรกจากเสียงและช่องทางทั้งหมดสำหรับแบรนด์นั้นอยู่บน Instagram ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม ที่ด้านบนสุดของตำแหน่งเหล่านี้ โพสต์ที่แสดงด้านบนโดยคนดัง K-pop ฮวางมินฮยอน รวบรวมรายได้ 381,000 ดอลลาร์ใน MIV นี่เป็นอีกตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าความสำเร็จของ Moncler เกิดขึ้นจากการรับรู้ถึงแบรนด์ทั่วโลกได้อย่างไร
เดอะ นอร์ธ เฟซ
อันดับที่สองในการจัดอันดับแฟชั่นกลางแจ้งนี้คือ The North Face แบรนด์ดังกล่าวรวบรวมเงินได้ทั้งหมด 21.2 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 9.3K ตำแหน่ง Media Voice ทำรายได้ 14.2 ล้านดอลลาร์ใน MIV ซึ่งมากกว่าครึ่งหนึ่งของ MIV โดยรวมของแบรนด์ที่สร้างขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงประสิทธิภาพของตำแหน่งบนสุดแล้ว สื่อที่เป็นเจ้าของได้รับการพิสูจน์แล้วว่าโดดเด่นกว่า
การเข้าถึงผู้บริโภคในปัจจุบันมีความซับซ้อนมากขึ้นกว่าเดิม ถึงกระนั้น แคมเปญ “It's More Than a Jacket” ซ้ำครั้งที่สองของ The North Face ก็ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าความเป็นของแท้ยังคงมีอยู่ วิดีโอ YouTube สำหรับแคมเปญที่โพสต์เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม ซึ่งทำรายได้ 364,000 ดอลลาร์ใน MIV เป็นตำแหน่งสูงสุดสำหรับแบรนด์ ด้วยเพลง Japanese Breakfast ของศิลปินที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล GRAMMY ในวิดีโอ การจัดวางตำแหน่งนี้เป็นการตีความที่ประสบความสำเร็จของกลยุทธ์ Cross-Voice Influencer และ Owned Media
อ๊วก
Ugg แสดงการเติบโตอย่างโดดเด่นถึง 85% จากเดือนตุลาคมเมื่อเทียบกับเดือนกันยายน โดยมีมูลค่า 18.9 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ในตำแหน่ง 4.6K ความสำเร็จส่วนใหญ่มาจากการใช้ Media Voice ซึ่งทำเงินได้ 13.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ที่เน้นเสียงของผู้มีชื่อเสียงและอินฟลูเอนเซอร์ของ Ugg ได้แสดงให้เห็นคุณค่ามากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภูมิภาค APAC ที่มีอิทธิพลโดดเด่นจาก Key Opinion Leaders (KOLs)
เมื่อดูที่ Channel Mix แล้ว Weibo เปิดเผยค่าเฉลี่ย $8.7K ใน MIV ต่อตำแหน่ง และ Douyin $16.5K ใน MIV ต่อตำแหน่ง เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ช่องทางออนไลน์มีเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่า แต่ MIV เฉลี่ยต่อตำแหน่งต่ำกว่าด้วย $4.5K
นอกจากนี้ ตำแหน่งบนสุดสำหรับ Ugg ยังเน้นให้เห็นถึงความสำคัญของแคมเปญในตลาดจีน โพสต์ห้าอันดับแรกของแบรนด์มาจากคนดัง ผู้มีอิทธิพล และสื่อที่เป็นเจ้าของใน Douyin และ Weibo หนึ่งในนั้นคือตำแหน่งสูงสุดคือนักแสดงชาวจีน Wang Yibo บน Weibo ซึ่งคิดเป็น 260,000 ดอลลาร์ใน MIV
ตลาดแฟชั่นกลางแจ้งในเอเชีย
อยากทราบว่าค่าMIV กลยุทธ์การตลาดของคุณในประเทศจีนกำลังขับเคลื่อน?
หาข้อมูลเพิ่มเติม
พาตาโกเนีย
Patagonia อยู่ในอันดับที่สี่สำหรับการจัดอันดับแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้ง โดยได้รับเงิน 4.47 ล้านดอลลาร์ใน MIV จาก 2.1,000 ตำแหน่งในเดือนตุลาคม 2022
การรายงานข่าวที่ประสบความสำเร็จของ Patagonia ส่วนใหญ่เป็นผลมาจาก Media Voice ที่โดดเด่นของพวกเขาโดยทำเงินได้ 3.0 ล้านดอลลาร์ใน MIV อย่างไรก็ตาม มันยังเป็นเจ้าของเสียงสื่อที่สำคัญซึ่งรวบรวม 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ที่ด้านบนสุดของ Key Voices ของ Patagonia คือสองแบรนด์ที่เป็นเจ้าของ Media Voices: บัญชีทั่วโลกของ Patagonia และ Patagonia Climbing ในแง่ของ MIV อดีตมี $834K และหลัง $131K ตำแหน่งสูงสุดคือ Reel โดย Patagonia ซึ่งคุณสามารถดูด้านล่าง ตำแหน่ง Instagram สร้างรายได้ 81.1K ดอลลาร์ใน MIV
Ver esta publicacion en อินสตาแกรมUna publicacion compartida de แก๊ป (@gap)
โปรดทราบว่าหากคุณกำลังพยายามเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณบน Instagram การใช้ Reels เป็นสิ่งที่จำเป็น การใช้ประโยชน์จากฟังก์ชัน Reels บน Instagram เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ เพิ่มการมองเห็นของคุณบนแพลตฟอร์มให้สูงสุดด้วยอัลกอริทึมของช่อง แต่ยังเป็นเพราะผู้บริโภคสนใจวิดีโอแบบสั้น
บาร์เบอร์
สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด Barbour รวบรวม MIV ได้ 4.4 ล้านเหรียญจากตำแหน่ง 1.6K เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ ทั้งหมด Voice Mix ของแบรนด์แสดงความแพร่หลายของ Media Voice ด้วยเงิน 3.5K ดอลลาร์สหรัฐฯ ใน MIV มากกว่า 980 ตำแหน่ง
แม้จะดูโดยรวมที่ Voices หลักและตำแหน่งสูงสุดสำหรับ Barbour แต่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยตำแหน่งสื่อออนไลน์และบรรณาธิการสิ่งพิมพ์ เมื่อพิจารณาถึงมูลค่า 2.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ของการครอบคลุมของแบรนด์ มันแสดงให้เห็นถึงการใช้ประโยชน์จากออนไลน์ผ่านโซเชียลมีเดีย ในบรรดาเสียงชั้นนำของแบรนด์ ได้แก่ BBC, Gear Patrol และ The Sun Voice หลักเพียงตัวเดียวที่ไม่ใช่ Media Voice คือ Josie ผู้มีอิทธิพลที่สนับสนุน Barbour
เพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ การใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลเป็นกลยุทธ์ที่ดีเสมอ เพราะ พวกเขาสร้างอิทธิพลผ่านความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับผู้ชมเป้าหมาย นี่คือสิ่งที่ Barbour นำไปใช้ใน 216 ตำแหน่ง สร้างรายได้ 409,000 ดอลลาร์ใน MIV นอกจากนี้ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ด้วยจำนวนสมาชิก 531,000 คน ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่และผู้ใช้ YouTube Josie สร้างรายได้ $73.7K ใน MIV จาก 3 ตำแหน่งสำหรับ Barbour
วิธีสร้างเกณฑ์มาตรฐานแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งของคุณ
ข้อมูลเชิงลึกนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้คุณรับรู้มากขึ้นเกี่ยวกับ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่แบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งที่ดีที่สุดบางแบรนด์ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์
คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดยืนของแบรนด์คุณหรือไม่? เปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณอย่างไร? เพื่อสิ่งนั้น คุณต้องเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ ข้อมูลที่ได้รับการปรับแต่ง นี้ จะช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ ได้ ทั้งหมดโดยการวิเคราะห์ ประสิทธิภาพของ Voice และ Channel แต่ละรายการ และเปรียบเทียบ ผลลัพธ์หลักของคุณกับคู่แข่งของคุณ
หากข้อมูลเชิงลึกนี้จุดประกายความสนใจของคุณ ให้เลื่อนดูเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง
เปรียบเทียบแบรนด์แฟชั่นกลางแจ้งของคุณ
ค้นพบพื้นที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณและเพิ่มอันดับอุตสาหกรรมของคุณ
หาข้อมูลเพิ่มเติม