10 ведущих брендов модной одежды для активного отдыха в рейтинге MIV, октябрь 2022 г.

Знаете ли вы позицию вашего бренда одежды для активного отдыха на рынке? Какое место занимает ваш бренд по сравнению с другими брендами? Есть ли у вас необходимые данные, чтобы узнать о тактике и стратегии ваших конкурентов?

В этой серии мини-блогов мы описали рейтинги избранных брендов из различных сегментов: среди прочего, спортивной одежды, уличной моды и премиальной моды. Теперь, когда погода опускается до более низких температур, а люди готовятся к сезону отпусков, это один из лучших моментов, чтобы понаблюдать за работой модных брендов на открытом воздухе. В конце концов, чтобы максимально использовать сезон, важно знать, где находится ваш бренд на этом конкурентном рынке. Начните принимать более эффективные инициативы в области PR и маркетинга, поддерживаемые надежной аналитикой данных, которые помогут вам сравнить свой бренд и конкурентов.

О моде на открытом воздухе

Брендам одежды для активного отдыха всегда приходилось выходить за рамки тенденций и тенденций высокой моды и включать в себя функции практичности и долговечности. Относительно дискретная категория моды в прошлом, когда дело доходит до освещения в СМИ, с тех пор верхняя одежда заняла подобающее ей место в центре внимания. Теперь бренды представляют свои коллекции на показах и неожиданно сотрудничают с престижными брендами.

Чтобы дать вам представление о текущей ситуации, мы провели сравнительный анализ эффективности десяти брендов в секторе одежды для активного отдыха. Благодаря нашему запатентованному алгоритму Media Impact Value ( MIV ) мы смогли измерить и сравнить влияние всех медийных размещений и упоминаний в разных Voices в течение выбранного периода.

Какие 10 брендов одежды для активного отдыха мы выбрали?

Для этого отчета о конкурентном сравнительном анализе мы проанализировали данные MIV в октябре 2022 года для следующих десяти брендов одежды для активного отдыха:

1. Монклер
2. Северная сторона
3. угги
4. Патагония
5. Барбур
6. Канадский гусь
7. Каменный остров
8. Лосиные костяшки
9. Вулрич
10. Спортивная одежда Колумбии

На инфографике ниже показан рейтинг выбранных брендов одежды для активного отдыха по версии MIV в октябре 2022 года. На ней также показано количество мест, которые каждый из десяти брендов занимал за определенный период времени. Эти места размещения учитывают сообщения в социальных сетях, статьи, относящиеся к конкретным поисковым запросам. Кроме того, он учитывает взаимодействия потребителей с публикациями, такие как теги и комментарии. Наконец, это иллюстрирует рост бренда по сравнению с предыдущим месяцем.

Тест Voice Mix для брендов одежды для активного отдыха

Эта инфографика представляет тест Voice Mix Benchmark от MIV для десяти брендов одежды для активного отдыха.

Voice Mix — это метрика, показывающая процентную долю каждого из пяти голосов, которым потребители подвергаются в СМИ , влиятельных лицах , знаменитостях , партнерах и собственных СМИ . Ставка основана на общей MIV, которую каждый Голос генерирует для брендов модной одежды для активного отдыха. Осведомленность об этом Voice Mix дает брендам лучшее стратегическое понимание наилучшей тактики для себя или своих конкурентов .

Это понимание будет заключаться в наблюдении за особенностями первых пяти брендов и в том, какие стратегии позволили им создать больше MIV. Итак, какие места размещения в каждом Голосе оказались наиболее привлекательными для потребительской аудитории? Были ли какие-либо успешные кросс-голосовые или кросс-канальные стратегии, которые ваш бренд мог бы реализовать? Почему Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia и Barbour лидируют в рейтинге MIV?

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и анализе некоторых из этих десяти брендов одежды для активного отдыха.

Рейтинг брендов одежды для активного отдыха

Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Монклер

Одержав победу над другими брендами, выбранными для этого рейтинга, Moncler заработал 26,2 миллиона долларов в MIV в октябре 2022 года за 7,4 тысячи мест размещения. Одной из их сильных сторон является их успешная кросс-рыночная стратегия, находящая отражение в их всемирном охвате . Что касается MIV, он заработал 5,0 млн долларов в Северной и Южной Америке, 9,3 млн долларов в регионе APAC и 11,8 млн долларов в регионе EMEA.

Мы видим прорыв в Print Channel на Channel Mix. В целом, мы заметили общее снижение успеха печатных редакционных статей, но Moncler показывает обратное. Печатная редакция составляет 29% от общего MIV; этот процент составляет 7,7 млн ​​долларов США в MIV . Среди лучших размещений печатная редакционная статья AnOther Magazine, представленная ниже, собрала 326 тысяч долларов в MIV.

Успех Moncler также связан с освещением в Instagram. Три лучших места размещения по всем голосам и каналам для бренда находятся в Instagram, что иллюстрирует ценность использования платформы. На вершине этих размещений пост, показанный выше знаменитостью K-pop Хван Мин Хёном, собрал 381 000 долларов в MIV. Это еще одна хорошая демонстрация того, как успех Moncler зависит от узнаваемости бренда во всем мире.

Северная сторона

На втором месте в этом рейтинге наружной моды находится The North Face. Бренд собрал в общей сложности 21,2 миллиона долларов в MIV за 9,3 тысячи мест размещения. Media Voice накопила 14,2 миллиона долларов в MIV, что составляет более половины общего MIV, созданного брендом. Тем не менее, глядя на результаты размещения на верхних позициях, Owned Media оказывается более заметным.

Достучаться до потребителей сегодня стало сложнее, чем когда-либо. Тем не менее, вторая итерация The North Face кампании «Это больше, чем куртка» доказала, что аутентичность по-прежнему находится на высоте. Видео кампании на Youtube, опубликованное 4 октября и собравшее 364 000 долларов в MIV, занимает первое место в рейтинге бренда. Благодаря номинированной на премию «Грэмми» песне исполнителя Japanese Breakfast в видео это размещение является триумфальным воплощением стратегии, объединяющей Voice Influencer и Owned Media.

угги

Ugg продемонстрировал заметный 85-процентный рост с октября по сравнению с сентябрем, с $18,9 млн MIV на 4,6 тыс. мест размещения. Большую часть их успеха можно отнести к использованию ими Media Voice, который вложил в MIV 13,6 миллиона долларов. Тем не менее, стратегии Ugg, ориентированные на голос знаменитостей и влиятельных лиц, показали большую ценность, особенно в регионе APAC с заметным влиянием ключевых лидеров мнений (KOL) .

Глядя на Channel Mix, Weibo показала, что MIV в среднем составляет 8,7 тыс. долларов США за размещение, а Douyin — 16,5 тыс. долларов США MIV за размещение. Онлайн-канал, для сравнения, имеет более высокий процент, но средний MIV на размещение ниже и составляет 4,5 тысячи долларов.

Кроме того, первые позиции Ugg подчеркивают важность кампаний на китайском рынке. Пять лучших постов для бренда принадлежат знаменитостям, влиятельным лицам и владельцам медиа-голосов через Douyin и Weibo. Одно из них, первое место, занял китайский актер Ван Ибо на Weibo, на долю которого приходится 260 тысяч долларов в MIV.

Рынок наружной моды в Азии

Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия в Китае рулит?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Патагония

Заняв четвертое место в рейтинге брендов модной одежды для активного отдыха, Patagonia в октябре 2022 года заработала 4,47 миллиона долларов MIV за 2,1 тысячи размещений.

Успешное освещение Patagonia в основном является результатом их заметного голоса в СМИ, вложившего 3,0 миллиона долларов в MIV. Тем не менее, у него также есть значительный собственный медиа-голос, который собрал 1,1 миллиона долларов в MIV. На вершине Key Voices Patagonia находятся два бренда Owned Media Voices: глобальный аккаунт Patagonia и Patagonia Climbing. Что касается MIV, первый накопил 834 тысячи долларов, а второй — 131 тысячу долларов. Самой верхней позицией была катушка от Patagonia, которую вы можете увидеть ниже. Размещение в Instagram принесло 81,1 тысячи долларов в MIV.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

В этой заметке, если вы пытаетесь повысить узнаваемость своего бренда в Instagram, использование Reels является обязательным. Использование функции Reels в Instagram — это еще одна стратегия, которая максимизирует вашу видимость на платформе благодаря алгоритму канала, а также благодаря большому интересу потребителей к коротким видео .

Барбур

И последнее, но не менее важное: Barbour собрал 4,4 миллиона долларов в MIV за 1,6 тысячи размещений. Как и все другие бренды, Voice Mix бренда демонстрирует преобладание Media Voice с 3,5 тыс. долларов США в MIV на более чем 980 местах размещения.

Даже если посмотреть в целом на ключевые голоса, а также на лучшие места для Barbour, это в основном состоит из онлайн-медиа и печатных редакционных мест. Учитывая, что первый представляет собой 2,4 миллиона долларов в MIV охвата бренда, это иллюстрирует их влияние онлайна на социальные сети. Среди лучших голосов бренда есть BBC, Gear Patrol, а также The Sun. Единственный ключевой голос, который не является голосом СМИ, — это Джози, влиятельный человек, спонсирующий Barbour.

Чтобы охватить вашу аудиторию, использование влиятельных лиц всегда является хорошей стратегией, потому что они построили свое влияние за счет доверительных отношений со своей целевой аудиторией . Это то, что Barbour внедрил в 216 местах размещения, заработав 409 тысяч долларов в MIV. Кроме того, как упоминалось ранее, с 531 000 подписчиков Mega Influencer и Youtuber Josie заработали 73,7 000 долларов MIV в трех местах размещения для Barbour.

Как оценить свой бренд одежды для активного отдыха

Это понимание призвано помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших брендов одежды для активного отдыха используют для оптимизации эффективности своего бренда.

Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как это по сравнению с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Эти адаптированные данные помогут вам измерить эффективность ваших кампаний . Все это путем анализа производительности каждого голоса и канала и сравнения ваших ключевых результатов с результатами конкурентов.

Если это понимание вызвало у вас интерес, прокрутите, чтобы узнать больше ниже.

Сравните свой бренд одежды для активного отдыха

Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ