10 أداء ماركات أزياء في الهواء الطلق صنفتها MIV أكتوبر 2022
نشرت: 2022-11-25هل تعرف مكانة علامتك التجارية للأزياء الخارجية في السوق؟ ما هو موقع علامتك التجارية مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى؟ هل لديك البيانات اللازمة لتنويرك حول تكتيكات واستراتيجيات منافسيك؟
في سلسلة المدونات الصغيرة هذه ، قمنا بتصوير تصنيفات العلامات التجارية المختارة من مختلف القطاعات: الملابس الرياضية ، والأزياء الراقية ، والأزياء الفاخرة ، من بين أمور أخرى. الآن ، مع انخفاض الطقس إلى درجات حرارة أكثر برودة وراحة الناس في موسم الأعياد ، يعد هذا أحد الأوقات المثالية لمراقبة أداء ماركات الأزياء الخارجية. بعد كل شيء ، لتحقيق أقصى استفادة من الموسم ، فإن معرفة مكانة علامتك التجارية في هذا السوق التنافسي أمر محوري. ابدأ في اتخاذ مبادرات علاقات عامة وتسويقية أفضل مدعومة بتحليلات بيانات موثوقة يمكن أن تساعدك على قياس علامتك التجارية ومنافسيك.
ستتعلم في هذه المقالة ...
حول الموضة في الهواء الطلق
لطالما كان على العلامات التجارية للأزياء الخارجية أن تتجاوز صيحات الموضة واتجاهات الموضة وتشمل وظائف العملية والمتانة. كانت فئة الأزياء المنفصلة نسبيًا في الماضي عندما يتعلق الأمر بالتغطية الإعلامية ، ومنذ ذلك الحين احتلت الملابس الخارجية مكانها الصحيح في دائرة الضوء. تقدم العلامات التجارية الآن مجموعاتها في عروض المدرج وتقوم بتعاون غير متوقع مع العلامات التجارية المرموقة.
لإعطائك لمحة عامة عن المشهد الحالي ، قمنا بقياس أداء عشر علامات تجارية في قطاع الأزياء الخارجية. بفضل الخوارزمية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط ( MIV ) ، يمكننا قياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة.
ما هي ماركات الأزياء الخارجية العشر التي اخترناها؟
بالنسبة لتقرير المقارنة المعياري التنافسي هذا ، قمنا بتحليل بيانات MIV في أكتوبر 2022 للعلامات التجارية العشر التالية للأزياء الخارجية:
- Moncler
- الوجه الشمالي
- أوغ
- باتاغونيا
- بربور
- كندا غوس
- جزيرة صخرية
- موس المفاصل
- وولريتش
- ملابس كولومبيا الرياضية
يعرض الرسم البياني أدناه تصنيفات ماركات الأزياء الخارجية المختارة من قبل MIV في أكتوبر 2022. كما يعرض عدد المواضع لكل من العلامات التجارية العشر في الإطار الزمني. تؤثر هذه المواضع في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والمقالات المتعلقة باستعلامات بحث محددة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يأخذ في الاعتبار تفاعلات المستهلكين مع المنشورات مثل العلامات والتعليقات. أخيرًا ، يوضح نمو العلامة التجارية مقارنة بالشهر السابق.
معيار صوت ميكس لماركات الأزياء في الهواء الطلق
يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Voice Mix Benchmark من MIV لعشرة ماركات أزياء خارجية.
The Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون لوسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي نقاط القوة الدافعة (MIV) ، التي أنشأها كل صوت لماركات الأزياء الخارجية. يمنح الوعي ببرنامج Voice Mix العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل لأفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم .
ستلاحظ هذه الرؤية التفردات للعلامات التجارية الخمس الأولى وما هي الاستراتيجيات التي مكنتها من إنشاء المزيد من العناصر الأساسية المركزة. إذن ، ما المواضع في كل صوت تجد نفسها أكثر جذبًا لجمهور المستهلك؟ هل كانت هناك أي إستراتيجيات ناجحة عبر القنوات الصوتية أو عبر القنوات يمكن أن تنفذها علامتك التجارية أيضًا؟ لماذا Moncler و The North Face و Ugg و Patagonia و Barbour في طليعة الترتيب من حيث MIV؟
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لبعض من هذه العلامات التجارية العشرة للأزياء الخارجية.
ترتيب ماركات الأزياء في الهواء الطلق
هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟
اكتشف المزيد
Moncler
انتصرت Moncler على العلامات التجارية الأخرى المختارة لهذا التصنيف ، حيث حققت 26.2 مليون دولار في MIV في أكتوبر 2022 عبر 7.4 ألف موضع. تتمثل إحدى نقاط قوتهم في إستراتيجيتهم الناجحة عبر الأسواق التي تنعكس في مدى وصولهم إلى جميع أنحاء العالم . فيما يتعلق بأدوات التمويل متعددة الجنسيات ، فقد حصلت على 5.0 مليون دولار في الأمريكتين ، و 9.3 مليون دولار في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، و 11.8 مليون دولار في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا.
يمكننا أن نرى اختراقًا في Print Channel على Channel Mix. شاملاً ، لاحظنا انخفاضًا عامًا في نجاح الافتتاحية المطبوعة ، لكن Moncler تكشف عكس ذلك. تشكل افتتاحية المطبوعات 29٪ من إجمالي عنصر القوة التسويقية ؛ هذه النسبة تمثل 7.7 مليون دولار في MIV . من بين أهم المواضع ، جمعت المقالة الافتتاحية المطبوعة أدناه من AnOther Magazine 326 ألف دولار في MIV.
ينبع نجاح Moncler أيضًا من تغطية Instagram. أهم ثلاثة مواضع عبر جميع الأصوات والقنوات للعلامة التجارية موجودة على Instagram ، مما يوضح قيمة الاستفادة من النظام الأساسي. في الجزء العلوي من هذه المواضع ، حصل المنشور المعروض أعلاه بواسطة K-pop Celebrity Hwang Min-hyun ، على 381 ألف دولار في MIV. هذا دليل جيد آخر على كيفية اشتقاق نجاح Moncler من الوعي بعلامتها التجارية في جميع أنحاء العالم.
الوجه الشمالي
في المرتبة الثانية في هذا الترتيب الخارجي للأزياء هو The North Face. جمعت العلامة التجارية ما مجموعه 21.2 مليون دولار في MIV عبر 9.3 ألف موضع. جمعت Media Voice 14.2 مليون دولار في MIV ، أي أكثر من نصف إجمالي MIV للعلامة التجارية. ومع ذلك ، بالنظر إلى أداء أفضل المواضع ، ثبت أن الوسائط المملوكة كانت أكثر بروزًا.
أصبح الوصول إلى المستهلكين اليوم أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. ومع ذلك ، أثبت التكرار الثاني لـ The North Face لحملة "إنها أكثر من سترة" أن الأصالة لا تزال تصل إلى الهدف. فيديو Youtube للحملة المنشورة في 4 أكتوبر ، والذي حصد 364 ألف دولار في MIV ، هو أعلى موضع للعلامة التجارية. مع أغنية Japanese Breakfast للفنان المرشح لجائزة GRAMMY في الفيديو ، يعد هذا الموضع عرضًا ناجحًا لإستراتيجية المؤثرات المتقاطعة والإعلام المملوك.
أوغ
أظهر Ugg نموًا ملحوظًا بنسبة 85٪ من أكتوبر مقارنة بشهر سبتمبر ، مع 18.9 مليون دولار في MIV عبر 4.6 ألف موضع. يمكن أن يُعزى معظم نجاحهم إلى استخدامهم لـ Media Voice ، الذي قدم 13.6 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، فقد أظهرت إستراتيجيات Ugg التي تركز على صوت المشاهير والمؤثرين الكثير من القيمة ، خاصة في منطقة APAC مع التأثير البارز لقادة الرأي الرئيسيين (KOLs) .
بالنظر إلى Channel Mix ، كشف Weibo عن متوسط 8.7 ألف دولار في MIV لكل موضع ، و Douyin 16.5 ألف دولار في MIV لكل موضع. وبالمقارنة ، فإن القناة عبر الإنترنت لديها نسبة مئوية أعلى ، لكن متوسط القوة التسويقية المتعددة لكل موضع أقل بمقدار 4.5 ألف دولار.
علاوة على ذلك ، تبرز المواضع العليا لـ Ugg أهمية الحملات في السوق الصينية. أهم خمس منشورات للعلامة التجارية هي من المشاهير والمؤثرين وأصوات الوسائط المملوكة عبر Douyin و Weibo. واحد من هؤلاء ، الذي يحتل المرتبة الأولى ، هو الممثل الصيني وانج ييبو على Weibo ، والذي يمثل 260 ألف دولار في MIV.
سوق الأزياء في الهواء الطلق آسيا
هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود استراتيجية التسويق الخاصة بك في الصين؟
اكتشف المزيد
باتاغونيا
احتلت باتاغونيا المرتبة الرابعة في تصنيف العلامات التجارية للأزياء الخارجية ، وحصلت على 4.47 مليون دولار في MIV عبر 2.1 ألف موضع في أكتوبر 2022.
إن تغطية باتاغونيا الناجحة هي في الغالب نتيجة لظهورها Media Voice من خلال الترويج لـ 3.0 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، فإنه يحتوي أيضًا على صوت وسائط مملوك كبير حصل على 1.1 مليون دولار في MIV. في الجزء العلوي من أصوات باتاغونيا الرئيسية هناك علامتان من العلامات التجارية Owned Media Voices: حساب Patagonia العالمي و Patagonia Climbing. فيما يتعلق بـ MIV ، جمع الأول 834 ألف دولار والأخير 131 ألف دولار. كان الموضع العلوي نفسه عبارة عن Reel by Patagonia والتي يمكنك رؤيتها أدناه. حقق موضع Instagram 81.1 ألف دولار في MIV.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
في هذه الملاحظة ، إذا كنت تحاول زيادة وعي علامتك التجارية على Instagram ، فإن استخدام Reels أمر لا بد منه. تعد الاستفادة من وظيفة Reels على Instagram استراتيجية أخرى تزيد من ظهورك على المنصة بفضل خوارزمية القناة ، ولكن أيضًا بسبب اهتمام المستهلكين الشديد بمقاطع الفيديو القصيرة .
بربور
أخيرًا وليس آخرًا ، جمعت Barbour 4.4 مليون دولار في MIV عبر 1.6 ألف موضع. مثل جميع العلامات التجارية الأخرى ، يعرض Voice Mix للعلامة التجارية انتشار Media Voice بمبلغ 3.5 ألف دولار في MIV على 980 موضعًا.
حتى بالنظر بشكل عام إلى الأصوات الرئيسية بالإضافة إلى المواضع العليا لـ Barbour ، فإنه يتكون في الغالب من الوسائط عبر الإنترنت ومواضع التحرير المطبوعة. بالنظر إلى أن الأول يمثل 2.4 مليون دولار في MIV لتغطية العلامة التجارية ، فإنه يوضح نفوذها عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي. من بين أفضل الأصوات للعلامة التجارية ، هناك BBC و Gear Patrol و The Sun. الصوت الرئيسي الوحيد الذي ليس صوتًا في وسائل الإعلام هو جوزي ، وهي شخصية مؤثرة ترعى باربور.
من أجل الوصول إلى جمهورك ، تعد الاستفادة من المؤثرين دائمًا استراتيجية جيدة لأنهم بنوا تأثيرهم من خلال علاقة ثقة مع جمهورهم المستهدف . هذا شيء نفذته Barbour عبر 216 موضعًا ، مما أدى إلى توليد 409 آلاف دولار في MIV. بالإضافة إلى ذلك ، كما ذكرنا سابقًا ، مع 531 ألف مشترك ، حقق Mega Influencer و Youtuber Josie 73.7 ألف دولار في MIV عبر 3 مواضع لـ Barbour.
كيفية قياس العلامة التجارية للأزياء الخارجية الخاصة بك
تهدف هذه البصيرة إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل ماركات الأزياء الخارجية لتحسين أداء علامتها التجارية.
هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. ستساعدك هذه البيانات المخصصة في قياس فعالية حملاتك. كل ذلك من خلال تحليل أداء كل صوت وقناة وقياس نتائجك الرئيسية مقابل منافسيك.
إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فانتقل لمعرفة المزيد أدناه.
ضع علامة مرجعية على علامتك التجارية للأزياء الخارجية
اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.
اكتشف المزيد