10 mărci de modă în aer liber performante clasificate de MIV octombrie 2022

Cunoașteți poziția mărcii dvs. de modă outdoor pe piață? Care este marca ta în comparație cu alte mărci? Aveți datele necesare pentru a vă lumina cu privire la tacticile și strategiile concurenților dvs.?

În această mini serie de bloguri, am prezentat clasamentele mărcilor selectate din diverse segmente: îmbrăcăminte sport, high-street și modă premium, printre altele. Acum, pe măsură ce vremea scade la temperaturi mai scăzute și oamenii se pregătesc pentru sezonul sărbătorilor, este unul dintre momentele perfecte pentru a observa performanța brandurilor de modă în aer liber. La urma urmei, pentru a profita la maximum de sezon, este esențial să știi unde se află marca ta pe această piață competitivă. Începeți să luați inițiative de PR și marketing mai bune, susținute de analize de date fiabile, care vă pot ajuta să vă comparați marca și concurenții.

Despre moda în aer liber

Brandurile de modă în aer liber au trebuit întotdeauna să meargă dincolo de tendințele și tendințele modei și să includă funcții de practic și durabilitate. O categorie relativ discretă de modă în trecut când vine vorba de acoperirea media, îmbrăcămintea exterioară și-a luat de atunci locul cuvenit în centrul atenției. Brandurile își prezintă acum colecțiile pe podiumuri și fac colaborări neașteptate cu mărci de prestigiu.

Pentru a vă oferi o imagine de ansamblu asupra peisajului actual, am analizat performanța a zece mărci din sectorul modei outdoor. Datorită algoritmului nostru proprietar, Media Impact Value ( MIV ), am putut măsura și compara impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media pe diferite Voci într-o perioadă selectată.

Care sunt cele 10 mărci de modă în aer liber pe care le-am selectat?

Pentru acest raport de evaluare comparativă competitivă, am analizat datele MIV în octombrie 2022, pentru următoarele zece mărci de modă în aer liber:

1. Moncler
2. Fata de nord
3. Ugg
4. Patagonia
5. Barbour
6. Gasca canadiana
7. Insulă de piatră
8. Moose Knuckles
9. Woolrich
10. Columbia Sportswear

Infograficul de mai jos afișează clasamentele mărcilor de modă outdoor selectate de către MIV în octombrie 2022. De asemenea, afișează numărul de plasări pe care le-a avut fiecare dintre cele zece mărci în intervalul de timp. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările pe rețelele sociale, articolele referitoare la anumite interogări de căutare. În plus, ia în considerare interacțiunile pe care consumatorii le-au făcut cu postările, cum ar fi etichetele și comentariile. În cele din urmă, ilustrează creșterea mărcii în comparație cu luna anterioară.

Voice Mix Benchmark pentru mărcile de modă în aer liber

Acest infografic reprezintă Voice Mix Benchmark de MIV pentru cele zece mărci de modă în aer liber.

Mixul de voci este o valoare care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care consumatorii sunt expuși la Media , Influenceri , Celebrități , Parteneri și Media deținute . Tariful se bazează pe MIV total, pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de modă în aer liber. Conștientizarea acestui Voice Mix oferă mărcilor o mai bună înțelegere strategică a celor mai bune tactici pentru ele sau concurenții lor .

Această perspectivă va fi observarea singularităților primelor cinci mărci și ce strategii le-au permis să genereze mai mult MIV. Deci, ce destinații de plasare din fiecare Voce s-au dovedit a fi cele mai atractive pentru publicul de consum? Au existat strategii de succes pe mai multe voce sau pe mai multe canale pe care marca dvs. le-ar putea implementa? De ce sunt Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia și Barbour în fruntea clasamentului în ceea ce privește MIV?

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre compararea competitivă și analiza unora dintre aceste zece mărci de modă în aer liber.

Clasamentul mărcilor de modă în aer liber

Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?

AFLĂ MAI MULTE

Moncler

Triumfând asupra celorlalte mărci selectate pentru acest clasament, Moncler a generat 26,2 milioane USD în MIV în octombrie 2022 în 7,4 mii de destinații de plasare. Unul dintre punctele lor forte este strategia lor de succes pe piață, reflectată de acoperirea lor la nivel mondial . În ceea ce privește MIV, a câștigat 5,0 milioane USD în America, 9,3 milioane USD în regiunea APAC și 11,8 milioane USD în regiunea EMEA.

Putem vedea o descoperire în canalul de imprimare pe canalul Mix. Cuprinzător, am observat o scădere generală a succesului editorialului tipărit, dar Moncler dezvăluie contrariul. Editorial tipărită reprezintă 29% din totalul MIV; acest procent reprezintă 7,7 milioane USD în MIV . Printre plasamentele de top, editorialul tipărit de mai jos de la AnOther Magazine a adunat 326.000 USD în MIV.

Succesul Moncler provine și din acoperirea Instagram. Primele trei destinații de plasare pe toate Vocile și Canalele pentru brand sunt pe Instagram, ilustrând valoarea valorificării platformei. În partea de sus a acestor plasări, postarea prezentată mai sus de celebritatea K-pop Hwang Min-hyun, a adunat 381.000 USD în MIV. Aceasta este o altă bună demonstrație a modului în care succesul Moncler derivă din conștientizarea mărcii sale la nivel mondial.

Fata de nord

Pe locul doi în acest clasament al modului în aer liber se află The North Face. Marca a adunat un total de 21,2 milioane USD în MIV în 9,3 mii de destinații de plasare. Media Voice a adunat 14,2 milioane de dolari în MIV, mai mult de jumătate din totalul MIV generat de brand. Cu toate acestea, analizând performanța celor mai bune plasări, Owned Media se dovedește a fi mai proeminent.

A ajunge astăzi la consumatori a devenit mai complex ca niciodată. Totuși, cea de-a doua iterație de la The North Face a campaniei „Este mai mult decât o jachetă” a demonstrat că autenticitatea încă lovește marca. Videoclipul YouTube pentru campania postat pe 4 octombrie, care a adunat 364.000 USD în MIV, este locul de top pentru brand. Cu cântecul artistului nominalizat la premiile GRAMMY, Japanese Breakfast, în videoclip, această plasare este o interpretare triumfătoare a strategiei inter-Voice Influencer și Owned Media.

Ugg

Ugg a înregistrat o creștere remarcabilă de 85% din octombrie față de septembrie, cu 18,9 milioane USD în MIV în 4,6 mii de plasări. Cea mai mare parte a succesului lor poate fi atribuită utilizării Media Voice, care a încasat 13,6 milioane USD în MIV. Cu toate acestea, strategiile centrate pe voce pentru celebrități și influențe ale Ugg au arătat o mare valoare, în special în regiunea APAC, cu influența proeminentă a liderilor de opinie cheie (KOL) .

Privind mixul de canale, Weibo a dezvăluit o medie de 8,7 mii USD în MIV per plasare, iar Douyin 16,5 mii USD în MIV per plasare. Canalul online, în comparație, are un procent mai mare, dar MIV-ul mediu pe plasare este mai mic cu 4,5K USD.

În plus, pozițiile de top pentru Ugg accentuează importanța campaniilor pe piața din China. Primele cinci postări pentru brand sunt de la celebrități, influenți și voci media deținute din Douyin și Weibo. Unul dintre acestea, locul de top, este de actorul chinez Wang Yibo pe Weibo, care reprezintă 260.000 USD în MIV.

Piața de modă în aer liber din Asia

Vrei să știi cât MIV strategia ta de marketing în China conduce?

AFLĂ MAI MULTE

Patagonia

Ocupând a patra poziția în clasamentul mărcilor de modă în aer liber, Patagonia a strâns 4,47 milioane USD în MIV în 2,1 mii de plasări în octombrie 2022.

Acoperirea de succes a Patagoniei este în mare parte rezultatul vocii media proeminente, prin prezentarea în MIV de 3,0 milioane USD. Cu toate acestea, are și o voce media deținută semnificativă, care a adunat 1,1 milioane USD în MIV. În fruntea Vocilor cheie ale Patagoniei se află două dintre mărcile Owned Media Voices: contul global al Patagonia și Patagonia Climbing. În ceea ce privește MIV, primul a adunat 834.000 USD, iar cel de-al doilea 131.000 USD. Locația de top în sine a fost un Reel by Patagonia, pe care îl puteți vedea mai jos. Plasarea pe Instagram a generat 81.1K USD în MIV.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

În această notă, dacă încercați să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. pe Instagram, folosirea Reels este o necesitate. Utilizarea funcției Reels pe Instagram este o altă strategie care vă maximizează vizibilitatea pe platformă datorită algoritmului Canalului, dar și datorită interesului profund al consumatorilor pentru videoclipurile scurte .

Barbour

Nu în ultimul rând, Barbour a adunat 4,4 milioane USD în MIV în 1,6 mii de plasări. La fel ca toate celelalte mărci, Voice Mix-ul mărcii afișează prevalența Media Voice cu 3,5K USD în MIV peste 980 de plasări.

Chiar și analizând, în ansamblu, vocile cheie, precum și pozițiile de top pentru Barbour, aceasta constă în mare parte din plasamente media online și editoriale tipărite. Având în vedere că primul reprezintă 2,4 milioane USD în MIV din acoperirea mărcii, ilustrează efectul lor de pârghie online asupra rețelelor sociale. Printre vocile de top pentru brand, se numără BBC, Gear Patrol, precum și The Sun. Singura voce cheie care nu este o voce media este Josie, o influență care sponsorizează Barbour.

Pentru a ajunge la publicul dvs., folosirea influențelor este întotdeauna o strategie bună, deoarece aceștia și-au construit influența printr-o relație de încredere cu publicul țintă . Acesta este ceva implementat de Barbour în 216 de plasări, generând 409.000 USD în MIV. În plus, după cum am menționat anterior, cu 531.000 de abonați, Mega Influencer și Youtuberul Josie, au generat 73,7K USD în MIV în 3 destinații de plasare pentru Barbour.

Cum să vă comparați marca de modă în aer liber

Această perspectivă își propune să vă ajute să obțineți mai multă conștientizare despre strategiile de marketing de succes . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci de modă în aer liber le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Aceste date personalizate vă vor ajuta să măsurați eficacitatea campaniilor dvs. . Toate analizând performanța fiecărui Voce și Canal și comparați rezultatele cheie față de concurenții dvs.

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, derulați pentru a afla mai multe mai jos.

Comparați-vă marca de modă în aer liber

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE